로고 디자인 및 브랜딩에서 색상의 심리적 사용

그래픽 디자이너이기 때문에 색상 이론의 사용과 그래픽 디자인과 관련이 있는 방법에 대해 이미 잘 알고 있을 것입니다. 우리는 각 색상이 다른 방식으로 우리에게 영향을 미친다는 것을 배웁니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다.

색상은 특정 메시지를 보내는 것과 같은 역할을 할 수 있지만 연구 결과에 따르면 대부분 색상이 광고되는 내용에 "맞는" 데 사용됩니다.

사람들은 각 색상이 나타내는 것을 매핑하려고 노력했습니다. 대부분의 경우 우리의 생각은 그것에 관한 개인적인 경험의 영향을 받기 때문에 항상 그런 것은 아닙니다. 내가 항상 검은색에 호감을 가지고 있었다면 나는 검은색이나 포장으로 물건을 사는 것을 잠재의식 속에 품고 있었을 것입니다. 검은색의 어떤 디자인도 다른 것보다 낫다고 생각하고 싶습니다.

우리의 개인적인 경험에 관계없이 일부 색상 언어는 보편적으로 인정되는 반면 일부 색상은 일부 사회에서 다르고 반대되는 의미를 갖습니다. 빨간색을 예로 들어 보겠습니다. 빨간색은 다양한 형식으로 애정과 사랑을 표시하는 데 사용되지만 빨간색은 분노와 증오의 표시로도 인식됩니다.

아래에서는 일부 범주에서 색상이 표준으로 사용되는 방식, 브랜딩에서 색상이 사용되는 방식, 브랜드가 전달하려는 메시지와 관련하여 염두에 두어야 할 사항에 대해 설명합니다.

색상 및 커뮤니케이션

색상은 기본적으로 청중과 소통하기 위해 사용됩니다. 예를 들어 맥도날드 로고의 노란색에는 여러 메시지가 있습니다. M은 멀리서 볼 수 있습니다. 그것은 사람들에게 행복과 편안함을 불러일으키는 데 사용되며, 이에 따라 "I'm lovin' it"이라는 슬로건이 붙었습니다. 장난스럽고 따뜻하고 긍정적이어서 우리를 끌어들이는 것입니다.

각 브랜드는 색상을 통해 우리에게 말합니다. 올바른 메시지를 보내는 것 외에도 의사 소통의 수단이기도합니다. 색은 감정을 불러일으키는 힘이 있습니다. 잠재 고객의 기분을 바꾸고 브랜드와의 관계를 심화하며 반품 확률을 높일 수 있습니다. 사람마다 색상을 다르게 해석하므로 모든 사람에게 다가가려고 노력하는 것이 중요합니다. 따라서 올바른 색상을 선택하는 것은 진정한 예술의 한 형태입니다. 색상은 의사 결정에 영향을 미칩니다.

그러나 같은 비행기에 있는 모든 사람을 대상으로 하는 것은 사실상 불가능합니다. 사람마다 색에 대한 이해가 다르기 때문에 색도 다르게 읽는다. 색상은 다양한 측면, 특성 및 장르와 관련된 우리의 마음과 관련되어 있습니다. 이슬람 문화에서 검정색은 겸손과 절제를 나타내는 데 사용되는 반면, 다른 부분에서는 검정색이 세련미와 화려함을 나타내는 데 사용됩니다. 마찬가지로 흰색은 기독교 결혼식에서 사용되지만 힌두교에서는 흰색이 애도를 표시하는 데 사용됩니다.

틈새에 관한 사용법

특정 틈새 시장은 특정 색상을 방송하는 것을 좋아합니다. 예를 들어, 기술 회사는 밝고 화려한 색상을 사용하지 않습니다. 그들은 세련미를 보여주고 올바른 메시지를 보내고 있는지 확인하기 위해 둔한 색상을 사용하는 것을 포기했습니다. 생생한 색상을 사용하면 심각하지 않다는 것을 보여줍니다. 생각해보십시오. 노란색과 분홍색을 상대적인 색상으로 사용하는 회사에서 전자 제품을 사고 싶습니까? 이런 종류의 색상을 가진 기술 회사를 본 적이 있습니까?

마찬가지로, 어린이를 대상으로 하는 로고는 여러 가지 색상으로 되어 있고 특히 요란하거나 동그랗고 장난기 있는 유형을 포함합니다. 내가 어린이용 게임을 위해 어두운 색상과 딱딱한 윤곽선으로 로고를 디자인할 때 내가 직면해야 하는 일을 상상해 보십시오. 보기에 좋고 "멋진" 것으로 간주될 것이라고 생각했기 때문입니다. 나의 상사는 나에게 그것의 끝을 들리게 하지 않았다.

