นักลงทุนคนดังเข้ายึดครอง Silicon Valley

บทสรุปผู้บริหาร

เมื่อฮอลลีวูดและซิลิคอนแวลลีย์มาบรรจบกัน

Frederic Kerrest ผู้ร่วมก่อตั้ง Okta ตั้งคำถามง่ายๆ ว่า: คุณอยากให้ใครสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของคุณ: Colin Kaepernick หรือ Ben Horowitz

วันนี้มีคนดังมากมายที่กลายเป็นนักลงทุนและนักลงทุนหลายคนที่เป็นดาราแนวหน้า สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: การแบ่งแยกระหว่างฮอลลีวูดและซิลิคอนวัลเลย์เริ่มเลือนลางมากขึ้น แม้ว่าในอดีตจะเป็นเรื่องปกติที่ผู้ให้ความบันเทิง นักดนตรี หรือนักแสดงที่มีชื่อเสียงจะเติบโตความมั่งคั่งผ่านอสังหาริมทรัพย์ ค่าลิขสิทธิ์ หรือร้านอาหาร แต่คนดังในปัจจุบันก็หันมาลงทุนด้านเทคโนโลยี ขณะนี้มีแม้กระทั่งธุรกิจที่เชี่ยวชาญในการเชื่อมต่อนักลงทุนที่มีชื่อเสียงกับโอกาสในการเริ่มต้น บางทีอาจเป็นเรื่องธรรมชาติเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว คนดังก็มีบุคลิกและตัวตนที่ชัดเจน มีนวัตกรรม และมีเงินทุนที่สามารถลงทุนได้ในปริมาณมาก

บทความนี้จะสำรวจว่าทำไมคนดังถึงสนใจใน Silicon Valley ประเภทบริษัทที่พวกเขาลงทุน โมเดลต่างๆ ของการมีส่วนร่วมของคนดัง และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่ออุตสาหกรรมเทคโนโลยี

การลงทุนของคนดังกำลังเพิ่มขึ้น

ตามรายงานของ CB Insights ตั้งแต่ปี 2550 นักลงทุนชั้นนำ 75 รายตามจำนวนข้อตกลงได้เข้าร่วมในการระดมทุนมากกว่า 350 รอบรวมเป็นเงินประมาณ 4.6 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2015 คนดังลงทุนราว 2 พันล้านดอลลาร์จาก 101 ข้อตกลงกับบริษัทเทคโนโลยีเอกชน CB Insights พบว่าจากนักลงทุนที่มีชื่อเสียง 22 อันดับแรกที่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุด ประมาณครึ่งหนึ่งมาจากวงการเพลง ขณะที่คนอื่นๆ ได้รับชื่อเสียงจากทีวี ภาพยนตร์ กีฬา หรือแฟชั่น

หากคุณยังสงสัยอยู่ว่าการลงทุนด้านเทคโนโลยีของคนดังกลายเป็นที่นิยมได้อย่างไร ให้พิจารณาว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ Apple TV ได้เปิดตัวเนื้อหาต้นฉบับเป็นครั้งแรก ซึ่งรวมถึงรายการที่เรียกว่า Planet of the Apps Think The Voice พบกับ Shark Tank ในรายการ ดาราดังอย่าง Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Will.i.am และ Gary Vaynerchuk ได้นั่งเป็นคณะกรรมการและตัดสินในสนามเทคโนโลยี

เหตุใดคนดังจึงถูกบังคับให้ลงทุนในเทคโนโลยี?

ซิลิคอนแวลลีย์เซ็กซี่

โลกเทคโนโลยีร้อนระอุ และดาราดังก็ไม่รอดจากการอุทธรณ์ คล้ายกับเสื้อผ้าดีไซเนอร์หรือถูกกล่าวถึงในเพลงแร็พ การมีส่วนร่วมในเทคโนโลยีได้กลายเป็นสัญลักษณ์สถานะ Andre Iguodala ผู้เล่น NBA พูดว่า “ตอนที่ฉันเข้ามาในลีกครั้งแรก…คุณต้องมีรถสักคัน สองหรือสามหรือสี่หรือห้า และคุณมีเสื้อผ้า รองเท้าบางอย่าง เพื่อให้ทุกคนรู้ว่าคุณคือบาสเก็ตบอล ผู้เล่น” ทุกวันนี้ ผู้เล่นใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อแสดงความเกี่ยวข้องและสร้างแบรนด์ให้ตัวเองเป็นมากกว่านักกีฬา

