Veri İhlali ve Tüm Bunlar, Şimdi Ne

Yıllar önce bir atölyede bir eğitmen, kalabalık bir izleyici kitlesine arka planda bir kullanıcıyı gizlice takip eden bir düzine hayalet site gösterdiğinde, bu durum panik yarattı. Sosyal medya siteleri o zamanlar Dijital pazarlamacıların gözdesi olmaya yeni başlamıştı. Veri ve Gizlilik yasaları o zamandan beri belirsiz, belirsiz ancak yüceltilmiş olmaya devam etti.
Büyük Facebook ihlaliyle birlikte, biz dijital pazarlama ve reklamcılık çalışanlarının denkleme yeniden bakmamız bekleniyor. Buraya nasıl geldiğimizi, karışıklığın boyutunu ve ilerleyen yolu yürüdükçe bizi ilgilendiren alanları anlamak da önemli hale geliyor.

Aşağıdaki alanlardan bazıları bizi ilgilendiriyor:

– Düzenli araçlarımız ve tüketici segmentasyonu, hedefleme ve içerik tohumlama yaklaşımımız.
– 'Ne kadar veri' yeterlidir ve etik sınır nerede biter.
– Etik olmayan taraftar toplama ve veri aracılık saldırısı uygulamaları.
– Son olarak tüketicinin ne istediği ve etik kurallar.
Birliktelik Kuralı Madenciliğine ve Uygulamalarına Genel Bir Bakış

Bir adım geri gidelim. Bu veri ihlali yeni bir şey mi? Şirketler, müşterilerin kişisel bilgilerini eşleştirerek ve ayrıntılı hedefleme için çıkarımlarda bulunarak, büyük verileri kullanma yetenekleriyle müşterilerin ucuz fiyatlarla hayranlar veya veri aracıları edinmelerine yardımcı olmadı.

Anahtar soru, Dijital pazarlamayı ve iletişimi etkileyip etkilemediğidir? Evet, ama fazla değil, sadece küçük hıçkırıklar ve bazı ayarlamalar. Asıl sorunu anlamamız gerekiyor. Facebook mu yoksa bu Sosyal ağlardan talep ettiğimiz Verilere ve “derin içgörülere” nasıl yaklaşıyoruz? Markalara yönelik konuşmalarımızın, tüketici verilerinin ve elde ettiğimiz içgörülerin zenginliğine dayandığını ve ardından bunların üzerine inşa ettiğimiz fikirlere yol açtığını biliyoruz. Bunların çoğu, tüketicilerin 'kişisel bilgileri', geleneksel bir planlayıcı veya bir dijital strateji uzmanının tüketici özelliklerini, eylemlerini ve içgörülerini ortaya çıkarmak için haftalar harcaması ile ilgilidir. IP, konum, Cihaz, vb. gibi diğer yönler de dahil olmak üzere, çok sayıda kullanıcının kişisel bilgilerine erişim elde etmekten her zaman Dijital'deki insanlar yararlanmıştır. Çoğu reklam ağı, bu devler ayrıntılı hedefleme sözü verdiği için körü körüne Google ve Facebook'a akın eder.
Sektör olarak biz de birkaç çizgiyi aşmış olabiliriz. Hepimiz bu çılgın dünyadan sorumluyuz, kendimizi içine indik.
Veri Analistleri: Mitler ve Gerçekler

Bu konuyu küresel olarak tartışırken, bugün hem markalar hem de tüketiciler bir düzeltme içinde. Teknoloji ve onun korkunç bağımlılığı, tüketicileri sürekli bir cehalet içinde yaşattı. Verilere maruz kalmaları, tarama geçmişlerinden başlar ve beğenilerini, zevklerini, tercihlerini ve eylemlerini açığa çıkararak daha derine iner. Ek olarak, bu sorun, tüm öncülleri tüketicilerin gerçekten net olmadığı tüketici verilerinin ayrıntılarını yakalamaya dayanan Sosyal medya devleri tarafından daha da ağırlaşıyor.
Artık Avrupa'daki GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) ve diğer birçok adımla, tüketicilerin hangi verilerin toplandığını bileceğini ve isterlerse bilgilerini sunuculardan kaldırabileceklerini umuyoruz.
Pazarlamacılar olarak hedeflemeyi, izlemeyi, gizliliği, veri toplamayı ve etik kullanımını yeniden düşünmemiz gerekiyor. Ne kadar veri yakalamanın yeterli olduğunu açıkça sormamız gerekiyor. Bu kabul veya devre dışı bırakma isteğinin ne olması muhtemeldir? Bir kez olsun, kampanyalar tasarladığımız ve tüketicilere ulaşmak için yenilikçi, müdahaleci olmayan yollarla ortaya çıktığımız geniş segmentlere sahip olduğumuz bir Verisiz Dünya (NDW) hayal edin. Bir çocuğun dünyasında nasıl çalıştığımızı bir düşünün. Reklamın daha yaratıcı olması ve daha derin anlamlı deneyimler yaratması gerekebilir. Küçük de olsa değiştirmek ve ayarlamak biraz zor gelebilir; Tüketiciler de görünüşe göre, verilerine ne olduğunu açıkça bilerek ileriye giden mahremiyete dayalı bir deneyime uyum sağlayacaklar.
Facebook veya Facebook Yok, veri gizliliği konusunun daha geniş bir tartışmaya ihtiyacı var, ancak bu sosyal devlerin yaptırım kurumları tarafından zorlanmak yerine kendilerinin olumlu adımlar atacağını umuyoruz. Topluma karşı sorumlulukları vardır.
Facebook herkesten özür diledi ve bunun bir daha olmayacağını garanti etti. Kullanıcıları her şeyin dünyayı birbirine bağlamak ve ardından gizlilik koşullarını ayarlar altında karmaşık başlıklar altında saklamakla ilgili olduğuna inandırmak gerekiyor.
Veri Bilimcileri: Mitler ve Gerçekler

Toplu Özelleştirme ve Mikro Adreslenebilirlik çağı iptal ediliyor ve gelecek bir kez daha değişmek üzere. Başlamak için dürüst olalım!

Dünyanın en iyi Üniversitelerinden çevrimiçi veri bilimi kurslarını öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Yönetici PG Programları, Gelişmiş Sertifika Programları veya Yüksek Lisans Programları kazanın.