Investor Selebriti Mengambil alih Lembah Silikon

Ringkasan bisnis plan

Ketika Hollywood dan Lembah Silikon Menyatu

Frederic Kerrest, salah satu pendiri Okta, mengajukan pertanyaan sederhana: Siapa yang lebih Anda pilih untuk mendukung produk Anda: Colin Kaepernick atau Ben Horowitz?

Saat ini, ada banyak selebriti yang menjadi investor dan banyak investor yang menjadi selebriti borderline. Satu hal yang jelas: Pembagian antara Hollywood dan Silicon Valley semakin kabur. Meskipun di masa lalu sudah umum bagi penghibur, musisi, atau aktor terkenal untuk menumbuhkan kekayaan mereka melalui real estat, royalti, atau restoran, selebriti saat ini beralih ke investasi teknologi. Sekarang bahkan ada bisnis yang mengkhususkan diri dalam menghubungkan investor selebriti dengan peluang startup. Mungkin itu wajar; lagi pula, selebriti memiliki kepribadian dan kehadiran yang berbeda, inovatif, dan memiliki modal yang dapat diinvestasikan dalam jumlah besar.

Artikel ini mengeksplorasi mengapa selebritas tertarik ke Silicon Valley, jenis perusahaan tempat mereka berinvestasi, model keterlibatan selebritas yang berbeda, dan komentar tentang pengaruhnya terhadap industri teknologi.

Investasi Selebriti Sedang Meningkat

Menurut sebuah laporan oleh CB Insights, sejak 2007, 75 investor teratas berdasarkan jumlah kesepakatan telah berpartisipasi dalam lebih dari 350 putaran pendanaan dengan total sekitar $4,6 miliar. Pada 2015, selebritas menginvestasikan sekitar $2 miliar di 101 kesepakatan ke perusahaan teknologi swasta. CB Insights menemukan bahwa, dari 22 investor selebritas paling aktif, sekitar setengahnya berasal dari industri musik sementara sisanya mendapatkan ketenaran dari TV, film, olahraga, atau mode.

Jika Anda masih ragu tentang seberapa populer investasi teknologi selebriti, pertimbangkan bahwa Apple TV baru-baru ini meluncurkan konten asli untuk pertama kalinya, termasuk acara yang disebut Planet of the Apps. Pikirkan Suara bertemu Shark Tank. Di acara itu, selebriti Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Will.i.am dan Gary Vaynerchuk duduk di panel dan menilai bidang teknologi.

Jadi, mengapa selebriti terpaksa berinvestasi di bidang teknologi?

Lembah Silikon Itu Seksi

Dunia teknologi sangat panas, dan selebriti tidak kebal terhadap daya tariknya. Mirip dengan pakaian desainer atau disebutkan dalam lagu rap, terlibat dalam teknologi telah menjadi simbol status. Pemain NBA Andre Iguodala berkata, “Ketika saya pertama kali datang ke liga … Anda hanya perlu memiliki mobil tertentu, atau dua atau tiga atau empat atau lima, dan Anda memiliki pakaian tertentu, sepatu tertentu, untuk membuat semua orang tahu bahwa Anda adalah seorang pemain basket. pemain." Saat ini, para pemain memanfaatkan teknologi untuk menunjukkan relevansinya dan untuk mencap diri mereka lebih dari sekadar atlet.

Namun, perlu dicatat bahwa berinvestasi, mempromosikan, atau menjadi pengusaha di luar arus kas utama mereka bukanlah konsep baru. Di masa lalu, banyak selebriti cenderung fokus pada produk konsumen seperti sepatu kets, parfum, alkohol, dan restoran. Pada Juni 2017, perusahaan tequila milik George Clooney, Casamigos, menjual lebih dari $1 miliar kepada raksasa minuman keras Diageo. Saat ini, tampaknya ada pergeseran di mana selebriti menggembar-gemborkan aplikasi, platform online, dan startup umum yang didukung VC.

