從概念到現實——標誌開髮指南

為現代品牌設計符號

隨著越來越多的公司和產品在線上和線下爭奪市場認可度，一個精心設計的標誌是一種商業優勢，可以抓住消費者的注意力，一目了然地代表了一個品牌的核心價值。 一個好的標誌不僅僅是一個通用的圖標。 它是公司所代表的一種體現——品牌的視覺大使。

看到一個符合公司精神的標誌總是令人耳目一新，但要找到正確的解決方案需要充足的時間、技能和經驗。 一個深思熟慮的設計過程是開發一個有效和有創意的標誌的關鍵，但這個過程是什麼樣的呢？ 它是如何展開的？

本文介紹了一個簡單、直接且高效的標誌設計過程，旨在為現代品牌和日益成熟的消費者創建標誌。 它提供了一些有用的標誌設計技巧，並提供了一個框架，標誌設計師可以使用它來指導客戶從最初的研究階段到項目文件的最終交付。

由於精明的設計師一直在尋找為他們的工作帶來附加值的方法，我們將探索一些實用的選擇，為您的客戶品牌提供競爭優勢。

成功標誌的特徵

雖然遵循久經考驗的真實標誌設計過程很重要，但首先必須清楚地了解標誌成功的原因。 標誌設計項目開始時存在的空白畫布並不是創意過度的許可。 為了讓一個標誌成為一個好的品牌大使，它必須遵守一些值得信賴的原則。

遵循SMART系統的五項原則，可以讓公司和產品在擁擠的市場中脫穎而出，並形成持久的受眾聯繫。

• 簡單：使其易於理解和識別。
• 令人難忘：一個好的標誌應該足夠獨特以至於令人難忘。
• 永恆：最好的標誌是永恆的，並且可以在不斷變化的趨勢中生存。
• 可靠：靈活性和可擴展性是跨不同平台、媒介和尺寸使用徽標的關鍵。
• 周到：標誌的每一個細節都應該被考慮和打磨，以有效地像徵品牌的質量和實用性。

對於現代品牌來說，設計徽標時應考慮到許多用例。 例如，一家航空公司的標誌需要在移動應用程序上用作一個小圖標，同時在飛機尾部的超大尺寸上仍然看起來不錯。

解開標誌設計過程

為了演示標誌設計過程，讓我們使用一個名為Newsbolt的虛構新聞應用程序——以光速傳遞趨勢新聞。 我們將逐步遵循徽標設計過程，並在此過程中提供關鍵見解。

理解設計簡介的關鍵

標誌設計過程的第一階段涉及審查和理解設計簡介。 這是一項相對簡單的任務，但至關重要。 將其視為房屋的基礎。 對簡報的簡陋理解將在整個項目中產生許多問題。

什麼是設計簡介？ 簡而言之，它是一份有助於定義徽標代表什麼的文件。 基本簡介將涵蓋以下內容：

• 目標：該項目是否有必須達到的特定目標才能被視為成功？
• 可交付成果：項目完成時預期的可交付成果是什麼？
• 時間表：是否期望項目應在一定時間內完成？
• 項目利益相關者：誰參與了項目的決策？
• 目標受眾：徽標應該引起哪些人群的共鳴？
• 產品或公司簡介：產品或公司的用途是什麼？ 它們給人們帶來了什麼價值？
• 品牌定位聲明：品牌對消費者承諾的核心是什麼，它如何看待自己與競爭對手的關係？
• 預算與付款：是否有項目預算，如何處理付款？

視覺研究與藝術指導

視覺研究——發現靈感

視覺研究是設計師睜開眼睛看世界的時候。 它涉及瀏覽與藝術和設計相關的書籍、作品集網站和雜誌。 它還包括參觀博物館、畫廊、零售店或鼓舞人心的地標。

重點是通過用高質量的美麗、獨創性和工藝的例子淹沒自己來激發想像力。

以下是幫助您開始搜索的在線資源的簡要列表：

• LogoLounge是一個以徽標為中心的展示網站，用於瀏覽來自世界各地的設計師的徽標。
• Dribbble是一個極具影響力的設計平台，設計師們虔誠地上傳他們最新和最偉大的作品。
• Muzli是一個網站，匯集了網絡上最流行的設計作品。

