Dari Konsep ke Realitas – Panduan untuk Pengembangan Logo

Merancang Simbol untuk Merek Modern

Dengan semakin banyak perusahaan dan produk yang bersaing untuk mendapatkan pengakuan pasar secara online dan offline, logo yang dirancang dengan baik adalah keuntungan bisnis yang menarik perhatian konsumen dan mewakili nilai-nilai inti dari sebuah merek secara sekilas. Logo yang baik lebih dari sekadar ikon umum; itu adalah perwujudan dari apa yang diperjuangkan perusahaan—duta visual untuk sebuah merek.

Selalu menyegarkan untuk melihat logo yang sesuai dengan etos perusahaan, tetapi sampai pada solusi yang tepat membutuhkan banyak waktu, keterampilan, dan pengalaman. Proses desain yang bijaksana adalah kunci untuk mengembangkan logo yang efektif dan kreatif, tetapi seperti apa proses ini? Bagaimana itu terungkap?

Artikel ini menguraikan proses desain logo yang sederhana, lugas, dan sangat efektif yang diarahkan untuk membuat logo untuk merek modern dan konsumen yang semakin canggih. Ini menyajikan beberapa tip desain logo yang berguna dan menyediakan kerangka kerja yang dapat digunakan oleh desainer logo untuk memandu klien dari fase awal penelitian hingga pengiriman akhir file proyek.

Karena desainer yang cerdas selalu mencari cara untuk memberikan nilai tambah pada pekerjaan mereka, kami akan mengeksplorasi beberapa opsi praktis yang akan memberikan keunggulan kompetitif bagi merek klien Anda.

Ciri-ciri Logo yang Sukses

Meskipun penting untuk mengikuti proses desain logo yang benar dan teruji, pertama-tama harus ada pemahaman yang jelas tentang apa yang membuat logo berhasil. Kanvas kosong yang ada di awal proyek desain logo bukanlah lisensi untuk kelebihan kreatif. Agar logo menjadi duta merek yang baik, logo harus mematuhi beberapa prinsip tepercaya.

Mengikuti lima prinsip sistem SMART memungkinkan perusahaan dan produk menonjol di pasar yang ramai dan membentuk koneksi audiens yang langgeng.

• Sederhana: Buatlah mudah untuk dipahami dan diidentifikasi.
• Memorable: Logo yang baik harus cukup khas agar mudah diingat.
• Awet Muda: Logo terbaik tidak lekang oleh waktu dan bertahan dari tren yang berubah.
• Andal: Fleksibilitas dan skalabilitas adalah kunci untuk menggunakan logo di berbagai platform, media, dan ukuran.
• Bijaksana: Setiap detail logo harus dipertimbangkan dan diasah untuk melambangkan kualitas dan kegunaan merek secara efektif.

Untuk merek modern, logo harus dirancang dengan mempertimbangkan banyak kasus penggunaan. Misalnya, logo untuk maskapai penerbangan harus berfungsi sebagai ikon kecil di aplikasi seluler sambil tetap terlihat bagus dalam skala yang sangat besar di bagian ekor pesawat.

Membongkar Proses Desain Logo

Untuk mendemonstrasikan proses desain logo, mari gunakan aplikasi berita fiksi bernama Newsbolt – Menyampaikan berita yang sedang tren dengan kecepatan ringan . Kami akan mengikuti proses desain logo selangkah demi selangkah dan memberikan wawasan utama di sepanjang jalan.

Kunci untuk Memahami Ringkasan Desain

Fase pertama dari proses desain logo melibatkan peninjauan dan pemahaman singkat desain. Ini adalah tugas yang relatif sederhana, tetapi sangat penting. Anggap saja sebagai fondasi sebuah rumah. Pemahaman yang buruk tentang brief akan menciptakan sejumlah masalah di seluruh proyek.

