12 neue Facebook-Produkte und Funktionen in Kürze zu erwarten

Dies ist ein Gastblog von Anne Felicitas von AdvertiseMint, einer Facebook-Werbeagentur. Dieser Beitrag ist der erste einer vierteiligen Serie von AdvertiseMint.
Falls Sie es noch nicht wissen, plant Facebook, neue Facebook-Produkte, -Funktionen und -Updates für seine Benutzer einzuführen. Was erwartet Sie? Zu den Elementen auf dieser Liste gehören unter anderem ein kostenloser Untertiteldienst, Live-Audio, neue Tools für Apps.

Fasziniert? Lesen Sie die Liste unten für die 12 neuen Facebook-Produkte, die Sie sehr bald erwarten sollten!

1. Mid-Roll-Videoanzeigen

Anfang dieses Monats gab Facebook bekannt, dass es derzeit Mid-Roll-Videoanzeigen auf Videos testet, die mindestens 90 Sekunden lang laufen (Videos unter dieser Mindestzeitanforderung sind nicht geeignet). Diese Mid-Roll-Anzeigen erscheinen erst, nachdem Zuschauer mindestens 20 Sekunden des Videos angesehen haben. Facebook teilt die Einnahmen mit den Publishern und gibt ihnen 55 % der Kürzung.
Der Schritt, Mid-Roll-Anzeigen hinzuzufügen, wurde wahrscheinlich durch Beschwerden von Publishern provoziert, die mit der Höhe der Einnahmen, die ihre teuren Videos erzielten, unzufrieden waren – relativ unzureichend. Durch das Einfügen von Mid-Roll-Anzeigen in Videos können Publisher mit ihren Videos Geld verdienen.
Obwohl noch nicht bekannt ist, wann diese Mid-Roll-Anzeigen offiziell der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden, ist es wahrscheinlich, dass dies irgendwann in diesem Jahr geschehen wird, wenn die Tests erfolgreich sind.
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2. Facebook-Untertiteldienst

Im Laufe der Jahre haben Facebook und seine Werbetreibenden festgestellt, dass Videos besser abschneiden, wenn sie mit Untertiteln versehen sind.
Sie fanden heraus, dass Videos mit Untertiteln eine durchschnittliche Verlängerung der Wiedergabezeit um 12 % , eine Erhöhung der Videoabschlussrate um 18 % und eine Senkung der Kosten pro zehn Sekunden Aufruf um 10 % aufweisen – es ist nicht schwer vorstellbar, warum. Da Videos automatisch ohne Ton abgespielt werden, geben Videos mit Untertiteln den Benutzern die Möglichkeit, ein Video anzusehen, ohne auf Play drücken zu müssen, um den Ton einzuschalten. Darüber hinaus ziehen es Benutzer vor, Videos ohne Ton abzuspielen, da sie die Möglichkeit haben, Videos jederzeit und in jeder Umgebung anzusehen.
Um Publisher und Werbetreibende zu ermutigen, mehr Videos mit Untertiteln zu erstellen, startet Facebook for English Captioning einen kostenlosen professionellen Untertitelungsdienst. Dieser Dienst zielt darauf ab, die Leistung von Videos weiter zu verbessern.
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3. Werbeblocker-Optionen

Anfang Dezember begann Facebook mit dem Testen einer Werbeoption, die es Facebook-Nutzern ermöglicht , bestimmte Anzeigen zu blockieren, die sie für unsensibel oder anstößig halten. Derzeit können Benutzer nur Alkohol- und Erziehungsanzeigen blockieren.
„Dies ist ein früher Test, der es den Leuten ermöglicht, Anzeigenthemen zu verbergen, die sie lieber nicht sehen möchten“, sagte ein Facebook-Sprecher gegenüber Business Insider. „Wir beginnen mit Alkohol und Elternschaft , da dies die beiden häufigsten Themen waren, die in unserer Forschung auftauchten.“
Das neue Blockierungstool befindet sich in der aktualisierten Version des Anzeigenvorgabenmenüs, dem Ort, an dem Benutzer auswählen können, welche Arten von Anzeigen sie sehen möchten.

4. Live-Audio

Facebook testet derzeit Live Audio mit drei aufregenden Funktionen: geringe WLAN-Konnektivität, Echtzeit-Interaktion und Screen-Off-Audio.

• Niedrige WLAN-Konnektivität – eine Funktion, die den Sender bei schwachen Internetsignalen warnt und andere Optionen für die Verbindung mit dem Publikum bietet.
• Interaktion in Echtzeit – Benutzer können während der Live-Übertragung Fragen stellen, Reaktionen hinterlassen oder die Sendung mit Freunden teilen.
• Screen-Off-Audio – Benutzer mit Android-Geräten können eine Live-Übertragung außerhalb der App oder auch mit einem gesperrten Telefon abspielen. Personen mit iOS-Geräten können die Übertragung anhören, während sie andere Teile von Facebook durchsuchen.

