標誌設計和品牌中色彩的心理運用

作為一名平面設計師，您已經熟悉色彩理論的使用以及它如何與平面設計密切相關。 我們被告知，每種顏色都會以不同的方式影響我們。 然而，情況並非總是如此。

顏色可能起到一定的作用，比如發送特定的信息，但一項研究結果表明，顏色主要用於“適應”所宣傳的內容。

人們一直在嘗試繪製每種顏色所代表的含義。 情況並非總是如此，因為大多數時候，我們的想法受到我們自己的個人經歷的影響。 如果我一直對黑色有一種親和力，那麼我的潛意識裡就會有購買黑色或黑色包裝的東西。 我還想認為任何黑色設計都比其他設計更好。

無論我們的個人經歷如何，一些顏色語言是普遍公認的，而一些顏色在某些社會中具有不同和相反的含義。 我們以紅色為例。 紅色被用來以各種形式表達愛和愛，但紅色也被認為是憤怒和仇恨的象徵。

下面，我將討論顏色在某些類別中是如何成為標準的，它們是如何在品牌中使用的，以及關於品牌想要傳達的信息要記住的事情。

色彩與溝通

顏色基本上用於與觀眾交流。 例如，麥當勞標誌中的黃色有多個信息。 M可以從很遠的地方看到。 它被用來激發人們的幸福和舒適，因此有與之相關的口號“我喜歡它”。 它俏皮、溫暖、積極，這就是它吸引我們的地方。

每個品牌都通過他們的顏色與我們交談。 除了發出正確的信息，它也是一種溝通方式。 顏色有激發情緒的力量。 它可以改變潛在客戶的情緒，加深與品牌的關係，增加退貨的概率。 由於每個人對顏色的理解不同，因此我們嘗試與每個人接觸很重要。 所以選擇正確的顏色是一種真正的藝術形式。 顏色影響決策。

然而，幾乎不可能針對同一架飛機上的每個人。 每個人對顏色的理解不同，所以每個人對顏色的理解也不同。 顏色已經與我們的思想聯繫在一起，涉及不同的方面、特徵和流派。 在穆斯林文化中，黑色用來表示謙虛和清醒，而在其他地方，黑色則用來表示精緻和魅力。 同樣，白色用於基督教婚禮，但在印度教中，白色用於表示哀悼。

關於利基的用法

特定的利基市場喜歡傳播特定的顏色。 例如，一家技術公司不會使用明亮和華麗的顏色。 他們習慣於使用暗淡的顏色來展示他們的成熟度，並確保他們傳遞的是正確的信息。 使用鮮豔的顏色只會表明它們並不嚴重。 想一想，您是否想從一家以黃色和粉紅色為相對顏色的公司購買電子產品？ 你有沒有見過科技公司有這樣的顏色？

同樣，針對兒童的標誌將是多色的並包含俏皮的類型，特別是跳躍或圓潤。 想像一下，當我為兒童遊戲設計一個帶有深色和剛性輪廓的標誌時，我必鬚麵對什麼，因為它看起來不錯，而且我認為會被認為是“酷”。 我的老闆不讓我聽到那個結尾。

令人髮指的顏色

與我之前的觀點相反，一些品牌喜歡走出去，使用在他們的利基市場中被認為“離譜”的顏色。 他們這樣做是為了脫穎而出。 這一心理學原理稱為隔離效應命題，即任何從其他項目中脫穎而出的項目更有可能被記住。 如果一個標誌或圖像完全從周圍環境中脫穎而出，它就有更高的召回率和被識別的能力。

鮮明的視覺對比，尤其是通過顏色，幾乎可以確保您想要脫穎而出的東西不會與周圍環境融為一體。 它更有可能促進轉化並在圖像中創造多樣性。 相似的色調是首選，但對比色組合更受青睞。

這意味著在顏色協調中，由基本類似顏色組成的視覺結構與關於背景的第三色或互補色形成對比會創建層次結構。 由於使用了對比色，這可以“指導”人們採取哪種顏色意味著採取行動，因為它會脫穎而出。

選擇一個好的顏色組合以從周圍的競爭對手中脫穎而出，獲得認可並牢記您所屬的行業確實是一門藝術。

性別特定趨勢

針對不同性別角色的群體尤其依賴這一策略。 自第一次世界大戰之前以來，顏色從未被提升為性別符號。與顏色相反，在穿著方面，性別中立和實用性更受青睞。 事實上，現在被認為是男性或女性的顏色實際上被顛倒了。 由於藍色是一種柔和而精緻的顏色，它更適合女孩。 根據貿易出版物恩肖嬰兒部 1918 年 6 月的一篇文章，粉紅色是一種明顯更強烈的顏色，適合男孩。

