Utilizarea psihologică a culorilor în proiectarea logo-ului și branding

Fiind designer grafic, sunteți deja familiarizat cu utilizarea teoriei culorii și cu modul în care aceasta merge mână în mână cu designul grafic. Suntem învățați că fiecare culoare ne afectează într-un mod diferit. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul.

Culoarea poate juca un rol, cum ar fi trimiterea unui anumit mesaj, dar rezultatele unui studiu arată că, de cele mai multe ori, culoarea este folosită pentru a „se potrivi” cu ceea ce este promovat.

Oamenii au încercat să cartografieze ceea ce reprezintă fiecare culoare. Acesta nu poate fi întotdeauna cazul, deoarece de cele mai multe ori gândurile noastre sunt influențate de propriile noastre experiențe personale cu privire la ele. Dacă întotdeauna am avut o afinitate cu culoarea neagră, atunci aș avea în subconștient să cumpăr lucruri în culoarea neagră sau ambalaje. De asemenea, aș vrea să cred că orice design în negru este mai bun decât altele.

Indiferent de experiențele noastre personale, unele limbaje ale culorii sunt universal recunoscute, în timp ce unele culori au semnificații diferite și opuse în unele societăți. Să luăm roșu de exemplu. Roșul este folosit pentru a arăta afecțiune și dragoste în diferite formate, dar roșu este perceput și ca semn de furie și ură.

Mai jos, voi discuta despre modul în care culorile sunt standard în unele categorii, despre cum sunt folosite în branding și despre lucrurile de care se ține cont cu privire la mesajul pe care un brand dorește să-l transmită.

Culoare și comunicare

Culorile sunt folosite practic pentru a comunica cu publicul. De exemplu, galbenul din sigla McDonald's are mai multe mesaje. M-ul poate fi văzut de la mare distanță. Este folosit pentru a incita fericirea și confortul în oameni, de unde sloganul, „Îmi place”, în legătură cu acesta. Este jucăuș, cald și pozitiv, ceea ce ne atrage la el.

Fiecare brand ne vorbește prin culorile lor. În afară de a trimite mesajul corect, este și un mijloc de comunicare. Culorile au puterea de a trezi emoții. Poate schimba starea de spirit a potențialilor clienți, poate aprofunda relația cu marca și poate crește probabilitatea unei achiziții retur. Deoarece fiecare interpretează diferit culoarea, este important să încercăm să ajungem la toată lumea. Deci, selectarea culorii potrivite este cu adevărat o formă de artă. Culoarea afectează luarea deciziilor.

Cu toate acestea, este practic imposibil să țintiți pe toți cei din același avion. Înțelegerea fiecăruia despre culoare este diferită, așa că toată lumea citește și culoarea diferit. Culoarea a devenit asociată cu mintea noastră legată de diferite aspecte, trăsături și genuri. În culturile musulmane, culoarea neagră este folosită pentru a arăta modestia și sobrietatea, în timp ce în alte părți negrul este folosit pentru rafinament și farmec. În mod similar, albul este folosit în nunțile creștine, dar în hinduism, albul este folosit pentru a arăta doliu.

Utilizare în ceea ce privește nișa

O anumită nișă îi place să difuzeze anumite culori. De exemplu, o companie tehnică nu va scăpa folosind culori strălucitoare și extravagante. Sunt resemnați să folosească culori plictisitoare pentru a-și arăta rafinamentul și pentru a se asigura că trimit mesajul potrivit. Utilizarea culorilor vibrante ar arăta doar că nu sunt serioase. Gândiți-vă, ați dori vreodată să cumpărați un articol electronic de la o companie cu galben și roz ca culori relative? Ați văzut vreodată companii de tehnologie care au astfel de culori?

În mod similar, un logo care vizează copiii ar fi multicolor și conține un tip jucăuș, în special săritor sau rotunjit. Imaginați-vă cu ce am avut de înfruntat când am conceput un logo cu culori închise și contururi rigide pentru un joc pentru copii, deoarece arăta frumos și ceea ce am crezut că ar fi considerat „cool”. Șeful meu nu m-a lăsat să aud sfârșitul ăla.

Culori revoltătoare

Spre deosebire de punctele mele anterioare, unor mărci le place să iasă și să folosească culori considerate „revoltătoare” în nișa lor. Ei fac asta în special pentru a ieși în evidență. Acest principiu al psihologiei numit efectul de izolare propune că orice element care iese în evidență de restul este mai probabil să fie amintit. Dacă o siglă sau o imagine iese complet în evidență față de împrejurimile sale, are o rată de reamintire mult mai mare și capacitatea de a fi recunoscută.