Facebook testet Live Audio derzeit mit einigen ausgewählten Partnern wie BBC World Service, LBC, Harper Collins und den Autoren Adam Grant und Brit Bennett.
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5. Live Contributor-Rolle für Seiten

Vor dieser neuen Funktion durften nur Administratoren von Facebook-Fan- und Unternehmensseiten live gehen. Mit der neuen Rolle „Live Contributor“, die derzeit auf Facebook-Seiten eingeführt wird, haben Administratoren jedoch die Möglichkeit zu wählen, welche Contributor in ihrem Namen live gehen können.

6. Videoeinblicke für Profile

Videometriken für Live- und reguläre Videos, die von Profilen mit 5.000 oder mehr Followern gepostet werden, werden von Facebook eingeführt. Diese Metriken umfassen die folgenden Erkenntnisse:

• Angesehene Minuten insgesamt
• Gesamtzahl der Aufrufe
• Totales Engagement

Die Leute können auch Einblicke für alle Videos sehen, die sie über einen Zeitraum von 7, 30 und 60 Tagen in ihrem Profil posten, einschließlich der Gesamtzahl der Videoposts, des Engagements, der Gesamtansichten und angesehenen Minuten sowie der Gesamtzahl des Profils Anhänger.

7. Anheften von Live-Videokommentaren

Die Option, Kommentare am Ende eines Live-Videos anzuheften, steht Sendern jetzt zur Verfügung, sodass Publisher ihre Sendung personalisieren und bestimmte Kommentare für ihre Zuschauer hervorheben können.

8. Live-Video-Permalink für Seiten

Facebook führt einen Permalink ein, der es Publishern ermöglicht, Zuschauer zu einer Live-Übertragung zu leiten, während diese stattfindet. Nach dem Anklicken sehen die Zuschauer das Live-Video einer gerade laufenden Sendung und eine Bibliothek mit den vorherigen Live- und Nicht-Live-Videoinhalten der Seite.
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9. Cross-Posting für zuvor Live-Videos

Facebook führt außerdem eine Reihe von Cross-Posting-Funktionen ein, die Publishern helfen, Zielgruppen über verschiedene Seiten hinweg zu erreichen. Nachdem ein Publisher eine Live-Übertragung beendet hat, kann er das Video nahtlos auf mehreren Seiten gleichzeitig posten.

10. Neue Canvas-Werkzeuge

Facebook hat neue Canvas-Funktionen für eine einfache Verwendung und Navigation aktualisiert und hinzugefügt. Hier sind die Facebook-Produkte und -Funktionen, die Sie erwarten sollten:

• Zum Öffnen wischen
• Händlersuche
• Neugestaltung des In-Feeds

11. Tools für Apps

Werbetreibende erhalten mehr Tools für ihre Apps. Hier sind die Updates, auf die Sie achten sollten:

• Dynamische Anzeigen für App-Installationen: Anzeigen, die die Installation mobiler Apps fördern. Sie zielen auf eine Zielgruppe ab, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre App installiert, einschließlich Personen, die möglicherweise kürzlich Ihre Produkte angesehen haben.

• App-Event-Optimierung: Ein Tool, das den Erfolg von Unternehmen im Mobile Commerce und Gaming steigert.

• App-Remarketing-Produkte: Ein Tool, das wiederholte Aktionen von Personen fördert, die Ihre App bereits installiert haben. Es richtet sich an diejenigen, die bereits bestimmte Maßnahmen für Ihre Produkte ergriffen haben.

• View-through-Zuordnungs- und Impressionsdaten: Weist Anzeigen Gutschriften zu, die Personen angesehen, aber nie angeklickt haben, und erklärt, wie sich Ihre Anzeigenkampagnen auf inkrementelle Installationen auswirken.

12. Verbesserte dynamische Produktanzeigen

Bisher konnten dynamische Anzeigen nur auf Nutzer ausgerichtet werden, die mit der App oder Website einer Marke interagiert haben. Mit dem derzeit in Vorbereitung befindlichen Update können dynamische Anzeigen jetzt mehr Personen ansprechen als diejenigen, die mit der Website oder App interagiert haben, einschließlich derer, die mit Inhalten auf Facebook interagiert oder mehrere Websites auf der Suche nach einem ähnlichen Produkt durchsucht haben.
Wie unter anderem an den bald auf den Markt kommenden Live-Audio-, Mid-Roll-Video-Anzeigen und kostenlosen Untertiteldiensten zu sehen ist, geht Facebook zweifellos stark ins neue Jahr.

Lesen Sie den zweiten Artikel in dieser Reihe – Die 3 wichtigsten Möglichkeiten des Facebook Ad Targeting.