Uso psicologico dei colori nella progettazione di loghi e nel branding

Essendo un grafico, hai già familiarità con l'uso della teoria dei colori e come va di pari passo con la progettazione grafica. Ci viene insegnato che ogni colore ci influenza in modo diverso. Tuttavia, non è sempre così.

Il colore può svolgere un ruolo, come inviare un messaggio particolare, ma i risultati di uno studio mostrano che principalmente il colore viene utilizzato per "adattarsi" a ciò che viene pubblicizzato.

Le persone hanno cercato di mappare ciò che rappresenta ogni colore. Non può essere sempre così perché la maggior parte delle volte i nostri pensieri sono influenzati dalle nostre esperienze personali che li riguardano. Se ho sempre avuto un'affinità con il colore nero, allora nel mio subconscio avrei la possibilità di comprare cose di colore nero o imballaggi. Vorrei anche pensare che qualsiasi design in nero sia migliore di altri.

Indipendentemente dalle nostre esperienze personali, alcuni linguaggi di colore sono universalmente riconosciuti, mentre alcuni colori hanno significati diversi e opposti in alcune società. Prendiamo il rosso per esempio. Il rosso è usato per mostrare affetto e amore in vari formati, ma il rosso è anche percepito come segno di rabbia e odio.

Di seguito, parlerò di come i colori sono standard in alcune categorie, di come vengono utilizzati nel marchio e delle cose che vengono tenute a mente riguardo al messaggio che un marchio vuole inviare.

Colore e Comunicazione

I colori sono usati fondamentalmente per comunicare al pubblico. Ad esempio, il giallo nel logo di McDonald's ha più messaggi. La M può essere vista da una grande distanza. È usato per incitare la felicità e il benessere nelle persone, da cui lo slogan "Lo amo", in relazione ad esso. È giocoso, caldo e positivo, che è ciò che ci attrae.

Ogni marchio ci parla attraverso i suoi colori. Oltre a inviare il messaggio giusto, è anche un mezzo di comunicazione. I colori hanno il potere di suscitare emozioni. Può cambiare l'umore dei potenziali clienti, approfondire il rapporto con il marchio e aumentare le probabilità di un acquisto di ritorno. Poiché ognuno interpreta il colore in modo diverso, è importante cercare di raggiungere tutti. Quindi selezionare il colore giusto è davvero una forma d'arte. Il colore influisce sul processo decisionale.

Tuttavia, è praticamente impossibile prendere di mira tutti sullo stesso piano. La comprensione del colore da parte di tutti è diversa, quindi anche tutti leggono il colore in modo diverso. Il colore è stato associato alla nostra mente in relazione a diversi aspetti, tratti e generi. Nelle culture musulmane, il colore nero è usato per mostrare modestia e sobrietà, mentre in altre parti il ​​nero è usato per raffinatezza e glamour. Allo stesso modo, il bianco è usato nei matrimoni cristiani, ma nell'induismo il bianco è usato per mostrare il lutto.

Utilizzo per quanto riguarda la nicchia

Una nicchia particolare ama trasmettere colori particolari. Ad esempio, un'azienda tecnica non se la caverà usando colori brillanti e sgargianti. Sono rassegnati a usare colori spenti per mostrare la loro raffinatezza e assicurarsi di inviare il messaggio giusto. L'uso di colori vivaci mostrerebbe semplicemente che non sono seri. Pensaci, vorresti mai acquistare un oggetto elettronico da un'azienda con il giallo e il rosa come colori relativi? Hai mai visto aziende tecnologiche avere questo tipo di colori?

Allo stesso modo, un logo rivolto ai bambini sarebbe multicolore e conterrebbe caratteri giocosi, particolarmente nervosi o tondeggianti. Immagina cosa ho dovuto affrontare quando ho disegnato un logo con colori scuri e contorni rigidi per un gioco per bambini perché sembrava carino e quello che pensavo sarebbe stato considerato "cool". Il mio capo non mi ha fatto sentire la fine di quella.

Colori oltraggiosi

Contrariamente ai miei punti precedenti, ad alcuni marchi piace uscire e utilizzare colori ritenuti "oltraggiosi" nella loro nicchia. Lo fanno in particolare per distinguersi. Questo principio della psicologia chiamato Effetto Isolamento afferma che qualsiasi elemento che si distingue dal resto è più probabile che venga ricordato. Se un logo o un'immagine si distingue completamente dall'ambiente circostante, ha un tasso di ricordo molto più elevato e la capacità di essere riconosciuto.

