Uso psicológico de cores no design de logotipos e branding

Sendo um designer gráfico, você já está familiarizado com o uso da teoria das cores e como ela anda de mãos dadas com o design gráfico. Somos ensinados que cada cor nos afeta de uma maneira diferente. No entanto, esse não é sempre o caso.

A cor pode desempenhar um papel, como enviar uma mensagem específica, mas os resultados de um estudo mostram que, principalmente, a cor é usada para “encaixar” o que está sendo anunciado.

As pessoas têm tentado mapear o que cada cor representa. Isso nem sempre pode ser o caso porque, na maioria das vezes, nossos pensamentos são influenciados por nossas próprias experiências pessoais em relação a eles. Se sempre tive afinidade com a cor preta, então teria em meu subconsciente comprar coisas na cor preta ou em embalagens. Eu também gostaria de pensar que qualquer design em preto é melhor do que outros.

Independentemente de nossas experiências pessoais, algumas linguagens de cor são universalmente reconhecidas, enquanto algumas cores têm significados diferentes e opostos em algumas sociedades. Vamos pegar o vermelho por exemplo. O vermelho é usado para demonstrar afeto e amor em vários formatos, mas o vermelho também é percebido para sinalizar raiva e ódio.

Abaixo, discutirei como as cores são padrão em algumas categorias, como são usadas no branding e as coisas que devem ser lembradas em relação à mensagem que uma marca deseja enviar.

Cor e Comunicação

As cores são usadas basicamente para se comunicar com o público. Por exemplo, o amarelo no logotipo do McDonald's tem várias mensagens. O M pode ser visto de uma grande distância. É usado para incitar a felicidade e conforto nas pessoas, daí o slogan “Estou adorando”, em relação a ele. É lúdico, caloroso e positivo, que é o que nos atrai nele.

Cada marca nos fala através de suas cores. Além de enviar a mensagem certa, também é um meio de comunicação. As cores têm o poder de despertar emoções. Pode mudar o humor dos clientes em potencial, aprofundar o relacionamento com a marca e aumentar a probabilidade de uma compra de retorno. Como todos interpretam as cores de forma diferente, é importante tentarmos chegar a todos. Portanto, selecionar a cor certa é realmente uma forma de arte. A cor afeta a tomada de decisão.

No entanto, é praticamente impossível atingir todos no mesmo avião. A compreensão de cor de todos é diferente, então todos lêem a cor de forma diferente também. A cor tornou-se associada à nossa mente em relação a diferentes aspectos, traços e gêneros. Nas culturas muçulmanas, a cor preta é usada para mostrar modéstia e sobriedade, enquanto em outras partes o preto é usado para sofisticação e glamour. Da mesma forma, o branco é usado em casamentos cristãos, mas no hinduísmo, o branco é usado para mostrar luto.

Uso em relação ao nicho

Um nicho específico gosta de transmitir cores específicas. Por exemplo, uma empresa técnica não vai se safar usando cores brilhantes e extravagantes. Eles estão resignados a usar cores opacas para mostrar sua sofisticação e certificar-se de que estão enviando a mensagem certa. O uso de cores vibrantes apenas mostraria que elas não são sérias. Pense nisso, você gostaria de comprar um item eletrônico de uma empresa com amarelo e rosa como suas cores relativas? Você já viu empresas de tecnologia com esse tipo de cores?

Da mesma forma, um logotipo voltado para crianças seria multicolorido e conteria tipos lúdicos, particularmente nervosos ou arredondados. Imagine o que eu tive que enfrentar quando desenhei um logotipo com cores escuras e contornos rígidos para um jogo infantil porque parecia legal e o que eu achava que seria considerado “legal”. Meu chefe não me deixou ouvir o final dessa.

Cores ultrajantes

Ao contrário dos meus pontos anteriores, algumas marcas gostam de sair e usar cores consideradas “ultrajantes” em seu nicho. Eles fazem isso especialmente para se destacar. Este princípio da psicologia chamou as proposições do Efeito de Isolamento de que qualquer item que se destaque do resto é mais provável de ser lembrado. Se um logotipo ou imagem se destacar completamente do ambiente, ele terá uma taxa de recuperação muito maior e a capacidade de ser reconhecido.