Studi kasus yang menarik adalah Perusahaan Jujur Jessica Alba, yang memproduksi dan menjual barang-barang konsumen tetapi didanai dan dikelola seperti perusahaan teknologi. The Honest Company mengumpulkan $228 juta dalam lima tahun dan sebelumnya bernilai $1,7 miliar. Pada satu titik, perusahaan sedang dalam pembicaraan dengan Unilever tentang kemungkinan akuisisi, tetapi Unilever akhirnya membeli pesaing Generasi Ketujuh. Sejak kegagalan Unilever dan serangkaian tuntutan hukum, CEO Brian Lee diganti dan perusahaan sekarang mencari pendanaan dengan penilaian di bawah $ 1 miliar.

Arus dan Arus Kas, dan Karir Bisa Berumur Pendek

Meskipun biasanya dikaitkan dengan kekayaan selangit, banyak artis dan atlet profesional memiliki arus kas yang tidak konsisten. Artinya, pembayaran besar dari sesuatu seperti tur konser harus dikelola untuk menutupi pengeluaran sehari-hari dan usaha di masa depan. Menurut Morrie Reiss, seorang perencana keuangan yang berbasis di California, “Ini pesta atau kelaparan… Anda tidak benar-benar tahu.”

Seringkali, yang membuat seorang selebriti terkenal bukanlah yang membuat mereka kaya. Meskipun popularitas melonjak selama waktu tertentu, musim kering keuangan biasa terjadi dan mereka harus mencari cara untuk terus membangun kekayaan mereka setelah pensiun. Karier atlet profesional rata-rata berakhir setelah usia 33 tahun, tetapi dapat berakhir pada usia 28 tahun untuk olahraga yang menuntut fisik seperti sepak bola Amerika. Hal yang sama berlaku untuk aktor dan aktris saat ini: Hingga tahun 90-an, sebagian besar muncul di usia dua puluhan dan mengambil peran yang menentukan di usia tiga puluhan dan awal empat puluhan. Hari ini, mereka keluar di usia remaja, usia dua puluhan adalah "real estat akting utama" mereka, dan 30 adalah usia di mana wanita memenangkan Oscar mereka. Akibatnya, selebriti perlu mencari cara untuk berinvestasi dan menghasilkan pendapatan yang berkelanjutan, dengan teknologi menjadi saluran terbaru untuk berinvestasi.

Investasi Teknologi Tidak Mempengaruhi Aliran Pendapatan Utamanya

Tidak seperti pemodal ventura arus utama yang karirnya menderita jika perusahaan rintisan tempat mereka berinvestasi gagal, aliran pendapatan utama dan reputasi selebriti tidak mendapat pukulan yang sama. Oleh karena itu, selebriti memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk mengambil lebih banyak risiko tanpa mempengaruhi karir utama mereka. Berinvestasi di perusahaan rintisan dan bahkan melayani sebagai penasihat membutuhkan lebih sedikit pekerjaan daripada mengatakan, membuka restoran atau memulai lini pakaian.

Dalam Jenis Perusahaan Apa Selebriti Berinvestasi?

Tidak banyak alasan atau alasan untuk jenis perusahaan yang biasanya dipilih selebriti untuk terlibat. Namun, di bawah ini adalah beberapa pola yang dapat kita peroleh:

Selebriti Sering Berinvestasi di Perusahaan Seri A atau Seri B

Selebriti biasanya memilih untuk tidak berinvestasi dalam pendanaan awal, karena putaran tersebut ditujukan untuk mendukung secara finansial tahap awal pengembangan produk, termasuk desain dan iterasi produk. Karena selebriti mendapatkan hasil maksimal dari investasi mereka ketika konsumen yang ditargetkan sejajar dengan pengikut mereka, Seri A adalah poin paling populer bagi selebriti untuk berinvestasi. Pada titik ini, audiens telah terbentuk dan merek pribadi selebriti dapat meningkatkan startup ke level berikutnya.

Mereka Berinvestasi dalam Keanekaragaman Area

Sementara beberapa selebriti memilih untuk berinvestasi di bidang di mana mereka menghasilkan uang, mereka sering melakukan diversifikasi. Beberapa bidang investasi yang paling populer adalah sebagai berikut:

Cryptocurrency, Blockchain, dan ICO

Banyak selebriti telah melompat pada kereta musik cryptocurrency. Sementara Ashton Kutcher dan Nas adalah investor awal di bidang tersebut, baru-baru ini advokat selebriti seperti Gwyneth Paltrow, Jamie Foxx, dan Paris Hilton juga bergabung dalam aksi tersebut.

