De la concept la realitate – Un ghid pentru dezvoltarea logo-ului

Proiectarea unui simbol pentru mărcile moderne

Cu tot mai multe companii și produse care concurează pentru recunoașterea pieței online și offline, un logo bine conceput este un avantaj de afaceri care captează atenția consumatorilor și reprezintă valorile de bază ale unui brand dintr-o privire. Un logo bun este mai mult decât o pictogramă generică; este o întruchipare a ceea ce reprezintă o companie – un ambasador vizual pentru un brand.

Este întotdeauna înviorător să vezi un logo care se ridică la nivelul etosului unei companii, dar ajungerea la soluția potrivită implică mult timp, abilități și experiență. Un proces de proiectare atent este cheia dezvoltării unui logo eficient și creativ, dar cum arată acest proces? Cum se desfășoară?

Acest articol dezvăluie un proces de design de logo simplu, simplu și extrem de eficient, orientat spre crearea de logo-uri pentru mărci moderne și consumatori din ce în ce mai sofisticați. Prezintă câteva sfaturi utile pentru proiectarea logo-ului și oferă un cadru pe care designerii de logo-uri îl pot folosi pentru a ghida clienții de la primele faze de cercetare până la livrarea finală a fișierelor de proiect.

Deoarece designerii pricepuți caută mereu modalități de a aduce valoare adăugată muncii lor, vom explora câteva opțiuni practice care vor oferi brandului clientului dvs. un avantaj competitiv.

Caracteristicile unui logo de succes

Deși este important să urmați un proces de proiectare a logo-ului încercat și adevărat, trebuie mai întâi să existe o înțelegere clară a ceea ce face ca un logo să aibă succes. Pânza goală care există la începutul unui proiect de design de logo nu este o licență pentru excesul creativ. Pentru ca un logo să fie un bun ambasador al mărcii, trebuie să respecte câteva principii de încredere.

Urmărirea celor cinci principii ale sistemului SMART permite companiilor și produselor să iasă în evidență pe o piață aglomerată și să formeze conexiuni de durată cu publicul.

• Simplu: faceți-l ușor de înțeles și identificat.
• Memorabil: un logo bun ar trebui să fie suficient de distinctiv pentru a fi memorabil.
• Ageless: cele mai bune logo-uri sunt atemporale și supraviețuiesc tendințelor în schimbare.
• Fiabil: flexibilitatea și scalabilitatea sunt esențiale pentru utilizarea unui logo pe diferite platforme, medii și dimensiuni.
• Atente: fiecare detaliu al unui logo ar trebui luat în considerare și perfecționat pentru a simboliza în mod eficient calitatea și utilitatea unei mărci.

Pentru mărcile moderne, siglele ar trebui să fie proiectate având în vedere multe cazuri de utilizare. De exemplu, un logo pentru o companie aeriană trebuie să funcționeze ca o pictogramă minuscul pe o aplicație mobilă, în timp ce arată bine la scară foarte mare pe coada unui avion.

Desfacerea procesului de proiectare a logo-ului

Pentru a demonstra procesul de proiectare a logo-ului, să folosim o aplicație de știri fictivă numită Newsbolt – Livrarea de știri în tendințe la viteza luminii . Vom urma pas cu pas procesul de proiectare a logo-ului și vom oferi informații cheie pe parcurs.

Chei pentru înțelegerea briefului de proiectare

Prima fază a procesului de proiectare a logo-ului implică revizuirea și înțelegerea briefului de proiectare. Aceasta este o sarcină relativ simplă, dar este crucială. Gândește-te la asta ca la temelia unei case. O înțelegere slabă a briefului va crea o serie de probleme pe tot parcursul proiectului.

