Psychologiczne wykorzystanie kolorów w projektowaniu logo i brandingu

Jako grafik jesteś już zaznajomiony z wykorzystaniem teorii koloru i jak to idzie w parze z projektowaniem graficznym. Uczy się nas, że każdy kolor oddziałuje na nas w inny sposób. Jednak nie zawsze tak jest.

Kolor może odgrywać pewną rolę, na przykład wysyłanie określonej wiadomości, ale wyniki badań pokazują, że najczęściej kolor służy do „dopasowania” tego, co jest reklamowane.

Ludzie próbowali zmapować, co reprezentuje każdy kolor. Nie zawsze tak jest, ponieważ przez większość czasu na nasze myśli wpływają nasze osobiste doświadczenia ich dotyczące. Gdybym zawsze miał powinowactwo z kolorem czarnym, to miałbym w podświadomości kupowanie rzeczy w kolorze czarnym lub opakowaniach. Chciałbym też pomyśleć, że każdy projekt w kolorze czarnym jest lepszy od innych.

Niezależnie od naszych osobistych doświadczeń, niektóre języki kolorów są powszechnie uznawane, podczas gdy niektóre kolory mają różne i przeciwstawne znaczenia w niektórych społeczeństwach. Weźmy na przykład czerwony. Czerwony jest używany do okazywania uczucia i miłości w różnych formach, ale czerwony jest również postrzegany jako oznaka wściekłości i nienawiści.

Poniżej omówię, w jaki sposób kolory są standardowe w niektórych kategoriach, w jaki sposób są wykorzystywane w brandingu i o czym należy pamiętać w przypadku komunikatu, jaki marka chce wysłać.

Kolor i komunikacja

Kolory służą zasadniczo do komunikowania się z publicznością. Na przykład żółty w logo McDonald's zawiera wiele komunikatów. M widać z dużej odległości. Jest używany do wzbudzania szczęścia i komfortu w ludziach, stąd w odniesieniu do niego hasło „Kocham to”. Jest zabawny, ciepły i pozytywny, co nas do niego przyciąga.

Każda marka przemawia do nas swoimi kolorami. Poza wysyłaniem właściwej wiadomości, jest to również środek komunikacji. Kolory mają moc wzbudzania emocji. Może zmienić nastroje potencjalnych klientów, pogłębić relację z marką i zwiększyć prawdopodobieństwo zwrotnego zakupu. Ponieważ każdy inaczej interpretuje kolor, ważne jest, abyśmy starali się dotrzeć do każdego. Tak więc wybór odpowiedniego koloru jest naprawdę formą sztuki. Kolor wpływa na podejmowanie decyzji.

Jednak praktycznie niemożliwe jest namierzenie wszystkich na tym samym samolocie. Każdy rozumie kolor jest inny, więc każdy inaczej odczytuje kolor. Kolor stał się powiązany z naszym umysłem w odniesieniu do różnych aspektów, cech i gatunków. W kulturach muzułmańskich kolor czarny jest używany do pokazania skromności i trzeźwości, podczas gdy w innych częściach czarny jest używany do wyrafinowania i splendoru. Podobnie biały jest używany na chrześcijańskich ślubach, ale w hinduizmie biały jest używany do okazania żałoby.

Wykorzystanie w odniesieniu do niszy

Określona nisza lubi nadawać określone kolory. Na przykład firma techniczna nie ujdzie na sucho używając jasnych i ekstrawaganckich kolorów. Są zrezygnowani z używania nudnych kolorów, aby pokazać swoje wyrafinowanie i upewnić się, że wysyłają właściwą wiadomość. Użycie żywych kolorów tylko pokazałoby, że nie są poważne. Pomyśl o tym, czy kiedykolwiek chciałbyś kupić przedmiot elektroniczny od firmy z żółtym i różowym jako ich kolorami względnymi? Czy kiedykolwiek widziałeś firmy technologiczne, które w ogóle mają takie kolory?

Podobnie logo skierowane do dzieci byłoby wielokolorowe i zawierałoby zabawny tekst, szczególnie nerwowy lub okrągły. Wyobraź sobie, z czym musiałem się zmierzyć, kiedy zaprojektowałem logo w ciemnych kolorach i sztywnych konturach do gry dla dzieci, ponieważ wyglądało ładnie i uważałem, że byłoby to „fajne”. Mój szef nie pozwolił mi usłyszeć końca tego.

Skandaliczne kolory

W przeciwieństwie do moich poprzednich punktów, niektóre marki lubią wyjść i używać kolorów uznanych za „oburzające” w swojej niszy. Robią to szczególnie, aby się wyróżnić. Ta zasada psychologii nazywana jest propozycją efektu izolacji, że każdy element, który wyróżnia się spośród innych, jest bardziej prawdopodobny do zapamiętania. Jeśli logo lub obraz całkowicie wyróżnia się z otoczenia, ma znacznie wyższy wskaźnik przypominania i zdolność do rozpoznania.