Um forte contraste visual, especialmente por meio de cores, garante que o que você deseja destacar não se misture apenas com o ambiente. É muito mais provável aumentar as conversões e criar diversidade em uma imagem. Tons semelhantes são preferidos, mas combinações de cores contrastantes são favorecidas.

Isso significa que na coordenação de cores, uma estrutura visual composta por cores análogas de base e contrastadas com cores terciárias ou complementares em relação ao fundo cria uma hierarquia. Isso pode “orientar” as pessoas para qual cor significa agir, pois ela se destacaria, graças ao uso de uma cor contrastante.

Escolher uma boa combinação de cores para se destacar dos concorrentes ao redor, ser reconhecível e ter em mente que o setor ao qual você pertence é realmente uma arte.

Tendências Específicas de Gênero

Grupos que visam diferentes papéis de gênero dependem particularmente dessa estratégia. As cores nunca foram promovidas como significantes de gênero desde antes da Primeira Guerra Mundial. A neutralidade de gênero e a praticidade quando se tratava de se vestir eram preferíveis à cor. De fato, as cores que agora são consideradas masculinas ou femininas foram realmente invertidas. Como o azul é uma cor suave e delicada, ficou mais indicado para meninas. O rosa é uma cor decididamente mais forte e era adequado para meninos, de acordo com um artigo de junho de 1918 da publicação comercial Earnshaw's Infants' Department.

Após a Segunda Guerra Mundial, no que diz respeito aos movimentos feministas, as meninas passaram a usar cores desprovidas de indícios de gênero, como era e ainda é percebida como um atrativo para papéis subservientes. Aos poucos, no entanto, o foco foi se desfazendo. As preferências mudaram e a cor rosa se encaixou na mente das pessoas como sendo feminina através do amplo uso em termos de roupas e propagandas. Ele é usado em logotipos agora para adicionar um toque feminino, para equacioná-lo com sentimentos florais e suaves de delicadeza, inocência e feminilidade.

Por causa da percepção de adequação da cor e da manutenção da neutralidade, talvez seja por isso que as cores mais populares nos carros são preto, branco, prata e cinza.

As influências culturais e ambientais tendem a desempenhar um papel importante na escolha da cor. As pessoas que vivem em países mais quentes, mesmo que gostem de preto, preferem usar cores mais claras. Azul e verde são as cores preferidas tanto para homens quanto para mulheres e laranja e marrom parecem ser detestadas da mesma forma. As mulheres parecem gostar principalmente de roxo e os homens não gostam muito da mesma maneira.

Aplicação de cores

As cores precisam ser correlacionadas para garantir que o consumidor seja impactado. Cores quentes como ferrugem e sépia são usadas para exibir tradição, enquanto combinações de cores frias como azul royal e índigo e outras estão associadas ao entusiasmo, mas isso não é totalmente necessário. Cores como o vermelho levam os usuários a agir, enquanto cores como o azul celeste são mais serenas e usadas para representar a calma.

Cores neutras como preto, branco e cinza, quando usadas juntas, tendem a dar uma expressão mais profunda e fazer com que a outra se destaque. Considere o exemplo do símbolo Tao de “Yin-Yang” e como o preto e o branco estão em harmonia.

As cores mais simples expressam as intenções e pensamentos da marca sem ter que usar palavras para persuadir o público com o uso de palavras. Colocar cores opostas, como discutido anteriormente, são exceções e não a regra, mas eles conseguiram capturar o público em relação à sua visibilidade no mercado. Tome o café Starbucks, por exemplo. Seu logotipo se destaca do resto, mas eles não se separaram completamente de seu nicho ou indústria.

Uma comunicação clara e compreensível através do impacto da cor é uma marca de sucesso. Quanto menos matizes usados ​​em uma composição, melhor e mais fácil é lembrar.

