من المفهوم إلى الواقع - دليل لتطوير الشعار

تصميم رمز للماركات الحديثة

مع وجود المزيد والمزيد من الشركات والمنتجات التي تتنافس للحصول على الاعتراف بالسوق عبر الإنترنت وغير متصل ، يعد الشعار المصمم جيدًا ميزة تجارية تجذب انتباه المستهلكين وتمثل القيم الأساسية للعلامة التجارية في لمحة. الشعار الجيد هو أكثر من مجرد رمز عام ؛ إنه تجسيد لما تمثله الشركة - سفير مرئي للعلامة التجارية.

من المنعش دائمًا رؤية شعار يتوافق مع روح الشركة ، لكن الوصول إلى الحل الصحيح يتطلب وقتًا طويلاً ومهارة وخبرة. إن عملية التصميم المدروسة هي المفتاح لتطوير شعار فعال ومبدع ، ولكن كيف تبدو هذه العملية؟ كيف تتكشف؟

تكشف هذه المقالة عن عملية تصميم شعار بسيطة ومباشرة وفعالة للغاية تهدف إلى إنشاء شعارات للعلامات التجارية الحديثة والمستهلكين المتطورين بشكل متزايد. يقدم بعض النصائح المفيدة لتصميم الشعار ويوفر إطارًا يمكن لمصممي الشعار استخدامه لتوجيه العملاء من المراحل الأولى من البحث إلى التسليم النهائي لملفات المشروع.

نظرًا لأن المصممين الأذكياء يبحثون دائمًا عن طرق لتحقيق قيمة مضافة لعملهم ، فسوف نستكشف بعض الخيارات العملية التي ستوفر للعلامة التجارية لعميلك ميزة تنافسية.

خصائص الشعار الناجح

في حين أنه من المهم اتباع عملية تصميم شعار مجربة وحقيقية ، يجب أن يكون هناك أولاً فهم واضح لما يجعل الشعار ناجحًا. اللوحة الفارغة الموجودة في بداية مشروع تصميم الشعار ليست ترخيصًا للإفراط في الإبداع. لكي يكون الشعار سفيرًا جيدًا للعلامة التجارية ، يجب أن يلتزم ببعض المبادئ الموثوقة.

يسمح اتباع المبادئ الخمسة لنظام SMART للشركات والمنتجات بالتميز في سوق مزدحمة وتشكيل اتصالات دائمة مع الجمهور.

• بسيط: اجعله سهل الفهم والتعرف.
• لا يُنسى : يجب أن يكون الشعار الجيد مميزًا بدرجة كافية بحيث لا يُنسى.
• دائم الشباب: أفضل الشعارات خالدة وتتحمل الاتجاهات المتغيرة.
• موثوقة: المرونة وقابلية التوسع هما مفتاح استخدام شعار عبر مختلف المنصات والوسائط والأحجام.
• مدروس: يجب النظر في كل تفاصيل الشعار وشحذها لترمز بشكل فعال إلى جودة وفائدة العلامة التجارية.

بالنسبة للعلامات التجارية الحديثة ، يجب تصميم الشعارات مع وضع العديد من حالات الاستخدام في الاعتبار. على سبيل المثال ، يجب أن يعمل شعار شركة طيران كرمز صغير على تطبيق جوّال بينما لا يزال يبدو جيدًا على نطاق واسع جدًا على ذيل الطائرة.

تفريغ عملية تصميم الشعار

لتوضيح عملية تصميم الشعار ، دعنا نستخدم تطبيق أخبار خيالي يسمى Newsbolt - تقديم الأخبار الشائعة بسرعة الضوء . سنتبع عملية تصميم الشعار خطوة بخطوة وسنقدم رؤى أساسية على طول الطريق.

مفاتيح لفهم موجز التصميم

تتضمن المرحلة الأولى من عملية تصميم الشعار مراجعة وفهم موجز التصميم. هذه مهمة بسيطة نسبيًا ، لكنها بالغة الأهمية. فكر في الأمر على أنه أساس المنزل. سيخلق الفهم الرديء للموجز مجموعة من المشكلات في جميع أنحاء المشروع.