Wyraźny kontrast wizualny, zwłaszcza za pomocą koloru, w dużej mierze zapewnia, że ​​to, co chcesz wyróżnić, nie tylko wtopi się w otoczenie. Dużo bardziej prawdopodobne jest zwiększenie konwersji i zróżnicowanie obrazu. Preferowane są podobne odcienie, ale preferowane są kontrastowe zestawienia kolorystyczne.

Oznacza to, że w koordynacji kolorów struktura wizualna składająca się z analogicznych kolorów bazowych i skontrastowanych z kolorami trzeciorzędnymi lub uzupełniającymi w odniesieniu do tła tworzy hierarchię. Może to „naprowadzić” ludzi do tego, który kolor oznacza podjęcie działania, jak by się wyróżniał, dzięki zastosowaniu kontrastowego koloru.

Wybór dobrej kombinacji kolorów, aby wyróżniać się na tle konkurencji, być rozpoznawalnym i mieć na uwadze branżę, do której należysz, to prawdziwa sztuka.

Trendy związane z płcią

Grupy zajmujące się różnymi rolami płci w szczególności polegają na tej strategii. Kolory nigdy nie były promowane jako wyznaczniki płci od czasów przed I wojną światową. Neutralność płci i praktyczność w kwestii ubierania się była preferowana w przeciwieństwie do koloru. W rzeczywistości kolory, które są obecnie uważane za męskie lub żeńskie, zostały w rzeczywistości odwrócone. Ponieważ niebieski jest delikatnym i delikatnym kolorem, był bardziej odpowiedni dla dziewczynek. Różowy jest zdecydowanie mocniejszym kolorem i jest odpowiedni dla chłopców, zgodnie z artykułem z czerwca 1918 w branżowej publikacji Earnshaw's Infants' Department.

Po II wojnie światowej, jeśli chodzi o ruchy feministyczne, dziewczęta zaczęły nosić kolory pozbawione cech płciowych, tak jak było i nadal jest, postrzegane jako przynęta do służalczych ról. Stopniowo jednak skupienie się oddalało. Zmieniły się preferencje, a kolor różowy wpisał się w umysły ludzi jako kobiecy poprzez szerokie zastosowanie w odzieży i reklamach. Jest teraz używany w logo, aby dodać kobiecego blasku, aby zrównać go z kwiatowymi i miękkimi uczuciami delikatności, niewinności i dziewczęcości.

Ze względu na postrzeganą poprawność koloru i zachowanie neutralności, być może dlatego najpopularniejsze kolory w samochodach to czarny, biały, srebrny i szary.

Wpływy kulturowe i środowiskowe mają tendencję do odgrywania dużej roli w wyborze koloru. Ludzie mieszkający w cieplejszych krajach, nawet jeśli lubią czerń, woleliby nosić jaśniejsze kolory. Stwierdzono, że niebieski i zielony są ulubionymi kolorami zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, a pomarańczowy i brązowy również nie są lubiane. Wydaje się, że kobiety przeważnie lubią fiolet, a mężczyźni nie lubią go w podobny sposób.

Aplikacja koloru

Kolory muszą być skorelowane, aby mieć wpływ na konsumenta. Ciepłe kolory, takie jak rdza i sepia, służą do podkreślenia tradycji, podczas gdy kombinacje chłodnych kolorów, takich jak królewski błękit i indygo, kojarzą się z entuzjazmem, ale nie jest to do końca konieczne. Kolory takie jak czerwony skłaniają użytkowników do działania, podczas gdy kolory takie jak błękit nieba są spokojniejsze i służą do przedstawiania spokoju.

Kolory neutralne, takie jak czarny, biały i szary, stosowane razem, dają głębszy wyraz i sprawiają, że inne się wyróżniają. Rozważ przykład symbolu Tao „Yin-Yang” i harmonię czerni i bieli.

Najprostsze kolory wyrażają intencje i myśli marki bez konieczności używania słów, aby przekonać odbiorców za pomocą słów. Przedstawianie przeciwstawnych kolorów, jak omówiono wcześniej, jest wyjątkiem, a nie regułą, ale udało im się z powodzeniem przyciągnąć odbiorców pod względem ich widoczności na rynku. Weźmy na przykład kawę Starbucks. Ich logo wyróżnia się na tle innych, jednak nie oderwali się całkowicie od swojej niszy czy branży.

Jasna i zrozumiała komunikacja poprzez wpływ koloru to udany branding. Im mniej odcieni użytych w kompozycji, tym lepiej i łatwiej ją zapamiętać.