Un netto contrasto visivo, in particolare per mezzo del colore, garantisce praticamente che ciò che vuoi risaltare non si mescoli semplicemente con l'ambiente circostante. È molto più probabile che aumenti le conversioni e crei diversità in un'immagine. Si preferiscono tonalità simili, ma sono preferite combinazioni di colori contrastanti.

Ciò significa che nella coordinazione del colore, una struttura visiva costituita da colori di base analoghi e contrastati con colori terziari o complementari rispetto allo sfondo crea una gerarchia. Questo può “guidare” le persone verso quale colore significa agire, come risalta, grazie all'uso di un colore contrastante.

Scegliere una buona combinazione di colori per distinguersi dalla concorrenza circostante, essere riconoscibili e tenere a mente il settore a cui appartieni è davvero un'arte.

Tendenze specifiche di genere

I gruppi che prendono di mira ruoli di genere diversi fanno affidamento in particolare su questa strategia. I colori non sono mai stati promossi come significanti di genere da prima della prima guerra mondiale. La neutralità e la praticità di genere quando si trattava di vestirsi erano preferite contrariamente al colore. In effetti, i colori che ora sono considerati maschili o femminili erano in realtà invertiti. Poiché il blu è un colore morbido e delicato, era più adatto alle ragazze. Il rosa è un colore decisamente più forte ed era adatto ai ragazzi, secondo un articolo del giugno 1918 della pubblicazione di settore Earnshaw's Infants' Department.

Dopo la seconda guerra mondiale, per quanto riguarda i movimenti femministi, le ragazze iniziarono a indossare colori privi di accenni di genere come erano e sono tuttora, percepiti come un'esca per ruoli sottomessi. A poco a poco, tuttavia, l'attenzione si è interrotta. Le preferenze sono cambiate e il colore rosa è entrato nella mente delle persone come femminile attraverso l'ampio uso in termini di abbigliamento e pubblicità. Ora è usato nei loghi per aggiungere un tocco femminile, per identificarlo con sentimenti floreali e morbidi di delicatezza, innocenza e femminilità.

A causa dell'appropriatezza percepita del colore e del mantenimento della neutralità, forse è per questo che i colori più popolari nelle auto sono il nero, il bianco, l'argento e il grigio.

Le influenze culturali e ambientali tendono a svolgere un ruolo importante nella scelta del colore. Le persone che vivono nei paesi più caldi anche se amano il nero preferirebbero indossare colori più chiari. Si scopre che il blu e il verde sono i colori preferiti sia per gli uomini che per le donne e anche l'arancione e il marrone sembrano non essere apprezzati allo stesso modo. Le donne per lo più sembrano apprezzare il viola e gli uomini lo detestano allo stesso modo.

Applicazione del colore

I colori devono essere correlati per assicurarsi che il consumatore ne risenta. Colori caldi come ruggine e seppia sono usati per mostrare la tradizione mentre combinazioni di colori freddi come blu reale e indaco e simili sono associati all'entusiasmo, ma non è del tutto necessario. Colori come il rosso invitano gli utenti ad agire mentre colori come l'azzurro cielo sono più sereni e usati per rappresentare la calma.

I colori neutri come il nero, il bianco e il grigio, se usati insieme, tendono a dare un'espressione più profonda e a far risaltare l'altro. Considera l'esempio del simbolo Tao di "Yin-Yang" e di come il bianco e il nero siano in armonia.

I colori più semplici esprimono le intenzioni e i pensieri del marchio senza dover usare parole per convincere il pubblico con l'uso delle parole. Esporre colori opposti, come discusso prima, sono eccezioni e non la regola, ma sono riusciti a catturare con successo il pubblico per quanto riguarda la loro visibilità sul mercato. Prendi il caffè Starbucks per esempio. Il loro logo si distingue dal resto, ma non si sono completamente staccati dalla loro nicchia o industria.

Una comunicazione chiara e comprensibile attraverso l'impatto del colore è un marchio di successo. Meno tonalità utilizzate in una composizione, migliore e più facile è da ricordare.