터무니없는 색상

이전 요점과 달리 일부 브랜드는 틈새 시장에서 "터무니없는" 것으로 간주되는 색상을 사용하고 싶어합니다. 그들은 특히 눈에 띄기 위해 그렇게합니다. 고립 효과(Isolation Effect)라고 하는 이 심리학 원리는 나머지 항목과 구별되는 모든 항목이 기억될 가능성이 더 높다고 가정합니다. 로고나 이미지가 주변에서 완전히 눈에 띄면 훨씬 더 높은 재현율과 인식 능력을 갖습니다.

특히 색상을 통한 시각적 대비는 눈에 띄고 싶은 것이 주변 환경과 섞이지 않도록 합니다. 전환율을 높이고 이미지의 다양성을 창출할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 비슷한 색조가 선호되지만 대조되는 색상 조합이 선호됩니다.

이는 색상 조정에서 기본 유사 색상으로 구성되고 배경과 관련하여 3차 또는 보색과 대비되는 시각적 구조가 계층을 생성한다는 것을 의미합니다. 이것은 대비되는 색상의 사용 덕분에 색상이 어떤 행동을 취해야 하는지를 사람들에게 "안내"할 수 있습니다.

주변 경쟁자들과 눈에 띄기 위해 좋은 색상 조합을 선택하고, 알아볼 수 있어야 하며, 자신이 속한 산업이 진정한 예술임을 염두에 두십시오.

성별별 동향

다른 성 역할을 대상으로 하는 그룹은 특히 이 전략에 의존합니다. 색상은 1차 세계 대전 이전 이후로 젠더 기표로 홍보되지 않았습니다. 옷을 입을 때 젠더 중립성과 실용성은 색상과 반대로 선호되었습니다. 사실, 지금은 남성적이거나 여성적이라고 여겨지는 색상이 실제로는 반대였습니다. 파란색은 부드럽고 단아한 색이라 여자아이들에게 더 잘 어울렸다. 1918년 6월 무역 간행물 Earnshaw's Infants' Department의 기사에 따르면 분홍색은 확실히 더 강한 색이며 소년들에게 적합했습니다.

제2차 세계대전 이후 페미니즘 운동과 관련하여 소녀들은 젠더 암시가 없는 색을 입기 시작했고, 지금도 마찬가지입니다. 그러나 점차 초점이 무너졌습니다. 선호도가 바뀌었고 핑크색은 여성스러운 느낌으로 옷과 광고에 폭넓게 활용되어 사람들의 마음에 들어왔다. 지금은 로고에 사용되어 여성스러운 플레어를 추가하고 섬세함, 순수함, 소녀스러움의 꽃과 부드러운 느낌을 동일시합니다.

색상의 적절성과 중립성을 유지하기 때문에 자동차에서 가장 인기 있는 색상은 검정, 흰색, 은색 및 회색입니다.

문화적, 환경적 영향은 색상 선택에 큰 역할을 하는 경향이 있습니다. 따뜻한 나라에 사는 사람들은 검은색을 좋아하더라도 밝은 색을 선호합니다. 파란색과 녹색은 남녀 모두 선호하는 색상으로 나타났으며 주황색과 갈색도 똑같이 싫어하는 것으로 나타났습니다. 여자들은 대부분 보라색을 좋아하는 것 같고 남자들도 마찬가지로 많이 싫어한다.

색상 적용

소비자가 영향을 받는지 확인하려면 색상의 상관 관계가 필요합니다. 녹과 세피아와 같은 따뜻한 색상은 전통을 표시하는 데 사용되는 반면 로열 블루 및 남색과 같은 차가운 색상의 조합은 열정과 관련이 있지만 완전히 필요한 것은 아닙니다. 빨간색과 같은 색상은 사용자가 행동을 취하도록 유도하는 반면 하늘색과 같은 색상은 차분하고 차분함을 묘사하는 데 사용됩니다.

블랙, 화이트, 그레이 등의 뉴트럴 컬러는 함께 사용하면 더 깊은 표현을 하고 다른 하나는 돋보이게 만드는 경향이 있습니다. "음양"의 도 상징의 예와 흑백이 어떻게 조화를 이루는지 생각해 보십시오.

가장 단순한 색상은 단어를 사용하여 청중을 설득하기 위해 단어를 사용하지 않고 브랜드의 의도와 생각을 표현합니다. 앞서 논의한 바와 같이 반대 색상을 제시하는 것은 예외이며 규칙은 아니지만 시장에서의 가시성과 관련하여 청중을 성공적으로 사로잡았습니다. 스타벅스 커피를 예로 들어보자. 그들의 로고는 나머지 부분에서 눈에 띄지 만 틈새 시장이나 산업에서 완전히 벗어나지는 않았습니다.

