Ace Facebook Ads: HAL-HAL YANG HARUS DAN TIDAK DILARANG dari Iklan Facebook

Pemasar digital telah memperkirakan selama bertahun-tahun bahwa Facebook akan segera hancur dan terbakar. Sebaliknya, Facebook terus berkembang dan sekarang memiliki dua miliar pengguna aktif bulanan .
Selain itu, platform periklanan Facebook semakin baik seiring berjalannya waktu. Dengan opsi penargetan lanjutan dan fitur baru yang keluar secara teratur, sekarang adalah waktu terbaik untuk terjun ke dunia sosial berbayar.

Baik Anda sudah menggunakan iklan Facebook atau baru memulai, anjuran dan larangan iklan Facebook ini akan memberi kampanye Anda dorongan yang mereka butuhkan untuk mendorong penjualan.

LAKUKAN: Perluas Jangkauan Anda dengan Pemirsa Serupa

Salah satu fitur periklanan terbaik Facebook adalah Pemirsa Serupa, yang memungkinkan pengiklan menemukan pelanggan baru dengan mencocokkan data dari pemirsa mereka yang ada dengan pengguna dengan data serupa. Ini dapat didasarkan pada daftar email pelanggan Anda, suka halaman, atau Pemirsa Khusus.
Pelanggan Anda telah berinteraksi dengan merek Anda, yang membuat mereka lebih cenderung membeli dari Anda. Dengan Pemirsa Serupa, Anda dapat menjangkau konsumen yang kemungkinan besar akan membeli.

Berita yang lebih baik lagi bagi pengiklan—pada Juni 2017, Facebook memperkenalkan Pemirsa Serupa berbasis nilai, yang menggunakan nilai umur pelanggan Anda untuk menemukan pemirsa serupa. Ini memberi pengiklan peluang untuk menemukan pelanggan yang kemungkinan besar akan sangat menguntungkan. Jika Anda belum mengukur nilai umur pelanggan Anda , sekarang adalah saat yang tepat untuk memulai.

JANGAN: Targetkan Audiens Luas

Semakin lebar jaring yang Anda lempar, semakin banyak ikan yang akan Anda tangkap, bukan? Ini tidak terjadi dengan iklan Facebook.
Semakin sedikit target iklan Facebook Anda, semakin tidak relevan bagi pengguna dan semakin kecil kemungkinan mereka untuk berkonversi. Penargetan luas juga dapat memberi Anda skor relevansi yang buruk , yang menghasilkan biaya per klik yang lebih tinggi.

Untuk meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda perlu menargetkan audiens Anda secara berlebihan. Metode penargetan Facebook yang kuat memberi Anda kesempatan untuk membidik audiens tertentu dan menyampaikan pesan iklan yang tepat pada waktu yang tepat.

Misalnya, Anda dapat menyegmentasikan pemirsa menurut demografi standar (yaitu, usia, pendapatan, lokasi, minat, jenis kelamin, dll.), atau Anda dapat menyelam lebih dalam dan menargetkan mereka berdasarkan peristiwa kehidupan tertentu, perangkat seluler atau desktop, mobil apa yang mereka kendarai , perilaku pembelian mereka, dan banyak lagi. Dengan melapisi opsi penargetan ini, Anda dapat membuat audiens tertentu yang akan membuat rasio konversi Anda meroket.

LAKUKAN: Temukan Inspirasi dari Iklan Facebook Lainnya

Butuh ide segar untuk iklan Facebook Anda? Mereka mungkin tepat di depan Anda. Lain kali Anda membuka Facebook, perhatikan iklan yang menarik perhatian Anda dan catat untuk digunakan nanti.

Misalnya, Anda mungkin melihat iklan yang menampilkan iklan video yang menarik atau yang menyoroti proposisi nilainya dengan cara yang cerdas. Mungkin mereka menceritakan kisah merek yang efektif dengan memanfaatkan iklan dinamis.

Apa pun yang menarik perhatian Anda, pastikan untuk menyimpan ide bagus ini di aplikasi pencatat seperti Evernote . Anda kemudian dapat menarik ide-ide ini nanti ketika Anda sedang mengerjakan kampanye iklan Facebook baru.

Ingat, Anda tidak membuat replika yang tepat dari iklan tersebut. Sebaliknya, Anda hanya mengambil ide dan menjadikannya milik Anda sendiri. Sesuaikan ide dengan audiens target Anda, dan Anda akan memiliki kampanye iklan Facebook yang menang.

