Penggunaan Psikologis Warna dalam Desain Logo dan Branding

Menjadi seorang desainer grafis, Anda sudah akrab dengan penggunaan teori warna dan bagaimana hal itu sejalan dengan desain grafis. Kita diajari bahwa setiap warna mempengaruhi kita dengan cara yang berbeda. Namun, tidak selalu demikian.

Warna mungkin berperan, seperti mengirimkan pesan tertentu, tetapi hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar, warna digunakan untuk “menyesuaikan” dengan apa yang diiklankan.

Orang-orang telah mencoba untuk memetakan apa yang diwakili oleh setiap warna. Itu tidak selalu terjadi karena sebagian besar waktu, pikiran kita dipengaruhi oleh pengalaman pribadi kita tentangnya. Jika saya selalu memiliki ketertarikan dengan warna hitam, maka di alam bawah sadar saya, saya akan membeli barang-barang dalam warna atau kemasan hitam. Saya juga ingin berpikir bahwa desain apa pun dalam warna hitam lebih baik daripada yang lain.

Terlepas dari pengalaman pribadi kita, beberapa bahasa warna diakui secara universal, sementara beberapa warna memiliki arti yang berbeda dan berlawanan di beberapa masyarakat. Mari kita ambil warna merah misalnya. Merah digunakan untuk menunjukkan kasih sayang dan cinta dalam berbagai format, tetapi merah juga dianggap menandakan kemarahan dan kebencian.

Di bawah ini, saya akan membahas bagaimana warna menjadi standar dalam beberapa kategori, bagaimana warna itu digunakan dalam branding, dan hal-hal yang perlu diingat terkait pesan yang ingin disampaikan oleh sebuah brand.

Warna dan Komunikasi

Warna pada dasarnya digunakan untuk berkomunikasi dengan penonton. Misalnya, warna kuning pada logo McDonald's memiliki banyak pesan. M dapat dilihat dari jarak yang jauh. Ini digunakan untuk menghasut kebahagiaan dan kenyamanan pada orang, maka slogan, "Saya menyukainya," dalam kaitannya dengan itu. Itu menyenangkan, hangat dan positif, itulah yang menarik kami ke sana.

Setiap merek berbicara kepada kami melalui warna mereka. Selain mengirimkan pesan yang tepat, ini juga merupakan sarana komunikasi. Warna memiliki kekuatan untuk membangkitkan emosi. Ini dapat mengubah suasana hati pelanggan potensial, memperdalam hubungan dengan merek, dan meningkatkan kemungkinan pembelian kembali. Karena setiap orang mengartikan warna secara berbeda, penting bagi kita untuk mencoba menjangkau semua orang. Jadi memilih warna yang tepat benar-benar sebuah bentuk seni. Warna mempengaruhi pengambilan keputusan.

Namun, hampir tidak mungkin untuk menargetkan semua orang di pesawat yang sama. Pemahaman setiap orang tentang warna berbeda, jadi setiap orang juga membaca warna secara berbeda. Warna telah menjadi terkait dengan pikiran kita yang berkaitan dengan berbagai aspek, sifat, dan genre. Dalam budaya Muslim, warna hitam digunakan untuk menunjukkan kesopanan dan ketenangan, sementara di bagian lain hitam digunakan untuk kecanggihan dan kemewahan. Demikian pula, putih digunakan dalam pernikahan Kristen tetapi dalam agama Hindu, putih digunakan untuk menunjukkan berkabung.

Penggunaan Mengenai Niche

Niche tertentu suka menyiarkan warna tertentu. Misalnya, sebuah perusahaan teknis tidak akan lolos dengan menggunakan warna-warna cerah dan flamboyan. Mereka pasrah menggunakan warna kusam untuk menunjukkan kecanggihan mereka dan memastikan mereka mengirim pesan yang tepat. Penggunaan warna-warna cerah hanya akan menunjukkan bahwa mereka tidak serius. Coba pikirkan, apakah Anda pernah ingin membeli barang elektronik dari perusahaan dengan warna relatif kuning dan pink? Pernahkah Anda melihat perusahaan teknologi memiliki warna seperti itu?

Demikian pula, logo yang menargetkan anak-anak akan berwarna-warni dan berisi jenis yang menyenangkan, terutama gelisah atau bulat. Bayangkan apa yang harus saya hadapi ketika saya mendesain logo dengan warna gelap dan garis yang kaku untuk permainan anak-anak karena terlihat bagus dan menurut saya akan dianggap “keren”. Bos saya tidak membiarkan saya mendengar akhir dari yang satu itu.