Ce este un brief de design? Pe scurt, este un document care ajută la definirea a ceea ce va reprezenta logo-ul. Un brief de bază va acoperi următoarele:

• Obiective: Are proiectul obiective specifice pe care trebuie să le îndeplinească pentru a fi considerat un succes?
• Livrabile: Care sunt livrabilele care vor fi așteptate la finalizarea proiectului?
• Cronologie: Există așteptări ca proiectul să fie finalizat într-un anumit interval de timp?
• Părți interesate în proiect: Cine este implicat în luarea deciziilor în cadrul proiectului?
• Publicul țintă: cu ce segment al populației ar trebui să rezoneze logo-ul?
• Profilul produsului sau al companiei: ce scop servește produsul sau compania? Ce valoare le aduc oamenilor?
• Declarație de poziționare a mărcii: Care este nucleul promisiunii mărcii față de consumatori și cum se vede ea în relație cu concurenții săi?
• Buget și plată: Există un buget de proiect și cum vor fi gestionate plățile?

Cercetare vizuală și direcție artistică

Cercetare vizuală – Descoperirea inspirației

Cercetarea vizuală este un moment pentru designer să-și deschidă ochii și să vadă lumea. Aceasta implică răsfoirea în cărți legate de artă și design, site-uri de portofoliu și reviste. Include, de asemenea, excursii la muzee, galerii, magazine de vânzare cu amănuntul sau repere inspiratoare.

Ideea principală este învârtirea imaginației, inundându-vă cu exemple de înaltă calitate de frumusețe, ingeniozitate și măiestrie.

Iată o listă scurtă de resurse online pentru a vă ajuta să începeți căutarea:

• LogoLounge este un site de prezentare axat pe logo pentru răsfoirea logo-urilor de la designeri din întreaga lume.
• Dribbble este o platformă de design extrem de influentă în care designerii își încarcă religios cele mai recente și mai bune lucrări.
• Muzli este un site web care reunește cele mai populare lucrări de design de pe web.

Direcția artistică – deschiderea unei căi clare a intenției creative

Odată ce cercetarea vizuală este finalizată, designerii ar trebui să conducă clienții prin cel puțin o rundă de direcție artistică. Acesta este un moment pentru a distila cercetarea vizuală într-un plan concis de intenție artistică prin utilizarea unui moodboard - un mozaic de teme, sentimente și idei vizuale.

Cele mai bune panouri de spirit arată o tendință clară și atrag un anumit public. Software-ul de proiectare a ecranului Sketch este o modalitate excelentă de a organiza rapid imaginile într-un moodboard pentru prezentare clienților.

Ideeare și schiță

Ideea – De unde vin ideile?

În cele din urmă, cercetarea trebuie să se transforme în producție creativă pe măsură ce ideile călătoresc de la minte la pagină. O modalitate grozavă de a porni această parte a procesului de proiectare a logo-ului, numită ideație, este o sesiune de brainstorming - un timp de captare a conceptelor relevante și de restrângere a celor mai viabile opțiuni.

Uneori, acest lucru poate fi la fel de simplu ca scrierea unei liste de cuvinte descriptive sau încercarea de a schița 25 de idei în mai puțin de 5 minute. Posibilitățile abundă, dar un exercițiu de brainstorming deosebit de eficient, numit traducere , este subliniat în articolul 10 Exerciții pentru a alimenta gândirea creativă al companiei Fast:

Ideile sunt foarte stimulate de procesul de transformare. Convertirea lucrurilor dintr-o formă sau mediu în alta poate ghida gândurile în direcții cu totul noi și interesante. O idee duce la alta — și apoi ești pe calea ideilor.

Artistul rus Wassily Kandinsky a tradus muzica clasică în picturi abstracte, selectând culori diferite pentru a semnifica emoțiile variate pe care muzica le-a provocat.

Pentru a exersa, traduceți următoarele cuvinte în tipografie - leneș, fericit, tare, blând.

Schița – O practică valoroasă pentru fiecare designer de logo

Chiar și cele mai rudimentare schițe sunt un atu pentru procesul de proiectare a logo-ului. Principala cauză a blocajului creativ este o supraabundență de autoeditare în fazele inițiale ale unui proiect. Schițarea rapidă și brută este o modalitate excelentă de a explora ideile rapid și fără a ține cont de calitatea „terminată”.

