Branding: Când este momentul potrivit pentru a începe

Este foarte simplu. O știm cu toții. Un branding bun creează loialitatea clienților. Clienții fideli vor continua să vă susțină în mare măsură. De asemenea, vor transmite un mesaj pozitiv altor persoane pe care le cunosc. Influența lor, la rândul ei, va introduce noi clienți pentru compania ta... dar întrebarea de un milion de dolari este când ar trebui să înceapă o companie să promoveze brandul? Ar trebui să pună accent pe acest proces chiar de la început? Sau ar trebui să se concentreze pe branding după ce au curbat cu succes unele etape în călătoria lor? CÂND?
Să luăm un exemplu. Cu toții iubim Starbucks. Cafeaua lor este pur și simplu de moarte. Știți că acest gigant de cafea a început ca un mic local de cafea, deținut independent, în Seattle? Și magazinul vindea doar cafea la acel moment. Da, oamenii iubeau și gustul la acea vreme, dar marca „Starbucks” nu era prezentă. Era doar o cafenea ciudată, care servea cafea bună. Dar în momentul în care Starbucks a decis să schimbe percepția despre sine și sa dezvoltat ca spațiu care oferă sentimentul de comunitate la o ceașcă de cafea, povestea de afaceri a mărcii s-a schimbat complet. Da, povestea de afaceri a „brandului”. Starbucks a devenit un „brand” și a povestit o poveste de marcă, a proiectat o declarație de marcă și povestea s-a schimbat complet.

Deci, branding-ul este important. Guruii managementului afirmă întotdeauna: „Mai întâi construiește un brand. Atunci ești în afaceri'. Gândiți-vă la orice afacere care are un impact uriaș și chiar veți ajunge să vă gândiți la brand! Orice afacere care vinde lucruri poate face bine, dar cele care creează sentimente și emoții se întipăresc în mintea oamenilor. De asemenea, câștigă mai multă vizibilitate și vânzări în acest fel decât prin mijloacele tradiționale de dezvoltare a unei afaceri.
Poziționarea mărcii – Un punct focal al tuturor eforturilor de marketing

Branding-ul este adesea una dintre primele investiții mari pe care le face o companie. Mai simplu spus, brandingul este ceea ce clienții/clienții se pot aștepta de la afacere. O identitate de brand de succes diferențiază orice afacere de concurență și îi oferă un avantaj. Acesta stabilește afacerea particulară ca un expert în acel domeniu și construiește încredere în publicul său. Dar când ar trebui să investească o companie într-o nouă identitate de marcă?
Iată câteva indicații care vă vor face să înțelegeți care ar putea fi momentul potrivit pentru a vă ocupa serios de branding:

• Cuprins

  Începe de la început:

  Cel mai bun moment pentru a începe procesul de branding este atunci când tocmai ați înființat o afacere. Pare puțin paradoxal, dar o identitate de brand de calitate nu numai că îți stabilește afacerea ca profesionistă, ci atrage și clienții/clienții ideali. Dacă nu doriți să pierdeți timpul, atunci ar trebui să începeți să vă transmiteți mesajul + viziunea în lumina cea mai bună încă de la început.

• Nume nou, identitate nouă:

  Dacă ai schimbat recent numele afacerii tale, atunci este momentul perfect pentru a începe exercițiul de branding/rebranding. De obicei, atunci când o afacere își schimbă numele, trece și prin alte tranziții. Aceasta ar putea include servicii noi, o abordare diferită a serviciilor/produselor existente sau o perspectivă revitalizată asupra mărcii lor. Odată cu toate aceste schimbări, este plăcut să dai și identității mărcii tale o față proaspătă. Această nouă identitate de marcă va indica, de asemenea, tranziția către publicul dvs. De asemenea, oferă o oportunitate de a crea hype în jurul tranziției și de a explica noua direcție a afacerii tale.

• Prezentarea unui nou portofoliu:

  Dacă aveți deja o afacere existentă, dar ați decis recent să creați produse/servicii noi, atunci ar putea fi înțelept să vă repoziționați brandul. Puteți să le marcați separat de brandingul dvs. actual sau să vă restructurați complet strategiile actuale de branding și să începeți una nouă.

• Fuzionarea afacerilor:

  Nu ai avut deloc o strategie de branding. Dar recent au fuzionat modalități cu o companie de a extinde afacerea. Atunci ar fi foarte util dacă începeți o strategie de branding combinată. Odată ce două companii fuzionează, este un moment excelent pentru a comunica publicului tău tranziția interesantă. Există multe moduri de a comunica fuziunea, una dintre acestea fiind o identitate de marcă proaspătă. Acest lucru poate deveni puțin complicat, de asemenea, în funcție de loialitatea de marcă a celor două afaceri.

• Gata de a crește nivelul:

  Este posibil să nu fi investit într-o identitate de marcă atunci când v-ați început afacerea. Dar în decursul timpului, pe măsură ce ai progresat, cel mai probabil vei ajunge la un punct în care vei fi gata să-ți duci afacerea la următorul nivel. Odată ce ești mai serios cu privire la longevitatea afacerii tale, una dintre primele tale investiții ar trebui să fie în branding. Brandingul de calitate construiește încredere și cu siguranță va permite afacerii dvs. să se impună ca profesionist.

• Dacă nu, concurenții tăi vor:

  În lumea de astăzi a concurenței continue, brandingul nu mai este considerat a fi o investiție „de lux”, la care afacerile ar trebui să se gândească atunci când valorează cel puțin câteva milioane și au câțiva ani. Companiile ar trebui să înceapă să-și proiecteze produsele/serviciile în momentul în care sunt disponibile pentru producție, deoarece nu știi niciodată că, în momentul în care investești doar în crearea unui produs bun, concurentul tău poate să fi creat atât un produs și să fi început și să se laude cu el!

Branding-ul este de fapt o modalitate de a identifica o afacere. Acesta este modul în care clienții recunosc și experimentează o afacere. Un brand puternic este mult mai mult decât un simplu logo; se reflectă în orice, de la stilul serviciului pentru clienți, uniformele personalului, cărți de vizită și spații până la materiale de marketing și publicitate. Un brand ar trebui să reflecte ceea ce reprezintă afacerea și ceea ce o diferențiază de concurenți – exprimă calitățile, punctele forte și „personalitatea” unei afaceri. Prin urmare, branding-ul ar trebui luat în considerare în primele etape ale începerii unei afaceri – lansarea unei afaceri cu un brand puternic va oferi o șansă mai mare de succes.
De ce brandurile trebuie să facă mai mult: lecții de la Google, Airbnb și Uber

Construirea unei companii și a unui produs grozav pe care clienții le iubesc este unul dintre cele mai grele lucruri pe care le puteți face. Prin urmare, nu lăsați ca acesta să fie mărturia întregii tale lucrări: „Au avut un produs grozav de care nimeni nu a auzit vreodată!”.

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Învață programe avansate de certificat pentru a-ți accelera cariera.