ايس الفيسبوك الاعلانات: افعل و لا تفعل من الاعلانات على الفيسبوك

توقع المسوقون الرقميون لسنوات أن Facebook سيتعطل قريبًا ويحترق. بدلاً من ذلك ، استمر Facebook في الازدهار ولديه الآن ملياري مستخدم نشط شهريًا .
بالإضافة إلى ذلك ، تتحسن منصة إعلانات Facebook مع مرور الوقت. مع خيارات الاستهداف المتقدمة والميزات الجديدة التي تظهر بانتظام ، الآن هو أفضل وقت للغوص في عالم الشبكات الاجتماعية المدفوعة.

سواء كنت تستخدم بالفعل إعلانات Facebook أو بدأت للتو ، فإن هذه الإرشادات والنواهي المتعلقة بإعلانات Facebook ستمنح حملاتك الدفعة التي تحتاجها لزيادة المبيعات.

افعل: وسّع وصولك إلى الجماهير المشابهة

تعتبر Lookalike Audiences واحدة من أفضل ميزات الإعلان على Facebook ، والتي تسمح للمعلنين بالعثور على عملاء جدد من خلال مطابقة البيانات من جماهيرهم الحالية مع المستخدمين الذين لديهم بيانات مماثلة. يمكن أن تستند هذه إلى قائمة البريد الإلكتروني للعملاء ، أو إعجابات الصفحة ، أو الجماهير المخصصة.
تفاعل عملاؤك بالفعل مع علامتك التجارية ، مما يزيد من احتمالية شرائهم منك. باستخدام Lookalike Audiences ، يمكنك الوصول إلى المستهلكين الذين من المرجح أن يشتروا.

أخبار أفضل للمعلنين - في يونيو 2017 ، قدم Facebook Lookalike Audiences القائم على القيمة ، والذي يستخدم قيمة عمر العميل للعثور على جماهير مماثلة. يمنح هذا المعلنين فرصة للعثور على عملاء يُرجح أن يحققوا أرباحًا عالية. إذا لم تكن قد قمت بقياس القيمة الدائمة لعميلك ، فسيكون الآن هو الوقت المناسب للبدء.

لا تستهدف جمهورًا واسعًا

كلما اتسعت الشبكة التي تلقيتها ، زاد عدد الأسماك التي تصطادها ، أليس كذلك؟ هذا ليس هو الحال مع إعلانات الفيسبوك.
كلما كان إعلان Facebook الخاص بك أقل استهدافًا ، كلما قل ارتباطه بالمستخدمين وقل احتمال قيامهم بالتحويل. يمكن أن يمنحك الاستهداف الواسع أيضًا درجة ملاءمة ضعيفة ، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرات.

لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك ، تحتاج إلى استهداف جمهورك بشكل مفرط. تمنحك طرق الاستهداف القوية في Facebook الفرصة للتركيز على جماهير محددة وتقديم الرسالة الإعلانية المناسبة في الوقت المناسب.

على سبيل المثال ، يمكنك تقسيم الجماهير حسب الخصائص الديموغرافية القياسية (على سبيل المثال ، العمر ، والدخل ، والموقع ، والاهتمامات ، والجنس ، وما إلى ذلك) ، أو يمكنك الغوص بشكل أعمق واستهدافهم من خلال أحداث معينة في الحياة ، أو أجهزة محمولة أو سطح مكتب ، أو السيارة التي يقودونها وسلوكهم الشرائي وغير ذلك الكثير. من خلال وضع خيارات الاستهداف هذه ، يمكنك إنشاء جمهور محدد سيرسل معدلات التحويل الخاصة بك إلى الارتفاع.

افعل: ابحث عن الإلهام من إعلانات Facebook الأخرى

هل تحتاج إلى بعض الأفكار الجديدة لإعلاناتك على Facebook؟ قد يكونون أمامك مباشرة. في المرة القادمة التي تكون فيها على Facebook ، ترقب الإعلانات التي تجذب انتباهك وتدوينها لاستخدامها لاحقًا.

على سبيل المثال ، قد ترى إعلانًا يحتوي على إعلان فيديو مقنع أو يبرز القيمة المعروضة بطريقة ذكية. ربما يروون قصة علامة تجارية فعالة من خلال الاستفادة من الإعلانات الديناميكية.

أيًا كان ما يلفت انتباهك ، تأكد من تخزين هذه الأفكار الجيدة في تطبيق تدوين الملاحظات مثل Evernote . يمكنك بعد ذلك سحب هذه الأفكار لاحقًا عندما تعمل على حملات إعلانية جديدة على Facebook.

