الاستخدام النفسي للألوان في تصميم الشعار والعلامات التجارية

كونك مصمم جرافيك ، فأنت بالفعل على دراية باستخدام نظرية الألوان وكيف تسير جنبًا إلى جنب مع التصميم الجرافيكي. لقد تعلمنا أن كل لون يؤثر علينا بطريقة مختلفة. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائما.

قد يلعب اللون دورًا ، مثل إرسال رسالة معينة ، لكن نتائج إحدى الدراسات تظهر أنه في الغالب ، يتم استخدام اللون "لتلائم" ما يتم الإعلان عنه.

يحاول الناس تحديد ما يمثله كل لون. لا يمكن أن يكون هذا هو الحال دائمًا لأن أفكارنا في معظم الأحيان تتأثر بتجاربنا الشخصية المتعلقة بها. إذا كان لدي دائمًا تقارب مع اللون الأسود ، فعندئذ سيكون لدي في عقلي الباطن شراء أشياء باللون الأسود أو عبوات. أود أيضًا أن أعتقد أن أي تصميم باللون الأسود أفضل من أي تصميم آخر.

بغض النظر عن تجاربنا الشخصية ، فإن بعض لغات الألوان معترف بها عالميًا ، في حين أن بعض الألوان لها معاني مختلفة ومتضاربة في بعض المجتمعات. لنأخذ اللون الأحمر على سبيل المثال. يُستخدم اللون الأحمر لإظهار المودة والحب بأشكال مختلفة ، ولكن يُنظر إلى اللون الأحمر أيضًا على أنه إشارة إلى الغضب والكراهية.

أدناه ، سأناقش كيف تكون الألوان قياسية في بعض الفئات ، وكيف يتم استخدامها في العلامات التجارية ، والأشياء التي يتم وضعها في الاعتبار فيما يتعلق بالرسالة التي تريد العلامة التجارية إرسالها.

اللون والتواصل

تستخدم الألوان بشكل أساسي للتواصل مع الجمهور. على سبيل المثال ، يحتوي اللون الأصفر في شعار ماكدونالدز على رسائل متعددة. يمكن رؤية الحرف M من مسافة كبيرة. يستخدم لإثارة السعادة والراحة لدى الناس ، ومن هنا جاء شعار "أنا أحبه" في علاقته به. إنه مرح ودافئ وإيجابي ، وهو ما يجذبنا إليه.

كل علامة تجارية تتحدث إلينا من خلال ألوانها. بخلاف إرسال الرسالة الصحيحة ، فهي وسيلة اتصال أيضًا. الألوان لها القدرة على إثارة المشاعر. يمكن أن يغير الحالة المزاجية للعملاء المحتملين ، ويعمق العلاقة مع العلامة التجارية ، ويزيد من احتمال عودة الشراء. نظرًا لأن كل شخص يفسر اللون بشكل مختلف ، فمن المهم أن نحاول الوصول إلى الجميع. لذا فإن اختيار اللون المناسب هو حقًا شكل من أشكال الفن. يؤثر اللون على اتخاذ القرار.

ومع ذلك ، يكاد يكون من المستحيل استهداف الجميع على نفس الطائرة. يختلف فهم اللون لدى الجميع ، لذلك فإن كل شخص يقرأ الألوان بشكل مختلف أيضًا. أصبح اللون مرتبطًا بأذهاننا فيما يتعلق بالجوانب والسمات والأنواع المختلفة. في الثقافات الإسلامية ، يستخدم اللون الأسود لإظهار التواضع والرصانة ، بينما في أجزاء أخرى يستخدم اللون الأسود للتطور والبريق. وبالمثل ، يستخدم اللون الأبيض في حفلات الزفاف المسيحية ولكن في الهندوسية ، يستخدم اللون الأبيض لإظهار الحداد.

