Zur Verteidigung der Ingenieurinnen

Update 1, 3. August, 13:05 Uhr PST: LinkedIn hat geantwortet, dass sie nach sorgfältiger Überlegung und sorgfältiger Prüfung aller Anzeigen, Zielseiten und der Art unseres Geschäfts alle unsere Anzeigen (einschließlich der Anzeigen mit weiblichen Anzeigen) wieder aktivieren werden Softwareentwickler) und wir können weiterhin alle vorherigen Anzeigen schalten, die zuvor geschaltet wurden. Das sind fantastische Neuigkeiten für alle und wir freuen uns, dass diese Entscheidung getroffen wurde.

Update 2, 4. August, 12:03 Uhr PST : Wir haben eine Reihe von Anfragen zu den anderen Fotos erhalten, die in diesem Artikel veröffentlicht wurden, als er zum ersten Mal veröffentlicht wurde. Als der Beitrag zum ersten Mal veröffentlicht wurde, suchten wir nach Beispielen für die Anzeigen von weiblichen Softwareentwicklern, die angezeigt werden sollten. Da wir jedoch seit der Sperrung unseres Kontos keinen Zugriff auf LinkedIn hatten, konnten wir nur Ergebnisse aus einer PowerPoint-Präsentation aus dem Mai 2013 (dem ersten Monat, in dem wir unsere LinkedIn-Werbung gestartet haben) und einem anderen Screenshot abrufen, der vor etwa einer Woche datiert wurde in einem Skype-Gespräch erwähnt. Im Mai haben wir hauptsächlich Stockfotos (sowohl für Männer als auch für Frauen) verwendet, da wir keine Bilder hatten, die hoch genug waren, um sie auf LinkedIn zu veröffentlichen. Ich habe versehentlich zwei der Bilder in diesem Artikel aus dieser Präsentation als Beispiel verwendet. Sie wurden gelöscht, weil sie für diesen Beitrag nicht relevant waren, nachdem ich das entdeckt hatte, und sie waren auch nicht diejenigen, die uns gesperrt haben. Ab Mitte Juli hatten wir genug Bilder, wo wir fast alle männlichen und weiblichen Bilder auf echte Toptal-Entwickler umgestellt haben.

Heute war ein enttäuschender Tag im Toptal. Wir haben extremen Sexismus in der Technologie, unserer eigenen Community, von einem Branchenführer und Werbepartner gesehen, mit dem wir ziemlich intensiv zusammenarbeiten: LinkedIn.

Wie viele Unternehmen schalten wir LinkedIn-Anzeigen, um neue Unternehmen, Kunden, Entwickler und interne Mitarbeiter zu gewinnen. Wir betreiben eine Mischung aus männlichen und weiblichen Anzeigen, trotz eines überproportional geringen Prozentsatzes an weiblichen Ingenieuren in unserem Netzwerk. Wir haben äußerst professionelle Fotos von Männern und Frauen gemacht, die Teil des Toptal-Netzwerks sind, und dafür gesorgt, dass sie scharf, gut gekleidet und glücklich aussehen; Die Mitarbeiter von LinkedIns interner Werbung sind jedoch völlig anderer Meinung, dass sie beide scharf, gut gekleidet und glücklich aussehen. Tatsächlich glauben sie mit 100-prozentiger Sicherheit, dass die weiblichen Softwareentwickler in unseren Anzeigen anstößig und schädlich für ihre Benutzerbasis sind. Für mich ist das unglaublich.

Es begann vor einem Monat damit, dass unser Head of Online Marketing in den Urlaub ging. Wir haben die tägliche Überwachung unseres LinkedIn-Kontos eingestellt, da es ziemlich reibungslos lief. Wir haben uns etwa einmal pro Woche umgesehen, um sicherzustellen, dass alles reibungslos lief und gut lief. Doch letzte Woche hat sich Breanden, unser COO, eingeloggt und etwas sehr Seltsames bemerkt. Fast alle unsere Anzeigen wurden ausgeschaltet.

Verwirrt kontaktierten wir den Support mit folgender Nachricht:

Alle unsere Anzeigen wurden kürzlich abgelehnt und ich versuche herauszufinden, warum.

Während wir auf eine Antwort warteten, sahen wir uns die Richtlinien an und fragten uns, was los sei. Vielleicht haben wir etwas in den Anzeigen gesagt, das gegen ihre Richtlinien verstößt oder technisch falsch war; wir waren uns nicht sicher. Das Lesen hat jedoch nicht geholfen (wir hatten eine humorvolle Anzeige, in der stand: „Entwickler so gut, dass wir binär abrechnen!

Ungefähr 24 Stunden später erhielten wir eine lächerliche und schockierende Antwort:

Hallo [Toptal],

Ich bedauere jegliche Verwirrung.

Ich habe Sie am 17. Juli bezüglich des Grundes kontaktiert, warum wir Ihre Anzeigen ablehnen mussten, und es tut mir leid, dass Sie meine Nachricht nicht erhalten haben, die an die primäre E-Mail-Adresse gesendet wurde, die mit Ihrem LinkedIn-Profil verknüpft ist (mit Domain @xxxxxxx. de).

Ich habe Sie kontaktiert, um Ihnen mitzuteilen, dass wir die Anzeigen auf dem TopTal-Geschäftsanzeigenkonto ablehnen mussten, da sich viele LinkedIn-Mitglieder über die von Ihnen verwendeten Frauenbilder beschwert haben.