Personalità del marchio

Come praticamente determinato in tutto, quasi tutto il giudizio dei profani sui prodotti si basa sul colore. Quindi è importante trovare un colore che si adatti alla personalità del prodotto così come al marchio. Ciò che è importante notare è che la funzionalità del prodotto è importante da notare così come il design per quanto riguarda il colore. La personalità di un prodotto deve riflettersi anche nel marchio.

Prendendo nota delle caratteristiche del colore e dei colori utilizzati dai concorrenti, è importante assicurarsi che il colore utilizzato sia appropriato, oltre a distinguersi dai concorrenti. I tratti crossover hanno più libertà di esercitare il loro uso dei contrasti, poiché i colori contrastanti risaltano più dei colori che si fondono l'uno nell'altro rispetto a quei colori che non si completano a vicenda in alcun modo.

Colori diversi producono interpretazioni diverse in base a persone diverse, ma ciò che i marchi non vedono l'ora è allettare la maggior parte dei consumatori e assicurarsi che venga inviato il messaggio giusto così come la personalità del marchio quando si tratta di campagne.

Categorie specifiche hanno già escogitato il tipo di personalità ideale che vengono utilizzate per il marchio. Ad esempio, se un marchio spera di ritrarre la raffinatezza, allora i tratti che dovrebbero eseguire tratti come romanticismo, fascino e glamour.

Il riconoscimento del marchio

Quindi, per quanto riguarda ciò di cui ho parlato fino ad ora, dovrebbe essere diventato chiaro come si comportano i marchi nel comprendere il corretto utilizzo dei colori. È fondamentale creare un'immagine positiva tra i tuoi consumatori e distinguere il tuo marchio. Per fare ciò, i colori che scegli dovrebbero distinguerti e tenere a mente il tuo settore e la tua immagine allo stesso tempo. La psicologia dei colori influenza l'acquisto e il marchio aziendale, il design del prodotto e il packaging contribuiscono ad esso. Creando un marchio, gli esperti di marketing possono stabilire il riconoscimento del marchio stimolando i colori in tutti i loro prodotti, negozi e siti Web.

A molti acquirenti piace cercare marchi che effettivamente riconoscono. Una manipolazione del colore di successo consente ai consumatori di riconoscere il tuo marchio da lontano e di distinguerlo da altri prodotti simili.

Una volta stabilito il riconoscimento del marchio, i colori del marchio possono essere temporaneamente manipolati per aggiungere interesse e varianza. Prendi Heinz per esempio. Ha ottenuto con successo il riconoscimento del marchio grazie all'uso del suo colore rosso con le bottiglie di ketchup. Quando il ketchup EZ Squirt Blastin' Green è stato introdotto nell'ottobre 2000, la drammatica modifica ha aumentato le vendite di prodotti di $ 23 milioni perché ha attirato l'interesse e attirato l'attenzione. Questo è solo un modo in cui è stato utilizzato il colore nel riconoscimento del marchio.

I colori significano cose diverse. Per quanto riguarda le esperienze, le differenze culturali, le preferenze personali e la giusta situazione o settore, è spesso difficile identificare il colore con il giusto contesto. L'effetto che i singoli colori hanno su di noi è diverso per tutti. I colori sono un potente strumento di marketing e una parte cruciale del marchio che influenza gli acquisti dei clienti e non viene mai aggiunto come un "ripensamento" come la maggior parte delle persone sembra pensare. La scelta dei colori giusti ha un enorme impatto sulle vendite.

Contesti diversi spesso ci confondono, ma il riconoscimento del marchio di successo ci consente di percepire il messaggio giusto, l'individualità di un marchio e di separarlo dal resto della folla. Anche i nomi dei colori hanno un profondo effetto sulla nostra ideologia. I nomi insoliti e unici tendono a influenzare l'acquisto rispetto ai nomi tradizionali per il colore. È perché poi i nomi sono diversi e creativi, e quindi più memorabili. Un prodotto otterrebbe un impatto maggiore se lo chiamo "azzurro cielo" anziché solo azzurro.

La nostra associazione con un marchio si estenderà e la probabilità di ritorno aumenterà come risultato di un marchio di successo. Non siamo guidati completamente dalla logica quando acquistiamo. Abbiamo la tendenza a essere influenzati da elementi come sentimenti e desideri. I marketer e i designer sono molto consapevoli di questo fatto e lo usano a proprio vantaggio.