ما هو موجز التصميم؟ باختصار ، إنه مستند يساعد في تحديد معنى الشعار. سيغطي الملخص الأساسي ما يلي:

• الأهداف: هل للمشروع أهداف محددة يجب أن يحققها حتى يتم اعتباره ناجحًا؟
• التسليمات: ما هي المخرجات المتوقعة عند اكتمال المشروع؟
• الجدول الزمني: هل هناك توقعات بإكمال المشروع في غضون فترة زمنية معينة؟
• أصحاب المصلحة في المشروع: من يشارك في صنع القرار بالمشروع؟
• الجمهور المستهدف: ما هي شريحة السكان التي يجب أن يتردد صداها مع الشعار؟
• الملف التعريفي للمنتج أو الشركة: ما الغرض الذي يخدمه المنتج أو الشركة؟ ما هي القيمة التي يجلبونها للناس؟
• بيان تحديد موقع العلامة التجارية: ما هو جوهر وعد العلامة التجارية للمستهلكين ، وكيف ترى نفسها فيما يتعلق بمنافسيها؟
• الميزانية والدفع: هل توجد ميزانية للمشروع ، وكيف سيتم التعامل مع المدفوعات؟

البحث المرئي والتوجيه الفني

البحث المرئي - الكشف عن الإلهام

البحث المرئي هو الوقت المناسب للمصمم ليفتح أعينه ويرى العالم. يتضمن تصفح الكتب ذات الصلة بالفن والتصميم ومواقع المحفظة والمجلات. ويشمل أيضًا رحلات إلى المتاحف أو المعارض أو متاجر البيع بالتجزئة أو المعالم الملهمة.

النقطة الأساسية هي تنشيط الخيال من خلال إغراق نفسك بأمثلة عالية الجودة من الجمال والبراعة والحرفية.

فيما يلي قائمة مختصرة بالموارد المتوفرة عبر الإنترنت للمساعدة في بدء البحث:

• LogoLounge هو موقع عرض يتمحور حول الشعار لتصفح الشعارات من المصممين حول العالم.
• Dribbble عبارة عن منصة تصميم ذات تأثير كبير حيث يقوم المصممون بتحميل أحدث أعمالهم وأعظمها.
• Muzli هو موقع ويب يجمع أكثر أعمال التصميم شيوعًا عبر الويب.

التوجيه الفني - تمهيد طريق واضح للنية الإبداعية

بمجرد اكتمال البحث المرئي ، يجب على المصممين توجيه العملاء خلال جولة واحدة على الأقل من التوجيه الفني. هذا هو الوقت المناسب لاستخلاص البحث المرئي في خطة موجزة للنوايا الفنية من خلال استخدام لوحة المزاج - فسيفساء من الموضوعات والمشاعر والأفكار المرئية.

تُظهر أفضل اللوحات المزاجية اتجاهًا واضحًا وتروق لجمهور معين. يعد برنامج تصميم الشاشة Sketch طريقة رائعة لتنظيم الصور بسرعة في لوحة مزاجية لعرضها على العملاء.

التفكير والرسم

التفكير - من أين تأتي الأفكار؟

في النهاية ، يجب أن يتحول البحث إلى مخرجات إبداعية حيث تنتقل الأفكار من العقل إلى الصفحة. هناك طريقة رائعة لبدء هذا الجزء من عملية تصميم الشعار ، والتي تسمى التفكير ، وهي جلسة العصف الذهني - وهي وقت التقاط المفاهيم ذات الصلة وتضييق نطاق الخيارات الأكثر قابلية للتطبيق.

في بعض الأحيان ، قد يكون هذا بسيطًا مثل كتابة قائمة بالكلمات الوصفية أو محاولة رسم 25 فكرة في أقل من 5 دقائق. الاحتمالات كثيرة ، ولكن تم توضيح أحد تمارين العصف الذهني الفعالة بشكل خاص ، والذي يسمى الترجمة ، في مقالة Fast Company 10 تمارين لدعم التفكير الإبداعي :

يتم تحفيز الأفكار بشكل كبير من خلال عملية التحول. يمكن أن يؤدي تحويل الأشياء من شكل أو وسيط إلى آخر إلى توجيه الأفكار في اتجاهات جديدة ومثيرة تمامًا. فكرة واحدة تؤدي إلى أخرى - وبعد ذلك تكون خارج مسار الأفكار.

قام الفنان الروسي فاسيلي كاندينسكي بترجمة الموسيقى الكلاسيكية إلى لوحات تجريدية ، واختار ألوانًا مختلفة للدلالة على المشاعر المتباينة التي أثارتها الموسيقى.

للممارسة ، قم بترجمة الكلمات التالية إلى أسلوب طباعة — كسول ، سعيد ، مرتفع ، ناعم.

رسم - تمرين قيم لكل مصمم شعار

حتى أكثر الرسومات بدائية هي أحد الأصول لعملية تصميم الشعار. السبب الرئيسي للكتلة الإبداعية هو الإفراط في التحرير الذاتي أثناء المراحل الأولية للمشروع. يعد الرسم السريع والبدئي طريقة رائعة لاستكشاف الأفكار بسرعة ودون اعتبار للجودة "النهائية".

