การใช้สีในทางจิตวิทยาในการออกแบบโลโก้และการสร้างแบรนด์

การเป็นนักออกแบบกราฟิก คุณคุ้นเคยกับการใช้ทฤษฎีสีอยู่แล้วและการทำงานร่วมกันของการออกแบบกราฟิกเป็นอย่างไร เราถูกสอนมาว่าสีแต่ละสีส่งผลต่อเราในทางที่ต่างกัน อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

สีอาจมีบทบาท เช่น การส่งข้อความบางอย่างออกไป แต่ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่ ใช้สีเพื่อให้ "พอดี" กับสิ่งที่โฆษณา

ผู้คนพยายามทำแผนที่ว่าแต่ละสีแสดงถึงอะไร นั่นไม่สามารถเป็นอย่างนั้นได้เสมอไป เพราะโดยส่วนใหญ่ ความคิดของเรามักได้รับอิทธิพลจากประสบการณ์ส่วนตัวของเราเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ ถ้าฉันคุ้นเคยกับสีดำมาตลอด ฉันก็คงจะมีจิตใต้สำนึกในการซื้อของที่เป็นสีดำหรือบรรจุภัณฑ์ ฉันยังต้องการคิดว่าการออกแบบที่เป็นสีดำดีกว่าแบบอื่นๆ

โดยไม่คำนึงถึงประสบการณ์ส่วนตัวของเรา ภาษาบางภาษาเป็นที่ยอมรับในระดับสากล ในขณะที่สีบางสีมีความหมายที่แตกต่างกันและตรงกันข้ามในบางสังคม ยกตัวอย่างสีแดง สีแดงใช้เพื่อแสดงความเสน่หาและความรักในรูปแบบต่างๆ แต่สีแดงยังหมายถึงความโกรธและความเกลียดชัง

ด้านล่างนี้ ฉันจะพูดถึงว่าสีเป็นมาตรฐานในบางหมวดหมู่อย่างไร วิธีการใช้สีในการสร้างแบรนด์ และสิ่งที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับข้อความที่แบรนด์ต้องการส่งออกไป

สีและการสื่อสาร

โดยทั่วไปจะใช้สีเพื่อสื่อสารกับผู้ชม ตัวอย่างเช่น สีเหลืองในโลโก้ของ McDonald มีข้อความหลายข้อความ M สามารถมองเห็นได้จากระยะไกล ใช้เพื่อปลุกเร้าความสุขและความสบายใจให้กับผู้คน ดังนั้นจึงมีสโลแกนว่า "ฉันรักมัน" ที่สัมพันธ์กับมัน มันขี้เล่น อบอุ่นและคิดบวก ซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจเรา

แต่ละแบรนด์พูดกับเราผ่านสีสันของพวกเขา นอกจากการส่งข้อความที่ถูกต้องแล้ว ยังเป็นช่องทางในการสื่อสารอีกด้วย สีมีพลังในการปลุกเร้าอารมณ์ สามารถเปลี่ยนอารมณ์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า กระชับความสัมพันธ์กับแบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการซื้อคืน เนื่องจากทุกคนตีความสีต่างกัน เราจึงพยายามเข้าถึงทุกคน ดังนั้นการเลือกสีที่เหมาะสมจึงเป็นศิลปะอย่างหนึ่งอย่างแท้จริง สีมีผลต่อการตัดสินใจ

อย่างไรก็ตาม แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะกำหนดเป้าหมายทุกคนบนเครื่องบินลำเดียวกัน ความเข้าใจเรื่องสีของแต่ละคนต่างกัน ดังนั้นทุกคนจึงอ่านสีต่างกันด้วย สีมีความเกี่ยวข้องกับจิตใจของเราในด้านลักษณะ ลักษณะ และประเภทที่แตกต่างกัน ในวัฒนธรรมมุสลิม สีดำใช้เพื่อแสดงความสุภาพเรียบร้อยและสุขุม ขณะที่ในส่วนอื่นๆ สีดำใช้สำหรับความหรูหราและความเย้ายวนใจ ในทำนองเดียวกัน สีขาวถูกใช้ในงานแต่งงานของคริสเตียน แต่ในศาสนาฮินดู สีขาวใช้เพื่อแสดงความไว้ทุกข์

การใช้งานเกี่ยวกับ Niche

ช่องเฉพาะชอบออกอากาศสีเฉพาะ ตัวอย่างเช่น บริษัทด้านเทคนิคจะไม่ละทิ้งการใช้สีที่สดใสและมีสีสัน พวกเขาเลิกใช้สีทื่อๆ เพื่อแสดงความซับซ้อนและทำให้แน่ใจว่าพวกเขาส่งข้อความที่ถูกต้อง การใช้สีที่สดใสแสดงว่าไม่ซีเรียส ลองคิดดู คุณเคยต้องการซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์จากบริษัทที่มีสีเหลืองและสีชมพูเป็นสีที่สัมพันธ์กันหรือไม่ คุณเคยเห็นบริษัทเทคโนโลยีมีสีแบบนี้บ้างไหม?