JANGAN: Kehilangan Kesempatan untuk Mengonversi Pembeli yang Hilang

Jika Anda ingin menguasai iklan Facebook Anda, Anda perlu membuat Piksel Facebook (jika Anda menggunakan piksel pelacakan konversi lama, pastikan untuk memperbarui). Kode piksel ini akan melacak aktivitas di situs web Anda, yang merupakan kunci dari strategi penargetan ulang apa pun .

Strategi penargetan ulang Facebook yang efektif akan memberi Anda kesempatan kedua untuk memenangkan kembali pembeli yang hilang. Katakanlah pengunjung melihat salah satu halaman produk Anda. Untuk alasan apa pun, orang ini pergi tanpa melakukan pembelian.

Dengan Piksel Facebook, Anda dapat melacak mereka kembali ke Facebook dan menayangkan iklan hasil personalisasi yang menempatkan produk kembali di depan mereka. Kampanye penargetan ulang sangat efektif, dengan beberapa laporan menunjukkan peningkatan 278 persen dalam rasio konversi.

Untuk mencapai ROI terbaik, pertimbangkan untuk menggunakan platform pemasaran otomatis untuk meluncurkan iklan penargetan ulang Anda. Platform pemasaran otomatis memberi pemasar e-niaga kemampuan untuk meluncurkan kampanye penargetan ulang Facebook mereka dengan mudah dan mengotomatiskan tugas-tugas yang lebih membosankan.

LAKUKAN: Gunakan Ajakan Bertindak

Jika iklan Facebook Anda berhasil menarik perhatian audiens Anda, langkah selanjutnya adalah meyakinkan mereka untuk mengklik penawaran tersebut. Dengan ajakan bertindak (CTA) yang kuat, Anda dapat memberi mereka dorongan ekstra yang mereka butuhkan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.
Membuat CTA untuk iklan Facebook Anda tidak terlalu berbeda dengan membuat CTA untuk iklan atau kampanye pemasaran Anda yang lain. Iklan Anda harus memiliki proposisi nilai yang kuat dan menggunakan bahasa yang dengan jelas mengomunikasikan bagaimana konsumen akan mendapatkan keuntungan dengan mengklik iklan Anda.

Facebook juga memiliki Tombol Ajakan Bertindak yang dapat Anda sertakan dalam iklan Anda yang akan membantu Anda mengarahkan lalu lintas dan penjualan. Tombol ini akan muncul di pojok kanan bawah iklan Anda.

Pada contoh di bawah ini, Enlightened memikat pemirsa mereka dengan diskon khusus dan mendorong pemirsa untuk mengklik dengan tombol “Belanja Sekarang”.
Facebook memiliki beberapa tombol CTA agar sesuai dengan tujuan iklan Anda. Namun, perlu diketahui bahwa tombol ini tidak tersedia untuk format iklan Canvas.

JANGAN: Lupa Menguji!

Sebagai pemasar e-niaga, kemungkinan besar Anda tidak asing dengan pengujian split situs web e-niaga Anda . Jika Anda ingin memaksimalkan kinerja iklan Facebook Anda, Anda juga harus mengujinya secara terpisah.

Pengujian terpisah iklan Facebook memungkinkan Anda melihat audiens mana yang lebih menerima iklan Anda, visual mana yang menginspirasi lebih banyak klik-tayang, dan desain iklan mana yang mendorong konversi. Perubahan sederhana pada desain iklan Anda dapat berarti perbedaan antara 100 penjualan dan 200 penjualan, yang merupakan motivasi yang cukup untuk menguji iklan Anda secara religius.

Bagaimana Anda membagi pengujian iklan Anda? Nah, Facebook telah memperkenalkan fitur Split Testing untuk memudahkan Anda. Sekarang, pengiklan dapat menguji berbagai elemen iklan mereka di Pengelola Iklan Facebook dan memodifikasinya untuk meningkatkan kinerja iklan mereka.

Pelajari kursus pemasaran digital online dari Universitas top Dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Tingkat Lanjut untuk mempercepat karier Anda.

Pikiran Akhir

Jika Anda ingin menghindari pemborosan uang pemasaran Anda yang berharga, maka Anda harus mengetahui beberapa hal utama yang harus dan tidak boleh dilakukan dari iklan Facebook. Kami berharap tips di atas telah menjelaskan beberapa iklan Facebook dan memberi Anda beberapa ide tentang cara meningkatkan kampanye Anda dan muncul sebagai pemimpin dalam industri Anda .