ロゴのデザインとブランディングにおける色の心理的使用

公開: 2016-09-02

グラフィックデザイナーであるあなたは、色彩理論の使用と、それがグラフィックデザインとどのように連携するかについてすでによく知っています。私たちは、それぞれの色が私たちに異なる方法で影響を与えることを教えられています。ただし、常にそうであるとは限りません。

色は特定のメッセージを送信するなどの役割を果たす場合がありますが、調査の結果によると、ほとんどの場合、色は宣伝されているものに「合わせる」ために使用されます。

人々は、それぞれの色が何を表すかをマッピングしようとしています。ほとんどの場合、私たちの思考はそれらに関する私たち自身の個人的な経験に影響されるため、常にそうであるとは限りません。私がいつも黒の色に親しみを持っていたなら、私は無意識のうちに黒の色やパッケージで物を買うことを持っているでしょう。また、黒のデザインは他のデザインよりも優れていると思います。

私たちの個人的な経験に関係なく、色のいくつかの言語は広く認められていますが、いくつかの色はいくつかの社会で異なった反対の意味を持っています。赤を例にとってみましょう。赤はさまざまな形式で愛情と愛情を示すために使用されますが、赤は怒りと憎しみを示すためにも認識されます。

以下では、いくつかのカテゴリで色がどのように標準化されているか、ブランディングでどのように使用されているか、ブランドが送信したいメッセージに関して留意すべき点について説明します。

色とコミュニケーション

色は基本的に聴衆とのコミュニケーションに使用されます。たとえば、マクドナルドのロゴの黄色には複数のメッセージがあります。 Mは遠くから見ることができます。それは人々の幸福と快適さを刺激するために使用されているので、それに関連して「私はそれを愛しています」というスローガンがあります。それは遊び心があり、暖かく、前向きであり、それが私たちをそれに惹きつけます。

各ブランドは、その色を通して私たちに語りかけます。正しいメッセージを送るだけでなく、それはコミュニケーションの手段でもあります。色には感情をかき立てる力があります。それは潜在的な顧客の気分を変え、ブランドとの関係を深め、そして再購入の可能性を高めることができます。色の解釈は人によって異なるため、すべての人に手を差し伸べることが重要です。したがって、適切な色を選択することは、まさに芸術の一形態です。色は意思決定に影響を与えます。

ただし、同じ平面上のすべての人をターゲットにすることは事実上不可能です。色に対する理解は人によって異なるため、色の読み方も人によって異なります。色は、さまざまな側面、特性、およびジャンルに関連する私たちの心に関連付けられるようになりました。イスラム文化では、黒は謙虚さと落ち着きを示すために使用され、他の部分では黒は洗練と魅力を表すために使用されます。同様に、白はキリスト教の結婚式で使用されますが、ヒンドゥー教では、白は喪を示すために使用されます。

ニッチに関する使用法

特定のニッチは特定の色を放送するのが好きです。たとえば、技術会社は明るく派手な色を使用することで逃げることはできません。彼らは洗練された色を使用し、正しいメッセージを送信していることを確認することを辞任しています。鮮やかな色の使用は、それらが深刻ではないことを示しているだけです。考えてみてください。黄色とピンクを相対色とする会社から電子製品を購入したいと思いませんか。こんな色のハイテク企業を見たことがありますか？

同様に、子供を対象としたロゴは色とりどりで、遊び心のあるタイプ、特にびくびくしたり丸みを帯びたものが含まれます。子供のゲーム用に暗い色と硬い輪郭のロゴをデザインしたときに直面しなければならなかったことを想像してみてください。見た目が良く、「かっこいい」と思ったからです。上司は私にその終わりを聞かせませんでした。

とんでもない色

私の以前のポイントとは反対に、一部のブランドは、ニッチで「とんでもない」と見なされる色をステップアウトして使用することを好みます。彼らは特に目立つためにそれをします。分離効果と呼ばれるこの心理学の原則は、他の項目から際立っている項目はすべて記憶される可能性が高いという命題です。ロゴや画像が周囲から完全に目立つ場合は、再現率がはるかに高く、認識能力があります。

特に色によるはっきりとした視覚的コントラストは、目立たせたいものが周囲に溶け込むだけではないことをほぼ確実にします。コンバージョンを促進し、画像に多様性を生み出す可能性がはるかに高くなります。同様の色相が好まれますが、対照的な色の組み合わせが好まれます。

これは、色の調整において、基本的な類似色で構成され、背景に関して三次色または補色と対比された視覚的構造が階層を作成することを意味します。これは、対照的な色を使用することで、目立つように、どの色が行動を起こすことを意味するかを人々に「導く」ことができます。

周囲の競合他社から目立つように適切な色の組み合わせを選択し、認識し、所属する業界を念頭に置くことは、まさに芸術です。

性別固有の傾向

さまざまな性別の役割を対象とするグループは、特にこの戦略に依存しています。第一次世界大戦前から、色はジェンダーの象徴として宣伝されることはありませんでした。ドレッシングに関しては、色とは対照的に、ジェンダーニュートラルと実用性が好まれました。実際、現在男性的または女性的と見なされている色は実際には逆になっています。青は柔らかくて可憐な色なので、女の子に向いていました。業界誌Earnshaw'sInfants'Departmentの1918年6月の記事によると、ピンクは明らかに強い色であり、男の子に適していました。

第二次世界大戦後、フェミニスト運動に関して、女の子は、今もなお、従順な役割の誘惑であると認識されている、性別のヒントを欠いた色を着始めました。しかし、徐々に焦点が崩れていきました。服や広告の分野で広く使われていることで、好みが変わり、ピンク色がフェミニンであるという人々の心にフィットします。今ではロゴに使用され、フェミニンなフレアを追加し、繊細さ、無垢、女の子らしさのフローラルでソフトな感覚と同一視しています。

