标志设计和品牌中色彩的心理运用

作为一名平面设计师，您已经熟悉色彩理论的使用以及它如何与平面设计密切相关。 我们被告知，每种颜色都会以不同的方式影响我们。 然而，情况并非总是如此。

颜色可能起到一定的作用，比如发送特定的信息，但一项研究结果表明，颜色主要用于“适应”所宣传的内容。

人们一直在尝试绘制每种颜色所代表的含义。 情况并非总是如此，因为大多数时候，我们的想法受到我们自己的个人经历的影响。 如果我一直对黑色有一种亲和力，那么我的潜意识里就会有购买黑色或黑色包装的东西。 我还想认为任何黑色设计都比其他设计更好。

无论我们的个人经历如何，一些颜色语言是普遍公认的，而一些颜色在某些社会中具有不同和相反的含义。 我们以红色为例。 红色被用来以各种形式表达爱和爱，但红色也被认为是愤怒和仇恨的象征。

下面，我将讨论颜色在某些类别中是如何成为标准的，它们是如何在品牌中使用的，以及关于品牌想要传达的信息要记住的事情。

色彩与沟通

颜色基本上用于与观众交流。 例如，麦当劳标志中的黄色有多个信息。 M可以从很远的地方看到。 它被用来激发人们的幸福和舒适，因此有与之相关的口号“我喜欢它”。 它俏皮、温暖、积极，这就是它吸引我们的地方。

每个品牌都通过他们的颜色与我们交谈。 除了发出正确的信息，它也是一种沟通方式。 颜色有激发情绪的力量。 它可以改变潜在客户的情绪，加深与品牌的关系，增加退货的概率。 由于每个人对颜色的理解不同，因此我们尝试与每个人接触很重要。 所以选择正确的颜色是一种真正的艺术形式。 颜色影响决策。

然而，几乎不可能针对同一架飞机上的每个人。 每个人对颜色的理解不同，所以每个人对颜色的理解也不同。 颜色已经与我们的思想联系在一起，涉及不同的方面、特征和流派。 在穆斯林文化中，黑色用来表示谦虚和清醒，而在其他地方，黑色则用来表示精致和魅力。 同样，白色用于基督教婚礼，但在印度教中，白色用于表示哀悼。

关于利基的用法

特定的利基市场喜欢传播特定的颜色。 例如，一家技术公司不会使用明亮和华丽的颜色。 他们习惯于使用暗淡的颜色来展示他们的成熟度，并确保他们传递的是正确的信息。 使用鲜艳的颜色只会表明它们并不严重。 想一想，您是否想从一家以黄色和粉红色为相对颜色的公司购买电子产品？ 你有没有见过科技公司有这样的颜色？

同样，针对儿童的标志将是多色的并包含俏皮的类型，特别是跳跃或圆润。 想象一下，当我为儿童游戏设计一个带有深色和刚性轮廓的标志时，我必须面对什么，因为它看起来不错，而且我认为会被认为是“酷”。 我的老板不让我听到那个结尾。

令人发指的颜色

与我之前的观点相反，一些品牌喜欢走出去，使用在他们的利基市场中被认为“离谱”的颜色。 他们这样做是为了脱颖而出。 这一心理学原理称为隔离效应命题，即任何从其他项目中脱颖而出的项目更有可能被记住。 如果一个标志或图像完全从周围环境中脱颖而出，它就有更高的召回率和被识别的能力。

鲜明的视觉对比，尤其是通过颜色，几乎可以确保您想要脱颖而出的东西不会与周围环境融为一体。 它更有可能促进转化并在图像中创造多样性。 相似的色调是首选，但对比色组合更受青睐。

这意味着在颜色协调中，由基本类似颜色组成的视觉结构与关于背景的第三色或互补色形成对比会创建层次结构。 由于使用了对比色，这可以“指导”人们采取哪种颜色意味着采取行动，因为它会脱颖而出。

选择一个好的颜色组合以从周围的竞争对手中脱颖而出，获得认可并牢记您所属的行业确实是一门艺术。

性别特定趋势

针对不同性别角色的群体尤其依赖这一策略。 自第一次世界大战之前以来，颜色从未被提升为性别符号。与颜色相反，在穿着方面，性别中立和实用性更受青睐。 事实上，现在被认为是男性或女性的颜色实际上被颠倒了。 由于蓝色是一种柔和而精致的颜色，它更适合女孩。 根据贸易出版物恩肖婴儿部 1918 年 6 月的一篇文章，粉红色是一种明显更强烈的颜色，适合男孩。

二战后，关于女权运动，女孩们开始穿着没有性别暗示的颜色，过去和现在都被认为是对从属角色的诱惑。 然而，渐渐地，焦点已经脱离了。 偏好发生了变化，粉红色通过在服装和广告方面的广泛使用，融入了人们的女性意识。 它现在被用在标志中，以增加女性的光彩，将其与精致、纯真和少女感的花香和柔和感觉等同起来。

