개념에서 현실로 – 로고 개발 가이드

현대 브랜드의 심볼 디자인

점점 더 많은 기업과 제품이 온·오프라인에서 시장 인지도를 놓고 경쟁하는 상황에서 잘 디자인된 로고는 소비자의 관심을 사로잡고 브랜드의 핵심 가치를 한 눈에 나타내는 비즈니스 이점입니다. 좋은 로고는 일반적인 아이콘 그 이상입니다. 이는 브랜드의 시각적 대사인 회사가 의미하는 바를 구체화한 것입니다.

회사의 정신에 부합하는 로고를 보는 것은 항상 상쾌하지만 올바른 솔루션을 찾는 데는 충분한 시간, 기술 및 경험이 필요합니다. 사려 깊은 디자인 프로세스는 효과적이고 창의적인 로고를 개발하는 열쇠입니다. 하지만 이 프로세스는 어떤 모습일까요? 어떻게 전개되나요?

이 기사는 현대 브랜드와 점점 더 정교해지는 소비자를 위한 로고 제작을 위한 간단하고 간단하며 매우 효과적인 로고 디자인 프로세스를 설명합니다. 몇 가지 유용한 로고 디자인 팁을 제시하고 로고 디자이너가 초기 연구 단계에서 프로젝트 파일의 최종 전달까지 고객을 안내하는 데 사용할 수 있는 프레임워크를 제공합니다.

정통한 디자이너는 항상 작업에 부가가치를 가져올 방법을 찾고 있으므로 고객의 브랜드에 경쟁 우위를 제공할 몇 가지 실용적인 옵션을 탐색합니다.

성공적인 로고의 특징

시도되고 진정한 로고 디자인 프로세스를 따르는 것이 중요하지만 먼저 로고를 성공적으로 만드는 요소에 대한 명확한 이해가 있어야 합니다. 로고 디자인 프로젝트의 시작 부분에 존재하는 빈 캔버스는 창의적 초과에 대한 라이선스가 아닙니다. 로고가 좋은 브랜드 대사가 되려면 몇 가지 신뢰할 수 있는 원칙을 준수해야 합니다.

SMART 시스템의 5가지 원칙을 따르면 회사와 제품이 복잡한 시장에서 눈에 띄고 지속적인 청중 연결을 형성할 수 있습니다.

• 단순함: 이해하고 식별하기 쉽게 만드십시오.
• 기억에 남을 것: 좋은 로고는 기억에 남을 만큼 독특해야 합니다.
• Ageless: 최고의 로고는 시대를 초월하고 변화하는 트렌드에서 살아남습니다.
• 신뢰성: 유연성과 확장성은 다양한 플랫폼, 매체 및 크기에서 로고를 사용하는 데 중요합니다.
• 사려 깊은: 로고의 모든 세부 사항은 브랜드의 품질과 유용성을 효과적으로 상징하기 위해 고려되고 연마되어야 합니다.

현대 브랜드의 경우 로고는 많은 사용 사례를 염두에 두고 디자인해야 합니다. 예를 들어, 항공사 로고는 모바일 앱에서 작은 아이콘으로 작동하면서도 비행기 꼬리에서 매우 크게 보여야 합니다.

로고 디자인 프로세스 풀기

로고 디자인 프로세스를 보여주기 위해 Newsbolt 라는 가상의 뉴스 앱을 사용해 보겠습니다. 우리는 로고 디자인 프로세스를 단계별로 따르고 그 과정에서 주요 통찰력을 제공할 것입니다.

설계 개요를 이해하기 위한 핵심 사항

로고 디자인 프로세스의 첫 번째 단계는 디자인 개요를 검토하고 이해하는 것입니다. 이것은 비교적 간단한 작업이지만 중요합니다. 집의 기초라고 생각하십시오. 브리핑에 대한 초라한 이해는 프로젝트 전반에 걸쳐 많은 문제를 일으킬 것입니다.

디자인 브리핑이란? 간단히 말해서 로고가 의미하는 바를 정의하는 데 도움이 되는 문서입니다. 기본 브리핑에서는 다음을 다룹니다.

