Du concept à la réalité - Un guide pour le développement de logo

Concevoir un symbole pour les marques modernes

Avec de plus en plus d'entreprises et de produits en concurrence pour la reconnaissance du marché en ligne et hors ligne, un logo bien conçu est un avantage commercial qui capte l'attention des consommateurs et représente les valeurs fondamentales d'une marque en un coup d'œil. Un bon logo est plus qu'une icône générique ; c'est une incarnation de ce que représente une entreprise - un ambassadeur visuel pour une marque.

Il est toujours rafraîchissant de voir un logo à la hauteur de la philosophie d'une entreprise, mais arriver à la bonne solution nécessite beaucoup de temps, de compétences et d'expérience. Un processus de conception réfléchi est la clé du développement d'un logo efficace et créatif, mais à quoi ressemble ce processus ? Comment se déroule-t-il ?

Cet article présente un processus de conception de logo simple, direct et très efficace, destiné à créer des logos pour des marques modernes et des consommateurs de plus en plus sophistiqués. Il présente quelques conseils de conception de logo utiles et fournit un cadre que les concepteurs de logo peuvent utiliser pour guider les clients depuis les premières phases de recherche jusqu'à la livraison finale des fichiers de projet.

Étant donné que les designers avertis sont toujours à la recherche de moyens d'apporter une valeur ajoutée à leur travail, nous explorerons quelques options pratiques qui donneront à la marque de votre client un avantage concurrentiel.

Caractéristiques d'un logo réussi

Bien qu'il soit important de suivre un processus de conception de logo éprouvé, il doit d'abord y avoir une compréhension claire de ce qui fait le succès d'un logo. La toile vierge qui existe au début d'un projet de conception de logo n'est pas une licence pour l'excès créatif. Pour qu'un logo soit un bon ambassadeur de la marque, il doit respecter quelques principes de confiance.

Suivre les cinq principes du système SMART permet aux entreprises et aux produits de se démarquer sur un marché encombré et de créer des liens durables avec le public.

• Simple : Facilitez la compréhension et l'identification.
• Mémorable : Un bon logo doit être suffisamment distinctif pour être mémorable.
• Intemporel : Les meilleurs logos sont intemporels et survivent aux tendances changeantes.
• Fiable : la flexibilité et l'évolutivité sont essentielles pour utiliser un logo sur différentes plates-formes, supports et tailles.
• Réfléchi : Chaque détail d'un logo doit être considéré et affiné pour symboliser efficacement la qualité et l'utilité d'une marque.

Pour les marques modernes, les logos doivent être conçus en tenant compte de nombreux cas d'utilisation. Par exemple, un logo pour une compagnie aérienne doit fonctionner comme une petite icône sur une application mobile tout en restant beau à très grande échelle sur la queue d'un avion.

Déballage du processus de conception de logo

Pour illustrer le processus de conception de logo, utilisons une application d'actualités fictive appelée Newsbolt - Fournir des informations sur les tendances à la vitesse de la lumière . Nous suivrons le processus de conception de logo étape par étape et fournirons des informations clés en cours de route.

Clés pour comprendre le brief de conception

La première phase du processus de conception de logo consiste à examiner et à comprendre le brief de conception. C'est une tâche relativement simple, mais elle est cruciale. Considérez-le comme la fondation d'une maison. Une mauvaise compréhension du brief créera une foule de problèmes tout au long du projet.

Qu'est-ce qu'un brief de conception ? En bref, c'est un document qui aide à définir ce que le logo représentera. Un brief de base couvrira les points suivants :

• Objectifs : le projet a-t-il des objectifs spécifiques qu'il doit atteindre pour être considéré comme un succès ?
• Livrables : Quels sont les livrables qui seront attendus à la fin du projet ?
• Calendrier : Y a-t-il des attentes que le projet soit terminé dans un certain laps de temps ?
• Parties prenantes du projet : Qui est impliqué dans la prise de décision du projet ?
• Public cible : avec quel segment de la population le logo doit-il résonner ?
• Profil du produit ou de l'entreprise : à quoi sert le produit ou l'entreprise ? Quelle valeur apportent-ils aux gens ?
• Déclaration de positionnement de la marque : quel est le cœur de la promesse de la marque aux consommateurs et comment se voit-elle par rapport à ses concurrents ?
• Budget et paiement : existe-t-il un budget pour le projet et comment les paiements seront-ils gérés ?

Recherche visuelle et direction artistique

Recherche visuelle - Découvrir l'inspiration

La recherche visuelle est un moment pour le designer pour ouvrir les yeux et voir le monde. Cela implique de parcourir des livres, des sites de portfolio et des magazines liés à l'art et au design. Il comprend également des voyages dans des musées, des galeries, des magasins de détail ou des sites inspirants.

L'essentiel est de stimuler l'imagination en vous inondant d'exemples de haute qualité de beauté, d'ingéniosité et de savoir-faire.

