În apărarea femeilor ingineri

Actualizare 1, 3 august, 13:05 PST: LinkedIn a răspuns afirmând că, după o analiză atentă și o examinare atentă a tuturor reclamelor, paginilor de destinație și a naturii afacerii noastre, acestea vor reactiva toate anunțurile noastre (inclusiv cele care prezintă femei ingineri software) și putem continua să difuzăm toate anunțurile anterioare care au fost difuzate anterior. Aceasta este o veste fantastică pentru toată lumea și suntem încântați de această decizie.

Actualizare 2, 4 august, 12:03 PST : Am primit o serie de întrebări despre celelalte fotografii postate în acest articol când a fost lansat pentru prima dată. Când postarea a fost lansată pentru prima dată, am căutat exemple de reclame pentru femei inginer software de afișat. Cu toate acestea, neavând acces la LinkedIn de când contul nostru a fost interzis, am putut obține doar rezultate dintr-o prezentare PowerPoint care datează din mai 2013 (prima lună în care ne-am lansat publicitatea pe LinkedIn) și o altă captură de ecran care datează cu aproximativ o săptămână în urmă, care a fost menționat într-o conversație Skype. În mai, am folosit în mare parte fotografii de stoc (atât pentru bărbați, cât și pentru femei), deoarece nu aveam imagini cu o rezoluție suficient de mare pentru a fi puse pe LinkedIn. Am folosit din greșeală ca exemplu două imagini din acest articol din prezentarea respectivă. Au fost șterse pentru că nu erau relevante pentru această postare după ce am descoperit asta și nici ei nu au fost cei care ne-au interzis. De la mijlocul lunii iulie aveam suficiente imagini în care am schimbat aproape toate imaginile masculine și feminine la dezvoltatori Toptal adevărați.

Azi a fost o zi dezamăgitoare la Toptal. Am văzut sexism extrem în tehnologie, propria noastră comunitate, de la un lider în industrie și partener de publicitate cu care lucrăm destul de intens: LinkedIn.

La fel de multe companii, rulăm reclame pe LinkedIn pentru a achiziționa noi companii, clienți, dezvoltatori și angajați interni. Derulăm un amestec de reclame pentru bărbați și femei, în ciuda unui procent disproporționat de mic de femei ingineri în rețeaua noastră. Am făcut fotografii extrem de profesionale atât bărbaților, cât și femeilor care fac parte din rețeaua Toptal și ne-am asigurat că arată bine îmbrăcați și fericiți; cu toate acestea, personalul de publicitate intern al LinkedIn nu este complet de acord că ambii arată bine îmbrăcați și fericiți. De fapt, ei cred, cu 100% certitudine, că femeile ingineri de software din reclamele noastre sunt ofensatoare și dăunătoare pentru baza lor de utilizatori. Pentru mine, acest lucru este de necrezut.

A început acum o lună, cu șeful nostru de marketing online plecând în vacanță. Am încetat să ne monitorizăm zilnic contul LinkedIn deoarece funcționa destul de bine. Ne verificam aproximativ o dată pe săptămână pentru a ne asigura că totul mergea bine și mergea bine. Totuși, săptămâna trecută, Breanden, COO, s-a autentificat și a observat ceva foarte ciudat. Aproape toate reclamele noastre au fost dezactivate.

Nedumeriți, am contactat asistența cu următorul mesaj:

Toate anunțurile noastre au fost recent respinse și încerc să îmi dau seama de ce.

În timp ce așteptam un răspuns, ne-am uitat prin liniile directoare și ne-am întrebat ce se întâmplă. Poate că am spus ceva în reclame care a încălcat regulile lor sau a fost fals din punct de vedere tehnic; nu eram siguri. Cu toate acestea, citirea lor nu a ajutat (avem un anunț plin de umor pe care scrie „Dezvoltatori atât de buni, că facturăm în binar!” și, deși nu este adevărat din punct de vedere tehnic... ne-am gândit că umorul va ajunge).

Aproximativ 24 de ore mai târziu, am primit un răspuns ridicol și șocant:

Bună [Toptal],

Regret orice confuzie experimentată.

V-am contactat pe 17 iulie cu privire la motivul pentru care a trebuit să vă respingem anunțurile și îmi pare rău dacă nu ați primit mesajul meu, care a fost trimis la adresa de e-mail principală asociată cu profilul dvs. LinkedIn (cu domeniul @xxxxxxx. com).

V-am contactat pentru a vă anunța că a trebuit să respingem reclamele din contul de reclame pentru afaceri TopTal, deoarece mulți membri LinkedIn s-au plâns de imaginile de femei pe care le utilizați.