فائدة إضافية لهذه الرسومات الأولية التقريبية هي أنها غالبًا ما يكون لديها إحساس فطري بالتناسب والتوازن. هذا يجعلها مفيدة تمامًا كطبقة مرجعية عندما يكون المصمم جاهزًا لبدء تتبع الشعار رقميًا.

صقل رقمي

بعد العمل من خلال رسم الأفكار والمفهوم ، ستكون مزودًا بمخطط يمكن الاعتماد عليه لتحسين الشعار في Adobe Illustrator. يعد Illustrator جزءًا من برنامج تصميم عالي الأداء يُستخدم لإنشاء رسومات بتنسيق متجه أو ملفات فنية قابلة للتطوير بشكل لا نهائي بدون فقد الجودة أو البكسل.

تتضمن القائمة التالية روابط لتحديد البرامج التعليمية التي تشرح بعض أدوات تصميم الشعارات الأكثر فائدة في Illustrator:

• الأشكال الأساسية: تعلم كيفية استخدام هندسة الدوائر والمستطيلات والمثلثات والمربعات لإنشاء أشكال وتصميمات أكثر تعقيدًا.
• أداة المحاذاة: وفر الوقت وتجنب الصداع من خلال فهم كيفية محاذاة الكائنات بدقة.
• مستكشف المسار: استخدم الأشكال المتقاطعة لإنشاء أشكال ورموز جديدة بسرعة.
• منشئ الشكل: الباثفايندر له حدوده. لحسن الحظ ، فإن Shape Builder أكثر من جاهز لاستلام الركود.
• أداة القلم: يمكن أن تكون أداة صعبة التعلم ، ولكن يجب أن تكون جريئة. هناك قوة في القلم!
• BONUS: ليس برنامجًا تعليميًا ، ولكن الإضافات Astute Graphics هي أدوات كفاءة تحظى بتقدير كبير في عالم رسومات المتجهات. مجموعة الإضافات المجانية "SubScribe" مفيدة للغاية.

اللون في تصميم الشعار

يعد استخدام اللون في تصميم الشعار موضوعًا واسعًا ومهمًا للغاية يغطي مجموعة متنوعة من التخصصات التي تتراوح من نظرية اللون إلى علم النفس البشري. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من الأفضل أن تقدم للعملاء أنظمة ألوان بسيطة ومتناسقة توفر تباينًا عاليًا.

هناك عدد من الموارد عبر الإنترنت لمساعدة المصممين في معرفتهم بالألوان:

• Ctrl + Paint: يقدم فنان المفهوم Matt Kohr سلسلة من دروس الفيديو السريعة والبسيطة التي تشرح اختيار الألوان والمزج من منظور الرسم الرقمي. هذه رائعة للمصممين الذين يتطلعون إلى فهم أفضل لـ "لماذا" و "كيف" اختيارات تركيبة الألوان.
• عشاق الألوان: مجتمع إبداعي حيث يقوم الفنانون والمصممين من جميع أنحاء العالم بإنشاء ومشاركة مخططات الألوان.
• Adobe Color CC: يتيح Color CC للمستخدمين إنشاء مخططات ألوان باستخدام عجلة ألوان متطورة أو تصفح آلاف مجموعات الألوان من مجتمع Adobe.
• Pinterest: Pinterest مليء بأنظمة ألوان جاهزة ، وهو مكان رائع لمراقبة اتجاهات الألوان أثناء تطورها على مدار العام.

عند إنشاء مخططات ألوان ، من المهم أن تتذكر أن الشعارات يجب أن تترك في النهاية الحدود المريحة لبرنامج Illustrator و Sketch ، حيث تعمل المساحة البيضاء إلى الأبد ، للعيش والعمل في العالم الحقيقي.

هذا يتطلب أن يعمل الشعار على الخلفيات الفاتحة والداكنة وكذلك بالأبيض والأسود. أثناء معاينة الشعار في هذه الإعدادات ، كن مستعدًا لإجراء تعديلات طفيفة. يميل عكس اللونين الأبيض والأسود إلى الكشف عن عيوب التصميم الدقيقة أو ما هو أسوأ من الرموز غير المقصودة.

* نصيحة احترافية: اكتشف عيوب الانعكاس بالأبيض والأسود أثناء مرحلة التفكير والرسم في عملية تصميم الشعار من خلال تطبيق مرشح "معكوس" بسيط.

تنظيم وتسليم الملفات

بمجرد اكتمال الشعار والموافقة عليه من قبل العميل ، حان الوقت لتسليم ملفات التصميم النهائية. يجب أن تكون المجلدات والملفات منظمة جيدًا ، وأن يتم تمييزها بوضوح ، ويسهل الوصول إليها عبر Google Drive أو Dropbox أو أي خدمة مشاركة ملفات موثوقة أخرى.