الاستخدام بخصوص مكانة

مكانة معينة تحب بث ألوان معينة. على سبيل المثال ، لن تفلت شركة تقنية من استخدام الألوان الزاهية والمتوهجة. لقد استسلموا لاستخدام الألوان الباهتة لإظهار تطورهم والتأكد من أنهم يرسلون الرسالة الصحيحة. سيظهر استخدام الألوان النابضة بالحياة أنها ليست جادة. فكر في الأمر ، هل سترغب في أي وقت في شراء عنصر إلكتروني من شركة باللونين الأصفر والوردي كالألوان النسبية لها؟ هل سبق لك أن رأيت شركات تقنية تمتلك مثل هذا النوع من الألوان على الإطلاق؟

وبالمثل ، سيكون الشعار الذي يستهدف الأطفال متعدد الألوان ويحتوي على نوع مرح ، وخاصةً ثابًا أو دائريًا. تخيل ما كان عليّ مواجهته عندما صممت شعارًا بألوان داكنة ومخططات جامدة للعبة طفل لأنها بدت جميلة وما اعتقدت أنه سيعتبر "رائعًا". لم يسمح لي مديري بسماع نهاية ذلك.

ألوان شنيعة

على عكس نقاطي السابقة ، تفضل بعض العلامات التجارية التنزه واستخدام الألوان التي تعتبر "شائنة" في مكانها المناسب. يفعلون ذلك بشكل خاص لتبرز. يُطلق على مبدأ علم النفس هذا اسم افتراضات تأثير العزلة التي تشير إلى أن أي عنصر يبرز من البقية من المرجح أن يتم تذكره. إذا كان الشعار أو الصورة بارزة تمامًا عن محيطها ، فإن معدل استدعاءها أعلى بكثير وإمكانية التعرف عليها.

يضمن التباين البصري الصارخ ، لا سيما من خلال الألوان ، إلى حد كبير أن ما تريد أن تبرز لن يندمج فقط مع محيطه. من المرجح أن تعزز التحويلات وتخلق تنوعًا في الصورة. تُفضل الأشكال المتشابهة ، لكن يفضل تركيبات الألوان المتناقضة.

هذا يعني أنه في تنسيق الألوان ، فإن البنية المرئية التي تتكون من ألوان أساسية مماثلة وتتناقض مع الألوان الثلاثية أو التكميلية فيما يتعلق بالخلفية تخلق تسلسلاً هرميًا. يمكن أن "يرشد" الأشخاص إلى ما يعنيه اللون لاتخاذ إجراء ، لأنه سيبرز بفضل استخدام لون متباين.

اختيار مجموعة ألوان جيدة للتميز عن المنافسين المحيطين بك ، والتمييز والتعرف على الصناعة التي تنتمي إليها هو حقًا فن.

الاتجاهات الخاصة بالجنس

تعتمد المجموعات التي تستهدف أدوار الجنسين المختلفة بشكل خاص على هذه الاستراتيجية. لم يتم الترويج للألوان أبدًا كمؤشرات جنسانية منذ ما قبل الحرب العالمية الأولى. كان الحياد بين الجنسين والتطبيق العملي عندما يتعلق الأمر بالملابس مفضلاً على عكس اللون. في الواقع ، تم عكس الألوان التي تعتبر الآن ذكورية أو أنثوية. نظرًا لأن اللون الأزرق ناعم ولطيف ، فقد كان مناسبًا أكثر للفتيات. الوردي هو لون أقوى بالتأكيد وكان مناسبًا للأولاد ، وفقًا لمقال نشر في يونيو 1918 من المنشور التجاري Earnshaw's Infants Department.

بعد الحرب العالمية الثانية ، فيما يتعلق بالحركات النسوية ، بدأت الفتيات في ارتداء ألوان خالية من التلميحات الجنسانية كما كانت ولا تزال ، يُنظر إليها على أنها إغراء للأدوار الخاضعة. ومع ذلك ، فقد تلاشى التركيز تدريجياً. تغيرت التفضيلات وأصبح اللون الوردي يتناسب مع أذهان الناس على أنه أنثوي من خلال الاستخدام الواسع من حيث الملابس والإعلانات. يتم استخدامه الآن في الشعارات لإضافة توهج أنثوي ، لربطه بمشاعر الأزهار والنعومة من الرقة والبراءة والبنات.