Apa itu ringkasan desain? Singkatnya, ini adalah dokumen yang membantu menentukan apa logo akan berdiri. Ringkasan dasar akan mencakup hal-hal berikut:

• Tujuan: Apakah proyek memiliki tujuan khusus yang harus dipenuhi agar dianggap sukses?
• Deliverables: Apa kiriman yang akan diharapkan pada penyelesaian proyek?
• Timeline: Apakah ada harapan bahwa proyek harus diselesaikan dalam jangka waktu tertentu?
• Pemangku Kepentingan Proyek: Siapa yang terlibat dalam pengambilan keputusan proyek?
• Pemirsa Sasaran: Segmen populasi mana yang harus selaras dengan logo?
• Profil Produk atau Perusahaan: Apa tujuan produk atau perusahaan melayani? Nilai apa yang mereka berikan kepada orang-orang?
• Pernyataan Posisi Merek: Apa inti dari janji merek kepada konsumen, dan bagaimana merek melihat dirinya dalam kaitannya dengan pesaingnya?
• Anggaran dan Pembayaran: Apakah ada anggaran proyek, dan bagaimana pembayaran akan ditangani?

Penelitian Visual dan Arah Seni

Riset Visual – Mengungkap Inspirasi

Penelitian visual adalah waktu bagi desainer untuk membuka mata dan melihat dunia. Ini melibatkan penelusuran melalui buku-buku terkait seni dan desain, situs portofolio, dan majalah. Ini juga mencakup perjalanan ke museum, galeri, toko ritel, atau landmark yang menginspirasi.

Poin utamanya adalah menghidupkan imajinasi dengan membanjiri diri Anda dengan contoh kecantikan, kecerdikan, dan keahlian berkualitas tinggi.

Berikut adalah daftar singkat sumber daya online untuk membantu memulai pencarian Anda:

• LogoLounge adalah situs pameran logo-sentris untuk menelusuri logo dari desainer di seluruh dunia.
• Dribbble adalah platform desain yang sangat berpengaruh di mana para desainer secara religius mengunggah karya terbaru dan terhebat mereka.
• Muzli adalah situs web yang mengumpulkan karya desain paling populer dari seluruh web.

Art Direction – Membuka Jalan yang Jelas untuk Niat Kreatif

Setelah penelitian visual selesai, desainer harus memimpin klien melalui setidaknya satu putaran arah seni. Ini adalah waktu untuk menyaring penelitian visual ke dalam rencana singkat maksud artistik melalui penggunaan moodboard—mosaik tema, perasaan, dan ide visual.

Papan suasana hati terbaik menunjukkan tren yang jelas dan menarik bagi audiens tertentu. Perangkat lunak desain layar Sketch adalah cara yang bagus untuk mengatur gambar dengan cepat ke dalam moodboard untuk presentasi kepada klien.

Ide dan Sketsa

Ideation – Dari Mana Ide Berasal?

Akhirnya, penelitian harus berubah menjadi hasil kreatif ketika ide-ide mengalir dari pikiran ke halaman. Cara yang bagus untuk memulai bagian dari proses desain logo ini, yang disebut ideation, adalah sesi brainstorming—waktu untuk menangkap konsep yang relevan dan mempersempit opsi yang paling memungkinkan.

Terkadang, ini mungkin sesederhana menulis daftar kata deskriptif atau mencoba membuat sketsa 25 ide dalam waktu kurang dari 5 menit. Kemungkinan berlimpah, tetapi satu latihan brainstorming yang sangat efektif, yang disebut menerjemahkan , diuraikan dalam artikel Fast Company 10 Latihan Untuk Memicu Pemikiran Kreatif :

Ide sangat dirangsang oleh proses transformasi. Mengubah sesuatu dari satu bentuk atau medium ke bentuk lain dapat memandu pikiran ke arah yang benar-benar baru dan menarik. Satu ide mengarah ke ide lain—dan kemudian Anda keluar dari jalur ide.

Artis Rusia Wassily Kandinsky menerjemahkan musik klasik ke dalam lukisan abstrak, memilih warna yang berbeda untuk menandakan berbagai emosi yang diprovokasi oleh musik.

Untuk berlatih, terjemahkan kata-kata berikut ke dalam tipografi—malas, senang, keras, lembut.

Membuat Sketsa – Praktik Berharga untuk Setiap Desainer Logo

Bahkan sketsa yang paling sederhana pun merupakan aset untuk proses desain logo. Penyebab utama dari creative block adalah penyuntingan diri yang berlebihan selama fase awal proyek. Sketsa yang cepat dan kasar adalah cara yang bagus untuk mengeksplorasi ide dengan cepat dan tanpa memperhatikan kualitas "selesai".