Voici une brève liste de ressources en ligne pour vous aider à démarrer votre recherche :

• LogoLounge est un site vitrine centré sur le logo pour parcourir les logos de designers du monde entier.
• Dribbble est une plate-forme de conception très influente où les concepteurs téléchargent religieusement leurs derniers et meilleurs travaux.
• Muzli est un site Web qui regroupe les travaux de conception les plus populaires sur le Web.

Direction artistique - Ouvrir une voie claire d'intention créative

Une fois la recherche visuelle terminée, les concepteurs doivent guider les clients à travers au moins une ronde de direction artistique. C'est le moment de distiller la recherche visuelle dans un plan concis d'intention artistique grâce à l'utilisation d'un moodboard - une mosaïque de thèmes, de sentiments et d'idées visuelles.

Les meilleurs moodboards montrent une tendance claire et s'adressent à un public spécifique. Le logiciel de conception d'écran Sketch est un excellent moyen d'organiser rapidement des images dans un moodboard pour les présenter aux clients.

Idéation et croquis

Idéation - D'où viennent les idées ?

Finalement, la recherche doit se transformer en production créative à mesure que les idées voyagent de l'esprit à la page. Une excellente façon de lancer cette partie du processus de conception de logo, appelée idéation, est une séance de remue-méninges - un moment pour capturer des concepts pertinents et se concentrer sur les options les plus viables.

Parfois, cela peut être aussi simple que d'écrire une liste de mots descriptifs ou d'essayer d'esquisser 25 idées en moins de 5 minutes. Les possibilités ne manquent pas, mais un exercice de brainstorming particulièrement efficace, appelé traduction , est décrit dans l'article de Fast Company 10 Exercices pour alimenter la pensée créative :

Les idées sont grandement stimulées par le processus de transformation. Convertir des choses d'une forme ou d'un support à un autre peut guider les pensées dans des directions totalement nouvelles et passionnantes. Une idée en amène une autre, puis vous êtes sur la piste des idées.

L'artiste russe Wassily Kandinsky a traduit la musique classique en peintures abstraites, sélectionnant différentes couleurs pour signifier les différentes émotions provoquées par la musique.

Pour vous entraîner, traduisez les mots suivants en typographie : paresseux, heureux, bruyant, doux.

Esquisse - Une pratique précieuse pour chaque concepteur de logo

Même les croquis les plus rudimentaires sont un atout pour le processus de conception de logo. La principale cause de blocage créatif est une surabondance d'auto-édition pendant les phases initiales d'un projet. L'esquisse rapide et grossière est un excellent moyen d'explorer des idées rapidement et sans se soucier d'une qualité "finie".

Un avantage supplémentaire de ces premiers croquis bruts est qu'ils ont souvent un sens inné des proportions et de l'équilibre. Cela les rend très utiles en tant que couche de référence lorsque le concepteur est prêt à commencer à tracer numériquement le logo.

Raffinement numérique

Après avoir travaillé sur l'idéation et l'esquisse du concept, vous disposerez d'un plan fiable pour affiner le logo dans Adobe Illustrator. Illustrator est un logiciel de conception hautes performances utilisé pour créer des graphiques au format vectoriel, des fichiers artistiques évolutifs à l'infini sans perte de qualité ni pixellisation.

La liste suivante comprend des liens pour sélectionner des didacticiels qui expliquent certains des outils de création de logo les plus utiles d'Illustrator :

• Formes de base : apprenez à utiliser la géométrie des cercles, des rectangles, des triangles et des carrés pour créer des formes et des conceptions plus complexes.
• Outil d'alignement : Gagnez du temps et évitez les maux de tête en comprenant comment aligner efficacement les objets avec précision.
• Pathfinder : utilisez des formes qui se croisent pour créer rapidement de nouvelles formes et de nouveaux symboles.
• Shape Builder : Le Pathfinder a ses limites. Heureusement, le Shape Builder est plus que prêt à prendre le relais.
• Outil stylo : il peut s'agir d'un outil difficile à apprendre, mais soyez audacieux. Il y a du pouvoir dans le stylo !
• BONUS : Il ne s'agit pas d'un didacticiel, mais les plugins Astute Graphics sont des outils d'efficacité très appréciés dans le monde des graphiques vectoriels. Le jeu de plug-ins gratuit "SubScribe" est incroyablement utile.

Couleur dans la conception de logo

L'utilisation de la couleur dans la conception de logos est un sujet vaste et très important qui couvre un large éventail de disciplines allant de la théorie des couleurs à la psychologie humaine. Dans cet esprit, il est préférable de présenter aux clients des combinaisons de couleurs simples mais harmonieuses qui offrent un contraste élevé.