• 목표: 프로젝트에 성공으로 간주되기 위해 충족해야 하는 특정 목표가 있습니까?
• 산출물: 프로젝트 완료 시 예상되는 산출물은 무엇입니까?
• 타임라인: 프로젝트가 특정 시간 내에 완료되어야 한다는 기대가 있습니까?
• 프로젝트 이해 관계자: 프로젝트의 의사 결정에 누가 참여합니까?
• 대상 고객: 로고가 공감해야 하는 인구 집단은 무엇입니까?
• 제품 또는 회사 프로필: 제품 또는 회사가 제공하는 목적은 무엇입니까? 사람들에게 어떤 가치를 제공합니까?
• 브랜드 포지셔닝 성명서: 브랜드가 소비자에게 약속하는 핵심은 무엇이며, 경쟁자와 비교하여 브랜드 자체를 어떻게 보는가?
• 예산 및 지불: 프로젝트 예산이 있으며 지불은 어떻게 처리됩니까?

비주얼 리서치 및 아트 디렉션

시각적 연구 – 영감을 발견하다

비주얼 리서치는 디자이너가 눈을 뜨고 세상을 보는 시간입니다. 여기에는 예술 및 디자인 관련 서적, 포트폴리오 사이트 및 잡지를 검색하는 작업이 포함됩니다. 여기에는 박물관, 갤러리, 소매점 또는 영감을 주는 랜드마크로의 여행도 포함됩니다.

요점은 아름다움, 독창성 및 장인 정신의 고품질 사례로 자신을 넘치게하여 상상력을 일깨우는 것입니다.

다음은 검색을 시작하는 데 도움이 되는 간단한 온라인 리소스 목록입니다.

• LogoLounge 는 전 세계 디자이너들의 로고를 검색할 수 있는 로고 중심의 쇼케이스 사이트입니다.
• Dribbble 은 디자이너가 자신의 최신 최고의 작품을 종교적으로 업로드하는 매우 영향력 있는 디자인 플랫폼입니다.
• Muzli 는 웹 전체에서 가장 인기 있는 디자인 작업을 집계하는 웹사이트입니다.

아트 디렉션 - 창의적인 의도의 명확한 길을 닦다

시각적 연구가 완료되면 디자이너는 적어도 한 라운드의 아트 디렉션을 통해 클라이언트를 안내해야 합니다. 이것은 주제, 감정 및 시각적 아이디어의 모자이크인 무드보드를 사용하여 시각적 연구를 예술적 의도의 간결한 계획으로 증류하는 시간입니다.

최고의 무드보드는 명확한 트렌드를 보여주며 특정 청중에게 어필합니다. 화면 디자인 소프트웨어인 Sketch는 고객에게 프레젠테이션하기 위해 이미지를 무드보드로 빠르게 구성할 수 있는 좋은 방법입니다.

아이디어와 스케치

아이디어 – 아이디어는 어디에서 오는가?

결국, 아이디어가 마음에서 페이지로 이동함에 따라 연구는 창의적인 결과물로 바뀌어야 합니다. 아이디어라고 하는 로고 디자인 프로세스의 이 부분을 시작하는 가장 좋은 방법은 관련 개념을 포착하고 가장 실행 가능한 옵션을 좁히는 브레인스토밍 세션입니다.

때로는 설명 단어 목록을 작성하거나 5분 이내에 25개의 아이디어를 스케치하는 것처럼 간단할 수도 있습니다. 가능성은 많지만 번역 이라고 하는 특히 효과적인 브레인스토밍 운동은 Fast Company의 기사 10 Exercises To Fuel Creative Thinking 에 요약되어 있습니다.

아이디어는 변형 과정에서 크게 자극됩니다. 한 형식이나 매체에서 다른 것으로 사물을 변환하는 것은 완전히 새롭고 흥미로운 방향으로 생각을 인도할 수 있습니다. 하나의 아이디어가 다른 아이디어로 이어지면 아이디어의 길을 걷게 됩니다.

러시아 예술가인 바실리 칸딘스키(Wassily Kandinsky)는 클래식 음악을 추상화로 번역했으며 음악이 유발하는 다양한 감정을 나타내기 위해 다양한 색상을 선택했습니다.

연습을 위해 다음 단어를 타이포그래피로 번역하십시오.

