Logo Tasarımında ve Markalaşmada Renklerin Psikolojik Kullanımı

Bir grafik tasarımcı olarak, renk teorisinin kullanımına ve grafik tasarımla nasıl el ele gittiğine zaten aşinasınız. Her rengin bizi farklı bir şekilde etkilediği öğretildi. Ancak, durum her zaman böyle olmuyor.

Renk, belirli bir mesajı göndermek gibi bir rol oynayabilir, ancak bir çalışmanın sonuçları, rengin çoğunlukla reklamı yapılan şeye "uydurmak" için kullanıldığını göstermektedir.

İnsanlar her rengin neyi temsil ettiğini haritalamaya çalışıyorlar. Bu her zaman böyle olamaz çünkü çoğu zaman düşüncelerimiz onlarla ilgili kendi kişisel deneyimlerimizden etkilenir. Siyah renkle her zaman bir yakınlığım olsaydı, o zaman bilinçaltımda siyah renkli veya ambalajlı şeyler satın alırdım. Ayrıca herhangi bir siyah tasarımın diğerlerinden daha iyi olduğunu düşünmek isterim.

Kişisel deneyimlerimiz ne olursa olsun, bazı renk dilleri evrensel olarak kabul edilirken, bazı toplumlarda bazı renklerin farklı ve zıt anlamları vardır. Örneğin kırmızıyı ele alalım. Kırmızı, çeşitli biçimlerde şefkat ve sevgiyi göstermek için kullanılır, ancak kırmızı aynı zamanda öfke ve nefreti ifade etmek için de algılanır.

Aşağıda, bazı kategorilerde renklerin nasıl standart olduğunu, markalaşmada nasıl kullanıldığını ve bir markanın vermek istediği mesajla ilgili akılda tutulması gerekenleri tartışacağım.

Renk ve İletişim

Renkler temel olarak izleyiciyle iletişim kurmak için kullanılır. Örneğin, McDonald's logosundaki sarı renkte birden fazla mesaj var. M uzak bir mesafeden görülebilir. İnsanlarda mutluluğu ve rahatlığı kışkırtmak için kullanılır, bu nedenle onunla ilgili “Onu seviyorum” sloganı kullanılır. Eğlenceli, sıcak ve pozitif, bizi ona çeken de bu.

Her marka bize renkleri aracılığıyla konuşur. Doğru mesajı göndermekten başka, aynı zamanda bir iletişim aracıdır. Renklerin duyguları harekete geçirme gücü vardır. Potansiyel müşterilerin ruh halini değiştirebilir, marka ile olan ilişkiyi derinleştirebilir ve iadeli satın alma olasılığını artırabilir. Herkes rengi farklı yorumladığı için herkese ulaşmaya çalışmamız önemlidir. Bu yüzden doğru rengi seçmek gerçekten bir sanat biçimidir. Renk karar vermeyi etkiler.

Bununla birlikte, herkesi aynı uçakta hedeflemek neredeyse imkansızdır. Herkesin renk anlayışı farklıdır, dolayısıyla herkes rengi de farklı okur. Renk, farklı yönler, özellikler ve türlerle ilgili olarak zihnimizle ilişkilendirildi. Müslüman kültürlerde siyah renk, alçakgönüllülük ve itidal göstermek için kullanılırken, diğer bölgelerde siyah, sofistike ve çekicilik için kullanılır. Benzer şekilde, Hıristiyan düğünlerinde beyaz kullanılır, ancak Hinduizm'de beyaz yası göstermek için kullanılır.

Niş ile İlgili Kullanım

Belirli bir niş, belirli renkleri yayınlamayı sever. Örneğin bir teknik firma parlak ve gösterişli renkler kullanmaktan kurtulamaz. Gelişmişliklerini göstermek ve doğru mesajı gönderdiklerinden emin olmak için donuk renkler kullanmaya boyun eğdiler. Canlı renklerin kullanılması sadece ciddi olmadıklarını gösterirdi. Bir düşünün, renkleri sarı ve pembe olan bir firmadan elektronik bir ürün almak ister miydiniz? Hiç bu tür renklere sahip teknoloji şirketlerini gördünüz mü?

Benzer şekilde, çocukları hedefleyen bir logo çok renkli olacak ve özellikle ürkek veya yuvarlak olmak üzere eğlenceli bir yazı tipi içerecektir. Bir çocuk oyunu için koyu renklere ve sert ana hatlara sahip bir logo tasarladığımda, hoş göründüğü ve “havalı” olarak değerlendirileceğini düşündüğüm bir logo tasarladığımda neyle karşı karşıya kaldığımı bir düşünün. Patronum bunun sonunu duymama izin vermedi.

Çılgın Renkler

Önceki görüşlerimin aksine, bazı markalar öne çıkmaktan ve nişlerinde “çirkin” kabul edilen renkleri kullanmaktan hoşlanırlar. Bunu özellikle öne çıkmak için yapıyorlar. İzolasyon Etkisi olarak adlandırılan bu psikoloji ilkesi, diğerlerinden öne çıkan herhangi bir öğenin hatırlanma olasılığının daha yüksek olduğunu öne sürer. Bir logo veya görsel, çevresinden tamamen sıyrılıyorsa, çok daha yüksek bir hatırlama oranına ve tanınma kabiliyetine sahiptir.