Lebih khusus lagi, banyak selebritas telah tunduk pada kegilaan seputar penawaran koin awal (ICO). ICO membantu perusahaan mengumpulkan uang untuk pengembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency baru. Alih-alih menerbitkan saham kepemilikan, mereka menawarkan token digital, atau “koin.” ICO memungkinkan startup untuk mengumpulkan uang tanpa dilusi dari investor swasta atau pemodal ventura.

Dalam sebuah tweet, pewaris hotel Paris Hilton mengumumkan bahwa dia akan berpartisipasi dalam ICO LydianCoin, yang mempromosikan dirinya sebagai “cloud pemasaran data besar AI pertama untuk blockchain.” Ikon tinju Floyd Mayweather juga membual di Instagram tentang rencana untuk menghasilkan "-hit tn uang" pada penawaran koin awal Stox, sebuah proyek prediksi investasi. Tokoh seperti Mayweather menggunakan akun Instagram mereka untuk mempromosikan cryptocurrency dengan gambar tumpukan uang literal dan mobil mewah. Strategi promosi cryptocurrency ini menjadi semakin umum di antara “influencer”, karena tagar #bitcoin sekarang muncul di lebih dari 562.102 postingan Instagram.

Esports

Banyak selebritas, khususnya atlet profesional, juga tertarik dengan fenomena esports yang sedang naik daun. Esports adalah industri global yang berkembang pesat di mana para pemain video game terampil bermain secara kompetitif. Dengan cara yang sama seperti olahraga tradisional memiliki kompetisi dalam bisbol, bola basket, dan sepak bola, esports mencakup kompetisi di berbagai video game. Arus masuk modal besar pertamanya datang dari dunia olahraga, termasuk Shaquille O'Neal dan Alex Rodriguez, Mark Cuban, Rich Fox, dan Jeremy Lin.

Lebih Banyak Startup Teknologi Tradisional

Tentu saja, selebriti juga berinvestasi di startup yang termasuk dalam kategori lain. Startup yang mendapat dukungan selebriti paling banyak adalah produsen kasur Casper. Perusahaan ini didukung oleh Ashton Kutcher, Nas, Scooter Braun, Steve Nash, Leonardo Dicaprio, Tobey Maguire, dan lainnya. 22 investor selebriti paling aktif juga telah mendukung banyak unicorn termasuk Spotify, Gusto, Docusign, Zenefits, dan Airbnb.

Putaran pendanaan terbesar sejak 2007 dengan partisipasi selebriti adalah perusahaan berbagi perjalanan Lyft, yang mengumpulkan $530 juta dalam putaran Seri E. Sebagian dari dukungan datang dari band Linkin Park melalui dana mereka Machine Shop Ventures.

Jenis Keterlibatan Selebriti dalam Startup

Ekuitas untuk Pengesahan

Dalam model ini, seorang investor selebriti setuju untuk memberikan publisitas dan koneksi dengan imbalan persentase perusahaan. Salah satu selebriti pertama yang memanfaatkan model ini adalah rapper Curtis Jackson, yang dikenal sebagai 50 Cent, dengan Vitaminwater. Alih-alih kesepakatan dukungan uang tunai yang khas, manajer Jackson menunjukkan bahwa mereka ingin berinvestasi. Pada tahun 2004, kepala pemasaran saat itu di Vitaminwater, Rohan Oza, membawa 50 Cent sebagai mitra ekuitas. Kepemilikan Jackson di perusahaan itu menurun seiring waktu dan meningkat jika perusahaan mencapai metrik tertentu. Manajer Jackson dikabarkan telah menegosiasikan hampir 10% dari nilai perusahaan.

Kunci dari kemitraan yang sukses adalah penekanannya pada keaslian, karena Jackson benar-benar menyukai produk tersebut. Tumbuh di sekitar pecandu alkohol, dia tidak minum; sebenarnya, dia berolahraga setiap hari dan makan sehat. Bosan minum air putih setiap hari, Jackson rutin meminum Vitaminwater. Menurut Oza, "Dia mengintegrasikannya ke dalam hidupnya, mereknya meledak, dan dia menghasilkan banyak uang." Perusahaan bahkan menciptakan rasa yang dinamai menurut namanya, Formula 50. Ketika Coca-Cola membeli perusahaan induk Vitaminwater dengan harga lebih dari $4 miliar pada tahun 2007, Jackson menghasilkan $100 juta. Sejak itu, banyak orang lain yang mengadopsi model ini, termasuk Kim Kardashian dengan Shoedazzle dan Tiger Woods dengan Fuse Science.