Warna-Warna yang Menakjubkan

Bertentangan dengan poin saya sebelumnya, beberapa merek suka melangkah keluar dan menggunakan warna yang dianggap "keterlaluan" di ceruk pasar mereka. Mereka melakukan itu terutama untuk menonjol. Prinsip psikologi ini disebut proposisi Efek Isolasi bahwa setiap item yang menonjol dari yang lain lebih mungkin untuk diingat. Jika sebuah logo atau gambar benar-benar menonjol dari sekelilingnya, ia memiliki tingkat ingatan yang jauh lebih tinggi dan kemampuan untuk dikenali.

Kontras visual yang mencolok, terutama melalui warna, cukup memastikan bahwa apa yang ingin Anda tampilkan tidak hanya menyatu dengan lingkungannya. Ini jauh lebih mungkin untuk meningkatkan konversi dan menciptakan keragaman dalam sebuah gambar. Warna serupa lebih disukai, tetapi kombinasi warna yang kontras lebih disukai.

Artinya, dalam koordinasi warna, struktur visual yang terdiri dari warna dasar analog dan dikontraskan dengan warna tersier atau pelengkap dengan memperhatikan latar belakang menciptakan hierarki. Ini dapat "membimbing" orang ke warna mana yang berarti untuk mengambil tindakan, karena akan menonjol, berkat penggunaan warna yang kontras.

Memilih kombinasi warna yang baik untuk menonjol dari pesaing Anda di sekitarnya, dapat dikenali, dan mengingat industri tempat Anda berada benar-benar sebuah seni.

Tren Spesifik Gender

Kelompok-kelompok yang menargetkan peran gender yang berbeda sangat bergantung pada strategi ini. Warna tidak pernah dipromosikan sebagai penanda gender sejak sebelum Perang Dunia I. Netralitas dan kepraktisan gender dalam hal berpakaian lebih disukai dibandingkan dengan warna. Padahal, warna yang sekarang dianggap maskulin atau feminin justru terbalik. Karena biru adalah warna yang lembut dan halus, warna itu lebih cocok untuk anak perempuan. Merah muda adalah warna yang jelas lebih kuat dan cocok untuk anak laki-laki, menurut artikel Juni 1918 dari publikasi perdagangan Earnshaw's Infants' Department.

Setelah Perang Dunia II, berkaitan dengan gerakan feminis, anak perempuan mulai mengenakan warna yang tidak memiliki petunjuk gender seperti dulu dan masih, dianggap sebagai daya pikat untuk peran yang tunduk. Namun, secara bertahap, fokusnya hilang. Preferensi berubah dan warna pink cocok dengan pikiran orang sebagai feminin melalui penggunaan luas dalam hal pakaian dan iklan. Ini digunakan dalam logo sekarang untuk menambahkan suar feminin, untuk menyamakannya dengan perasaan bunga dan lembut dari kelembutan, kepolosan, dan kekanak-kanakan.

Karena kesesuaian warna yang dirasakan dan menjaga netralitas, mungkin itu sebabnya warna yang paling populer di mobil adalah hitam, putih, perak dan abu-abu.

Pengaruh budaya dan lingkungan cenderung memainkan peran yang kuat dalam pemilihan warna. Orang yang tinggal di negara yang lebih hangat bahkan jika mereka menyukai warna hitam akan lebih memilih untuk memakai warna yang lebih terang. Biru dan hijau ditemukan menjadi warna favorit yang disukai untuk pria dan wanita dan oranye dan coklat tampaknya tidak disukai dengan cara yang sama juga. Sebagian besar wanita tampaknya menyukai ungu dan pria tidak menyukainya dengan cara yang sama.

Aplikasi Warna

Warna perlu dikorelasikan untuk memastikan konsumen terpengaruh. Warna-warna hangat seperti rust dan sepia digunakan untuk menampilkan tradisi sementara kombinasi warna-warna dingin seperti royal -blue dan nila dan semacamnya diasosiasikan dengan antusiasme, tetapi itu tidak sepenuhnya diperlukan. Warna seperti merah mendorong pengguna untuk bertindak sementara warna seperti biru langit lebih tenang dan digunakan untuk menggambarkan ketenangan.

Warna-warna netral seperti hitam, putih dan abu-abu, jika digunakan bersama-sama, cenderung memberikan ekspresi yang lebih dalam dan membuat yang lain menonjol. Perhatikan contoh simbol Tao "Yin-Yang" dan bagaimana hitam dan putih selaras.

Warna yang paling sederhana mengungkapkan maksud dan pemikiran merek tanpa harus menggunakan kata-kata untuk membujuk audiens dengan penggunaan kata-kata. Mengedepankan warna yang berlawanan, seperti yang telah dibahas sebelumnya, adalah pengecualian dan bukan aturan, tetapi mereka telah berhasil menarik perhatian penonton sehubungan dengan visibilitas mereka di pasar. Ambil Kopi Starbucks misalnya. Logo mereka menonjol dari yang lain, namun mereka belum sepenuhnya melepaskan diri dari ceruk atau industri mereka.