ยังคงเป็นที่น่าสังเกตว่าการลงทุน ส่งเสริม หรือการเป็นผู้ประกอบการนอกกระแสเงินสดหลักนั้นไม่ใช่แนวคิดใหม่ ในอดีต ดาราดังหลายคนมักจะเน้นสินค้าอุปโภคบริโภค เช่น รองเท้าผ้าใบ น้ำหอม แอลกอฮอล์ และร้านอาหาร ในเดือนมิถุนายน 2017 Casamigos บริษัทเตกีลาของจอร์จ คลูนีย์ ขายได้กว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับดิอาจิโอยักษ์ ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงที่คนดังโน้มน้าวแอป แพลตฟอร์มออนไลน์ และการเริ่มต้นใช้งานทั่วไปที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC

กรณีศึกษาที่น่าสนใจคือบริษัท Honest Company ของเจสสิก้า อัลบ้า ซึ่งผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคแต่ได้รับเงินทุนและมีพนักงานเหมือนบริษัทเทคโนโลยี Honest Company ระดมทุนได้ 228 ล้านดอลลาร์ใน 5 ปี และก่อนหน้านี้มีมูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์ จนถึงจุดหนึ่ง บริษัทกำลังเจรจากับยูนิลีเวอร์เกี่ยวกับการซื้อกิจการที่เป็นไปได้ แต่ยูนิลีเวอร์ลงเอยด้วยการซื้อรุ่นที่เจ็ดของคู่แข่ง นับตั้งแต่ความล้มเหลวของยูนิลีเวอร์และคดีความจำนวนมาก ไบรอัน ลี ซีอีโอก็ถูกเปลี่ยนตัว และขณะนี้บริษัทกำลังแสวงหาเงินทุนที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

กระแสเงินสดและกระแสงาน และอาชีพสามารถอยู่ได้ไม่นาน

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่งที่สูงเกินไป แต่ศิลปินและนักกีฬาอาชีพหลายคนก็มีกระแสเงินสดที่ไม่สอดคล้องกัน นั่นคือการจ่ายเงินจำนวนมากจากบางอย่างเช่นทัวร์คอนเสิร์ตจะต้องได้รับการจัดการเพื่อให้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายในชีวิตประจำวันและความพยายามในอนาคต ตามที่ Morrie Reiss นักวางแผนทางการเงินในแคลิฟอร์เนียกล่าวว่า “มันเป็นงานฉลองหรือกันดารอาหาร…คุณไม่รู้จริงๆ”

บ่อยครั้งที่สิ่งที่ทำให้คนดังมีชื่อเสียงไม่ใช่สิ่งที่ทำให้พวกเขารวย แม้ว่าความนิยมจะพุ่งสูงขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง แต่ปัญหาทางการเงินก็เป็นเรื่องปกติ และพวกเขาต้องหาวิธีสร้างความมั่งคั่งต่อไปหลังเกษียณ อาชีพนักกีฬาอาชีพโดยเฉลี่ยจะสิ้นสุดลงหลังจากอายุ 33 ปี แต่อาจสิ้นสุดได้ตั้งแต่อายุ 28 ปี สำหรับกีฬาที่มีความต้องการทางร่างกาย เช่น อเมริกันฟุตบอล เช่นเดียวกันกับนักแสดงและนักแสดงในปัจจุบัน: จนถึงยุค 90 คนส่วนใหญ่เกิดในวัยยี่สิบและมีบทบาทสำคัญในช่วงอายุสามสิบเศษและวัยสี่สิบต้น วันนี้พวกเขาแตกหน่อในวัยรุ่น อายุ 20 ปีเป็น "อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำด้านการแสดง" และ 30 คืออายุที่ผู้หญิงได้รับรางวัลออสการ์ ดาราจึงต้องหาวิธีลงทุนและสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง โดยที่เทคโนโลยีคือช่องทางล่าสุดในการลงทุน

การลงทุนด้านเทคโนโลยีไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้หลักของพวกเขา

กระแสรายได้หลักและชื่อเสียงของคนดังไม่เหมือนกับผู้ร่วมทุนรายใหญ่ที่มีอาชีพการงานหากพวกเขาลงทุนล้มเหลว ดังนั้นคนดังจึงมีความยืดหยุ่นในการรับความเสี่ยงมากขึ้นโดยไม่กระทบต่ออาชีพหลัก การลงทุนในสตาร์ทอัพและแม้แต่การเป็นที่ปรึกษานั้นต้องการงานน้อยกว่าที่พูด การเปิดร้านอาหารหรือการเริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้า

คนดังลงทุนในบริษัทประเภทใด?