컬러의 임팩트를 통한 명확하고 이해하기 쉬운 커뮤니케이션이 성공적인 브랜딩입니다. 컴포지션에 사용된 색조가 적을수록 더 좋고 기억하기 쉽습니다.

브랜드 개성

전반적으로 거의 모든 것이 결정되듯이, 제품에 대한 거의 모든 평신도의 판단은 색상을 기반으로 합니다. 따라서 브랜드는 물론이고 제품의 개성에 맞는 색상을 찾는 것이 중요합니다. 주목해야 할 점은 색상에 대한 디자인뿐만 아니라 제품의 기능성도 중요하다는 점이다. 제품 고유의 개성도 브랜드에 반영되어야 합니다.

색상의 특성과 경쟁업체가 사용하는 색상을 기록하면서 사용된 색상이 적절한지, 경쟁업체와 차별화되는지 확인하는 것이 중요합니다. 크로스오버 특성은 어떤 식으로든 서로를 보완하지 않는 색상에 비해 대조되는 색상이 서로 섞이는 색상보다 더 두드러지기 때문에 대비 사용을 더 자유롭게 할 수 있습니다.

색상에 따라 사람에 따라 해석이 달라지지만 브랜드가 기대하는 것은 대다수의 소비자를 유혹하고 캠페인에 있어 브랜드의 개성은 물론 올바른 메시지가 전달되도록 하는 것입니다.

특정 범주는 이미 브랜드에 사용되는 이상적인 성격 유형을 제시했습니다. 예를 들어 브랜드가 세련미를 표현하려면 로맨스, 매력, 매력과 같은 특성을 실행해야 합니다.

브랜드 인지도

따라서 지금까지 이야기한 내용과 관련하여 브랜드가 올바른 색상 사용을 이해하는 방법이 명확해야 합니다. 소비자들 사이에서 긍정적인 이미지를 만들고 브랜드를 구별하는 것이 중요합니다. 그렇게 하려면 선택한 색상이 귀하를 차별화하고 업계와 이미지를 동시에 염두에 두어야 합니다. 색상의 심리는 구매 및 회사 브랜딩, 제품 디자인 및 포장에 영향을 미칩니다. 브랜드 마크를 생성함으로써 마케터는 모든 제품, 매장 및 웹사이트의 색상을 자극하여 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.

많은 쇼핑객은 실제로 알고 있는 브랜드를 찾고 싶어합니다. 성공적인 색상 조작을 통해 소비자는 멀리서도 귀하의 브랜드를 인식하고 유사한 다른 제품과 구별할 수 있습니다.

브랜드 인지도가 확립되면 상표 색상을 일시적으로 조작하여 관심과 다양성을 추가할 수 있습니다. 예를 들어 하인즈를 보자. 레드 컬러와 케첩병을 활용해 브랜드 인지도를 성공적으로 달성했다. EZ Squirt Blastin' Green 케첩이 2000년 10월에 소개되었을 때 드라마틱한 변화는 관심과 관심을 끌었기 때문에 제품 매출을 2,300만 달러 증가시켰습니다. 이것은 브랜드 인지도에서 색상이 사용된 한 가지 방법일 뿐입니다.

색상은 다른 것을 의미합니다. 경험, 문화적 차이, 개인의 선호도, 적절한 상황이나 산업과 관련하여 색상을 적절한 맥락과 동일시하는 것은 종종 어렵습니다. 개별 색상이 우리에게 미치는 영향은 모두 다릅니다. 색상은 강력한 마케팅 도구이자 고객 구매에 영향을 미치는 브랜딩의 중요한 부분이며 대부분의 사람들이 생각하는 것처럼 "사후 고려"로 추가되지 않습니다. 올바른 색상을 선택하는 것은 판매에 큰 영향을 미칩니다.

서로 다른 맥락은 종종 우리를 혼란스럽게 하지만 성공적인 브랜드 인지도는 올바른 메시지, 브랜드의 개성을 인식하고 그것을 나머지 군중과 분리할 수 있게 해줍니다. 색상의 이름조차도 우리의 이념에 지대한 영향을 미칩니다. 독특하고 독특한 이름은 전통적인 색상 이름과 비교하여 구매에 영향을 미치는 경향이 있습니다. 이름이 다르고 창의적이어서 더 기억에 남기 때문입니다. 그냥 하늘색이 아닌 '하늘색'이라고 하면 더 큰 임팩트를 얻을 수 있는 제품이다.

브랜드와의 관계가 확장되고 성공적인 브랜딩의 결과로 반품 가능성이 높아집니다. 우리는 쇼핑할 때 합리적으로 완전히 안내되지 않습니다. 우리는 감정이나 욕망과 같은 요소에 영향을 받는 경향이 있습니다. 마케터와 디자이너는 이 사실을 매우 잘 알고 있으며 이를 최대한 활용합니다.