Un avantaj suplimentar al acestor schițe timpurii, brute, este că au adesea un simț înnăscut al proporției și al echilibrului. Acest lucru le face foarte utile ca strat de referință atunci când designerul este gata să înceapă să urmărească digital logo-ul.

Rafinament digital

După ce ați lucrat la idee și la schițarea conceptului, veți fi echipat cu un model de încredere pentru rafinarea siglei în Adobe Illustrator. Illustrator este o bucată de software de design de înaltă performanță folosită pentru crearea de grafice în format vectorial, fișiere de artă care sunt scalabile la infinit, fără pierderi de calitate sau pixelare.

Următoarea listă include link-uri pentru a selecta tutoriale care explică unele dintre cele mai utile instrumente de proiectare a logo-ului Illustrator:

• Forme de bază: învață să folosești geometria cercurilor, dreptunghiurilor, triunghiurilor și pătratelor pentru a crea forme și modele mai complexe.
• Instrument de aliniere: economisiți timp și preveniți durerile de cap înțelegând cum să aliniați eficient obiectele cu precizie.
• Pathfinder: Folosiți forme care se intersectează pentru a crea rapid forme și simboluri noi.
• Constructor de forme: Pathfinder-ul are limitele sale. Din fericire, Shape Builder este mai mult decât pregătit să-și ia mâna.
• Instrument Pen: Poate fi un instrument dificil de învățat, dar fiți îndrăzneț. Există putere în stilou!
• BONUS: Nu este un tutorial, dar pluginurile Astute Graphics sunt instrumente de eficiență foarte apreciate în lumea graficii vectoriale. Setul gratuit de pluginuri „SubScribe” este incredibil de util.

Culoare în Logo Design

Utilizarea culorii în designul logo-ului este un subiect vast și extrem de important, care acoperă o gamă diversă de discipline, de la teoria culorilor la psihologia umană. Având în vedere acest lucru, cel mai bine este să le prezentați clienților scheme de culori simple, dar armonioase, care oferă un contrast ridicat.

Există o serie de resurse online care îi ajută pe designeri să cunoască culoarea:

• Ctrl+Paint: Artistul concept Matt Kohr prezintă o serie de tutoriale video rapide și simple care explică selecția și amestecarea culorilor din perspectiva picturii digitale. Acestea sunt grozave pentru designerii care doresc să înțeleagă mai bine „de ce” și „cum” opțiunilor de combinație de culori.
• COLOURlovers: O comunitate creativă în care artiști și designeri din întreaga lume creează și împărtășesc scheme de culori.
• Adobe Color CC: Color CC permite utilizatorilor să creeze scheme de culori cu o roată de culori sofisticată sau să răsfoiască mii de combinații de culori din comunitatea Adobe.
• Pinterest: Pinterest este plin de scheme de culori gata făcute și este un loc minunat pentru a observa tendințele de culoare pe măsură ce acestea evoluează pe parcursul unui an.

Atunci când creați scheme de culori, este important să rețineți că logo-urile trebuie să părăsească în cele din urmă limitele confortabile ale Illustrator și Sketch, unde spațiul alb este pentru totdeauna, pentru a trăi și a lucra în lumea reală.

Acest lucru necesită ca un logo să funcționeze pe fundaluri deschise și întunecate, precum și în alb-negru. Pe măsură ce previzualizați o siglă în aceste setări, fiți pregătit să faceți ajustări minore. Inversarea alb-negru are tendința de a expune defecte subtile de design sau, mai rău, simbolism neintenționat.

* Sfat profesionist: depistați defecte de inversare alb-negru în timpul fazei de ideare și schiță a procesului de proiectare a logo-ului prin aplicarea unui filtru simplu „Inversare”.

Organizați și livrați fișiere

Odată ce un logo este complet și aprobat de către client, este timpul să predăm fișierele de proiectare finale. Dosarele și fișierele trebuie să fie bine organizate, etichetate clar și ușor de accesat prin Google Drive, Dropbox sau alt serviciu de partajare a fișierelor de încredere.