ไม่ค่อยมีสัมผัสหรือเหตุผลมากนักสำหรับประเภทของบริษัทที่คนดังมักเลือกที่จะมีส่วนร่วม อย่างไรก็ตาม ด้านล่างนี้คือรูปแบบบางส่วนที่เรารวบรวมได้:

คนดังมักลงทุนในบริษัท Series A หรือ Series B

คนดังมักไม่ต้องการลงทุนในการระดมทุนเมล็ดพันธุ์ เนื่องจากรอบนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนทางการเงินในระยะเริ่มต้นของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงการออกแบบผลิตภัณฑ์และการทำซ้ำ เนื่องจากคนดังจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนเมื่อผู้บริโภคเป้าหมายสอดคล้องกับผู้ติดตาม ซีรี่ส์ A จึงเป็นจุดที่คนดังนิยมลงทุนมากที่สุด ณ จุดนี้ผู้ชมได้รับการจัดตั้งขึ้นและแบรนด์ส่วนบุคคลของคนดังสามารถยกระดับการเริ่มต้นไปสู่ระดับต่อไป

พวกเขาลงทุนในความหลากหลายของพื้นที่

ในขณะที่คนดังบางคนเลือกที่จะลงทุนในพื้นที่ที่พวกเขาทำเงินได้ พวกเขามักจะกระจายความเสี่ยง พื้นที่การลงทุนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ :

Cryptocurrencies, Blockchain และ ICOs

คนดังหลายคนกระโดดข้ามกลุ่มสกุลเงินดิจิทัล ในขณะที่ Ashton Kutcher และ Nas เป็นนักลงทุนรายแรกในพื้นที่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียงเช่น Gwyneth Paltrow, Jamie Foxx และ Paris Hilton ได้เข้าร่วมในการดำเนินการนี้ด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนดังจำนวนมากได้ส่งถึงความนิยมในการเสนอเหรียญเริ่มต้น (ICO) ICO ช่วยให้บริษัทต่างๆ หาเงินเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีบล็อคเชนและสกุลเงินดิจิทัลใหม่ แทนที่จะออกหุ้นที่เป็นเจ้าของ พวกเขาเสนอโทเค็นดิจิทัลหรือ "เหรียญ" ICO อนุญาตให้สตาร์ทอัพหาเงินได้โดยไม่มีการลดสัดส่วนจากนักลงทุนเอกชนหรือผู้ร่วมทุน

ในทวีตของ Paris Hilton ซึ่งเป็นทายาทโรงแรมประกาศว่าเธอจะเข้าร่วม ICO ของ LydianCoin ซึ่งส่งเสริมตัวเองว่าเป็น “คลาวด์การตลาด AI Big Data ตัวแรกสำหรับบล็อคเชน” ไอคอนมวย Floyd Mayweather ยังได้คุยโวบน Instagram เกี่ยวกับแผนการทำเงิน "-hit tn of money" ในการเสนอเหรียญ Stox ซึ่งเป็นโครงการคาดการณ์การลงทุน ตัวเลขอย่าง Mayweather ใช้บัญชี Instagram ของพวกเขาเพื่อส่งเสริม cryptocurrencies ด้วยรูปภาพกองเงินและรถยนต์หรูหรา กลยุทธ์การโปรโมตสกุลเงินดิจิทัลนี้กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในหมู่ “ผู้มีอิทธิพล” เนื่องจากตอนนี้แฮชแท็ก #bitcoin ปรากฏในโพสต์ Instagram มากกว่า 562,102 รายการ

