ข้อผิดพลาดของเด็ค Pitch ยอดนิยม

คุณกำลังจะไปต่อหน้านักลงทุนที่มีชื่อเสียงและส่งมอบสำรับสำนวนการขายของคุณ แต่คุณไม่แน่ใจว่าคุณมีเป็ดทั้งหมดอยู่ในแถวหรือไม่ อย่างที่คุณเคยได้ยินมาหลายครั้งแล้ว 90% ของการเริ่มต้นทั้งหมดล้มเหลว คุณอาจมองว่าการเข้าร่วม 90% นั้นดูยากลำบาก หากคุณไม่สามารถจัดหาเงินทุนที่จำเป็นในการนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับต่อไปได้ ในโลกของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เพิ่มสูงขึ้น สำรับสำนวนการขายของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ไม่ต้องกังวล ความจริงที่ว่าคุณกำลังอ่านบล็อกนี้เป็นการเริ่มต้นที่ดี เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าคุณคำนึงถึงปัญหาที่คุณอาจพบเมื่อนำเสนอชุดสำนวนการขาย ดังที่อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์กล่าวไว้อย่างมีชื่อเสียงว่า “ถ้าฉันมีเวลาหนึ่งชั่วโมงในการแก้ปัญหา ฉันจะใช้เวลา 55 นาทีในการคิดเกี่ยวกับปัญหาและห้านาทีในการคิดหาทางแก้ไข”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อคุณได้แก้ไขข้อผิดพลาดที่น่าจะพบใน Pitch Deck ของคุณแล้ว แสดงว่าคุณอยู่ที่นั่นอย่างน้อยครึ่งหนึ่ง

เพื่อช่วยให้คุณไปถึงจุดนั้น ฉันได้รวบรวมรายการข้อผิดพลาดในสำนวนการขาย 5 อันดับแรก โดยอิงจากประสบการณ์ที่กว้างขวางของฉันในการให้คำปรึกษาด้านการระดมทุน การเตรียมการนำเสนอ การสร้างแบบจำลองทางการเงิน โครงสร้างเงินทุน และการให้คำปรึกษาด้านการจัดการ ภายในข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้ ฉันยังเน้นถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับสำนวนการขายและแสดงวิธีเขียนชุดสำนวนการขายที่สมบูรณ์แบบ

1. ล้มเหลวในการคาดการณ์คำถามหรือข้อเสนอแนะ

นักลงทุนไม่น่าจะนั่งอยู่ที่นั่นและฟังการเสนอขายของคุณโดยไม่ต้องมีคำถามหรือข้อเสนอแนะสำหรับคุณ หากคุณไม่พร้อมที่จะตอบคำถามพื้นฐานที่สุดที่เกี่ยวข้องกับชุดสำนวนการขายของคุณ สิ่งนี้จะไม่ทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีกับผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุน

นี่คือจุดที่การฝึกฝนกลายเป็นกุญแจสำคัญ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องฝึกสำนวนการขายต่อหน้าเพื่อนร่วมงาน เพื่อนร่วมงาน เพื่อนฝูง และครอบครัว และแสวงหาข้อเสนอแนะที่สำคัญจากพวกเขา หากคุณไม่สามารถตอบคำถามของพวกเขาได้ทันที เป็นไปได้ว่าคุณอาจประสบปัญหาในการตอบคำถามที่คล้ายกันภายใต้แรงกดดันต่อหน้านักลงทุน จำไว้ว่านักลงทุนต้องการเห็นคุณคิดได้ด้วยตัวเอง พวกเขาจะไม่ต้องการคำตอบที่รอการตัดบัญชีหรือล่าช้า

หากนักลงทุนถามคำถามคุณ แสดงว่าพวกเขาน่าจะมีส่วนร่วมกับหัวข้อดังกล่าว คำถามที่เป็นไปได้ที่คุณคาดหวังจะได้ยินจากนักลงทุน ได้แก่ คำถามเกี่ยวกับทีมและผู้บริหารของคุณ เช่นเดียวกับคำถามเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาด การเงินและตัวชี้วัดหลัก ความเสี่ยง การแข่งขัน วิธีการใช้เงินของนักลงทุน ทรัพย์สินทางปัญญา และ เป็นต้น