Manfaat tambahan dari sketsa awal dan kasar ini adalah bahwa mereka sering memiliki rasa proporsi dan keseimbangan bawaan. Hal ini membuat mereka cukup membantu sebagai lapisan referensi ketika desainer siap untuk mulai menjiplak logo secara digital.

Penyempurnaan Digital

Setelah mengerjakan sketsa ide dan konsep, Anda akan dilengkapi dengan cetak biru yang dapat diandalkan untuk menyempurnakan logo di Adobe Illustrator. Illustrator adalah bagian dari perangkat lunak desain berkinerja tinggi yang digunakan untuk membuat grafik format vektor, file seni yang dapat diskalakan tanpa batas tanpa kehilangan kualitas atau pikselasi.

Daftar berikut menyertakan tautan untuk memilih tutorial yang menjelaskan beberapa alat desain logo Illustrator yang paling berguna:

• Bentuk Dasar: Belajar menggunakan geometri lingkaran, persegi panjang, segitiga, dan kotak untuk membuat bentuk dan desain yang lebih kompleks.
• Align Tool: Hemat waktu dan cegah sakit kepala dengan memahami cara menyelaraskan objek secara efisien dengan presisi.
• Pathfinder: Gunakan bentuk berpotongan untuk membuat bentuk dan simbol baru dengan cepat.
• Shape Builder: Pathfinder memiliki batasnya. Untungnya, Shape Builder lebih dari siap untuk mengambil alih.
• Pen Tool: Ini bisa menjadi alat yang rumit untuk dipelajari, tetapi berani. Ada kekuatan di pena!
• BONUS: Bukan tutorial, tetapi plugin Astute Graphics adalah alat efisiensi yang sangat dihormati di dunia grafik vektor. Kumpulan plugin "SubScribe" gratis sangat berguna.

Warna dalam Desain Logo

Penggunaan warna dalam desain logo adalah topik yang luas dan sangat penting yang mencakup beragam disiplin ilmu mulai dari teori warna hingga psikologi manusia. Dengan mengingat hal itu, yang terbaik adalah menyajikan kepada klien skema warna yang sederhana, namun harmonis, yang memberikan kontras tinggi.

Ada sejumlah sumber online untuk membantu desainer dalam pengetahuan mereka tentang warna:

• Ctrl+Paint: Artis konsep Matt Kohr menyajikan serangkaian tutorial video cepat dan sederhana yang menjelaskan pemilihan dan pencampuran warna dari perspektif lukisan digital. Ini bagus untuk desainer yang ingin lebih memahami "mengapa" dan "bagaimana" pilihan kombinasi warna.
• COLOURlovers: Komunitas kreatif tempat seniman dan desainer dari seluruh dunia membuat dan berbagi skema warna.
• Adobe Color CC: Color CC memungkinkan pengguna untuk membuat skema warna dengan roda warna yang canggih atau menelusuri ribuan kombinasi warna dari komunitas Adobe.
• Pinterest: Pinterest dikemas dengan skema warna siap pakai, dan merupakan tempat yang tepat untuk mengamati tren warna yang berkembang selama setahun.

Saat membuat skema warna, penting untuk diingat bahwa logo pada akhirnya harus meninggalkan batasan nyaman Illustrator dan Sketch, di mana ruang putih berjalan selamanya, untuk hidup dan bekerja di dunia nyata.

Ini mengharuskan logo berfungsi pada latar belakang terang dan gelap serta hitam dan putih. Saat Anda mempratinjau logo dalam pengaturan ini, bersiaplah untuk membuat sedikit penyesuaian. Pembalikan hitam dan putih memiliki kecenderungan untuk mengekspos kelemahan desain yang halus atau lebih buruk lagi, simbolisme yang tidak diinginkan.

*Kiat Pro: Catat kelemahan pembalikan hitam dan putih selama fase ide dan sketsa proses desain logo dengan menerapkan filter "Balikkan" sederhana.