อีสปอร์ต

คนดังหลายคน โดยเฉพาะนักกีฬามืออาชีพต่างก็ซื้อกิจการอีสปอร์ตที่กำลังมาแรง Esports เป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่เฟื่องฟูซึ่งนักเล่นเกมที่มีทักษะสามารถแข่งขันได้ ในลักษณะเดียวกับที่กีฬาแบบดั้งเดิมมีการแข่งขันในเบสบอล บาสเก็ตบอล และฟุตบอล อีสปอร์ตครอบคลุมการแข่งขันในวิดีโอเกมที่หลากหลาย เงินทุนไหลเข้าหลักครั้งแรกมาจากวงการกีฬา เช่น Shaquille O'Neal และ Alex Rodriguez, Mark Cuban, Rich Fox และ Jeremy Lin

สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีแบบดั้งเดิมมากขึ้น

แน่นอนว่าเหล่าคนดังต่างก็ลงทุนในสตาร์ทอัพที่จัดอยู่ในหมวดอื่นๆ ด้วย บริษัทสตาร์ทอัพที่ได้รับเสียงสนับสนุนจากคนดังมากที่สุดคือผู้ผลิตที่นอนแคสเปอร์ บริษัทได้รับการสนับสนุนโดย Ashton Kutcher, Nas, Scooter Braun, Steve Nash, Leonardo Dicaprio, Tobey Maguire และอื่นๆ นักลงทุนเซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียงมากที่สุด 22 รายได้ให้การสนับสนุนยูนิคอร์นมากมาย เช่น Spotify, Gusto, Docusign, Zenefits และ Airbnb

รอบการระดมทุนที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2550 โดยมีคนดังเข้าร่วมคือบริษัท Lyft ซึ่งเป็นบริษัทแชร์รถ ซึ่งระดมทุนได้ 530 ล้านดอลลาร์ในรอบ Series E การสนับสนุนส่วนหนึ่งมาจากวง Linkin Park ผ่านกองทุน Machine Shop Ventures

ประเภทของการมีส่วนร่วมของผู้มีชื่อเสียงในสตาร์ทอัพ

ตราสารทุนเพื่อการสลักหลัง

ในรูปแบบนี้ นักลงทุนที่มีชื่อเสียงตกลงที่จะให้การประชาสัมพันธ์และการเชื่อมต่อเพื่อแลกกับเปอร์เซ็นต์ของบริษัท หนึ่งในคนดังกลุ่มแรกๆ ที่ใช้ประโยชน์จากโมเดลนี้คือแร็ปเปอร์ Curtis Jackson หรือที่รู้จักในชื่อ 50 Cent พร้อมด้วยวิตามินวอเตอร์ แทนที่จะเป็นข้อตกลงรับรองเงินสดทั่วไป ผู้จัดการของแจ็คสันระบุว่าพวกเขาต้องการลงทุน ในปี 2547 Rohan Oza หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Vitaminwater ได้นำ 50 Cent เข้ามาเป็นหุ้นส่วนทุน สัดส่วนการถือหุ้นของแจ็คสันในบริษัทลดลงเมื่อเวลาผ่านไปและเพิ่มขึ้นหากบริษัทบรรลุผลตามเกณฑ์ที่กำหนด มีข่าวลือว่าผู้จัดการของแจ็คสันได้เจรจาเกือบ 10% ของมูลค่าของบริษัท

กุญแจสำคัญในการเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จคือการเน้นย้ำถึงความถูกต้อง เนื่องจากแจ็คสันรักผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง เติบโตขึ้นมาท่ามกลางผู้ติดสุรา เขาไม่ดื่ม อันที่จริงเขาออกกำลังกายทุกวันและกินเพื่อสุขภาพ แจ็คสันเบื่อที่จะดื่มน้ำเปล่าทุกวัน แจ็คสันจึงดื่มวิตามินวอเตอร์เป็นประจำ ตามที่ Oza กล่าว “เขารวมมันเข้ากับชีวิตของเขา แบรนด์ดังระเบิด และเขาทำเงินได้มหาศาล” บริษัทยังสร้างรสชาติที่ตั้งชื่อตามเขาในสูตร 50 เมื่อ Coca-Cola ซื้อบริษัทแม่ของ Vitaminwater ด้วยเงินกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2550 แจ็คสันทำเงินได้ 100 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่นั้นมา หลายๆ คนก็ได้นำโมเดลนี้มาใช้ รวมถึง Kim Kardashian กับ Shoedazzle และ Tiger Woods ที่มี Fuse Science