二戰後，關於女權運動，女孩們開始穿著沒有性別暗示的顏色，過去和現在都被認為是對從屬角色的誘惑。 然而，漸漸地，焦點已經脫離了。 偏好發生了變化，粉紅色通過在服裝和廣告方面的廣泛使用，融入了人們的女性意識。 它現在被用在標誌中，以增加女性的光彩，將其與精緻、純真和少女感的花香和柔和感覺等同起來。

由於顏色的適當性和保持中性，也許這就是為什麼汽車中最受歡迎的顏色是黑色、白色、銀色和灰色。

文化和環境影響往往在顏色選擇中發揮重要作用。 生活在溫暖國家的人們即使喜歡黑色，也更喜歡穿淺色。 藍色和綠色被發現是男性和女性最喜歡的顏色，橙色和棕色似乎也同樣不受歡迎。 女性似乎大多喜歡紫色，而男性則以同樣的方式不喜歡它。

顏色應用

需要關聯顏色以確保消費者受到影響。 鐵鏽色和棕褐色等暖色用於顯示傳統，而皇家藍色和靛藍等冷色組合則與熱情相關聯，但這並不完全必要。 紅色等顏色提示用戶採取行動，而天藍色等顏色更寧靜，用於描繪平靜。

像黑色、白色和灰色這樣的中性色，當一起使用時，往往會給人一種更深層次的表達，並使另一種顯得突出。 考慮一下“陰陽”的道符號以及黑白如何和諧的例子。

最簡單的顏色表達了品牌的意圖和想法，而無需用任何文字來說服觀眾。 如前所述，提出相反的顏色是例外而不是規則，但他們成功地吸引了觀眾，了解他們在市場上的知名度。 以星巴克咖啡為例。 他們的標誌脫穎而出，但他們並沒有完全脫離他們的利基或行業。

通過顏色的影響進行清晰易懂的溝通是成功的品牌推廣。 作品中使用的色調越少，就越容易記住。

品牌個性

幾乎所有外行人對產品的判斷都基於顏色。 因此，找到適合產品個性和品牌的顏色非常重要。 重要的是要注意產品的功能以及與顏色有關的設計。 產品自身的個性也必須體現在品牌上。

記下顏色的特徵以及競爭對手使用的顏色，確保使用的顏色合適，以及從競爭對手中脫穎而出是很重要的。 交叉特徵有更多的自由來使用對比，因為對比色比相互混合的顏色比那些不以任何方式相互補充的顏色更突出。

不同的顏色會根據不同的人產生不同的解釋，但品牌所期待的是吸引大多數消費者，並確保在競選時傳達正確的信息以及品牌的個性。

特定類別已經提出了他們用於品牌的理想個性類型。 例如，如果一個品牌希望描繪精緻，那麼他們應該表現出浪漫、魅力和魅力等特質。

品牌認知度

因此，關於我到目前為止所談論的內容，品牌如何理解顏色的正確使用應該已經很清楚了。 在您的消費者中樹立正面形象並區分您的品牌至關重要。 為此，您選擇的顏色應該讓您與眾不同，同時牢記您的行業和形象。 顏色心理影響購買和公司品牌，產品設計和包裝對此做出貢獻。 通過創建品牌標記，營銷人員可以通過激發其所有產品、商店和網站的顏色來建立品牌認知度。

許多購物者喜歡尋找他們真正認識的品牌。 成功的色彩處理使消費者能夠從遠處認出您的品牌，並將其與其他類似產品區分開來。

一旦建立了品牌認知度，就可以暫時操縱商標顏色以增加興趣和差異。 以亨氏為例。 它通過將其紅色與番茄醬瓶一起使用，成功地獲得了品牌認知度。 當 EZ Squirt Blastin' Green 番茄醬於 2000 年 10 月推出時，這種戲劇性的變化使產品銷售額增加了 2300 萬美元，因為它引起了人們的興趣和關注。 這只是品牌識別中使用顏色的一種方式。

顏色意味著不同的東西。 關於經驗、文化差異、個人偏好和正確的情況或行業，通常很難將顏色與正確的背景等同起來。 個別顏色對我們的影響對所有人來說都是不同的。 顏色是一種強大的營銷工具，也是影響客戶購買的品牌的重要組成部分，並且從來沒有像大多數人認為的那樣作為“事後的想法”添加。 選擇正確的顏色對銷售有很大的影響。

不同的環境常常使我們感到困惑，但成功的品牌識別使我們能夠感知正確的信息、品牌的個性並將其與其他人群區分開來。 甚至顏色的名稱也對我們的意識形態產生了深遠的影響。 與傳統的顏色名稱相比，不尋常和獨特的名稱往往會影響購買。 這是因為那時的名字是不同的，有創意，因此更令人難忘。 如果我稱它為“天藍色”而不是淺藍色，產品會產生更大的影響。

我們與品牌的關聯將擴大，並且由於成功的品牌塑造，回報的可能性將增加。 我們在購物時並不完全以理性為指導。 我們傾向於受到感覺和慾望等因素的影響。 營銷人員和設計師非常清楚這一事實，並充分利用它。