스케치 – 모든 로고 디자이너를 위한 귀중한 연습

가장 기본적인 스케치조차도 로고 디자인 프로세스의 자산입니다. 크리에이티브 블록의 주요 원인은 프로젝트 초기 단계의 과도한 자체 편집입니다. 빠르고 조잡한 스케치는 "완성된" 품질에 관계없이 아이디어를 신속하게 탐색할 수 있는 좋은 방법입니다.

이 초기의 대략적인 스케치의 추가 이점은 종종 타고난 비율과 균형 감각이 있다는 것입니다. 따라서 디자이너가 로고를 디지털 방식으로 추적할 준비가 되었을 때 참조 레이어로 매우 유용합니다.

디지털 정제

아이디어 및 개념 스케치를 통해 작업한 후에 Adobe Illustrator에서 로고를 다듬기 위한 신뢰할 수 있는 청사진을 갖추게 될 것입니다. Illustrator는 벡터 형식 그래픽, 품질 손실이나 픽셀화 없이 무한히 확장 가능한 아트 파일을 만드는 데 사용되는 고성능 디자인 소프트웨어입니다.

다음 목록에는 Illustrator의 가장 유용한 로고 디자인 도구 중 일부를 설명하는 자습서를 선택할 수 있는 링크가 포함되어 있습니다.

• 기본 모양: 원, 직사각형, 삼각형 및 정사각형의 기하학을 사용하여 더 복잡한 모양과 디자인을 만드는 방법을 배웁니다.
• 정렬 도구: 물체를 정밀하게 효율적으로 정렬하는 방법을 이해하여 시간을 절약하고 골치 아픈 일을 예방하십시오.
• 패스파인더: 교차 모양을 사용하여 새로운 모양과 기호를 빠르게 만듭니다.
• 셰이프 빌더: 패스파인더에는 한계가 있습니다. 운 좋게도 Shape Builder는 여유를 가질 준비가 되어 있습니다.
• 펜 도구: 배우기 까다로울 수 있지만 대담한 도구입니다. 펜에 힘이 있다!
• 보너스: 튜토리얼은 아니지만 Astute Graphics 플러그인은 벡터 그래픽 세계에서 높은 평가를 받는 효율성 도구입니다. 무료 "SubScribe" 플러그인 세트는 매우 유용합니다.

로고 디자인의 색상

로고 디자인에서 색상을 사용하는 것은 색상 이론에서 인간 심리학에 이르는 다양한 분야를 다루는 방대하고 매우 중요한 주제입니다. 이를 염두에 두고 고객에게 고대비를 제공하는 단순하면서도 조화로운 색 구성표를 제공하는 것이 가장 좋습니다.

디자이너가 색상에 대한 지식을 습득하는 데 도움이 되는 여러 온라인 리소스가 있습니다.

• Ctrl+Paint: 컨셉 아티스트 Matt Kohr는 디지털 페인팅 관점에서 색상 선택 및 혼합을 설명하는 빠르고 간단한 비디오 자습서 시리즈를 제공합니다. 이는 색상 조합 선택의 "이유"와 "방법"을 더 잘 이해하려는 디자이너에게 적합합니다.
• COLOURlovers: 전 세계의 아티스트와 디자이너가 색 구성표를 만들고 공유하는 창의적인 커뮤니티입니다.
• Adobe Color CC: Color CC를 사용하면 정교한 색상환으로 색 구성표를 만들거나 Adobe 커뮤니티에서 수천 가지 색상 조합을 검색할 수 있습니다.
• Pinterest: Pinterest는 이미 만들어진 색 구성표로 가득 차 있으며 1년 동안 변화하는 색 추세를 관찰할 수 있는 좋은 장소입니다.

색 구성표를 만들 때 로고는 결국 여백이 영원히 계속되는 Illustrator 및 Sketch의 아늑한 경계를 벗어나 현실 세계에서 살고 작업해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

이를 위해서는 로고가 흑백뿐만 아니라 밝고 어두운 배경에서도 작동해야 합니다. 이 설정에서 로고를 미리 볼 때 약간의 조정을 할 준비를 하십시오. 흑백의 반전은 미묘한 디자인 결함이나 더 나쁜 의도하지 않은 상징성을 드러내는 경향이 있습니다.