Il existe un certain nombre de ressources en ligne pour aider les designers dans leur connaissance de la couleur :

• Ctrl+Paint : l'artiste conceptuel Matt Kohr présente une série de didacticiels vidéo simples et rapides qui expliquent la sélection et le mélange des couleurs du point de vue de la peinture numérique. Ils sont parfaits pour les concepteurs qui cherchent à mieux comprendre le « pourquoi » et le « comment » des choix de combinaisons de couleurs.
• COLOURlovers : une communauté créative où des artistes et des designers du monde entier créent et partagent des combinaisons de couleurs.
• Adobe Color CC : Color CC permet aux utilisateurs de créer des combinaisons de couleurs avec une roue chromatique sophistiquée ou de parcourir des milliers de combinaisons de couleurs de la communauté Adobe.
• Pinterest : Pinterest regorge de schémas de couleurs prêts à l'emploi, et c'est un endroit idéal pour observer les tendances des couleurs à mesure qu'elles évoluent au cours d'une année.

Lors de la création de schémas de couleurs, il est important de se rappeler que les logos doivent éventuellement quitter les confins confortables d'Illustrator et de Sketch, où l'espace blanc s'éternise, pour vivre et travailler dans le monde réel.

Cela nécessite qu'un logo fonctionne sur des fonds clairs et foncés ainsi qu'en noir et blanc. Lorsque vous prévisualisez un logo dans ces paramètres, soyez prêt à effectuer des ajustements mineurs. L'inversion du noir et blanc a tendance à révéler des défauts de conception subtils ou, pire, un symbolisme involontaire.

*Conseil de pro : détectez les défauts d'inversion en noir et blanc pendant la phase d'idéation et d'esquisse du processus de conception du logo en appliquant un simple filtre "Inverser".

Organiser et livrer des fichiers

Une fois qu'un logo est terminé et approuvé par le client, il est temps de remettre les fichiers de conception finaux. Les dossiers et les fichiers doivent être bien organisés, clairement étiquetés et faciles d'accès via Google Drive, Dropbox ou un autre service de partage de fichiers fiable.

Pour le designer qui débute dans la conception de logos, voici une ventilation rapide des différents formats de fichiers dont un client peut avoir besoin :

• Fichiers d'impression : Les fichiers au format vectoriel sont préférés pour l'impression car ils permettent à un logo de rester net et clair à grande échelle et à basse résolution. Les formats incluent EPS, SVG, AI et PDF.
• Fichiers Web : le Web nécessite soit des fichiers basés sur des pixels (JPEG, PNG, GIF), soit des fichiers vectoriels (SVG - Scalable Vector Graphics).
• Les fichiers JPEG sont meilleurs si la conception du logo utilise plusieurs transitions et dégradés de couleurs, car ils conservent un rendu photographique plus riche de la conception originale.
• Les images PNG sont meilleures lorsque la conception du logo utilise principalement des couleurs et des formes plates, avec peu ou pas d'action d'ombre ou de dégradé.

Comment doter les clients de valeur et de vision

Offrir un guide de style de base

Les designers chevronnés sont toujours à la recherche de moyens d'offrir une valeur ajoutée à leurs clients. Créer un joli logo est admirable, mais les concepteurs doivent également réfléchir à la manière d'équiper les clients d'une stratégie simple pour utiliser efficacement un logo. Une façon de faire est de demander aux clients au début d'un projet s'ils souhaitent un guide de style de base.

Pour être clair, un guide de style de base n'est pas la même chose qu'un énorme document de marque d'entreprise. Il s'agit plutôt d'un aperçu de 1 à 2 pages des choses à faire et à ne pas faire concernant la couleur, l'échelle, le rembourrage, l'orientation, etc. d'un logo. Voici un excellent exemple tiré de la plate-forme de publication de design Medium : Medium Branding Guidelines.

Envisagez d'utiliser une animation subtile

Une autre façon d'ajouter de la valeur à un logo est l'animation. Une animation subtile dans le contexte approprié peut imprégner un logo de vie et de sens qui renforce la capacité de narration d'une marque. Amaze, un cabinet de conseil mondial en marques, montre la puissance de l'animation subtile avec sa "marque vivante", un logo piloté par l'IA qui réagit au comportement de l'utilisateur en temps réel.

Il est important de noter que l'animation doit être utilisée avec parcimonie et de manière réfléchie. Il ne peut pas cacher un logo mal conçu, en particulier dans les cas d'utilisation statiques.

Un appel à l'ingéniosité et à l'originalité

Le 15e rapport annuel sur les tendances des logos de LogoLounge montre que les conceptions de logos en 2017 ne semblaient pas afficher autant d'innovation que les années précédentes. "Les tendances de cette année n'étaient pas tant une révélation qu'une continuation et une évolution des choses que nous avions remarquées l'année dernière." C'est un indicateur clair que la plupart des nouveaux arrivants ont tendance à suivre les leaders de l'industrie et à imiter ce qui existe déjà plutôt que d'oser se démarquer.

En tant que designers, nous sommes embauchés pour aider nos clients à dépasser le bruit de leurs concurrents les plus féroces. Il est de notre responsabilité de défendre l'innovation dans le processus de conception de logo. Pour ce faire, il faut expérimenter et remettre en question sans relâche nos propres hypothèses, mais le risque vaut bien la récompense de voir nos clients briller dans une mer de distraction.

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Pour en savoir plus sur le blog Toptal Design :

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