تذكر أنك لا تقوم بعمل نسخة طبق الأصل من الإعلان. بدلاً من ذلك ، فأنت ببساطة تأخذ الفكرة وتجعلها خاصة بك. صمم الفكرة لتناسب جمهورك المستهدف ، وستحصل على حملة إعلانية فائزة على Facebook.

لا تفوت فرصة لتحويل المتسوقين المفقودين

إذا كنت ترغب في الحصول على إعلانات Facebook الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء Facebook Pixel (إذا كنت تستخدم بكسل تتبع التحويل القديم ، فتأكد من التحديث). سيعمل رمز البكسل هذا على تتبع النشاط على موقع الويب الخاص بك ، وهو مفتاح أي استراتيجية لإعادة الاستهداف .

ستمنحك استراتيجية إعادة الاستهداف الفعالة على Facebook فرصة ثانية لاستعادة المتسوقين المفقودين. لنفترض أن زائرًا ما شاهد إحدى صفحات منتجك. لأي سبب من الأسباب ، غادر هذا الشخص دون إجراء عملية شراء.

باستخدام Facebook Pixel ، يمكنك تتبعهم مرة أخرى إلى Facebook وتقديم إعلانات مخصصة تضع المنتج أمامهم مرة أخرى. تعد حملات إعادة الاستهداف فعالة للغاية ، حيث أظهرت بعض التقارير زيادة بنسبة 278 بالمائة في معدلات التحويل.

لتحقيق أفضل عائد استثمار ، ضع في اعتبارك استخدام منصة تسويق مؤتمتة لإطلاق إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك. تمنح منصات التسويق الآلي مسوقي التجارة الإلكترونية القدرة على إطلاق حملات إعادة الاستهداف على Facebook بسهولة وأتمتة المهام الأكثر شاقة.

افعل: استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء

إذا نجح إعلانك على Facebook في جذب انتباه جمهورك ، فإن الخطوة التالية هي إقناعهم بالنقر فوق العرض. من خلال عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، يمكنك منحهم دفعة إضافية يحتاجون إليها لاتخاذ الإجراء المطلوب.
لا يختلف إنشاء CTA لإعلاناتك على Facebook كثيرًا عن إنشاء واحد لإعلاناتك أو حملاتك التسويقية الأخرى. يجب أن يكون لإعلانك عرض قيمة قوي وأن يستخدم لغة توضح بوضوح كيف سيستفيد المستهلك من خلال النقر على إعلانك.

يحتوي Facebook أيضًا على زر Call To Action الذي يمكنك تضمينه في إعلانك والذي سيساعدك على زيادة حركة المرور والمبيعات. سيظهر هذا الزر في الركن الأيمن السفلي من إعلانك.

في المثال أدناه ، يجذب Enlightened جماهيرهم بخصم خاص ويحث المشاهدين على النقر فوق الزر "تسوق الآن".
يحتوي Facebook على أزرار CTA متعددة لتناسب أهداف إعلانك. ومع ذلك ، يجب أن تدرك أن هذه الأزرار غير متوفرة لشكل إعلان Canvas.

لا تنسى الاختبار!

بصفتك مسوقًا للتجارة الإلكترونية ، ليس من الغريب على الأرجح تقسيم اختبار موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك . إذا كنت ترغب في زيادة أداء إعلانات Facebook الخاصة بك ، فيجب تقسيمها أيضًا.

يتيح لك اختبار تقسيم إعلانات Facebook معرفة الجماهير الأكثر تقبلاً لإعلانك ، والعناصر المرئية التي تلهم المزيد من النقرات ، وتصميم الإعلانات الذي يؤدي إلى التحويلات. قد يعني التغيير البسيط في تصميم إعلانك الفرق بين 100 عملية بيع و 200 عملية بيع ، وهو دافع كافٍ لاختبار إعلاناتك دينياً.

كيف تقوم بتقسيم اختبار إعلاناتك؟ حسنًا ، قدم Facebook ميزة Split Testing لتسهيل الأمر عليك. الآن ، يمكن للمعلنين تقسيم اختبار العناصر المختلفة لإعلانهم في مدير الإعلانات على Facebook وتعديلها لتحسين أداء إعلاناتهم.

تعلم دورة التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

افكار اخيرة

إذا كنت ترغب في تجنب إهدار دولاراتك التسويقية الثمينة ، فعليك معرفة بعض النصائح والأمور التي يجب تجنبها في إعلانات Facebook. نأمل أن تلقي النصائح أعلاه بعض الضوء على إعلانات Facebook وتعطيك بعض الأفكار حول كيفية تحسين حملاتك والظهور كشركة رائدة في مجالك .