แม้แต่คำถามที่ตรงไปตรงมาก็สามารถทำให้คุณสะดุดได้หากคุณไม่ได้เตรียมตัวไว้ ตามที่ Penny Lee ที่ปรึกษาอาวุโสของบริษัทประชาสัมพันธ์ Venn Strategies และสมาชิกของกลุ่มนางฟ้า K Street Capital อธิบายว่า เมื่อทีมของเธอถามคำถามง่ายๆ ว่า "เราจะช่วยเหลือคุณได้อย่างไร" ผู้ประกอบการจำนวนมากจบลงด้วยการจ้องมองที่ว่างเปล่า

2. ให้การคาดการณ์ที่ไม่สมจริง

นี่เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่การบ้านอย่างหนักหน่วงน่าจะได้ผลในระยะยาว นักลงทุนไม่ต้องการเห็นการประเมินที่แปลกประหลาดและไม่สมจริง ซึ่งคุณกำลังคาดการณ์การประมาณการหลายล้านดอลลาร์ภายในช่วงสามปี

ดูเหมือนจะไม่มีอะไรน่าผิดหวังสำหรับนักลงทุนมากไปกว่าการได้เห็นตัวเลขหลายล้านตัวลอยอยู่ในอากาศซึ่งไม่ได้อิงจากหลักฐานเชิงประจักษ์ใดๆ

คุณต้องคำนึงถึงปัจจัยทั้งหมดที่อาจส่งผลต่อตัวเลขของคุณในระยะยาวด้วย ตัวอย่างเช่น ควรคำนึงถึงความเสี่ยงที่สามารถระบุได้และการแข่งขันในตลาด (ทั้งที่มีอยู่และที่คาดการณ์ไว้) เพื่อให้คุณสามารถให้การคาดการณ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นแก่นักลงทุน

ในท้ายที่สุด หากคุณกำลังคาดการณ์ตัวเลขระดับไฮเอนด์ คุณจะต้องพิสูจน์ตัวเลขพร้อมหลักฐาน

3. ไม่สามารถเล่าเรื่องได้

คุณต้องขายผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่คุณต้องดำเนินการดังกล่าวอย่างชัดเจนและสมเหตุสมผล วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการระบุปัญหา ดังที่นักประดิษฐ์ชาวอเมริกัน Charles Kettering เคยกล่าวไว้อย่างเหมาะสมว่า "ปัญหาที่กล่าวไว้อย่างดีคือปัญหาที่แก้ได้เพียงครึ่งเดียว"

สิ่งแรกที่คุณควรทำคือการเสนอปัญหาให้กับนักลงทุน ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา ทำให้ปัญหาเฉพาะเจาะจงโดยมีเป้าหมายเพื่อให้นักลงทุนยอมรับว่าเป็นปัญหาจริง และอย่าพยายามแก้ปัญหามากเกินไปในคราวเดียว มีความชัดเจนเกี่ยวกับขนาดของปัญหา เหตุใดปัญหาจึงสำคัญ และคุณกำลังแก้ปัญหาให้ใคร

เมื่อปัญหาเกิดขึ้นแล้ว คุณสามารถเสนอวิธีแก้ปัญหาได้

การคิดถึงสำนวนการขายด้วยคำศัพท์ง่ายๆ เหล่านี้จะช่วยสรุปข้อเสนอทางธุรกิจของคุณให้เหลือเพียงปัจจัยพื้นฐาน ซึ่งจะทำให้คุณสามารถนำเสนอแนวคิดต่อนักลงทุนได้อย่างชัดเจนและสอดคล้องกัน

4. ทำการบ้านไม่สำเร็จ

ความสำคัญของการทำการบ้านของคุณไม่สามารถพูดเกินจริงได้ กลยุทธ์การบ้านของคุณต้องครอบคลุมทุกอย่าง คุณไม่สามารถพึ่งพาความจริงที่ว่าคุณมีแนวคิดทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยม ทีมงานที่ยอดเยี่ยม โครงสร้างที่ยอดเยี่ยม และศักยภาพในการเติบโต ในที่สุดสิ่งนี้จะพิสูจน์ให้เห็นว่าไร้ค่าหากคุณใช้เวลา เงิน และพลังงานเพื่อนำเสนอสำรับเสนอขายให้กับนักลงทุนที่ไม่สนใจ