Investasi Reguler, Pengesahan Minimal

Meski begitu, ada beberapa investor selebriti yang memilih hanya memberikan modal, dengan pengungkapan atau promosi yang minim. Bintang pop Justin Bieber adalah salah satunya. Investasi pertama Bieber yang dirahasiakan datang pada tahun 2009, yang telah menyebabkan banyak investasi teknologi di perusahaan-perusahaan seperti platform perpesanan Tinychat, pakaian game Sojo Studios, layanan streaming musik Spotify, dan lainnya yang tidak akan dia ungkapkan. Spotify bahkan tidak akan membahas investasi Bieber. Kesepakatan tipikal akan membutuhkan sekitar $ 250.000 uang Bieber dengan harga yang menguntungkan yang umumnya disediakan untuk uang pintar. Manajer Bieber Eric Braun mengungkapkan bahwa ukuran portofolio Bieber mewakili antara 2 dan 5% dari total kekayaan bersihnya.

Membuat Dana VC Sendiri

Banyak selebriti sebenarnya telah memulai dana modal ventura mereka sendiri. Ini termasuk juara Super Bowl empat kali Joe Montana, all-star NBA Carmelo Anthony, dan yang terbaru adalah legenda bola basket Kobe Bryant. Bryant akan bermitra dengan Jeff Stibel, meluncurkan dengan $100 juta, dan akan fokus pada investasi di perusahaan teknologi, media, dan data.

Mungkin salah satu investor selebriti paling terkenal adalah Ashton Kutcher. Meskipun dia dikenal karena memainkan karakter konyol di TV, pada kenyataannya dia memiliki latar belakang di bidang teknik biomedis. Dia, miliarder Ron Burkle, dan manajer musik Guy Oseary meluncurkan A-Grade Investments pada 2010. Ketiganya memasukkan $2,5 juta ke Airbnb, yang sekarang bernilai $90 juta. Mereka juga menempatkan $500.000 di Uber, yang sekarang bernilai lebih dari $60 juta. Selama enam tahun, mereka telah mengubah $30 juta menjadi $250 juta, kelipatan 8,5. Keberhasilan mereka telah mendorong investor terkemuka untuk menuangkan uang ke dalam dana tersebut, termasuk Andreessen Horowitz, Mark Cuban, Marc Benioff, dan Liberty Media.

Pemodal ventura selebriti terkenal lainnya adalah rapper Nasir bin Olu Dara Jones (Nas), yang meluncurkan QueensBridge Ventures pada tahun 2014. Dana tersebut biasanya menginvestasikan $100.000 hingga $500.000 dalam putaran awal perusahaan. Hingga saat ini, telah berinvestasi di 127 perusahaan dengan 23 perusahaan portofolio keluar, termasuk akuisisi Fitmob, keanggotaan kebugaran lintas jaringan yang diakuisisi oleh ClassPass, dan Synata, mesin pencari cloud perusahaan yang diakuisisi oleh Cisco.

Meluncurkan Perusahaan Startup Mereka Sendiri

Beberapa selebriti bahkan telah membuat perusahaan teknologi mereka sendiri. Salah satu contoh yang paling sukses adalah rapper dan produser Andre “Dr. Perusahaan headphone Dre” Young, Beats Electronic, yang diluncurkan pada Juli 2008. Pada 2014, Apple mengakuisisi perusahaan tersebut seharga $3 miliar. Itu adalah akuisisi terbesar Apple yang pernah ada, diikuti oleh pembelian NeXT senilai $404 juta pada 1997. Dr Dre dilaporkan membuat $500 juta dari kesepakatan, menempatkan dia sebagai artis hip hop terkaya kedua di dunia.