Pentru designerul care este nou în designul logo-ului, iată o detaliere rapidă a diferitelor formate de fișiere de care poate avea nevoie un client:

• Fișiere de tipărire: fișierele în format vectorial sunt preferate pentru tipărire, deoarece permit unui logo să rămână clar și clar la scară mare și rezoluții scăzute. Formatele includ EPS, SVG, AI și PDF.
• Fișiere Web: Web-ul necesită fie fișiere bazate pe pixeli (JPEG, PNG, GIF), fie fișiere bazate pe vectori (SVG – Scalable Vector Graphics).
• Fișierele JPEG sunt cele mai bune dacă designul logo-ului folosește mai multe tranziții și gradienți de culoare, deoarece păstrează o randare fotografică mai bogată a designului original.
• Imaginile PNG sunt cele mai bune atunci când designul logo-ului utilizează în mare parte culori și forme plate, cu puține sau deloc umbre sau acțiuni de gradient.

Cum să echipați clienții cu valoare și viziune

Oferiți un ghid de stil de bază

Designerii experimentați sunt mereu în căutarea modalităților de a oferi valoare adăugată clienților lor. Crearea unui logo frumos este admirabilă, dar designerii ar trebui să ia în considerare și cum să echipeze clienții cu o strategie simplă pentru utilizarea eficientă a unui logo. O modalitate de a face acest lucru este să întrebați clienții la începutul unui proiect dacă ar dori un ghid de stil de bază.

Pentru a fi clar, un ghid de stil de bază nu este același lucru cu un document masiv de branding corporativ. Mai degrabă, este o schiță de 1-2 pagini de lucruri practice și ce nu se referă la culoarea, scara, umplutura, orientarea unui logo, etc. Iată un exemplu grozav de la platforma de publicare de design Medium: Medium Branding Guidelines.

Luați în considerare utilizarea animației subtile

O altă modalitate de a adăuga valoare unui logo este animația. Animația subtilă, în contextul adecvat, poate impregna un logo cu viață și sens care promovează capacitatea de a povesti un brand. Amaze, o companie globală de consultanță de brand, arată puterea animației subtile cu „marca vie”, un logo bazat pe inteligență artificială care reacționează la comportamentul utilizatorului în timp real.

Este important să rețineți că animația trebuie utilizată cu moderație și cu atenție. Nu poate ascunde un logo prost proiectat, mai ales în cazurile de utilizare statice.

Un apel la ingeniozitate și originalitate

Cel de-al 15-lea raport anual al tendinței logo-ului LogoLounge arată că modelele de logo din 2017 nu păreau să afișeze atât de multă inovație ca în anii trecuți. „Tendințele din acest an nu au fost atât o revelație, ci o continuare și o evoluție a lucrurilor pe care le-am observat anul trecut.” Acesta este un indicator clar că majoritatea noilor veniți tind să urmeze liderii din industrie și să imite ceea ce există deja, mai degrabă decât să îndrăznească să iasă în evidență.

În calitate de designeri, suntem angajați pentru a ne ajuta clienții să treacă peste zgomotul celor mai înverșunați concurenți ai lor. Este responsabilitatea noastră să promovăm inovația în procesul de proiectare a logo-ului. Pentru a face acest lucru necesită experimentare și o provocare neobosită a propriilor noastre presupuneri, dar riscul merită răsplata de a ne vedea clienții strălucind într-o mare de distragere a atenției.

• • •

Citiri suplimentare pe Blogul Toptal Design:

• eCommerce UX – O privire de ansamblu asupra celor mai bune practici (cu infografic)
• Importanța designului centrat pe om în proiectarea produsului
• Cele mai bune portofolii de designeri UX – Studii de caz și exemple inspiratoare
• Principii euristice pentru interfețele mobile
• Design anticipator: Cum să creați experiențe magice pentru utilizator