*프로 팁: 간단한 "반전" 필터를 적용하여 로고 디자인 프로세스의 아이디어 및 스케치 단계에서 흑백 반전 결함을 잡아냅니다.

파일 구성 및 전달

로고가 완성되고 클라이언트가 승인하면 최종 디자인 파일을 전달할 차례입니다. 폴더와 파일은 잘 정리되고 레이블이 명확해야 하며 Google 드라이브, Dropbox 또는 기타 안정적인 파일 공유 서비스를 통해 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다.

로고 디자인을 처음 접하는 디자이너를 위해 다음은 클라이언트에 필요할 수 있는 다양한 파일 형식에 대한 간략한 분석입니다.

• 파일 인쇄: 벡터 형식 파일은 로고가 큰 스케일과 낮은 해상도에서 선명하고 선명하게 유지되도록 하기 때문에 인쇄에 선호됩니다. 형식에는 EPS, SVG, AI 및 PDF가 포함됩니다.
• 웹 파일: 웹에는 픽셀 기반 파일(JPEG, PNG, GIF) 또는 벡터 기반 파일(SVG – Scalable Vector Graphics)이 필요합니다.
• JPEG 파일 은 원본 디자인의 더 풍부한 사진 렌더링을 유지하기 때문에 로고 디자인에 여러 색상 전환 및 그라디언트를 사용하는 경우 가장 좋습니다.
• PNG 이미지 는 로고 디자인이 그림자나 그라디언트 동작이 거의 또는 전혀 없이 대부분 평평한 색상과 모양을 사용할 때 가장 좋습니다.

고객에게 가치와 비전을 제공하는 방법

기본 스타일 가이드 제공

노련한 디자이너는 항상 고객에게 부가 가치를 제공할 방법을 찾고 있습니다. 멋진 로고를 만드는 것은 훌륭하지만 디자이너는 고객에게 로고를 효과적으로 사용하기 위한 간단한 전략을 제공하는 방법도 고려해야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 프로젝트 시작 시 고객에게 기본 스타일 가이드를 원하는지 묻는 것입니다.

분명히 말해서 기본 스타일 가이드는 대규모 기업 브랜딩 문서와 다릅니다. 그보다는 로고의 색상, 크기, 패딩, 방향 등과 관련된 실용적인 1-2페이지 개요입니다. 다음은 디자인 출판 플랫폼인 Medium: Medium Branding Guidelines의 좋은 예입니다.

미묘한 애니메이션 사용 고려

로고에 가치를 추가하는 또 다른 방법은 애니메이션입니다. 적절한 맥락의 미묘한 애니메이션은 로고에 브랜드의 스토리텔링 능력을 향상시키는 삶과 의미를 부여할 수 있습니다. 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 어메이즈(Amaze)는 사용자 행동에 실시간으로 반응하는 AI 기반 로고인 '살아있는 브랜드'로 미묘한 애니메이션의 힘을 보여줍니다.

애니메이션은 신중하고 신중하게 사용해야 합니다. 특히 정적인 사용 사례에서 잘못 설계된 로고를 숨길 수 없습니다.

독창성과 독창성에 대한 부름

LogoLounge의 15번째 연례 로고 트렌드 보고서에 따르면 2017년 로고 디자인은 과거만큼 혁신을 보여주지 못한 것 같습니다. "올해의 트렌드는 우리가 작년에 주목한 것의 연속과 진화라기 보다는 계시가 아닙니다." 이는 대부분의 신규 이민자가 감히 눈에 띄기보다는 업계 리더를 따르고 이미 존재하는 것을 모방하는 경향이 있다는 분명한 지표입니다.

디자이너로서 우리는 고객이 가장 치열한 경쟁자의 소음을 극복할 수 있도록 지원하기 위해 고용되었습니다. 로고 디자인 과정에서 혁신을 옹호하는 것은 우리의 책임입니다. 이를 위해서는 실험과 우리 자신의 가정에 대한 끊임없는 도전이 필요하지만, 위험은 산만함의 바다에서 고객이 빛나는 모습을 보는 보상을 받을 만한 가치가 있습니다.

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