En defensa de las mujeres ingenieras

Actualización 1, 3 de agosto, 1:05 p. ingenieros de software) y podemos continuar publicando todos los anuncios anteriores que se publicaron anteriormente. Esta es una noticia fantástica para todos y estamos encantados de que se haya tomado esta decisión.

Actualización 2, 4 de agosto, 12:03 p. m. PST : Hemos recibido varias consultas sobre las otras fotos publicadas en este artículo cuando se publicó por primera vez. Cuando se publicó la publicación por primera vez, buscamos ejemplos de anuncios de ingenieras de software para mostrar. Sin embargo, al no tener acceso a LinkedIn desde que se prohibió nuestra cuenta, solo pudimos obtener resultados de una presentación de PowerPoint que data de mayo de 2013 (el primer mes en que lanzamos nuestra publicidad en LinkedIn) y otra captura de pantalla que data de hace aproximadamente una semana y que fue referenciado en una conversación de Skype. En mayo, utilizamos principalmente fotografías de archivo (tanto para hombres como para mujeres) ya que no teníamos imágenes con la resolución lo suficientemente alta como para ponerlas en LinkedIn. Utilicé dos de las imágenes de este artículo de esa presentación como ejemplo por error. Fueron eliminados porque no eran relevantes para esta publicación después de que descubrí eso, y tampoco fueron los que nos prohibieron. A mediados de julio teníamos suficientes imágenes en las que cambiamos casi todas las imágenes masculinas y femeninas a desarrolladores reales de Toptal.

Hoy fue un día decepcionante en Toptal. Vimos sexismo extremo en la tecnología, nuestra propia comunidad, de un líder de la industria y socio publicitario con el que trabajamos bastante: LinkedIn.

Como muchas empresas, publicamos anuncios de LinkedIn para adquirir nuevas empresas, clientes, desarrolladores y empleados internos. Ejecutamos una mezcla de anuncios masculinos y femeninos, a pesar de un porcentaje desproporcionadamente pequeño de ingenieras en nuestra red. Hemos tomado fotos extremadamente profesionales de hombres y mujeres que forman parte de la red de Toptal y nos aseguramos de que se vean nítidos, bien vestidos y felices; sin embargo, el personal de publicidad interna de LinkedIn está completamente en desacuerdo con que ambos se vean elegantes, bien vestidos y felices. En realidad, creen, con 100% de certeza, que las ingenieras de software de nuestros anuncios son ofensivas y dañinas para su base de usuarios. Para mí, esto es increíble.

Comenzó hace un mes cuando nuestro jefe de marketing en línea se fue de vacaciones. Dejamos de monitorear nuestra cuenta de LinkedIn diariamente porque funcionaba bastante bien. Nos registramos aproximadamente una vez a la semana para asegurarnos de que todo funcionaba sin problemas y iba bien. Sin embargo, la semana pasada, Breanden, nuestro director de operaciones, inició sesión y notó algo muy extraño. Casi todos nuestros anuncios fueron apagados.

Desconcertados, nos pusimos en contacto con el soporte con el siguiente mensaje:

Todos nuestros anuncios se rechazaron recientemente y estoy tratando de averiguar por qué.

Mientras esperábamos una respuesta, revisamos las pautas y nos preguntamos qué estaba pasando. Tal vez dijimos algo en los anuncios que violó sus pautas o fue técnicamente falso; no estábamos seguros. Leerlos, sin embargo, no sirvió de nada (teníamos un anuncio humorístico que decía "¡Los desarrolladores son tan buenos que facturamos en binario!"... y aunque técnicamente no es cierto... pensamos que el humor se transmitiría).

Aproximadamente 24 horas después, recibimos una respuesta ridícula e impactante:

Hola [Toptal],

Lamento cualquier confusión experimentada.

Me comuniqué con usted el 17 de julio con respecto a la razón por la que tuvimos que rechazar sus anuncios y lamento que no haya recibido mi mensaje, que se envió a la dirección de correo electrónico principal asociada con su perfil de LinkedIn (con dominio @xxxxxxx. com).

Me comuniqué con usted para notificarle que teníamos que rechazar los anuncios en la cuenta de anuncios comerciales de TopTal ya que muchos miembros de LinkedIn se quejaron de las imágenes de mujeres que estaba usando.

Como resultado, edite los anuncios que rechazaremos utilizando imágenes diferentes, relacionadas con el producto anunciado y envíe sus anuncios nuevamente; estaremos más que felices de aprobarlos.