Bearbeiten Sie daher bitte die Anzeigen, die wir ablehnen, indem Sie andere Bilder verwenden, die sich auf das beworbene Produkt beziehen, und reichen Sie Ihre Anzeigen erneut ein. wir genehmigen sie gerne.

Ich entschuldige mich für etwaige Unannehmlichkeiten. Danke für Ihr Verständnis.

Mit freundlichen Grüßen Lead-Ads-Support

Meine erste Antwort war, das kann nicht wahr sein. Stellen sie sich ernsthaft auf die Seite von Leuten, die sich bei LinkedIn darüber beschwert haben, dass unsere weiblichen Software-Ingenieure beleidigend sind?

Hier ist eines der Frauenbilder:

Hier ist eine nähere Aufnahme des Ingenieurs, da unser alter Screenshot verschwommen ist:

Wohlgemerkt, dies (und andere) sind unsere echten Ingenieure, mit denen wir Verträge abgeschlossen haben. Und selbst wenn es nur Stockfotos wären, wen interessiert das? Der Punkt ist, sie sind völlig in Ordnung und repräsentieren normale professionelle Leute. Unsere männlichen Versionen sind nicht anders. Es sind männliche Ingenieure, lächelnd, manche mit Brille, manche ohne; Die ganze Idee, die LinkedIn hatte, war einfach lächerlich.

Nach ein paar Stunden haben wir uns eingeloggt und einfach alle deaktivierten Anzeigen wieder aktiviert, einschließlich der weiblichen. Nach ein paar weiteren Stunden waren sie alle genehmigt und liefen reibungslos weiter … bis ein größeres Problem auftauchte.

Ungefähr 3 Tage nach der Reaktivierung unserer Anzeigen wurden unsere Anzeigen nicht nur (wieder) vollständig deaktiviert, sondern unser gesamter Account wurde gesperrt.

Ein Screenshot von dem, was wir gesehen haben, als wir uns angemeldet haben:

Nachdem wir erneut verblüfft waren, schickten wir eine Antwort und mussten mehr als 48 Stunden auf ein Wort warten.

Hier ist das Skype-Gespräch, das ich heute Morgen erhalten habe:

[02.08.13 02:55:04 Uhr] Breanden: linkedin hat mir gerade zurückgeschrieben und gesagt, dass sie unser Konto sofort wiederherstellen würden, wenn wir zustimmen, die Bilder zu ändern [02.08.13 02:55:13 Uhr] Taso: auf keinen Fall [8/2/13 2:55:55 AM] Taso: wir müssen sie ans Telefon bekommen [8/2/13 2:56:18 AM] Breanden: Hi [Toptal]:,

Ich entschuldige mich aufrichtig für die Verzögerung meiner Antwort, während wir diesen Fall prüften. Wenn Sie damit einverstanden sind, die Bilder in Ihren Anzeigen zu ändern, heben wir die Beschränkung des Kontos auf und Sie können wieder Werbung schalten.

Bitte antworten Sie zur Bestätigung auf diese Nachricht.

Mit freundlichen Grüßen Lead-Ads-Support

[02.08.13 02:56:59] Taso: Sagen Sie ihr, Sie und ich müssen deswegen anrufen, weil das sehr beleidigend für unsere derzeitigen weiblichen Ingenieure ist.

Unser COO ging voran und sagte, wir versprechen, keine Frauen in unseren Anzeigen zu zeigen, und bat um einen Anruf. Nachdem wir geantwortet haben, haben wir folgendes erhalten:

Hallo [Toptal], vielen Dank für Ihre Bestätigung. Ich habe die Einschränkung aus Ihrem Ads-Konto entfernt. Bitte zögern Sie nicht, die Anzeigen zu bearbeiten und erneut einzureichen.

Wenn Sie mir antworten, sobald dies geschehen ist, werde ich die Anzeigen so schnell wie möglich für Sie genehmigen.

Ich werde mich auch mit der Möglichkeit eines Telefonanrufs in Verbindung setzen.

Mit freundlichen Grüßen Lead-Ads-Support

Tatsache ist: Mitglieder der Tech-Community (LinkedIn-Nutzer) hielten es für unmöglich, dass unsere Ingenieurinnen tatsächlich Ingenieure sein könnten, und eine Führungskraft der Tech-Community (LinkedIn) stimmte ihnen zu. Leider dürfen wir von nun an nur noch 100 % Werbung für männliche Software zeigen, und das ist es, was Sie bekommen werden. Ich bin sowohl auf persönlicher als auch auf beruflicher Ebene enttäuscht. Ich erwarte besseres.

Es ist krank.

Dies muss behoben werden.

Am besten,
Taso du Val,
CEO von Toptal

Ich möchte LinkedIn sagen, dass ich keine andere Wahl hatte, als dies zu schreiben. Sie haben unsere weiblichen Software-Ingenieure, Mitarbeiter und Angestellten sehr beleidigt, und als CEO von Toptal habe ich keine andere Wahl, als sie zu verteidigen. Außerdem stehe ich grundsätzlich für das ein, was richtig ist. Die Tatsache, dass Sie aufgrund des geringen Anteils an Ingenieurinnen in der Werbung Dinge wie das Verbot regulärer Berufsfrauen behaupten können, ist einfach völlig absurd.