การลงทุนปกติ, การรับรองขั้นต่ำ

ยังมีนักลงทุนที่มีชื่อเสียงบางคนที่เลือกที่จะจัดหาเงินทุนเท่านั้น โดยมีการเปิดเผยหรือเลื่อนตำแหน่งเพียงเล็กน้อย ป๊อปสตาร์ Justin Bieber เป็นหนึ่งในบุคคลดังกล่าว การลงทุนครั้งแรกที่ไม่เปิดเผยของ Bieber เกิดขึ้นในปี 2552 ซึ่งนำไปสู่การลงทุนด้านเทคโนโลยีจำนวนมากในบริษัทต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มการส่งข้อความ Tinychat ชุดเกม Sojo Studios บริการสตรีมเพลง Spotify และอื่นๆ ที่เขาจะไม่เปิดเผย Spotify จะไม่พูดถึงการลงทุนของ Bieber ด้วยซ้ำ ข้อตกลงทั่วไปจะต้องใช้เงินของ Bieber ประมาณ 250,000 เหรียญในราคาที่ดีซึ่งโดยทั่วไปสงวนไว้สำหรับเงินสมาร์ท Eric Braun ผู้จัดการของ Bieber เปิดเผยว่าขนาดของพอร์ตโฟลิโอของ Bieber คิดเป็น 2 ถึง 5% ของมูลค่าสุทธิทั้งหมดของเขา

การสร้างกองทุน VC ของตนเอง

คนดังหลายคนได้เริ่มกองทุนร่วมทุนของตนเองแล้ว ซึ่งรวมถึงแชมป์ซูเปอร์โบวล์ 4 สมัย โจ มอนทาน่า, คาร์เมโล่ แอนโธนี่ สตาร์ดังของเอ็นบีเอ และโคบี้ ไบรอันท์ ตำนานบาสเกตบอลคนล่าสุด ไบรอันท์จะร่วมมือกับเจฟฟ์ สติเบล โดยเปิดตัวด้วยเงิน 100 ล้านดอลลาร์ และจะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในบริษัทเทคโนโลยี สื่อ และข้อมูล

บางทีหนึ่งในนักลงทุนที่มีชื่อเสียงที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ Ashton Kutcher แม้ว่าเขาจะรู้จักการเล่นตัวละครตลกๆ ทางทีวี แต่ในความเป็นจริง เขามีพื้นฐานด้านวิศวกรรมชีวการแพทย์ เขา มหาเศรษฐี Ron Burkle และผู้จัดการเพลง Guy Oseary เปิดตัว A-Grade Investments ในปี 2010 ทั้งสามคนทุ่มเงิน 2.5 ล้านดอลลาร์ใน Airbnb ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่า 90 ล้านดอลลาร์ พวกเขายังวางเงิน 500,000 ดอลลาร์ใน Uber ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 60 ล้านดอลลาร์ กว่าหกปี พวกเขาเปลี่ยนเงิน 30 ล้านดอลลาร์เป็น 250 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเป็น 8.5 ความสำเร็จของพวกเขาได้กระตุ้นให้นักลงทุนที่มีชื่อเสียงเทเงินเข้ากองทุน ซึ่งรวมถึง Andreessen Horowitz, Mark Cuban, Marc Benioff และ Liberty Media

ผู้ร่วมทุนที่มีชื่อเสียงอีกคนหนึ่งคือแรปเปอร์ Nasir bin Olu Dara Jones (Nas) ซึ่งเปิดตัว QueensBridge Ventures ในปี 2014 โดยทั่วไปกองทุนจะลงทุน 100,000 ถึง 500,000 ดอลลาร์ในช่วงแรกของบริษัท จนถึงปัจจุบัน บริษัทได้ลงทุนในบริษัท 127 แห่ง โดยมีบริษัทออก 23 แห่ง รวมถึงการเข้าซื้อกิจการ Fitmob การเป็นสมาชิกฟิตเนสข้ามเครือข่ายที่ ClassPass ได้มา และ Synata ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นบนคลาวด์สำหรับองค์กรที่ Cisco เข้าซื้อกิจการ