Osobowość marki

Ponieważ przez cały czas jest bardzo zdeterminowany, prawie wszystkie oceny laika dotyczące produktów opierają się na kolorze. Dlatego ważne jest, aby znaleźć kolor pasujący zarówno do osobowości produktu, jak i marki. Ważne jest, aby pamiętać, że ważna jest funkcjonalność produktu, a także projekt w odniesieniu do koloru. Marka musi również odzwierciedlać własną osobowość produktu.

Notując cechy koloru, a także kolory używane przez konkurencję, ważne jest, aby upewnić się, że używany kolor jest odpowiedni, a także wyróżnia się na tle konkurencji. Cechy crossovera mają większą swobodę w stosowaniu kontrastów, ponieważ kontrastujące kolory wyróżniają się bardziej niż kolory, które się ze sobą mieszają, w porównaniu z kolorami, które w żaden sposób się nie uzupełniają.

Różne kolory dają różne interpretacje w oparciu o różne osoby, ale to, na co marki czekają, przyciąga większość konsumentów i zapewnia, że ​​​​przesyłany jest właściwy komunikat, a także osobowość marki, jeśli chodzi o kampanie.

Poszczególne kategorie już wymyśliły idealny typ osobowości, jaki są używane w marce. Na przykład, jeśli marka ma nadzieję przedstawiać wyrafinowanie, to cechy, które powinna wykonywać, takie jak romans, urok i glamour.

Rozpoznawalność marki

Więc jeśli chodzi o to, o czym mówiłem do tej pory, powinno być jasne, w jaki sposób marki traktują właściwe wykorzystanie kolorów. Niezbędne jest stworzenie pozytywnego wizerunku wśród konsumentów i wyróżnienie marki. W tym celu wybrane przez Ciebie kolory powinny Cię wyróżniać, a jednocześnie uwzględniać Twoją branżę i wizerunek. Psychologia kolorów wpływa na zakupy i przyczynia się do tego branding firmy, projektowanie produktów i opakowania. Tworząc znak marki, marketerzy mogą budować rozpoznawalność marki poprzez stymulowanie kolorów we wszystkich swoich produktach, sklepach i witrynach internetowych.

Wielu kupujących lubi szukać marek, które faktycznie rozpoznają. Udana manipulacja kolorami pozwala konsumentom rozpoznać Twoją markę z daleka i odróżnić ją od innych, podobnych produktów.

Po ustaleniu rozpoznawalności marki można tymczasowo manipulować kolorami znaków towarowych w celu zwiększenia zainteresowania i zróżnicowania. Weźmy na przykład Heinza. Z powodzeniem zdobyła rozpoznawalność marki dzięki zastosowaniu jej koloru czerwonego z butelkami ketchupu. Kiedy w październiku 2000 r. wprowadzono ketchup EZ Squirt Blastin' Green, ta dramatyczna zmiana zwiększyła sprzedaż produktu o 23 miliony dolarów, ponieważ przyciągnął zainteresowanie i przyciągnął uwagę. To tylko jeden ze sposobów, w jaki wykorzystano kolor w rozpoznawalności marki.

Kolory oznaczają różne rzeczy. W odniesieniu do doświadczeń, różnic kulturowych, osobistych preferencji i właściwej sytuacji lub branży, często trudno jest utożsamić kolor z odpowiednim kontekstem. Wpływ, jaki wywierają na nas poszczególne kolory, jest inny dla wszystkich. Kolory są potężnym narzędziem marketingowym i kluczowym elementem brandingu, który wpływa na zakupy klientów i nigdy nie jest dodawany jako „po namyśle”, jak większość ludzi wydaje się sądzić. Dobór odpowiednich kolorów ma ogromny wpływ na sprzedaż.

Różne konteksty często nas dezorientują, ale udane rozpoznanie marki pozwala nam dostrzec właściwy przekaz, indywidualność marki i oddzielić ją od reszty tłumu. Nawet nazwy kolorów mają głęboki wpływ na naszą ideologię. Niezwykłe i niepowtarzalne nazwy mają tendencję do wpływania na zakup w porównaniu z tradycyjnymi nazwami kolorów. To dlatego, że wtedy imiona są inne i kreatywne, a przez to bardziej zapadające w pamięć. Produkt osiągnąłby większy efekt, gdybym nazwał go „błękitnym” zamiast po prostu jasnoniebieskim.

Nasze skojarzenie z marką rozszerzy się, a prawdopodobieństwo zwrotu wzrośnie w wyniku udanego brandingu. Podczas zakupów nie kierujemy się całkowicie rozsądkiem. Mamy tendencję do ulegania wpływom takich elementów jak uczucia i pragnienia. Marketerzy i projektanci są tego bardzo świadomi i wykorzystują go jak najlepiej.