بسبب الملاءمة المتصورة للون والحفاظ على الحياد ، ربما هذا هو السبب في أن الألوان الأكثر شيوعًا في السيارات هي الأسود والأبيض والفضي والرمادي.

تميل التأثيرات الثقافية والبيئية إلى لعب دور قوي في اختيار اللون. الأشخاص الذين يعيشون في البلدان الأكثر دفئًا حتى لو كانوا يحبون اللون الأسود يفضلون ارتداء ألوان أفتح. تم العثور على اللونين الأزرق والأخضر ليكونا الألوان المفضلة المفضلة لكل من الرجال والنساء ، ويبدو أن البرتقالي والبني غير محبوبين بطريقة متساوية أيضًا. يبدو أن النساء في الغالب يعجبهن اللون الأرجواني والرجال يكرهونه كثيرًا بنفس الطريقة.

تطبيق اللون

يجب ربط الألوان للتأكد من تأثر المستهلك. تُستخدم الألوان الدافئة مثل الصدأ والبني الداكن لعرض التقاليد بينما ترتبط مجموعات الألوان الرائعة مثل الأزرق الملكي والنيلي بالحماس ، لكن هذا ليس ضروريًا تمامًا. تحث الألوان مثل الأحمر المستخدمين على اتخاذ إجراء بينما تكون الألوان مثل الأزرق السماوي أكثر هدوءًا وتستخدم لتصوير الهدوء.

تميل الألوان المحايدة مثل الأسود والأبيض والرمادي ، عند استخدامها معًا ، إلى إعطاء تعبير أعمق وتجعل الآخر بارزًا. تأمل في مثال رمز Tao لـ "Yin-Yang" وكيف يتناغم الأسود والأبيض.

تعبر أبسط الألوان عن نوايا وأفكار العلامة التجارية دون الحاجة إلى استخدام أي كلمات لإقناع الجمهور باستخدام الكلمات. إن طرح الألوان المتعارضة ، كما تمت مناقشته سابقًا ، هو استثناءات وليست قاعدة ، لكنهم نجحوا في جذب الجمهور فيما يتعلق برؤيتهم في السوق. خذ قهوة ستاربكس على سبيل المثال. يبرز شعارهم عن البقية ، لكنهم لم ينفصلوا تمامًا عن مكانتهم أو صناعتهم.

التواصل الواضح والمفهوم من خلال تأثير اللون هو علامة تجارية ناجحة. كلما قل عدد الأشكال المستخدمة في التركيبة ، كان تذكرها أفضل وأسهل.

شخصية تجارية

كما تم تحديده إلى حد كبير طوال الوقت ، فإن كل حكم الشخص العادي على المنتجات تقريبًا يعتمد على اللون. لذلك من المهم العثور على لون يتناسب مع شخصية المنتج وكذلك العلامة التجارية. المهم أن نلاحظ أن وظيفة المنتج من المهم أن نلاحظها وكذلك التصميم فيما يتعلق باللون. يجب أن تنعكس شخصية المنتج الخاصة أيضًا في العلامة التجارية.

مع ملاحظة خصائص اللون بالإضافة إلى الألوان المستخدمة من قبل المنافسين ، من المهم التأكد من أن اللون المستخدم مناسب ، بالإضافة إلى التميز عن منافسيك. تتمتع السمات المتقاطعة بحرية أكبر في ممارسة استخدامها للتباينات ، حيث تبرز الألوان المتناقضة أكثر من الألوان التي تمتزج مع بعضها البعض مقارنة بتلك الألوان التي لا تكمل بعضها البعض بأي شكل من الأشكال.

تنتج الألوان المختلفة تفسيرات مختلفة بناءً على أشخاص مختلفين ، ولكن ما تتطلع إليه العلامات التجارية هو إغراء غالبية المستهلكين والتأكد من إرسال الرسالة الصحيحة وكذلك شخصية العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بالحملات.

