От концепции к реальности — руководство по разработке логотипа

Разработка символа для современных брендов

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за узнаваемость на рынке онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и с первого взгляда представляет основные ценности бренда. Хороший логотип — это больше, чем простая иконка; это воплощение того, за что выступает компания — визуальный представитель бренда.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует духу компании, но поиск правильного решения требует достаточно времени, навыков и опыта. Продуманный процесс проектирования является ключом к разработке эффективного и креативного логотипа, но как выглядит этот процесс? Как это разворачивается?

В этой статье раскрывается простой, понятный и очень эффективный процесс разработки логотипов, направленный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей. В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и представлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Поскольку сообразительные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Хотя важно следовать проверенному и правильному процессу разработки логотипа, сначала должно быть четкое понимание того, что делает логотип успешным. Пустой холст, который существует в начале проекта по разработке логотипа, не является лицензией на творческое излишество. Чтобы логотип был хорошим послом бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следование пяти принципам системы SMART позволяет компаниям и продуктам выделяться на многолюдном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

• Простой: сделайте его легким для понимания и идентификации.
• Запоминающийся: хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы запоминаться.
• Нестареющие: лучшие логотипы неподвластны времени и переживают меняющиеся тенденции.
• Надежность: гибкость и масштабируемость являются ключом к использованию логотипа на разных платформах, носителях и размерах.
• Вдумчивый: каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Для современных брендов логотипы должны разрабатываться с учетом многих вариантов использования. Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень большом масштабе на хвосте самолета.

Распаковка процесса разработки логотипа

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt — доставка актуальных новостей со скоростью света . Мы шаг за шагом проследим за процессом разработки логотипа и попутно предоставим ключевую информацию.

Ключи к пониманию технического задания

Первый этап процесса разработки логотипа включает в себя рассмотрение и понимание технического задания. Это относительно простая задача, но она имеет решающее значение. Думайте об этом как о фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст массу проблем на протяжении всего проекта.

Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет обозначать логотип. Базовый бриф будет охватывать следующее:

• Цели: есть ли у проекта конкретные цели, которым он должен соответствовать, чтобы считаться успешным?
• Результаты: Какие результаты ожидаются по завершении проекта?
• Сроки: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
• Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
• Целевая аудитория: Какой сегмент населения должен находить отклик у логотипа?
• Профиль продукта или компании: какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
• Заявление о позиционировании бренда: в чем суть обещания бренда потребителям и как он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
• Бюджет и оплата: есть ли бюджет проекта и как будут осуществляться платежи?

Визуальные исследования и арт-дирекшн

Визуальные исследования — поиск вдохновения

Визуальное исследование — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир. Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Это также включает в себя поездки в музеи, галереи, розничные магазины или вдохновляющие достопримечательности.

Главное — разбудить воображение, заливая себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список онлайн-ресурсов, которые помогут начать поиск:

• LogoLounge — это сайт-витрина, ориентированный на логотипы, на котором можно просматривать логотипы дизайнеров со всего мира.
• Dribbble — очень влиятельная дизайнерская платформа, где дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
• Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы со всего Интернета.

Художественное направление — прокладывая четкий путь творческого замысла

После того, как визуальное исследование завершено, дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один раунд художественного направления. Это время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью мудборда — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Лучшие мудборды показывают четкую тенденцию и обращаются к определенной аудитории. Программное обеспечение для дизайна экрана Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идея и набросок

Идеи – откуда берутся идеи?

В конце концов, исследования должны превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят из головы на страницу. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую созданием идей, — это сеанс мозгового штурма — время для сбора соответствующих концепций и выбора наиболее жизнеспособных вариантов.

Иногда это может быть так же просто, как написать список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение мозгового штурма, называемое переводом , описано в статье Fast Company « 10 упражнений для подпитки творческого мышления »:

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новые и захватывающие направления. Одна идея ведет к другой, и тогда вы сбиваетесь с пути идей.