Özellikle renk aracılığıyla keskin bir görsel kontrast, öne çıkmak istediğiniz şeyin sadece çevresiyle karışmamasını sağlar. Bir görüntüde dönüşümleri artırma ve çeşitlilik oluşturma olasılığı çok daha yüksektir. Benzer tonlar tercih edilir, ancak zıt renk kombinasyonları tercih edilir.

Bu, renk koordinasyonunda, temel benzer renklerden oluşan ve arka plana göre üçüncül veya tamamlayıcı renklerle kontrast oluşturan görsel bir yapının bir hiyerarşi oluşturduğu anlamına gelir. Bu, karşıt bir renk kullanımı sayesinde göze çarptığı gibi, hangi rengin harekete geçeceği konusunda insanları “yönlendirebilir”.

Çevrenizdeki rakiplerinizden sıyrılmak, tanınır olmak ve ait olduğunuz sektörü göz önünde bulundurmak için iyi bir renk kombinasyonu seçmek gerçekten bir sanattır.

Cinsiyete Özgü Eğilimler

Farklı toplumsal cinsiyet rollerini hedefleyen gruplar özellikle bu stratejiye güveniyor. Renkler, I. Dünya Savaşı öncesinden beri hiçbir zaman toplumsal cinsiyet göstergesi olarak tanıtılmadı. Giysilerde cinsiyet tarafsızlığı ve pratiklik rengin aksine tercih edildi. Aslında artık eril veya dişil olarak kabul edilen renkler aslında tersine çevrildi. Mavi yumuşak ve zarif bir renk olduğu için daha çok kızlara yakışırdı. Earnshaw's Infants' Department adlı ticari yayının Haziran 1918 tarihli bir makalesine göre, pembe kesinlikle daha güçlü bir renktir ve erkekler için uygundur.

II. Dünya Savaşı'ndan sonra, feminist hareketler açısından, kızlar eskiden olduğu gibi ve halen de tahakkümcü roller için bir cazibe olarak algılanan cinsiyet ipuçlarından yoksun renkleri giymeye başladılar. Ancak yavaş yavaş odak dağıldı. Tercihler değişti ve pembe renk, giyim ve reklam alanındaki yaygın kullanımıyla feminen olarak zihinlere yerleşti. Artık logolarda kadınsı bir parıltı eklemek, onu çiçeksi ve yumuşak, narinlik, masumiyet ve kız gibi duygularla eşitlemek için kullanılıyor.

Rengin algılanan uygunluğu ve tarafsızlığın korunması nedeniyle, belki de bu yüzden arabalarda en popüler renkler siyah, beyaz, gümüş ve gridir.

Kültürel ve çevresel etkiler, renk seçiminde güçlü bir rol oynama eğilimindedir. Daha sıcak ülkelerde yaşayan insanlar siyahı sevseler bile daha açık renkler giymeyi tercih ederler. Mavi ve yeşilin hem erkekler hem de kadınlar için tercih edilen favori renkler olduğu, turuncu ve kahverenginin de eşit oranda sevilmediği görülüyor. Kadınlar çoğunlukla moru sever ve erkekler de aynı şekilde sevmez.

Renk Uygulaması

Tüketicinin etkilendiğinden emin olmak için renklerin ilişkilendirilmesi gerekir. Pas ve sepya gibi sıcak renkler geleneği sergilemek için kullanılırken, kraliyet mavisi ve çivit mavisi gibi soğuk renklerin kombinasyonları coşkuyla ilişkilendirilir, ancak bu tamamen gerekli değildir. Kırmızı gibi renkler kullanıcıları harekete geçmeye teşvik ederken, gök mavisi gibi renkler daha sakin ve sakinliği tasvir etmek için kullanılıyor.

Siyah, beyaz ve gri gibi nötr renkler birlikte kullanıldıklarında daha derin bir ifade verme ve diğerini öne çıkarma eğilimindedir. “Yin-Yang”ın Tao sembolü örneğini ve siyah ile beyazın nasıl uyum içinde olduğunu düşünün.

En basit renkler, markanın niyet ve düşüncelerini kelimelerin kullanımı ile hedef kitleyi ikna etmek için herhangi bir kelimeye gerek kalmadan ifade eder. Daha önce tartışıldığı gibi karşıt renkleri ortaya koymak istisnadır ve kural değildir, ancak pazardaki görünürlükleri açısından izleyiciyi başarılı bir şekilde yakalamayı başarmışlardır. Örneğin Starbucks Kahvesini alın. Logoları diğerlerinden ayrılıyor, ancak nişlerinden veya endüstrilerinden tamamen kopmuş değiller.

Rengin etkisiyle açık ve anlaşılır iletişim başarılı markalaşmadır. Bir kompozisyonda ne kadar az renk tonu kullanılırsa, hatırlaması o kadar iyi ve kolay olur.