เปิดตัวบริษัทสตาร์ทอัพของตัวเอง

คนดังบางคนถึงกับตั้งบริษัทเทคโนโลยีของตัวเองขึ้นมาด้วยซ้ำ ตัวอย่างหนึ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือแร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์ Andre “Dr. Beats Electronic ซึ่งเป็นบริษัทหูฟังของ Dre” Young ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2551 ในปี 2557 Apple เข้าซื้อกิจการบริษัทด้วยมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ เป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดของ Apple ตามมาด้วยการซื้อ NeXT มูลค่า 404 ล้านดอลลาร์ในปี 1997 มีรายงานว่า Dr. Dre ทำเงินได้ 500 ล้านดอลลาร์จากข้อตกลงนี้ ทำให้เขาเป็นศิลปินฮิปฮอปที่ร่ำรวยที่สุดเป็นอันดับสองของโลก

แร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์ Jay Z ได้ลองใช้มือของเขาในการเป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีกับ Tidal ในปี 2015 Jay Z ได้ซื้อบริการสตรีมเพลงจากนอร์เวย์ด้วยเงิน 56 ล้านดอลลาร์ โดยให้คำมั่นว่าจะเปลี่ยนเป็นบริษัทที่แข่งขันกับ Spotify และ Apple น่าเสียดายที่บริษัทประสบปัญหาตั้งแต่ปัญหาทางเทคนิคไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำ ในขณะที่ Tidal มีสมาชิกเพียง 4.2 ล้านคนในเดือนพฤษภาคม 2559 Spotify มีผู้ใช้งานมากกว่า 100 ล้านคน โดย 50 ล้านคนจ่ายค่าบริการ Apple Music ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งอันดับสองที่อยู่ห่างไกลออกไป มีสมาชิก 27 ล้านราย

สเปกตรัมของความคิดเห็นเกี่ยวกับเทรนด์

ในขณะที่บางคนมองว่าการไหลเข้าของเมืองหลวงของคนดังเป็นแง่ลบและบ่งบอกถึงฟองสบู่ของเทคโนโลยี แต่คนอื่นๆ ก็มองในแง่บวกมากกว่า ด้านล่างนี้ เราเป็นตัวแทนของความคิดและเหตุผลบางส่วนเหล่านี้:

เชิงลบ

การไหลเข้าของ “เงินใบ้” และการบ่งชี้ของฟองสบู่เทคโนโลยี

“คุณก็รู้ว่ามีฟองสบู่” คำพูดที่ว่า “เมื่อคนสวยปรากฏตัวขึ้น” Josh Lerner ศาสตราจารย์แห่ง Harvard Business School ได้กล่าวไว้ว่า การลงทุนของผู้มีชื่อเสียงอาจบ่งบอกถึง “ตลาดชั้นนำ – ที่ซึ่งผู้คนที่ไม่รู้ข้อมูลกำลังกองพะเนินอยู่ในพื้นที่การลงทุนที่ร้อนแรง” ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกลัวว่านี่เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงฟองสบู่แห่งเทคโนโลยีอีกประการหนึ่ง

เมื่อเงินทุนเริ่มแห้งลงเนื่องจาก VCs มีความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับตำแหน่งที่พวกเขาวางเดิมพัน สตาร์ทอัพจึงต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยวิธีการระดมทุน ตามที่ Aswath Damodaran ศาสตราจารย์แห่ง Stern School of Business กล่าวว่า “มันเกิดขึ้นมาสองสามปีแล้ว การระดมทุนไม่ใช่เรื่องง่าย และ VCs ต่างก็ต้องการเงื่อนไขที่ดีกว่า” ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการชะลอตัวของบริษัทต่างๆ ที่ออกสู่สาธารณะ ปีที่แล้วเป็นการเสนอขายหุ้น IPO ที่ช้าที่สุดในสหรัฐฯ นับตั้งแต่ภาวะถดถอย