Un contrast vizual puternic, în special prin intermediul culorii, asigură aproape că ceea ce vrei să ieși în evidență nu se va amesteca doar cu împrejurimile. Este mult mai probabil să stimuleze conversiile și să creeze diversitate într-o imagine. Sunt preferate nuanțe similare, dar sunt favorizate combinațiile de culori contrastante.

Aceasta înseamnă că în coordonarea culorilor, o structură vizuală constând din culori de bază analoge și contrastate cu culori terțiare sau complementare în ceea ce privește fundalul creează o ierarhie. Acest lucru poate „ghida” oamenii spre care culoare înseamnă să ia măsuri, așa cum ar ieși în evidență, datorită folosirii unei culori contrastante.

Alegerea unei combinații bune de culori pentru a ieși în evidență față de concurenții din jur, a fi recunoscută și a ține cont de industria căreia îi aparții este cu adevărat o artă.

Tendințe specifice sexului

Grupurile care vizează diferite roluri de gen se bazează în special pe această strategie. Culorile nu au fost niciodată promovate ca semnificanți ai genului dinainte de Primul Război Mondial. Neutralitatea de gen și caracterul practic atunci când a venit vorba de îmbrăcare a fost preferată spre deosebire de culoare. De fapt, culorile care sunt acum considerate masculine sau feminine au fost de fapt inversate. Deoarece albastrul este o culoare moale și delicată, era potrivită mai mult pentru fete. Rozul este o culoare cu siguranță mai puternică și era potrivită pentru băieți, potrivit unui articol din iunie 1918 din publicația comercială Earnshaw's Infants' Department.

După cel de-al Doilea Război Mondial, în ceea ce privește mișcările feministe, fetele au început să poarte culori care erau lipsite de indicii de gen, așa cum a fost și este încă, percepute a fi o momeală pentru rolurile subordonate. Treptat, însă, accentul s-a rupt. Preferințele s-au schimbat și culoarea roz a intrat în mintea oamenilor ca fiind feminină prin utilizarea largă în ceea ce privește îmbrăcămintea și reclamele. Este folosit acum în logo-uri pentru a adăuga o flare feminină, pentru a-l echivala cu sentimente florale și blânde de delicatețe, inocență și fetiță.

Din cauza caracterului adecvat al culorii și a menținerii neutralității, poate de aceea cele mai populare culori la mașini sunt negru, alb, argintiu și gri.

Influențele culturale și de mediu tind să joace un rol important în alegerea culorii. Oamenii care trăiesc în țări mai calde, chiar dacă le place negrul, ar prefera să poarte culori mai deschise. Albastrul și verdele sunt culorile preferate atât pentru bărbați, cât și pentru femei, iar portocaliul și maro par a fi dezamăgiți în mod egal. Femeilor par să le placă în mare parte violetul, iar bărbaților le displace mult în același mod.

Aplicarea culorii

Culorile trebuie corelate pentru a se asigura că consumatorul este afectat. Culorile calde, cum ar fi rugina și sepia, sunt folosite pentru a afișa tradiția, în timp ce combinațiile de culori reci, cum ar fi albastru regal și indigo, sunt asociate cu entuziasm, dar acest lucru nu este în întregime necesar. Culorile precum roșul îi determină pe utilizatori să ia măsuri, în timp ce culorile precum albastrul deschis sunt mai senine și folosite pentru a descrie calmul.

Culorile neutre, cum ar fi negru, alb și gri, atunci când sunt folosite împreună, tind să dea o expresie mai profundă și să-l facă pe celălalt să iasă în evidență. Luați în considerare exemplul simbolului Tao al „Yin-Yang” și modul în care alb și negru sunt în armonie.

Cele mai simple culori exprimă intențiile și gândurile mărcii fără a fi nevoie să folosească niciun cuvânt pentru a convinge publicul cu utilizarea cuvintelor. Apariția culorilor opuse, așa cum am discutat anterior, sunt excepții și nu o regulă, dar au reușit cu succes să capteze publicul în ceea ce privește vizibilitatea pe piață. Luați cafeaua Starbucks, de exemplu. Logo-ul lor iese în evidență față de restul, dar nu s-au desprins complet de nișa sau industria lor.

Comunicarea clară și inteligibilă prin impactul culorii este un brand de succes. Cu cât sunt mai puține nuanțe utilizate într-o compoziție, cu atât este mai bine și mai ușor de reținut.