色の適切性と中立性の維持が認識されているため、おそらくそれが車で最も人気のある色が黒、白、銀、灰色である理由です。

文化的および環境的影響は、色の選択に大きな役割を果たす傾向があります。黒が好きでも暖かい国に住む人々は、明るい色を着ることを好みます。青と緑は男性と女性の両方に好まれるお気に入りの色であることがわかり、オレンジと茶色も同じように嫌われているようです。女性はほとんど紫が好きなようで、男性も同じように紫が嫌いです。

カラーアプリケーション

消費者が影響を受けることを確実にするために、色を相関させる必要があります。さびやセピアなどの温かみのある色は伝統を表現するために使用され、ロイヤルブルーやインディゴなどの涼しい色の組み合わせは熱意に関連していますが、それは必ずしも必要ではありません。赤のような色はユーザーに行動を促すものですが、スカイブルーのような色はより穏やかで落ち着いた色を表現するために使用されます。

黒、白、グレーなどのニュートラルカラーを併用すると、表現が深まり、もう一方が目立つようになります。「陰陽」の道のシンボルの例と、黒と白がどのように調和しているかを考えてみましょう。

最もシンプルな色は、言葉を使わずにブランドの意図や考えを表現し、言葉を使って視聴者を説得します。前に説明したように、反対の色を出すことは例外であり、規則ではありませんが、市場での可視性に関して聴衆を捕らえることに成功しています。スターバックスコーヒーを例にとってみましょう。彼らのロゴは他のロゴよりも際立っていますが、ニッチや業界から完全に離れているわけではありません。

色の影響による明確でわかりやすいコミュニケーションは、ブランディングの成功です。コンポジションで使用される色相が少ないほど、覚えやすくなります。

ブランドパーソナリティ

全体を通してほぼ決定されているように、製品に関する素人の判断のほとんどすべては色に基づいています。そのため、ブランドだけでなく、製品の個性に合った色を見つけることが重要です。注意すべき重要なことは、製品の機能性と色に関するデザインに注意することが重要であるということです。製品自体の個性もブランドに反映されなければなりません。

色の特徴と競合他社が使用している色を書き留めて、使用する色が適切であり、競合他社から目立つようにすることが重要です。クロスオーバー特性は、コントラストを使用する自由度が高くなります。これは、コントラストのある色が、互いに補完し合わない色と比較して、互いに混ざり合う色よりも目立つためです。

色が異なれば、人によって解釈が異なりますが、ブランドが楽しみにしているのは、大多数の消費者を魅了し、キャンペーンに関しては、ブランドの個性だけでなく、適切なメッセージが送信されるようにすることです。

特定のカテゴリーは、ブランドに使用される理想的なタイプのパーソナリティをすでに考え出しています。たとえば、ブランドが洗練されたものを表現したい場合、ロマンス、魅力、魅力などの特性を実行する必要があります。

ブランド認知

ですから、これまでお話ししたことに関しては、ブランドが色の正しい使い方を理解する上でどのように取り組んでいるのかが明らかになったはずです。消費者の間にポジティブなイメージを作り、ブランドを区別することが重要です。そのためには、選択する色で他とは一線を画し、業界とイメージを同時に念頭に置く必要があります。色の心理学は購入に影響を与え、会社のブランディング、製品デザイン、パッケージングがそれに貢献します。マーケターは、ブランドマークを作成することで、すべての製品、店舗、およびWebサイトの色を刺激することでブランド認知度を確立できます。

多くの買い物客は、実際に認識しているブランドを探すのが好きです。成功した色操作により、消費者はあなたのブランドを遠くから認識し、他の同様の製品と区別することができます。

ブランド認知度が確立されると、商標の色を一時的に操作して、興味と変化を加えることができます。ハインツを例にとってみましょう。ケチャップボトルに赤を使用することで、ブランド認知度を高めることに成功しました。 2000年10月にEZSquirt Blastin'Greenケチャップが発売されたとき、劇的な変化は、関心を集め、注目を集めたため、製品の売上を2,300万ドル押し上げました。これは、ブランド認知度で使用された色の1つの方法にすぎません。

色は別の意味です。経験、文化の違い、個人的な好み、適切な状況や業界に関して、色を適切な文脈と同一視することはしばしば困難です。個々の色が私たちに与える影響は、すべての人にとって異なります。色は強力なマーケティングツールであり、顧客の購入に影響を与えるブランディングの重要な部分であり、ほとんどの人が考えているように「後付け」として追加されることはありません。適切な色を選択することは、売上に大きな影響を与えます。

さまざまなコンテキストで混乱することがよくありますが、ブランド認知度を上げることで、正しいメッセージ、ブランドの個性を認識し、他の群衆からそれを分離することができます。色の名前でさえ、私たちのイデオロギーに大きな影響を与えます。珍しいユニークな名前は、色の伝統的な名前と比較して購入に影響を与える傾向があります。それは、名前が異なり、創造的であり、したがってより記憶に残るからです。ライトブルーだけでなく「スカイブルー」と呼べば、よりインパクトのある商品になります。

ブランディングの成功の結果として、ブランドとの関係が拡大し、返品の可能性が高まります。私たちは買い物をするときの論理的根拠に完全に導かれているわけではありません。私たちは感情や欲望などの要素に影響される傾向があります。マーケターとデザイナーはこの事実を非常によく知っており、彼らの利益を最大限に活用するためにそれを使用しています。