ดังนั้น บรรดาผู้ดูถูกเหยียดหยามในอวกาศจึงมองว่าแนวโน้มล่าสุดนี้เป็นการไหลเข้าของ “เงินใบ้” เพื่อความชัดเจน “ใบ้” ไม่ได้หมายถึงความฉลาดของนักลงทุนที่มีชื่อเสียง อันที่จริง หลายคนคุ้นเคยกับเงื่อนไขทางการเงินและธุรกิจอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม ผู้คนสามารถฉลาดและเข้าใจในอาชีพที่ตนเลือกและยังดำเนินการจัดสรรสินทรัพย์อย่างไม่ฉลาด หลายคนเตือนถึงอันตรายเมื่อผู้คนหลุดจากความสามารถหลักของตน Andreas Antonopoulos นักลงทุน Bitcoin ในยุคแรกเรียกการมีส่วนร่วมของคนดังใน ICOs ว่าเป็น “ช่วงเวลาของเด็กชายขัดรองเท้า” ในยุคปัจจุบัน หมายถึงคำพูดของ Joe Kennedy ที่มีชื่อเสียงซึ่งอธิบายเคล็ดลับเกี่ยวกับหุ้นที่เขาได้รับจากเด็กขัดรองเท้าก่อนการพังทลายของ Wall Street ในปี 1929

ความคิดเห็นที่ได้รับความนิยมอีกประการหนึ่งคือการลงทุนของคนดังสามารถต่อต้านได้ และในขณะที่ผู้ประกอบการบางรายรู้สึกตื่นเต้นที่จะนำบุคคลที่มีชื่อเสียงมาร่วมประชาสัมพันธ์ นักลงทุนที่มีความเชี่ยวชาญมักจะหลีกเลี่ยงจากเรื่องนี้ ตามบทความของ Forbes “VCs มักกีดกันไม่ให้คนดังเข้ามามีส่วนร่วมเพราะการลงทุนดังกล่าวมักจะมาพร้อมกับความต้องการอย่างมหาศาลสำหรับ 'สารให้ความหวาน' สไตล์ฮอลลีวูด เช่น 'Advisor Options' ซึ่งช่วยลดต้นทุนการลงทุนของคนดังในขณะที่เจือจางนักลงทุนรายอื่น ”

The Favourable

มีช่องทางที่ดีกว่าในการเริ่มต้นธุรกิจมากกว่าใช้จ่ายอย่างไร้สาระ

มีผู้ร่วมทุนบางคนที่ยินดีกับแนวโน้มใหม่ Anshu Sharma ผู้ร่วมทุนของ Storm Ventures กล่าวว่าเขารู้สึกยินดีที่เห็นคนร่ำรวยลงทุนในบริษัทต่างๆ มากกว่านั่งบนเงินของพวกเขา: “ถ้าคนรวยจำนวนมากขึ้นช่วยให้ผู้คนเริ่มต้นบริษัทและมีคนน้อยลงที่ไล่ล่าคอนโดมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อใน นิวยอร์ก เราจะมีโลกที่ดีกว่านี้”

หากการรับรองดาราเป็นของแท้ พวกเขาจะมีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ในตลาด ช่วยปิดรอบ หรือแม้แต่เพิ่มขวัญกำลังใจของพนักงาน ศาสตราจารย์เลอร์เนอร์กล่าวว่า VC ของผู้มีชื่อเสียงอาจถูกมองว่าเป็น "การขยายตามธรรมชาติ" ของความสามารถโดยธรรมชาติของคนดังในการโน้มน้าวใจสาธารณะ ซึ่งได้รับการปรับปรุงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดย Twitter และโซเชียลมีเดียอื่นๆ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การขายผลิตภัณฑ์ นอกเหนือจากการขาย คนดังสามารถทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีประสิทธิภาพ ตามที่ Ashton Kutcher กล่าวว่า "ฉันคิดว่าสิ่งที่คนดังมีประโยชน์คือการเป็นแกนนำเมื่อบริษัทต่างๆ ขัดต่อกฎระเบียบหรือเพียงแค่รับโทรศัพท์กลับจากสถานการณ์ BD เชิงกลยุทธ์" เมื่อ Uber ถูกแบนจากนิวยอร์กซิตี้ Kutcher ซึ่งมีผู้ติดตาม Twitter กว่า 18 ล้านคนใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อแก้ไขปัญหา แม้ว่าการให้เครดิตความสำเร็จในท้ายที่สุดของ Uber อาจไม่ถูกต้อง แต่การมีเครือข่ายเพื่อเปิดใช้งานก็มีประโยชน์