Komunikasi yang jelas dan dapat dipahami melalui dampak warna adalah branding yang sukses. Semakin sedikit rona yang digunakan dalam suatu komposisi, semakin baik dan mudah diingat.

Kepribadian Merek

Seperti yang banyak ditentukan di seluruh, hampir semua penilaian orang awam tentang produk didasarkan pada warna. Jadi, penting untuk menemukan warna yang sesuai dengan kepribadian produk dan juga mereknya. Yang penting untuk diperhatikan adalah fungsi dari produk tersebut penting untuk diperhatikan begitu juga dengan desain yang berkaitan dengan warna. Kepribadian produk itu sendiri juga harus tercermin dalam merek.

Mencatat karakteristik warna serta warna yang digunakan oleh kompetitor, penting untuk memastikan warna yang digunakan sesuai, serta menonjol dari kompetitor Anda. Ciri-ciri crossover memiliki lebih banyak kebebasan untuk menggunakan kontras, karena warna kontras lebih menonjol daripada warna yang menyatu satu sama lain secara komparatif dengan warna yang tidak saling melengkapi dengan cara apa pun.

Warna yang berbeda menghasilkan interpretasi yang berbeda berdasarkan orang yang berbeda, tetapi apa yang diharapkan oleh merek adalah memikat sebagian besar konsumen dan memastikan bahwa pesan yang tepat terkirim serta kepribadian merek saat berkampanye.

Kategori tertentu telah muncul dengan tipe kepribadian ideal yang mereka gunakan untuk merek. Misalnya, jika sebuah merek berharap untuk menggambarkan kecanggihan, maka ciri-ciri yang harus mereka jalankan adalah sifat-sifat seperti romansa, pesona, dan glamor.

Pengakuan Merek

Jadi mengenai apa yang telah saya bicarakan sampai sekarang, seharusnya menjadi jelas bagaimana merek memahami penggunaan warna yang tepat. Sangat penting untuk menciptakan citra positif di antara konsumen Anda dan membedakan merek Anda. Untuk melakukan itu, warna yang Anda pilih harus membedakan Anda dan mengingat industri dan citra Anda pada saat yang bersamaan. Psikologi warna mempengaruhi pembelian dan branding perusahaan, desain produk dan kemasan berkontribusi padanya. Dengan membuat tanda merek, pemasar dapat membangun pengenalan merek dengan merangsang warna di semua produk, toko, dan situs web mereka.

Banyak pembeli suka mencari merek yang benar-benar mereka kenali. Manipulasi warna yang berhasil memungkinkan konsumen mengenali merek Anda dari jauh dan membedakannya dari produk serupa lainnya.

Setelah pengenalan merek ditetapkan, warna merek dagang sementara dapat dimanipulasi untuk menambah minat dan varians. Ambil Heinz misalnya. Ini telah berhasil mencapai pengakuan merek dengan menggunakan warna merahnya dengan botol kecap. Ketika saus tomat EZ Squirt Blastin 'Green diperkenalkan pada Oktober 2000, perubahan dramatis itu meningkatkan penjualan produk sebesar $23 juta karena menarik minat dan perhatian. Ini hanyalah salah satu cara warna dalam pengenalan merek digunakan.

Warna berarti hal yang berbeda. Sehubungan dengan pengalaman, perbedaan budaya, preferensi pribadi dan situasi atau industri yang tepat, seringkali sulit untuk menyamakan warna dengan konteks yang tepat. Efek yang dimiliki warna individu pada kita berbeda untuk semua orang. Warna adalah alat pemasaran yang kuat dan bagian penting dari branding yang memengaruhi pembelian pelanggan dan tidak pernah ditambahkan sebagai "renungan" seperti yang tampaknya dipikirkan kebanyakan orang. Memilih warna yang tepat memiliki dampak besar pada penjualan.

Konteks yang berbeda sering membingungkan kita, tetapi pengenalan merek yang sukses memungkinkan kita untuk memahami pesan yang tepat, individualitas merek dan memisahkannya dari yang lain. Bahkan nama-nama warna memiliki efek mendalam pada ideologi kita. Nama yang tidak biasa dan unik cenderung mempengaruhi pembelian dibandingkan dengan nama tradisional untuk warna. Itu karena namanya berbeda dan, kreatif, dan karenanya lebih mudah diingat. Sebuah produk akan mencapai dampak yang lebih tinggi jika saya menyebutnya "biru langit" bukan hanya biru muda.

Hubungan kita dengan sebuah merek akan meluas dan kemungkinan kembalinya akan meningkat sebagai hasil dari merek yang sukses. Kami tidak sepenuhnya dipandu oleh alasan saat berbelanja. Kita memiliki kecenderungan untuk dipengaruhi oleh unsur-unsur seperti perasaan dan keinginan. Pemasar dan desainer sangat menyadari fakta ini dan menggunakannya untuk keuntungan terbaik mereka.