藝術指導——為創作意圖鋪平道路

一旦視覺研究完成，設計師應該帶領客戶完成至少一輪的藝術指導。 現在是時候通過使用情緒板（主題、感受和視覺想法的馬賽克）將視覺研究提煉成簡潔的藝術意圖計劃。

最好的情緒板顯示出明顯的趨勢並吸引特定的受眾。 屏幕設計軟件 Sketch 是一種將圖像快速組織到情緒板中以向客戶展示的好方法。

構思和素描

創意——創意從何而來？

最終，隨著想法從腦海中傳播到頁面，研究必須轉化為創造性的輸出。 啟動徽標設計過程的這一部分（稱為構思）的一個好方法是頭腦風暴會議 - 捕捉相關概念並縮小最可行選項的時間。

有時，這可能就像寫一個描述性單詞列表或嘗試在 5 分鐘內勾勒出 25 個想法一樣簡單。 可能性比比皆是，但 Fast Company 的文章10 激發創造性思維的練習中概述了一種特別有效的頭腦風暴練習，稱為翻譯：

轉變的過程極大地激發了思想。 將事物從一種形式或媒介轉換為另一種形式可以將思想引導到全新和令人興奮的方向。 一個想法導致另一個想法——然後你就走上了想法之路。

俄羅斯藝術家瓦西里·康定斯基將古典音樂翻譯成抽像畫，選擇不同的顏色來表示音樂所激發的不同情感。

練習時，將以下單詞翻譯成排版——懶惰、快樂、響亮、柔和。

素描——每個標誌設計師的寶貴實踐

即使是最基本的草圖也是標誌設計過程的資產。 創意受阻的主要原因是在項目的初始階段過多的自我編輯。 快速、粗略的草圖是快速探索想法的好方法，無需考慮“完成”的質量。

這些早期粗略草圖的另一個好處是它們通常具有與生俱來的比例和平衡感。 當設計師準備好開始數字跟踪徽標時，這使得它們作為參考層非常有用。

數字細化

在完成構思和概念草圖之後，您將獲得一個可靠的藍圖，用於在 Adob​​e Illustrator 中完善徽標。 Illustrator 是一款高性能設計軟件，用於創建矢量格式圖形、可無限擴展且不會出現質量損失或像素化的藝術文件。

以下列表包含一些鏈接，這些鏈接可以選擇解釋 Illustrator 一些最有用的標誌設計工具的教程：

• 基本形狀：學習使用圓形、矩形、三角形和正方形的幾何形狀來創建更複雜的形狀和設計。
• 對齊工具：通過了解如何有效地精確對齊對象來節省時間並防止頭痛。
• 探路者：使用相交的形狀快速創建新的形狀和符號。
• 形狀生成器：探路者有其局限性。 幸運的是，Shape Builder 已經準備好收拾殘局了。
• 鋼筆工具：它可能是一個難以學習的工具，但要大膽。 筆裡有力量！
• 獎勵：不是教程，但 Astute Graphics 插件是矢量圖形世界中備受推崇的效率工具。 免費的“SubScribe”插件集非常有用。