Rapper dan produser Jay Z juga mencoba kewirausahaan teknologi dengan Tidal. Pada tahun 2015, Jay Z membeli layanan streaming musik Norwegia seharga $56 juta, bersumpah untuk mengubahnya menjadi perusahaan yang menyaingi Spotify dan Apple. Sayangnya, sejak saat itu perusahaan mengalami masalah mulai dari kesulitan teknis hingga pergantian kepemimpinan. Sementara Tidal hanya mengumpulkan 4,2 juta pelanggan pada Mei 2016, Spotify menawarkan lebih dari 100 juta pengguna aktif, 50 juta di antaranya membayar untuk layanan tersebut. Apple Music, nomor dua jauh di antara layanan streaming, memiliki 27 juta pelanggan.

Spektrum Opini pada Tren

Sementara beberapa orang memandang masuknya modal selebritas sebagai negatif dan indikasi gelembung teknologi, yang lain jauh lebih positif tentang hal itu. Di bawah ini, kami mewakili beberapa pemikiran dan alasan ini:

Yang Negatif

Masuknya "Uang Bodoh" dan Indikasi Gelembung Teknologi

"Anda tahu ada gelembung," kata pepatah, "ketika orang-orang cantik muncul." Menurut Josh Lerner, seorang profesor di Harvard Business School, investasi selebriti bisa menjadi indikasi "pasar teratas - di mana orang-orang yang kurang informasi menumpuk ke area investasi yang panas." Banyak ahli khawatir itu adalah indikasi lain dari gelembung teknologi.

Dengan dana dana mulai mengering karena VC menjadi lebih cerdas tentang di mana mereka menempatkan taruhan mereka, para pemula harus menjadi lebih kreatif dengan metode pendanaan mereka. Menurut Aswath Damodaran, seorang profesor di Stern School of Business, “Ini telah terjadi selama beberapa tahun. Tidak mudah untuk meningkatkan modal dan VC menuntut persyaratan yang lebih baik.” Ini sebagian karena perlambatan perusahaan yang go public—tahun lalu adalah yang paling lambat untuk IPO AS sejak resesi.

Oleh karena itu, mereka yang lebih sinis di ruang angkasa melihat tren baru-baru ini sebagai masuknya "uang bodoh". Untuk lebih jelasnya, kata "bodoh" tidak mengacu pada kecerdasan investor selebritas. Bahkan, banyak yang jelas fasih dengan istilah keuangan dan bisnis. Namun, orang bisa menjadi pintar dan cerdas dalam profesi yang mereka pilih dan masih bertindak tidak bijaksana dengan alokasi aset. Banyak yang memperingatkan bahaya ketika orang keluar dari kompetensi inti mereka. Andreas Antonopoulos, seorang investor Bitcoin awal, menyebut keterlibatan selebriti di ICO sebagai "momen penyemir sepatu" modern, mengacu pada kutipan Joe Kennedy yang terkenal yang menggambarkan tip saham yang ia terima dari seorang bocah penyemir sepatu sebelum kehancuran Wall Street 1929.

Pendapat populer lainnya adalah bahwa investasi selebriti dapat menjadi kontraproduktif. Dan, sementara beberapa pengusaha bersemangat untuk membawa orang-orang terkenal untuk publisitas, investor yang canggih cenderung menghindarinya. Menurut sebuah artikel Forbes, “VC sering kali tidak menganjurkan keterlibatan selebriti karena investasi semacam itu sering kali datang dengan tuntutan berat untuk 'pemanis' gaya Hollywood, seperti 'Advisor Options,' yang mengurangi biaya investasi selebriti sambil melemahkan investor lain. .”

Yang Menguntungkan

Lebih Baik Disalurkan ke Startup Daripada Menghabiskan Dengan Sembrono

Ada beberapa pemodal ventura yang menyambut baik tren baru. Anshu Sharma, mitra usaha di Storm Ventures, mengatakan bahwa dia senang melihat orang kaya berinvestasi di perusahaan daripada duduk di uang mereka: “Jika lebih banyak orang kaya membantu orang memulai perusahaan dan lebih sedikit orang yang mengejar $ 100 juta kondominium untuk dibeli New York, kita akan memiliki dunia yang lebih baik.”