เทคของเรา

ประการแรกและสำคัญที่สุด ไม่ใช่นักลงทุนที่มีชื่อเสียงทุกคนจะถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน ตามที่ทรอยคาร์เตอร์กล่าว “คุณไม่สามารถใส่ Ashton Kutcher ที่เป็นผลิตภัณฑ์จริงและมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเทคโนโลยีในหมวดหมู่เดียวกันกับดาราซิทคอมที่ต้องการพัฒนาแอพของตัวเองและไม่ได้ลงทุนเวลา ”

ในที่สุด แนวโน้มการลงทุนของคนดังในวงกว้างนั้นมีทั้งดีและไม่ดี ค่อนข้างจะต้องพิจารณาการลงทุนของผู้มีชื่อเสียงเป็นกรณีไป จากความร่วมมือระหว่าง 50 Cent และ Vitaminwater แสดงให้เห็นว่าการลงทุนของคนดังสามารถทำงานได้ดี ในบางครั้ง จะมีความพ่ายแพ้ เช่นเดียวกับจัสติน ทิมเบอร์เลค และความพยายามที่ล้มเหลวของเขาในการชุบชีวิตมายสเปซ บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดคือวิธีที่นักลงทุนประเมินและใช้การมีส่วนร่วม

ในการประเมินมูลค่าของนักลงทุนที่มีชื่อเสียงอย่างเหมาะสม ควรพิจารณา:

• โปรไฟล์ของนักลงทุนสูงแค่ไหน โดยทั่วไป ยิ่งนักลงทุนมีชื่อเสียงมากเท่าไหร่ การเข้าถึงหรือเชื่อมต่อกับพวกเขาก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นแม้แต่นักลงทุนรายใหญ่ที่มีเจตนาดีที่สุดก็สามารถหลุดพ้นจากการมีส่วนร่วมได้
• ปริมาณพลังงานที่ใช้ไปจากการลงทุนของคุณ พลังงานสามารถหมดไปได้ด้วยการอัปเดตที่ไม่จำเป็น การสนทนา "กลยุทธ์" ที่ยืดเยื้อและไม่ช่วยเหลือ และเวลาที่ใช้ไปในการประสานงานตารางเวลากับนักลงทุนสำหรับงานต่างๆ เช่น การรับลายเซ็น การหานักลงทุนที่มีส่วนร่วมซึ่งสามารถให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์และความสนใจมักจะดีกว่าคนที่หมุนวงล้อของคุณ
• ความสอดคล้องและความเสี่ยงของแบรนด์ส่วนตัวของคนดัง การเป็นหุ้นส่วนเพื่อการรับรองที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเกิดขึ้นเมื่อคนดังและผลิตภัณฑ์อยู่ในแนวเดียวกัน ตัวอย่างเช่น อาจทำให้สับสนได้หากคนดังอย่าง Justin Bieber ลงทุนในบริษัทโครงสร้างพื้นฐานระบบคลาวด์ เราควรประเมินความเสี่ยงของคนดังที่ลงเอยด้วยการพาดหัวข่าวและก่อให้เกิดการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี

ความคิดที่พรากจากกัน

ไม่ว่าจะมีฟองสบู่หรือไม่ เฟื่องฟู หรือไม่ก็ตาม VCs ที่มีชื่อเสียงมักจะอยู่ที่นี่ ในสภาพแวดล้อมที่มีอัตราดอกเบี้ยต่ำและการประเมินมูลค่าสูง มันสมเหตุสมผลที่ผู้ที่มีเงินทุนจำนวนมากจะละทิ้งโอกาสที่น่าสนใจในการเริ่มต้นธุรกิจ ในตอนท้ายของวัน “หัวเราะทุกอย่างที่คุณต้องการ VCs ที่มีชื่อเสียงเป็น...สัญญาณว่าชุดทักษะที่มีคุณค่ามากที่สุดใน Silicon Valley ไม่ใช่สิ่งที่คุณรู้ แต่เป็นใคร มันเป็นทักษะที่อาจใช้ได้ในตอนนี้ แต่เป็นสิ่งที่ทำลาย Silicon Valley ให้กลายเป็นวัฏจักรแห่งความเฟื่องฟู”