Atur dan Kirim File

Setelah logo selesai dibuat dan disetujui oleh klien, saatnya untuk menyerahkan file desain akhir. Folder dan file harus diatur dengan baik, diberi label dengan jelas, dan mudah diakses melalui Google Drive, Dropbox, atau layanan berbagi file lain yang andal.

Untuk desainer yang baru mengenal desain logo, berikut adalah rincian singkat dari berbagai format file yang mungkin dibutuhkan klien:

• File Cetak: File format vektor lebih disukai untuk dicetak karena memungkinkan logo tetap tajam dan jelas pada skala besar dan resolusi rendah. Format termasuk EPS, SVG, AI, dan PDF.
• File Web: Web memerlukan file berbasis piksel (JPEG, PNG, GIF) atau file berbasis vektor (SVG – Scalable Vector Graphics).
• File JPEG paling baik jika desain logo menggunakan beberapa transisi warna dan gradien karena mereka mempertahankan render fotografi yang lebih kaya dari desain aslinya.
• Gambar PNG paling baik ketika desain logo sebagian besar menggunakan warna dan bentuk datar, dengan sedikit atau tanpa aksi bayangan atau gradien.

Bagaimana Melengkapi Klien dengan Nilai dan Visi

Tawarkan Panduan Gaya Dasar

Desainer berpengalaman selalu mencari cara untuk memberikan nilai tambah kepada klien mereka. Membuat logo yang bagus memang mengagumkan, tetapi desainer juga harus mempertimbangkan bagaimana melengkapi klien dengan strategi sederhana untuk menggunakan logo secara efektif. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menanyakan klien di awal proyek apakah mereka menginginkan panduan gaya dasar.

Untuk lebih jelasnya, panduan gaya dasar tidak sama dengan dokumen branding perusahaan besar-besaran. Sebaliknya, ini adalah garis besar 1-2 halaman tentang apa yang harus dan tidak boleh dilakukan terkait dengan warna logo, skala, padding, orientasi, dll. Berikut adalah contoh bagus dari platform penerbitan desain Medium: Medium Branding Guidelines.

Pertimbangkan Menggunakan Animasi Halus

Cara lain untuk menambah nilai pada logo adalah animasi. Animasi halus dalam konteks yang sesuai dapat mengilhami logo dengan kehidupan dan makna yang meningkatkan kemampuan bercerita merek. Amaze, konsultan merek global, menunjukkan kekuatan animasi halus dengan "merek hidup", logo berbasis AI yang bereaksi terhadap perilaku pengguna secara real time.

Penting untuk dicatat bahwa animasi harus digunakan dengan hemat dan penuh pertimbangan. Itu tidak dapat menyembunyikan logo yang dirancang dengan buruk, terutama dalam kasus penggunaan statis.

Panggilan untuk Kecerdasan dan Orisinalitas

Laporan Tren Logo Tahunan ke-15 LogoLounge menunjukkan bahwa desain logo pada tahun 2017 tampaknya tidak menampilkan inovasi sebanyak tahun-tahun sebelumnya. “Tren tahun ini bukan sekadar wahyu melainkan kelanjutan dan evolusi dari hal-hal yang kami perhatikan tahun lalu.” Itu adalah indikator yang jelas bahwa kebanyakan pendatang baru cenderung mengikuti pemimpin industri dan meniru apa yang sudah ada daripada berani menonjol.

Sebagai desainer, kami dipekerjakan untuk membantu klien kami mengatasi kebisingan pesaing terberat mereka. Merupakan tanggung jawab kami untuk memperjuangkan inovasi dalam proses desain logo. Untuk melakukan ini membutuhkan eksperimen dan tantangan tanpa henti dari asumsi kita sendiri, tetapi risikonya sepadan dengan imbalan melihat klien kita bersinar di lautan gangguan.

• • •

Bacaan lebih lanjut di Blog Desain Toptal:

• eCommerce UX – Tinjauan Praktik Terbaik (dengan Infografis)
• Pentingnya Desain yang Berpusat pada Manusia dalam Desain Produk
• Portofolio Desainer UX Terbaik – Studi Kasus dan Contoh yang Menginspirasi
• Prinsip Heuristik untuk Antarmuka Seluler
• Desain Antisipatif: Cara Membuat Pengalaman Pengguna yang Ajaib