Jika dukungan selebriti itu asli, mereka bisa efektif dalam menciptakan kesadaran pasar, membantu menutup putaran, dan bahkan meningkatkan moral karyawan. Profesor Lerner menyebutkan bahwa VC selebritas dapat dilihat sebagai "perpanjangan alami" dari kemampuan bawaan selebritas untuk memengaruhi publik—yang ditingkatkan dalam beberapa tahun terakhir oleh Twitter dan media sosial lainnya—yang diarahkan untuk menjual produk.” Selain menjual, selebritas dapat menjadi pendukung yang kuat untuk produk atau layanan. Menurut Ashton Kutcher, "Saya pikir di mana hal seleb berguna adalah menjadi vokal ketika perusahaan datang melawan peraturan atau hanya mendapatkan panggilan telepon kembali dari situasi BD yang strategis." Ketika Uber menghadapi larangan dari New York City, Kutcher, dengan lebih dari 18 juta pengikut Twitter, memanfaatkan platform untuk mengatasi masalah tersebut. Meskipun mungkin tidak akurat untuk menilai kesuksesan Uber pada akhirnya, ada baiknya memiliki jaringan untuk diaktifkan.

Kami mengambil

Pertama dan terpenting, tidak semua investor selebriti diciptakan sama. Menurut Troy Carter, “Anda tidak dapat menempatkan Ashton Kutcher yang merupakan seorang pria produk nyata dan yang memiliki pemahaman mendalam tentang teknologi dalam kategori yang sama dengan bintang sinetron yang ingin mengembangkan aplikasi mereka sendiri dan tidak menginvestasikan waktu .”

Pada akhirnya, tren yang lebih luas dari investasi selebriti tidak baik atau buruk; sebaliknya, potensi investasi selebriti harus dinilai kasus per kasus. Seperti yang ditunjukkan oleh kolaborasi antara 50 Cent dan Vitaminwater, investasi selebriti dapat berjalan dengan baik. Di lain waktu, akan ada kekalahan, seperti Justin Timberlake dan usahanya yang gagal untuk menghidupkan kembali Myspace. Mungkin yang paling penting adalah bagaimana investor mengevaluasi dan menggunakan keterlibatannya.

Untuk mengevaluasi dengan benar nilai seorang investor selebriti, seseorang harus mempertimbangkan:

• Seberapa tinggi profil investor itu. Umumnya, semakin tinggi profil investor, semakin sulit untuk menjangkau atau terhubung dengan mereka. Oleh karena itu, bahkan investor profil tinggi yang bermaksud baik pun dapat menjadi tidak terlibat.
• Jumlah energi yang dibutuhkan dari usaha Anda. Energi dapat terkuras oleh pembaruan serampangan, percakapan "strategi" yang panjang dan tidak membantu, dan waktu yang dihabiskan untuk mengoordinasikan jadwal dengan investor untuk tugas-tugas seperti mendapatkan tanda tangan. Menemukan investor yang terlibat yang dapat memberikan bimbingan dan perhatian strategis akan selalu lebih baik daripada seseorang yang memutar roda Anda.
• Keselarasan dengan dan risiko merek pribadi selebriti. Kemitraan ekuitas-untuk-pengesahan yang paling efektif terjadi ketika selebriti dan produk diselaraskan. Misalnya, mungkin membingungkan jika seorang selebriti seperti Justin Bieber berinvestasi di perusahaan infrastruktur cloud. Seseorang juga harus mengevaluasi risiko selebritas yang berakhir di berita utama itu sendiri dan menyebabkan publisitas yang buruk.

Pikiran Perpisahan

Gelembung atau tidak, boom atau bust, VC selebriti kemungkinan besar akan tetap ada. Dalam lingkungan dengan suku bunga rendah dan valuasi tinggi, masuk akal jika mereka yang memiliki modal besar akan menyisihkan sebagian untuk peluang menarik di perusahaan rintisan. Di penghujung hari, “Tertawalah sesukamu. VC selebriti adalah…pertanda bahwa mungkin keahlian yang paling dihargai di Silicon Valley bukanlah apa yang Anda ketahui, tetapi siapa. Ini adalah keterampilan yang mungkin berhasil untuk saat ini, tetapi merupakan sesuatu yang membuat Lembah Silikon mengalami siklus boom dan bust.”