بالنسبة إلى المصمم الجديد في تصميم الشعار ، إليك تحليل سريع لتنسيقات الملفات المختلفة التي قد يحتاجها العميل:

• ملفات الطباعة: تُفضل ملفات تنسيق Vector للطباعة لأنها تسمح للشعار بالبقاء حادًا وواضحًا على المقاييس الكبيرة والدقة المنخفضة. تتضمن التنسيقات EPS و SVG و AI و PDF.
• ملفات الويب: يتطلب الويب إما ملفات تستند إلى البكسل (JPEG ، PNG ، GIF) أو ملفات مستندة إلى المتجهات (SVG - Scalable Vector Graphics).
• تكون ملفات JPEG هي الأفضل إذا كان تصميم الشعار يستخدم انتقالات وتدرجات لونية متعددة لأنها تحافظ على عرض فوتوغرافي أكثر ثراءً للتصميم الأصلي.
• تكون صور PNG هي الأفضل عندما يستخدم تصميم الشعار ألوانًا وأشكالًا مسطحة في الغالب ، مع القليل من الظل أو التدرج اللوني أو بدونه.

كيفية تزويد العملاء بالقيمة والرؤية

تقديم دليل النمط الأساسي

يبحث المصممون المتمرسون دائمًا عن طرق لتقديم قيمة مضافة لعملائهم. يعد إنشاء شعار جميل أمرًا مثيرًا للإعجاب ، ولكن يجب على المصممين أيضًا التفكير في كيفية تزويد العملاء بإستراتيجية بسيطة لاستخدام الشعار بشكل فعال. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في سؤال العملاء في بداية المشروع عما إذا كانوا يرغبون في دليل نمط أساسي.

لكي نكون واضحين ، فإن دليل الأسلوب الأساسي ليس هو نفسه مستند العلامة التجارية الضخمة للشركة. بدلاً من ذلك ، فهو عبارة عن مخطط تفصيلي من صفحة إلى صفحتين للإرشادات العملية والنواهي المتعلقة بلون الشعار ، والمقياس ، والحشو ، والاتجاه ، وما إلى ذلك. إليك مثال رائع من منصة نشر التصميم Medium: Medium Branding Guidelines

ضع في اعتبارك استخدام الرسوم المتحركة الدقيقة

طريقة أخرى لإضافة قيمة إلى الشعار هي الرسوم المتحركة. يمكن للرسوم المتحركة الدقيقة في السياق المناسب أن تضفي على الشعار طابعًا حيويًا ومعنى يعزز قدرة العلامة التجارية على سرد القصص. تُظهر Amaze ، وهي شركة استشارية عالمية للعلامات التجارية ، قوة الرسوم المتحركة الدقيقة من خلال "العلامة التجارية الحية" ، وهو شعار يحركه الذكاء الاصطناعي ويتفاعل مع سلوك المستخدم في الوقت الفعلي.

من المهم ملاحظة أنه يجب استخدام الرسوم المتحركة باعتدال ومدروس. لا يمكنها إخفاء شعار سيئ التصميم ، خاصة في حالات الاستخدام الثابتة.

دعوة للإبداع والأصالة

يُظهر تقرير اتجاه الشعار السنوي الخامس عشر لشركة LogoLounge أن تصميمات الشعار في عام 2017 لا يبدو أنها تعرض قدرًا من الابتكار كما كان في السنوات الماضية. "لم تكن اتجاهات هذا العام كشفًا بقدر ما هي استمرار وتطور للأشياء التي لاحظناها العام الماضي." هذا مؤشر واضح على أن معظم الوافدين الجدد يميلون إلى اتباع قادة الصناعة وتقليد ما هو موجود بالفعل بدلاً من الجرأة على التميز.

كمصممين ، تم تعييننا لمساعدة عملائنا على تجاوز ضجيج منافسيهم الأشرس. تقع على عاتقنا مسؤولية دعم الابتكار في عملية تصميم الشعار. للقيام بذلك يتطلب التجريب وتحديًا لا هوادة فيه لافتراضاتنا ، لكن المخاطرة تستحق المكافأة المتمثلة في رؤية عملائنا يتألقون في بحر من الإلهاء.

• • •

مزيد من القراءة على مدونة Toptal Design:

• تجربة مستخدم التجارة الإلكترونية - نظرة عامة على أفضل الممارسات (باستخدام مخطط المعلومات الرسومي)
• أهمية التصميم المتمحور حول الإنسان في تصميم المنتج
• أفضل مجموعات مصممي UX - أمثلة ودراسات حالة ملهمة
• مبادئ ارشادية للواجهات المتنقلة
• التصميم التوقعي: كيفية إنشاء تجارب مستخدم سحرية