Ca urmare, vă rugăm să editați anunțurile pe care le vom respinge folosind imagini diferite, legate de produsul promovat și să trimiteți din nou anunțurile dvs.; vom fi mai mult decât bucuroși să le aprobăm.

Îmi cer scuze pentru eventualele inconveniente pe care le-ar putea cauza. Multumesc pentru intelegere.

Cu respect, Lead Ads Support

Primul meu răspuns a fost, acest lucru nu poate fi adevărat. Sunt serios de partea oamenilor care s-au plâns la LinkedIn că femeile noastre inginere software sunt ofensatoare?

Iată una dintre pozele feminine:

Iată o imagine mai apropiată a inginerului, deoarece vechea noastră captură de ecran este neclară:

Acum, ține cont, aceștia (și alții) sunt adevărații noștri ingineri cu care am semnat contracte. Și chiar dacă ar fi doar fotografii de stoc, cui îi pasă? Ideea este că sunt perfect în regulă și reprezintă oameni profesioniști normali. Versiunile noastre masculine nu sunt diferite. Sunt ingineri bărbați, zâmbitori, unii cu ochelari, alții fără; întreaga idee pe care a avut-o LinkedIn a fost pur și simplu ridicolă.

După câteva ore, ne-am autentificat și pur și simplu am reactivat toate anunțurile dezactivate, inclusiv pe cele feminine. În câteva ore, toate au fost aprobate și au continuat să funcționeze fără probleme... până când a apărut o problemă mai mare.

La aproximativ 3 zile de la reactivarea reclamelor noastre, reclamele noastre nu numai că au fost complet dezactivate (din nou), dar întregul nostru cont a fost interzis.

O captură de ecran a ceea ce am văzut când ne-am autentificat:

După ce am fost nedumeriți, din nou, am trimis un răspuns și a trebuit să așteptăm mai mult de 48 de ore pentru orice cuvânt.

Iată conversația pe Skype așa cum am primit-o azi dimineață:

[8/2/13 2:55:04 AM] Breanden: Linkedin tocmai mi-a scris înapoi și mi-a spus că ne vor restabili contul imediat dacă suntem de acord să schimbăm imaginile [8/2/13 2:55:13 AM] Taso: nu neapărat [8/2/13 2:55:55 AM] Taso: trebuie să-i luăm la telefon [8/2/13 2:56:18 AM] Breanden: Bună [Toptal]:,

Îmi cer scuze pentru întârzierea răspunsului meu în timp ce analizam acest caz. Dacă sunteți de acord să modificați imaginile din anunțurile dvs., vom anula restricțiile contului și veți putea face publicitate din nou.

Vă rugăm să răspundeți la acest mesaj pentru confirmare.

Cu respect, Lead Ads Support

[8/2/13 2:56:59 AM] Taso: Spune-i că tu și cu mine trebuie să avem un telefon în acest sens pentru că este foarte ofensator pentru actualele noastre ingineri.

COO-ul nostru a continuat și a spus că promitem să nu arătăm nicio femeie în reclamele noastre și a cerut un telefon. După ce am răspuns, am primit următoarele:

Bună [Toptal], Vă mulțumim pentru confirmare. Am continuat și am eliminat restricția din contul dvs. de anunțuri. Vă rugăm să nu ezitați să editați anunțurile și să le trimiteți din nou.

Dacă îmi veți răspunde odată ce se va face acest lucru, voi aproba anunțurile pentru dvs. cât mai curând posibil.

De asemenea, voi continua cu despre posibilitatea de a avea un apel telefonic.

Cu respect, Lead Ads Support

Adevărul este că membrii comunității tehnologice (utilizatori LinkedIn) au considerat că este imposibil ca inginerii noastre să poată fi de fapt ingineri, iar un lider al comunității tehnologice (LinkedIn) a fost de acord cu ei. Din păcate, ni se interzice să afișăm orice, cu excepția 100%, toate reclamele pentru software pentru bărbați de acum înainte și, așadar, asta veți primi. Sunt dezamăgit atât la nivel personal, cât și profesional. ma astept la mai bine.

Este bolnav.

Acest lucru trebuie reparat.

Cel mai bun,
Taso Du Val,
CEO al Toptal

Aș dori să spun lui LinkedIn că nu am avut de ales decât să scriu asta. Ne-ați jignit foarte mult inginerii software, personalul și angajații noștri, iar în calitate de CEO al Toptal nu am de ales decât să le apăr. De asemenea, din principiu, susțin ceea ce este corect. Faptul că puteți afirma lucruri precum interzicerea femeilor profesioniste obișnuite din cauza procentului mic de femei inginere în publicitate este complet absurd.