由于颜色的适当性和保持中性，也许这就是为什么汽车中最受欢迎的颜色是黑色、白色、银色和灰色。

文化和环境影响往往在颜色选择中发挥重要作用。 生活在温暖国家的人们即使喜欢黑色，也更喜欢穿浅色。 蓝色和绿色被发现是男性和女性最喜欢的颜色，橙色和棕色似乎也同样不受欢迎。 女性似乎大多喜欢紫色，而男性则以同样的方式不喜欢它。

颜色应用

需要关联颜色以确保消费者受到影响。 铁锈色和棕褐色等暖色用于显示传统，而皇家蓝色和靛蓝等冷色组合则与热情相关联，但这并不完全必要。 红色等颜色提示用户采取行动，而天蓝色等颜色更宁静，用于描绘平静。

像黑色、白色和灰色这样的中性色，当一起使用时，往往会给人一种更深层次的表达，并使另一种显得突出。 考虑一下“阴阳”的道符号以及黑白如何和谐的例子。

最简单的颜色表达了品牌的意图和想法，而无需用任何文字来说服观众。 如前所述，提出相反的颜色是例外而不是规则，但他们成功地吸引了观众，了解他们在市场上的知名度。 以星巴克咖啡为例。 他们的标志脱颖而出，但他们并没有完全脱离他们的利基或行业。

通过颜色的影响进行清晰易懂的沟通是成功的品牌推广。 作品中使用的色调越少，就越容易记住。

品牌个性

几乎所有外行人对产品的判断都基于颜色。 因此，找到适合产品个性和品牌的颜色非常重要。 重要的是要注意产品的功能以及与颜色有关的设计。 产品自身的个性也必须体现在品牌上。

记下颜色的特征以及竞争对手使用的颜色，确保使用的颜色合适，以及从竞争对手中脱颖而出是很重要的。 交叉特征有更多的自由来使用对比，因为对比色比相互混合的颜色比那些不以任何方式相互补充的颜色更突出。

不同的颜色会根据不同的人产生不同的解释，但品牌所期待的是吸引大多数消费者，并确保在竞选时传达正确的信息以及品牌的个性。

特定类别已经提出了他们用于品牌的理想个性类型。 例如，如果一个品牌希望描绘精致，那么他们应该表现出浪漫、魅力和魅力等特质。

品牌认知度

因此，关于我到目前为止所谈论的内容，品牌如何理解颜色的正确使用应该已经很清楚了。 在您的消费者中树立正面形象并区分您的品牌至关重要。 为此，您选择的颜色应该让您与众不同，同时牢记您的行业和形象。 颜色心理影响购买和公司品牌，产品设计和包装对此做出贡献。 通过创建品牌标记，营销人员可以通过激发其所有产品、商店和网站的颜色来建立品牌认知度。

许多购物者喜欢寻找他们真正认识的品牌。 成功的色彩处理使消费者能够从远处认出您的品牌，并将其与其他类似产品区分开来。

一旦建立了品牌认知度，就可以暂时操纵商标颜色以增加兴趣和差异。 以亨氏为例。 它通过将其红色与番茄酱瓶一起使用，成功地获得了品牌认知度。 当 EZ Squirt Blastin' Green 番茄酱于 2000 年 10 月推出时，这种戏剧性的变化使产品销售额增加了 2300 万美元，因为它引起了人们的兴趣和关注。 这只是品牌识别中使用颜色的一种方式。

颜色意味着不同的东西。 关于经验、文化差异、个人偏好和正确的情况或行业，通常很难将颜色与正确的背景等同起来。 个别颜色对我们的影响对所有人来说都是不同的。 颜色是一种强大的营销工具，也是影响客户购买的品牌的重要组成部分，并且从来没有像大多数人认为的那样作为“事后的想法”添加。 选择正确的颜色对销售有很大的影响。

不同的环境常常使我们感到困惑，但成功的品牌识别使我们能够感知正确的信息、品牌的个性并将其与其他人群区分开来。 甚至颜色的名称也对我们的意识形态产生了深远的影响。 与传统的颜色名称相比，不寻常和独特的名称往往会影响购买。 这是因为那时的名字是不同的，有创意，因此更令人难忘。 如果我称它为“天蓝色”而不是浅蓝色，产品会产生更大的影响。

我们与品牌的关联将扩大，并且由于成功的品牌塑造，回报的可能性将增加。 我们在购物时并不完全以理性为指导。 我们倾向于受到感觉和欲望等因素的影响。 营销人员和设计师非常清楚这一事实，并充分利用它。