Русский художник Василий Кандинский переводил классическую музыку в абстрактные картины, выбирая разные цвета, чтобы обозначить разные эмоции, которые музыка вызывала.

Чтобы попрактиковаться, переведите следующие слова на типографский язык: ленивый, счастливый, громкий, мягкий.

Эскиз — ценная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются преимуществом процесса разработки логотипа. Основная причина творческого блока — избыток саморедактирования на начальных этапах проекта. Быстрый, грубый набросок — отличный способ быстро исследовать идеи и не обращать внимания на «законченное» качество.

Дополнительным преимуществом этих ранних грубых набросков является то, что они часто имеют врожденное чувство меры и баланса. Это делает их очень полезными в качестве эталонного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровое усовершенствование

После работы над идеями и набросками концепции у вас будет надежный план доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это часть высокопроизводительного программного обеспечения для дизайна, используемого для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

В следующем списке приведены ссылки на избранные учебные пособия, в которых объясняются некоторые из наиболее полезных инструментов для создания логотипов в Illustrator:

• Основные фигуры: научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и рисунков.
• Инструмент выравнивания: сэкономьте время и избавьтесь от головной боли, поняв, как эффективно и точно выравнивать объекты.
• Pathfinder: используйте пересекающиеся фигуры для быстрого создания новых фигур и символов.
• Конструктор форм : у Pathfinder есть свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов наверстать упущенное.
• Инструмент «Перо»: это может быть сложный инструмент для изучения, но будьте смелее. В ручке сила!
• БОНУС: это не руководство, а плагины Astute Graphics, которые высоко ценятся в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Цвет в дизайне логотипа

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, которая охватывает широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека. Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокую контрастность.

Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в их знании цвета:

• Ctrl+Paint: концепт-художник Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, объясняющих выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи. Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбрать сочетание цветов.
• COLOURlovers: творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и делятся цветовыми схемами.
• Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
• Pinterest: Pinterest заполнен готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями по мере их изменения в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы должны в конечном итоге покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство бесконечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

Это требует, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также в черно-белом варианте. При предварительном просмотре логотипа с этими настройками будьте готовы внести незначительные изменения. Инверсия черного и белого имеет тенденцию выявлять тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

*Совет: выявляйте недостатки черно-белого обращения на этапе создания идеи и эскиза в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инверсия».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип будет готов и одобрен клиентом, пришло время передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко помечены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другой надежный файлообменник.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипа, вот краткий обзор различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

• Файлы для печати. ​​Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при больших масштабах и низких разрешениях. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
• Веб-файлы: для работы в Интернете требуются файлы в формате пикселей (JPEG, PNG, GIF) или векторные файлы (SVG — масштабируемая векторная графика).
• Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используется несколько цветовых переходов и градиентов, потому что они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
• Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без теней или градиентов.

Как вооружить клиентов ценностью и видением

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы предоставить дополнительную ценность своим клиентам. Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они базового руководства по стилю.

Чтобы было ясно, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что объемный корпоративный документ по брендингу. Скорее, это 1-2-страничный план практических правил и запретов, касающихся цвета логотипа, масштаба, отступов, ориентации и т. д. Вот отличный пример с платформы для публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

Подумайте об использовании тонкой анимации

Еще один способ повысить ценность логотипа — анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда» — логотипа, управляемого искусственным интеллектом, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно. Он не может скрыть плохо спроектированный логотип, особенно в статических случаях использования.

Призыв к изобретательности и оригинальности

15-й ежегодный отчет LogoLounge о тенденциях в области логотипов показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было столько инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года были не столько открытием, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и копировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы наняты, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы обязаны продвигать инновации в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и неустанное оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлекающих факторов.

• • •

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• UX электронной коммерции — обзор лучших практик (с инфографикой)
• Важность ориентированного на человека дизайна в дизайне продукта
• Лучшие портфолио дизайнеров UX — вдохновляющие тематические исследования и примеры
• Эвристические принципы для мобильных интерфейсов
• Упреждающий дизайн: как создать волшебный пользовательский опыт