Personalitatea brandului

După cum s-a determinat de-a lungul timpului, aproape toată judecata profanului asupra produselor se bazează pe culoare. Prin urmare, este important să găsiți o culoare care să se potrivească atât cu personalitatea produsului, cât și cu marca. Ceea ce este important de reținut este că este important de reținut funcționalitatea produsului, precum și designul în ceea ce privește culoarea. Personalitatea proprie a unui produs trebuie să se reflecte și în brand.

Notând caracteristicile culorii, precum și culorile folosite de concurenți, este important să vă asigurați că culoarea folosită este adecvată, precum și să vă distingeți de concurenți. Trăsăturile de încrucișare au mai multă libertate de a-și exercita utilizarea contrastelor, deoarece culorile contrastante ies în evidență mai mult decât culorile care se amestecă unele cu altele comparativ cu acele culori care nu se completează în niciun fel.

Culorile diferite dau interpretări diferite bazate pe oameni diferiți, dar ceea ce mărcile așteaptă cu nerăbdare este să atragă majoritatea consumatorilor și să se asigure că este transmis mesajul corect, precum și personalitatea mărcii atunci când vine vorba de campanie.

Categorii specifice au venit deja cu tipul ideal de personalitate pe care îl folosesc pentru brand. De exemplu, dacă o marcă speră să înfățișeze rafinament, atunci trăsăturile pe care ar trebui să le execute trăsături precum romantismul, farmecul și farmecul.

Recunoașterea mărcii

Așadar, referitor la ceea ce am vorbit până acum, ar fi trebuit să devină clar cum procedează mărcile în înțelegerea utilizării corecte a culorilor. Este vital să creați o imagine pozitivă în rândul consumatorilor și să vă distingeți marca. Pentru a face acest lucru, culorile pe care le alegeți ar trebui să vă deosebească și să vă țineți cont de industria și imaginea în același timp. Psihologia culorilor influențează achizițiile și branding-ul companiei, designul produsului și ambalajul contribuie la aceasta. Prin crearea unei mărci de marcă, agenții de marketing pot stabili recunoașterea mărcii prin stimularea culorilor în toate produsele, magazinele și site-urile lor web.

Mulți cumpărători le place să caute mărci pe care le recunosc de fapt. Manipularea cu succes a culorilor le permite consumatorilor să vă recunoască marca de la distanță și să o distingă de alte produse similare.

Odată ce recunoașterea mărcii este stabilită, culorile mărcii comerciale pot fi manipulate temporar pentru a adăuga interes și variație. Luați Heinz de exemplu. A obținut cu succes recunoașterea mărcii prin utilizarea culorii sale roșii cu sticle de ketchup. Când EZ Squirt Blastin' Green ketchup a fost introdus în octombrie 2000, modificarea dramatică a sporit vânzările de produse cu 23 de milioane de dolari, deoarece a atras interesul și a atras atenția. Acesta este doar un mod în care a fost folosită culoarea în recunoașterea mărcii.

Culorile înseamnă lucruri diferite. În ceea ce privește experiențele, diferențele culturale, preferințele personale și situația sau industria potrivită, este adesea dificil să echivalezi culoarea cu contextul potrivit. Efectul pe care culorile individuale îl au asupra noastră este diferit pentru toți. Culorile sunt un instrument de marketing puternic și o parte esențială a branding-ului care influențează achizițiile clienților și nu este niciodată adăugată ca o „considerare ulterioară”, așa cum par să creadă majoritatea oamenilor. Selectarea culorilor potrivite are un impact enorm asupra vânzărilor.

Contexte diferite ne derutează adesea, dar recunoașterea de succes a mărcii ne permite să percepem mesajul potrivit, individualitatea unei mărci și să o separăm de restul mulțimii. Chiar și numele culorilor au un efect profund asupra ideologiei noastre. Numele neobișnuite și unice tind să influențeze achiziția în comparație cu numele tradiționale pentru culoare. Pentru că atunci numele sunt diferite și creative și, prin urmare, mai memorabile. Un produs ar avea un impact mai mare dacă îl numesc „albastru cer” în loc de doar albastru deschis.

Asocierea noastră cu un brand se va extinde și probabilitatea de revenire ar crește ca urmare a brandingului de succes. Nu ne ghidăm complet după rațiune când facem cumpărături. Avem tendința de a fi influențați de elemente precum sentimentele și dorințele. Marketerii și designerii sunt foarte conștienți de acest fapt și îl folosesc în avantajul lor.