標誌設計中的色彩

在標誌設計中使用顏色是一個廣泛且非常重要的話題，涵蓋了從色彩理論到人類心理學的各種學科。 考慮到這一點，最好向客戶展示提供高對比度的簡單而和諧的配色方案。

有許多在線資源可以幫助設計師了解顏色：

• Ctrl+Paint：概念藝術家 Matt Kohr 展示了一系列快速簡單的視頻教程，從數字繪畫的角度解釋顏色選擇和混合。 這些對於希望更好地了解顏色組合選擇的“原因”和“方式”的設計師來說非常有用。
• COLOURlovers：一個創意社區，來自世界各地的藝術家和設計師在這裡創建和分享配色方案。
• Adobe Color CC： Color CC 允許用戶使用複雜的色輪創建配色方案或瀏覽來自 Adob​​e 社區的數千種顏色組合。
• Pinterest： Pinterest 包含現成的配色方案，它是觀察色彩趨勢在一年中演變的好地方。

在創建配色方案時，重要的是要記住，徽標最終必須離開 Illustrator 和 Sketch 的舒適範圍，白色空間永遠存在，在現實世界中生活和工作。

這要求徽標適用於淺色和深色背景以及黑色和白色。 在這些設置中預覽徽標時，請準備好進行細微調整。 黑白顛倒傾向於暴露微妙的設計缺陷或更糟糕的是，無意的象徵意義。

*專業提示：通過應用簡單的“反轉”過濾器，在標誌設計過程的構思和草圖階段捕捉黑白反轉缺陷。

組織和交付文件

一旦一個標誌完成並得到客戶的批准，就該交出最終的設計文件了。 文件夾和文件應該井井有條，標籤清晰，並且可以通過 Google Drive、Dropbox 或其他可靠的文件共享服務輕鬆訪問。

對於剛接觸徽標設計的設計師，以下是客戶可能需要的不同文件格式的快速細分：

• 打印文件：矢量格式文件是打印的首選，因為它們允許徽標在大比例和低分辨率下保持清晰和清晰。 格式包括 EPS、SVG、AI 和 PDF。
• Web 文件： Web 需要基於像素的文件（JPEG、PNG、GIF）或基於矢量的文件（SVG – 可縮放矢量圖形）。
• 如果徽標設計使用多種顏色過渡和漸變，則JPEG 文件是最好的，因為它們保留了原始設計更豐富的照片渲染。
• 當標誌設計主要使用平面顏色和形狀，幾乎沒有陰影或漸變動作時， PNG圖像是最好的。

如何為客戶提供價值和願景

提供基本風格指南

經驗豐富的設計師總是在尋找為客戶提供附加值的方法。 創建一個漂亮的標誌是令人欽佩的，但設計師還應該考慮如何為客戶提供有效使用標誌的簡單策略。 一種方法是在項目開始時詢問客戶是否需要基本的風格指南。

需要明確的是，基本風格指南與龐大的企業品牌文件不同。 相反，它是關於徽標顏色、比例、填充、方向等的實用注意事項的 1-2 頁大綱。這是來自設計發布平台 Medium：Medium Branding Guidelines 的一個很好的例子。

考慮使用微妙的動畫

為徽標增加價值的另一種方法是動畫。 在適當的背景下微妙的動畫可以為標誌注入生命和意義，從而提高品牌的講故事能力。 全球品牌諮詢公司 Amaze 通過其“活品牌”展示了微妙動畫的力量，這是一個人工智能驅動的標誌，可以實時響應用戶行為。

重要的是要注意動畫應該謹慎使用。 它不能隱藏設計不佳的徽標，尤其是在靜態用例中。

呼籲獨創性和獨創性

LogoLounge 的第 15 屆年度標誌趨勢報告顯示，2017 年的標誌設計似乎沒有像過去幾年那樣展現出那麼多的創新。 “今年的趨勢與其說是一個啟示，不如說是我們去年註意到的事情的延續和演變。” 這清楚地表明，大多數新人傾向於追隨行業領導者並模仿已經存在的東西，而不是敢於脫穎而出。

作為設計師，我們受僱幫助我們的客戶超越最激烈的競爭對手的噪音。 在標誌設計過程中倡導創新是我們的責任。 要做到這一點，需要進行實驗並不斷挑戰我們自己的假設，但看到我們的客戶在一片混亂的海洋中閃耀，風險是非常值得的。

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