Marka kişiliği

Baştan sona hemen hemen belirlendiği gibi, meslekten olmayanların ürünlerle ilgili yargılarının neredeyse tamamı renge dayanmaktadır. Bu nedenle, markanın yanı sıra ürünün kişiliğine de uyan bir renk bulmak önemlidir. Unutulmaması gereken, renk açısından tasarım kadar ürünün işlevselliğinin de önemli olduğudur. Bir ürünün kendi kişiliği de markaya yansıtılmalıdır.

Rakiplerin kullandığı renklerin yanı sıra rengin özelliklerini de not ederek, kullanılan rengin uygun olduğundan ve rakiplerinizden sıyrıldığından emin olmanız önemlidir. Karşıt renkler, birbirini hiçbir şekilde tamamlamayan renklere kıyasla birbirine karışan renklerden daha fazla öne çıktığından, çapraz özellikler, karşıtlık kullanımlarını kullanma konusunda daha fazla özgürlüğe sahiptir.

Farklı renkler, farklı kişilere göre farklı yorumlar getirir, ancak markaların dört gözle beklediği şey, tüketicilerin çoğunluğunu cezbetmek ve kampanya söz konusu olduğunda markanın kişiliğinin yanı sıra doğru mesajın iletildiğinden emin olmaktır.

Belirli kategoriler, marka için kullandıkları ideal kişilik tipini zaten bulmuş durumda. Örneğin, bir marka gelişmişliği tasvir etmeyi umuyorsa, o zaman romantizm, çekicilik ve çekicilik gibi özellikleri yerine getirmesi gereken özellikler.

Marka tanıma

Şimdiye kadar bahsettiğim şeyle ilgili olarak, markaların renklerin doğru kullanımını anlama konusunda nasıl bir yol izledikleri netleşmeliydi. Tüketicileriniz arasında olumlu bir imaj yaratmak ve markanızı farklı kılmak çok önemlidir. Bunun için seçeceğiniz renkler sizi diğerlerinden ayırmalı, sektörünüzü ve imajınızı aynı anda göz önünde bulundurmalıdır. Renklerin psikolojisi satın almayı etkiler ve şirket markalaşması, ürün tasarımı ve ambalajı buna katkıda bulunur. Pazarlamacılar bir marka işareti oluşturarak tüm ürünlerinde, mağazalarında ve web sitelerinde renkleri harekete geçirerek marka bilinirliği oluşturabilirler.

Birçok müşteri, gerçekten tanıdıkları markaları aramayı sever. Başarılı renk manipülasyonu, tüketicilerin markanızı uzaktan tanımasını ve diğer benzer ürünlerden ayırt etmesini sağlar.

Marka tanınırlığı sağlandıktan sonra, ilgi ve farklılık eklemek için ticari marka renkleri geçici olarak manipüle edilebilir. Örneğin Heinz'i ele alalım. Kırmızı rengini ketçap şişelerinde kullanarak marka bilinirliğini başarıyla elde etmiştir. EZ Squirt Blastin' Green ketçap Ekim 2000'de piyasaya sürüldüğünde, dramatik değişiklik ürün satışlarını 23 milyon $ artırdı çünkü ilgi gördü ve dikkat çekti. Bu, marka tanımada sadece tek yönlü renk kullanılmıştır.

Renkler farklı şeyler ifade eder. Deneyimler, kültürel farklılıklar, kişisel tercihler ve doğru durum veya sektör ile ilgili olarak, rengi doğru bağlamla eşitlemek çoğu zaman zordur. Bireysel renklerin üzerimizdeki etkisi herkes için farklıdır. Renkler, güçlü bir pazarlama aracı ve müşteri satın alımlarını etkileyen marka bilinci oluşturmanın önemli bir parçasıdır ve çoğu insanın düşündüğü gibi asla "sonradan düşünülmüş" bir şey olarak eklenmez. Doğru renkleri seçmenin satışlar üzerinde büyük etkisi vardır.

Farklı bağlamlar genellikle kafamızı karıştırır, ancak başarılı marka tanıma, doğru mesajı, bir markanın bireyselliğini algılamamızı ve onu kalabalığın geri kalanından ayırmamızı sağlar. Renklerin isimleri bile ideolojimiz üzerinde derin bir etkiye sahiptir. Alışılmadık ve benzersiz adlar, geleneksel renk adlarına kıyasla satın almayı etkileme eğilimindedir. Çünkü o zaman isimler farklı ve yaratıcı ve dolayısıyla daha akılda kalıcı. Bir ürüne sadece açık mavi yerine “gökyüzü mavisi” dersem daha yüksek bir etki elde ederdi.

Başarılı markalaşma sonucunda bir marka ile olan ilişkimiz uzayacak ve geri dönüş olasılığı artacaktır. Alışveriş yaparken tamamen mantık tarafından yönlendirilmiyoruz. Duygular ve arzular gibi unsurlardan etkilenme eğilimindeyiz. Pazarlamacılar ve tasarımcılar bu gerçeğin çok iyi farkındadırlar ve bunu en iyi şekilde kullanırlar.