لقد توصلت فئات محددة بالفعل إلى النوع المثالي للشخصية المستخدمة للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى العلامات التجارية تأمل في تصوير التطور ، فإن السمات التي يجب أن تنفذها سمات مثل الرومانسية والسحر والروعة.

الاعتراف بالعلامة التجارية

لذا فيما يتعلق بما تحدثت عنه حتى الآن ، يجب أن يكون من الواضح كيف تعمل العلامات التجارية في فهم الاستخدام الصحيح للألوان. من الضروري إنشاء صورة إيجابية بين عملائك وتمييز علامتك التجارية. للقيام بذلك ، يجب أن تميزك الألوان التي تختارها وتضع في اعتبارك مجال عملك وصورتك في نفس الوقت. تؤثر سيكولوجية الألوان على الشراء والعلامة التجارية للشركة وتصميم المنتجات والتغليف يساهم في ذلك. من خلال إنشاء علامة تجارية ، يمكن للمسوقين إنشاء التعرف على العلامة التجارية من خلال تحفيز الألوان في جميع منتجاتهم ومتاجرهم ومواقعهم الإلكترونية.

يحب العديد من المتسوقين البحث عن العلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل. يتيح التلاعب الناجح في اللون للمستهلكين التعرف على علامتك التجارية من بعيد وتمييزها عن غيرها من المنتجات المماثلة.

بمجرد تحديد العلامة التجارية ، يمكن التلاعب بألوان العلامات التجارية مؤقتًا لإضافة الاهتمام والتباين. خذ هاينز على سبيل المثال. لقد نجحت في تحقيق الاعتراف بعلامتها التجارية من خلال استخدام لونها الأحمر مع زجاجات الكاتشب. عندما تم تقديم كاتشب EZ Squirt Blastin 'Green في أكتوبر 2000 ، أدى التغيير الدراماتيكي إلى زيادة مبيعات المنتج بمقدار 23 مليون دولار لأنه جذب الاهتمام وجذب الانتباه. هذه ليست سوى طريقة واحدة تم استخدام اللون في التعرف على العلامة التجارية.

الألوان تعني أشياء مختلفة. فيما يتعلق بالتجارب والاختلافات الثقافية والتفضيلات الشخصية والوضع المناسب أو الصناعة ، غالبًا ما يكون من الصعب مساواة اللون بالسياق الصحيح. يختلف تأثير الألوان الفردية علينا من شخص لآخر. تعد الألوان أداة تسويقية قوية وجزءًا مهمًا من العلامات التجارية التي تؤثر على مشتريات العملاء ولا تتم إضافتها أبدًا "كفكرة متأخرة" كما يعتقد معظم الناس. اختيار الألوان المناسبة له تأثير كبير على المبيعات.

غالبًا ما تربكنا السياقات المختلفة ، لكن التعرف الناجح على العلامة التجارية يمكّننا من إدراك الرسالة الصحيحة وتفرد العلامة التجارية وفصلها عن بقية الجمهور. حتى أسماء الألوان لها تأثير عميق على أيديولوجيتنا. تميل الأسماء غير العادية والفريدة إلى التأثير على الشراء مقارنة بالأسماء التقليدية للون. ذلك لأن الأسماء مختلفة وخلاقة وبالتالي لا تُنسى. سيحقق المنتج تأثيرًا أكبر إذا أطلقت عليه اسم "أزرق سماوي" بدلاً من اللون الأزرق الفاتح فقط.

سوف يمتد ارتباطنا بالعلامة التجارية وسيزداد احتمال العائد نتيجة العلامة التجارية الناجحة. نحن لا نسترشد تمامًا بالمنطق عند التسوق. نميل إلى التأثر بعناصر مثل المشاعر والرغبات. يدرك المسوقون والمصممين هذه الحقيقة كثيرًا ويستخدمونها بأفضل ما لديهم.