ในการเริ่มต้น คุณคงไม่อยากเสนออะไรให้กับนักลงทุน เว้นแต่จะชัดเจนว่าธุรกิจอยู่ในพื้นที่ที่เขาสนใจ หุ้นส่วนคนหนึ่งในวอชิงตันของบริษัทร่วมทุนที่ใหญ่ที่สุดในโลกบอกกับ Washington Post ว่าผู้ประกอบการ ควรทำการวิจัยประเภทและขนาดของการลงทุนของบริษัทหรือนักลงทุนในอดีตได้เป็นอย่างดี อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่นักลงทุนมองหาในการเริ่มต้นธุรกิจเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

แม้แต่การส่งบทสรุปสำหรับผู้บริหารหรือแผนธุรกิจที่ไม่พึงประสงค์ไปยังผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุนก็ยังถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำ นักลงทุนได้รับจดหมายโต้ตอบจำนวนนับไม่ถ้วนในแต่ละวัน การมีตำแหน่งสูงระหว่างตำแหน่งสูง (เช่น ทนายความ นักลงทุน หรือเพื่อนร่วมงาน) เพื่ออ้างอิงงานของคุณตั้งแต่แรกอาจทำให้คุณได้รับแรงฉุดมากกว่าการไปคนเดียว

5. ไม่มีดาดฟ้าสนามมืออาชีพ

การนำเสนอดาดฟ้าของคุณต้องดูเป็นมืออาชีพ ไม่ควรดูถูกมือสมัครเล่นทำ ซึ่งจะทำให้คุณมีการออกแบบที่ดูเป็นมืออาชีพ แข็งแกร่ง เนื้อหาที่มีการจัดระเบียบ การเปลี่ยนภาพที่ดี และแผนภูมิหรือกราฟที่เรียบร้อย งานนำเสนอไม่ควรดูเหมือนคุณเพียงเสียบข้อมูลลงในเทมเพลต ทำให้เป็นของคุณเอง

สไลด์การนำเสนอไม่ควรเน้นข้อความ ในแง่นี้น้อยจะเป็นมากขึ้น การนำเสนอไม่ควรยาวเกินไปและควรมีน้อยกว่า 15 สไลด์ หากนักลงทุนมีความสนใจในธุรกิจนี้ ก็ย่อมมีเวลาและสถานที่ที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่พวกเขาเสมอ

โชคดีที่มีตัวอย่างเทมเพลตออนไลน์มากมายที่คุณสามารถอ้างถึงได้ รวมถึง pitch deck สำหรับ Mint.com ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่ขายให้กับ Intuit ในราคา 170 ล้านดอลลาร์ คุณยังสามารถเข้าถึงเทมเพลตของ Google รวมถึง pitch deck ดั้งเดิมของ Facebook ตั้งแต่ปี 2004 ได้อีกด้วย เรายังได้รวบรวมรายการเคล็ดลับจากเครือข่ายของเราที่นี่เกี่ยวกับวิธีเขียน pitch deck: Experts' Corner: Pitch Deck Tips for Fundraising Success.

ถ้าจำเป็น ให้จ้างนักออกแบบ ตอนนี้อาจต้องใช้เงิน (อาจจะ 300-500 ดอลลาร์) แต่มันจะเป็นจำนวนเงินเล็กน้อยที่จะจ่ายในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ของสิ่งต่าง ๆ หากคุณได้ข้อตกลงที่คุณรอคอย

บทสรุป

นี่เป็นเพียงห้าข้อผิดพลาดของสำรับสำนวนการขายแบบคลาสสิกที่คุณน่าจะพบเจอ อย่างไรก็ตาม การหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดหลัก 5 ข้อนี้และการเตรียมตัวล่วงหน้าจะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีโดยอัตโนมัติ