Eine Blaupause der von der Pandemie betroffenen Autoindustrie in Indien

"Halt!" sagte Coronavirus und die Welt kam zum Stillstand. Alle schlossen ihre Türen und Fenster und die Straßen wurden leer.

Apropos leere Straßen: Die Automobilindustrie wurde massiv getroffen, als der Wirtschaftsmarkt weltweit zu fallen begann. Im Monat April meldeten Hersteller in Indien nach der strengen Sperrung und einem Rückgang der Inlandsverkäufe um 80-90 % im Mai keine Verkäufe. Der steile Abwärtstrend nahm jedoch im Juni eine positive Wendung, als Autogiganten wie Maruti Suzuki und Hyundai Motors eine Verlangsamung des Rückgangs meldeten.

Inmitten davon waren die Fertigungs- und F&E-Abteilungen in Automobilunternehmen zu Beginn der Pandemie am stärksten betroffen. Für F&E-Personal ist die Inkubationszeit für die Präsentation von Ergebnissen vergleichsweise länger als für die Fertigungsabteilung. Aus diesem Grund musste dieses Team die maximale berufliche Unsicherheit aushalten.

Um den Erholungsverlauf dieses Sektors zu verstehen, müssen wir einen Vergleich mit China ziehen, das als Ursprung des Virus gelten soll. Schauen wir uns an, wie sich Mercedes-Benz dort geschlagen hat, was übrigens auch ihr größter Markt ist. Mercedes-Benz war in der Autokultur Chinas beständig präsent und gilt seit zehn Jahren als die bevorzugte Luxusautomobilmarke. Wenn Sie sich die folgende Grafik ansehen, werden Sie feststellen, dass die letzten zwei Jahre für das Unternehmen besonders gut waren.

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Mercedes-Benz Vans hat im GJ 2019 erneut einen neuen Verkaufsrekord aufgestellt, mit einem Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr und einem Absatz von 438.400 Einheiten. Das Geschäftsfeld Mercedes-Benz Cars hat im Jahr 2019 insgesamt 2.385.400 Fahrzeuge abgesetzt und damit den Absatzrekord des Vorjahres übertroffen. Während der Pandemiephase in China verzeichnete der Luxusautomobilsektor in der Region jedoch einen Umsatzrückgang von 14 % im Vergleich zu anderen Ländern auf der ganzen Welt.

Global v/s China Automobile Sales

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Im ersten Quartal 2020 ist auf allen Märkten weltweit ein sichtbarer Rückgang der Automobilverkäufe zu verzeichnen. Als China jedoch in seine Erholungsphase von der Pandemie eintrat, begann die Region einen Umsatzanstieg zu verzeichnen.

Chinas sich erholende Automobilindustrie

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Wenn Sie sich auf die obige Grafik beziehen, begann die Zahl der auf dem chinesischen Markt verkauften Fahrzeuge in den Monaten April und Mai zu steigen. Im gleichen Zeitraum gingen die Verkäufe im Rest der Welt jedoch weiterhin mit alarmierender Geschwindigkeit zurück.

Um ein geschätztes Erholungsdiagramm der Automobilsektoren in Märkten außerhalb Chinas abzuleiten, ist es unerlässlich, die Zahl der COVID-19-Fälle in China in den letzten Monaten im Vergleich zu Indien und dem Rest der Welt genauer zu betrachten. Der Verlauf dieser Fälle hat einen direkten Einfluss darauf, wie wir die Marktgesundheit der Automobilindustrie in allen Märkten wahrnehmen können.

China gegen Indien

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Ähnlich wie beim Rückgang der Zahl der COVID-19-Fälle in China im Februar 2020 wird auch für Indien in der zweiten Hälfte des Jahres mit einem stetigen Rückgang der Fallzahlen gerechnet. Dies deutet darauf hin, dass die Markterholungsphase Indiens ebenfalls einen ähnlichen Verlauf wie China aufweisen wird.

Lassen Sie uns davon ausgehend einen genaueren Blick auf das aktuelle indische Wirtschaftsszenario werfen, insbesondere im Kontext der Luxusautomobilindustrie. Dieser Sektor hat während der Pandemie einen dramatischen Umsatzrückgang erlebt. Für Mercedes-Benz war es der schlimmste Absatzeinbruch der letzten 7 Jahre .

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Der Verkaufsprozentsatz in Indien in den letzten Jahren zeigt, wie wichtig der indische Markt für Mercedes-Benz ist, aber jetzt sieht es nicht nur für Mercedes-Benz-Autos, sondern auch für andere Luxusfahrzeugunternehmen düster aus.

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In einem kürzlichen Interview mit Autocar Professional sagte Martin Schwenk, MD und CEO von Mercedes-Benz India, Pune: „Wir bleiben vorsichtig optimistisch, während wir unsere Verkäufe inmitten der durch die Pandemie ausgelösten vorherrschenden Marktherausforderungen schrittweise steigern. Wir freuen uns über eine langsame Bewegung aus den vergangenen Monaten und erwarten, dass dieser Trend an Dynamik gewinnt. Die Erholung wird jedoch langsam erfolgen, und wir gehen derzeit davon aus, dass sich die Kundenstimmung in Zukunft erholen wird, obwohl die Marktbedingungen weiterhin herausfordernd bleiben würden. Unser Fokus liegt weiterhin darauf, Nachfrage zu generieren und den Kunden bei seiner Kaufentscheidung mit innovativen Finanzlösungen wie der WishBox 2.0 zu unterstützen.“

Auch wenn einige Bundesstaaten in Indien immer noch gesperrt sind, ist es für ein Unternehmen wie Mercedes-Benz schwierig, seine Autos im aktuellen Szenario zu verkaufen. Nach den jüngsten Verkaufszahlen und COVID-19-Fällen wird die Marktsituation für Luxusfahrzeughersteller wie Mercedes-Benz noch mindestens ein paar Monate mehr oder weniger stagnieren. Diese Schlussfolgerung ziehen wir, nachdem wir uns vor einigen Monaten den Trend in China angesehen haben.

Erst nach Monaten strenger Sperr- und Sicherheitsmaßnahmen konnten sie die Pandemie unter Kontrolle bringen und der Markt begann langsam wieder auf Kurs zu kommen. Eine Kehrseite der Situation ist also die Hoffnung, dass sich der Automobilsektor aus der Erholungsphase des chinesischen Marktes ableiten lässt.

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Überleben der Schnellsten

Während der Phase vor der Pandemie betrachteten Automobilunternehmen in Indien Visionsziele für 10 bis 15 Jahre. Angesichts der schnell fallenden Grafik ist es für Unternehmen jedoch entscheidend, schnell zu denken und sich auf sofortige Lösungen zu konzentrieren. Um Autos so schnell wie möglich wieder auf die Straße zu bringen, müssen dynamische Lösungen mit zusätzlichen Sicherheitsprüfungen hinzugefügt und gleichzeitig die Regeln und Vorschriften ausbalanciert werden.

Kurzfristige und langfristige Ideen haben beide ein sehr kurzes Zeitfenster für Automobilakteure. Während selbstfahrende Autos mit Blick auf die Zukunft einen großen Markt haben mögen, besteht heute ein dringender Bedarf an Sicherheit und Funktionen, die das neue normale Lebensgefühl ergänzen. Die Spieler, die schnell handeln und eine Balance zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen finden, werden es wahrscheinlich bis ins Ziel schaffen.

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