Me disculpo por cualquier inconveniente que esto pueda causar. Gracias por su comprensión.

Saludos, Soporte de anuncios para clientes potenciales

Mi primera respuesta fue, esto no puede ser cierto. ¿Se están poniendo del lado de las personas que se quejaron en LinkedIn de que nuestras ingenieras de software son ofensivas?

Esta es una de las imágenes femeninas:

Aquí hay una foto más cercana del ingeniero ya que nuestra vieja captura de pantalla es borrosa:

Ahora, fíjate, estos (y otros) son nuestros verdaderos ingenieros con los que hemos firmado contratos. E incluso si solo fueran fotografías de archivo, ¿a quién le importa? El punto es que están perfectamente bien y representan a personas profesionales normales. Nuestras versiones masculinas no son diferentes. Son ingenieros varones, sonrientes, algunos con anteojos, otros sin ellos; toda la idea que tuvo LinkedIn fue simplemente ridícula.

Después de un par de horas, iniciamos sesión y simplemente volvimos a habilitar todos los anuncios deshabilitados, incluidos los de mujeres. En unas pocas horas más, todos fueron aprobados y continuaron funcionando sin problemas... hasta que surgió un problema mayor.

Aproximadamente 3 días después de la reactivación de nuestros anuncios, nuestros anuncios no solo se deshabilitaron por completo (nuevamente), sino que se prohibió toda nuestra cuenta.

Una captura de pantalla de lo que vimos cuando fuimos a iniciar sesión:

Después de estar desconcertados, una vez más, enviamos una respuesta y tuvimos que esperar más de 48 horas para recibir alguna palabra.

Aquí está la conversación de Skype que recibí esta mañana:

[2/8/13 2:55:04 a. m.] Breanden: Linkin acaba de responderme y decir que restablecerían nuestra cuenta de inmediato si aceptamos cambiar las imágenes [2/8/13 2:55:13 a. m.] Taso: de ninguna manera [2/8/13 2:55:55 a. m.] Taso: tenemos que llamarlos por teléfono [2/8/13 2:56:18 a. m.] Breanden: Hola [Toptal]:,

Realmente me disculpo por la demora en mi respuesta mientras revisábamos este caso. Si acepta cambiar las imágenes de sus anuncios, eliminaremos las restricciones de la cuenta y podrá anunciarse nuevamente.

Responda a este mensaje para confirmarlo.

Saludos, Soporte de anuncios para clientes potenciales

[2/8/13 2:56:59 a. m.] Taso: Dígale que usted y yo necesitamos llamar sobre esto porque es muy ofensivo para nuestras ingenieras actuales.

Nuestro director de operaciones siguió adelante y dijo que prometemos no mostrar ninguna mujer en nuestros anuncios y pidió una llamada telefónica. Después de responder, obtuvimos lo siguiente:

Hola [Toptal], gracias por tu confirmación. Continué y eliminé la restricción de su cuenta de anuncios. No dude en editar los anuncios y enviarlos de nuevo.

Si me responde una vez hecho esto, aprobaré los anuncios lo antes posible.

También haré un seguimiento sobre la posibilidad de tener una llamada telefónica.

Saludos, Soporte de anuncios para clientes potenciales

El hecho es que: los miembros de la comunidad tecnológica (usuarios de LinkedIn) vieron como imposible que nuestras ingenieras pudieran ser ingenieras, y un líder de la comunidad tecnológica (LinkedIn) estuvo de acuerdo con ellos. Desafortunadamente, tenemos prohibido mostrar cualquier cosa excepto el 100%, todos los anuncios de software masculinos de ahora en adelante y eso es lo que obtendrá. Estoy decepcionado tanto a nivel personal como profesional. Espero algo mejor.

Es enfermizo.

Esto necesita ser arreglado.

Mejor,
Taso Du Val,
CEO de Toptal

Me gustaría decirle a LinkedIn que no he tenido más remedio que escribir esto. Has ofendido mucho a nuestras ingenieras de software, personal y empleadas, y como CEO de Toptal no tengo más remedio que defenderlas. Además, por principio, defiendo lo que es correcto. El hecho de que puedas afirmar cosas como prohibir a las mujeres profesionales regulares debido al pequeño porcentaje de mujeres ingenieras en la publicidad es completamente absurdo.