Personalidade da marca

Como praticamente determinado por toda parte, quase todo o julgamento do leigo sobre os produtos é baseado na cor. Por isso, é importante encontrar uma cor que combine com a personalidade do produto e com a marca. O que é importante notar é que a funcionalidade do produto é importante observar, bem como o design em relação à cor. A própria personalidade de um produto também deve ser refletida na marca.

Anotando as características da cor bem como as cores utilizadas pelos concorrentes, é importante certificar-se de que a cor utilizada é adequada, além de se destacar dos seus concorrentes. Os traços de cruzamento têm mais liberdade para exercer o uso de contrastes, pois as cores contrastantes se destacam mais do que as cores que se misturam comparativamente às cores que não se complementam de forma alguma.

Cores diferentes geram interpretações diferentes com base em pessoas diferentes, mas o que as marcas esperam é atrair a maioria dos consumidores e garantir que a mensagem certa seja transmitida, bem como a personalidade da marca quando se trata de campanha.

Categorias específicas já criaram o tipo ideal de personalidade que usam para a marca. Por exemplo, se uma marca espera retratar sofisticação, então as características que ela deve executar são características como romance, charme e glamour.

Reconhecimento de marca

Então, sobre o que falei até agora, deveria ter ficado claro como as marcas entendem o uso adequado das cores. É vital criar uma imagem positiva entre os seus consumidores e distinguir a sua marca. Para fazer isso, as cores que você escolher devem diferenciá-lo e ter em mente sua indústria e imagem ao mesmo tempo. A psicologia das cores influencia a compra e a marca da empresa, o design do produto e a embalagem contribuem para isso. Ao criar uma marca de marca, os profissionais de marketing podem estabelecer o reconhecimento da marca estimulando as cores em todos os seus produtos, lojas e sites.

Muitos compradores gostam de procurar marcas que realmente reconhecem. A manipulação de cores bem-sucedida permite que os consumidores reconheçam sua marca de longe e a diferenciem de outros produtos similares.

Uma vez que o reconhecimento da marca é estabelecido, as cores da marca podem ser temporariamente manipuladas para adicionar interesse e variação. Tome Heinz, por exemplo. Obteve com sucesso o reconhecimento da marca pelo uso de sua cor vermelha com garrafas de ketchup. Quando o ketchup EZ Squirt Blastin' Green foi lançado em outubro de 2000, a dramática alteração aumentou as vendas do produto em US$ 23 milhões porque atraiu interesse e atenção. Esta é apenas uma maneira de usar a cor no reconhecimento da marca.

As cores significam coisas diferentes. Com relação a experiências, diferenças culturais, preferências pessoais e a situação ou setor certo, muitas vezes é difícil igualar a cor ao contexto certo. O efeito que as cores individuais têm sobre nós é diferente para todos. As cores são uma poderosa ferramenta de marketing e uma parte crucial do branding que influencia as compras dos clientes e nunca é adicionada como uma “reflexão tardia”, como a maioria das pessoas parece pensar. Selecionar as cores certas tem um enorme impacto nas vendas.

Diferentes contextos muitas vezes nos confundem, mas o reconhecimento de marca bem-sucedido nos permite perceber a mensagem certa, a individualidade de uma marca e separá-la do resto da multidão. Até os nomes das cores têm um efeito profundo em nossa ideologia. Nomes incomuns e exclusivos tendem a influenciar a compra em comparação com nomes tradicionais para cores. É porque então os nomes são diferentes e criativos e, portanto, mais memoráveis. Um produto teria um impacto maior se eu o chamasse de “azul celeste” em vez de apenas azul claro.

Nossa associação com uma marca se estenderá e a probabilidade de retorno aumentará como resultado de uma marca bem-sucedida. Não somos guiados completamente pela lógica ao fazer compras. Temos uma tendência a ser influenciados por elementos como sentimentos e desejos. Os profissionais de marketing e designers estão muito cientes desse fato e o usam da melhor maneira possível.