ในทำนองเดียวกัน โลโก้ที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็ก ๆ จะเป็นหลากสีและมีลักษณะขี้เล่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบบโจ่งแจ้งหรือกลม ลองนึกภาพว่าฉันต้องเผชิญอะไรบ้างเมื่อออกแบบโลโก้ด้วยสีเข้มและเส้นขอบที่แข็งสำหรับเกมสำหรับเด็ก เพราะมันดูดีและสิ่งที่ฉันคิดว่าจะถือว่า "เจ๋ง" เจ้านายของฉันไม่ให้ฉันได้ยินตอนจบของเรื่องนั้น

สีอุกอาจ

ตรงกันข้ามกับประเด็นก่อนหน้าของฉัน บางแบรนด์ชอบก้าวออกมาและใช้สีที่ถือว่า "อุกอาจ" ในช่องของพวกเขา พวกเขาทำอย่างนั้นโดยเฉพาะเพื่อให้โดดเด่น หลักการทางจิตวิทยานี้เรียกว่า Isolation Effect ข้อเสนอที่ว่ารายการใดๆ ที่โดดเด่นจากส่วนที่เหลือมักจะถูกจดจำมากกว่า หากโลโก้หรือรูปภาพโดดเด่นจากสิ่งรอบตัวโดยสิ้นเชิง โลโก้หรือรูปภาพนั้นก็มีอัตราการเรียกคืนและความสามารถในการจดจำที่สูงกว่ามาก

ความคมชัดของภาพที่คมชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยใช้สี ค่อนข้างช่วยให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณต้องการโดดเด่นจะไม่เพียงแค่กลมกลืนกับสภาพแวดล้อมเท่านั้น มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเพิ่ม Conversion และสร้างความหลากหลายในรูปภาพ ควรใช้เฉดสีที่คล้ายกัน แต่ควรใช้การผสมสีที่ตัดกัน

ซึ่งหมายความว่าในการประสานสี โครงสร้างภาพที่ประกอบด้วยสีที่คล้ายคลึงกันพื้นฐานและตัดกับสีระดับอุดมศึกษาหรือสีเสริมที่เกี่ยวกับพื้นหลังจะสร้างลำดับชั้น สิ่งนี้สามารถ “ชี้นำ” ผู้คนว่าสีใดหมายถึงการดำเนินการตามที่ปรากฏ เนื่องจากการใช้สีที่ตัดกัน

การเลือกการผสมสีที่ดีเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งรายอื่น เป็นที่รู้จักและคำนึงถึงอุตสาหกรรมที่คุณอยู่นั้นเป็นงานศิลปะอย่างแท้จริง

แนวโน้มเฉพาะเพศ

กลุ่มที่กำหนดเป้าหมายตามบทบาททางเพศที่แตกต่างกันนั้นอาศัยกลยุทธ์นี้โดยเฉพาะ สีไม่เคยได้รับการส่งเสริมให้เป็นตัวบ่งชี้ทางเพศตั้งแต่ก่อนสงครามโลกครั้งที่ 1 ความเป็นกลางทางเพศและการปฏิบัติจริงในการแต่งกายเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสี อันที่จริง สีที่ตอนนี้ถือว่าเป็นชายหรือหญิงกลับตรงกันข้าม เนื่องจากสีน้ำเงินเป็นสีที่นุ่มนวลและโอชะ จึงเหมาะสำหรับเด็กผู้หญิงมากกว่า สีชมพูเป็นสีที่เข้มกว่าอย่างเห็นได้ชัดและเหมาะสำหรับเด็กผู้ชาย ตามบทความในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2461 จากสำนักพิมพ์ Earnshaw's Infants' Department

หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ในส่วนที่เกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของสตรีนิยม เด็กผู้หญิงเริ่มสวมชุดสีที่ปราศจากการบอกใบ้เรื่องเพศดังที่เคยเป็นและยังคงเป็นอยู่ โดยถูกมองว่าเป็นเครื่องล่อให้มีบทบาทที่ยอมจำนน อย่างไรก็ตาม โฟกัสได้หายไปทีละน้อย การตั้งค่าเปลี่ยนไปและสีชมพูเข้ากับจิตใจของผู้คนในฐานะผู้หญิงผ่านการใช้เสื้อผ้าและโฆษณาอย่างกว้างขวาง มันถูกใช้ในโลโก้ในขณะนี้เพื่อเพิ่มเปลวไฟของผู้หญิง เพื่อให้เทียบได้กับความรู้สึกของดอกไม้และความนุ่มนวลของความละเอียดอ่อน ความไร้เดียงสา และความอ่อนหวาน

เนื่องจากการรับรู้ถึงความเหมาะสมของสีและการรักษาความเป็นกลาง บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรถยนต์คือ สีดำ สีขาว สีเงิน และสีเทา

อิทธิพลทางวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อมมักมีส่วนสำคัญในการเลือกสี ผู้คนที่อาศัยอยู่ในประเทศที่อบอุ่นแม้ว่าพวกเขาจะชอบสีดำก็อยากจะใส่สีที่สว่างกว่า พบว่าสีน้ำเงินและสีเขียวเป็นสีโปรดสำหรับทั้งชายและหญิง และสีส้มและสีน้ำตาลก็ดูเหมือนจะไม่ชอบเหมือนกันเช่นกัน ผู้หญิงส่วนใหญ่ดูเหมือนจะชอบสีม่วงและผู้ชายไม่ชอบมันในลักษณะเดียวกัน

แอปพลิเคชั่นสี

สีต้องสัมพันธ์กันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคได้รับผลกระทบ โทนสีอบอุ่น เช่น สนิมและซีเปียใช้เพื่อแสดงถึงประเพณี ในขณะที่การผสมสีเย็น เช่น รอยัลบลูและสีคราม มีความเกี่ยวข้องกับความกระตือรือร้น แต่นั่นไม่จำเป็นทั้งหมด สีต่างๆ อย่างเช่น สีแดงจะแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการ ขณะที่สีอย่างเช่น สีฟ้าจะดูสงบและใช้เพื่อแสดงถึงความสงบ

สีที่เป็นกลาง เช่น สีดำ สีขาว และสีเทา เมื่อใช้ร่วมกัน มักจะให้อารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและทำให้อีกสีหนึ่งโดดเด่น ลองพิจารณาตัวอย่างสัญลักษณ์เต๋าของ “หยินหยาง” และความกลมกลืนของขาวดำ

สีที่เรียบง่ายที่สุดแสดงถึงความตั้งใจและความคิดของแบรนด์โดยไม่ต้องใช้คำพูดใด ๆ เพื่อโน้มน้าวผู้ชมด้วยการใช้คำ การแสดงสีที่ตรงข้ามกันดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เป็นข้อยกเว้นและไม่ใช่กฎ แต่สามารถดึงดูดผู้ชมได้สำเร็จในแง่ของการมองเห็นในตลาด ยกตัวอย่างกาแฟสตาร์บัคส์ โลโก้ของพวกเขาโดดเด่นกว่าที่อื่น แต่ยังไม่แตกออกจากเฉพาะหรืออุตสาหกรรม

การสื่อสารที่ชัดเจนและเข้าใจได้ผ่านผลกระทบของสีคือการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ยิ่งใช้เฉดสีน้อยลงในการจัดองค์ประกอบภาพ ยิ่งจำได้ง่ายขึ้นและดีขึ้นเท่านั้น

บุคลิกภาพของแบรนด์

การพิจารณาผลิตภัณฑ์โดยคนธรรมดาเกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับสี ดังนั้นการหาสีที่เข้ากับบุคลิกของผลิตภัณฑ์และตราสินค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือฟังก์ชันการทำงานของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญที่ควรทราบตลอดจนการออกแบบที่เกี่ยวกับสี บุคลิกภาพของผลิตภัณฑ์ต้องสะท้อนให้เห็นในแบรนด์ด้วย

การสังเกตลักษณะเฉพาะของสีและสีที่คู่แข่งใช้ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าสีที่ใช้มีความเหมาะสม รวมทั้งสร้างความโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ ลักษณะแบบครอสโอเวอร์มีอิสระในการใช้ความเปรียบต่างมากขึ้น เนื่องจากสีที่ตัดกันนั้นโดดเด่นกว่าสีที่กลมกลืนกันเมื่อเปรียบเทียบกับสีที่ไม่เสริมกันแต่อย่างใด

สีที่ต่างกันให้การตีความที่แตกต่างกันโดยขึ้นอยู่กับแต่ละคน แต่สิ่งที่แบรนด์ตั้งตารอคือการดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่ และทำให้แน่ใจว่าข้อความที่ถูกต้องจะถูกส่งผ่านตลอดจนบุคลิกภาพของแบรนด์ในการรณรงค์

หมวดหมู่เฉพาะได้สร้างบุคลิกภาพในอุดมคติที่พวกเขาใช้สำหรับแบรนด์แล้ว ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์หวังที่จะสื่อถึงความหรูหรา คุณลักษณะที่พวกเขาควรจะแสดงออกมา เช่น ความโรแมนติก เสน่ห์ และความเย้ายวนใจ

การรับรู้แบรนด์

ดังนั้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผมพูดมาจนถึงตอนนี้ มันน่าจะชัดเจนแล้วว่าแบรนด์ต่างๆ เข้าใจการใช้สีอย่างเหมาะสมอย่างไร การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในหมู่ผู้บริโภคของคุณเป็นสิ่งสำคัญและสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ของคุณ ในการทำเช่นนั้น สีที่คุณเลือกควรทำให้คุณแตกต่าง และคำนึงถึงอุตสาหกรรมและภาพของคุณในเวลาเดียวกัน จิตวิทยาของสีมีอิทธิพลต่อการจัดซื้อและการสร้างแบรนด์ของบริษัท การออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์มีส่วนสนับสนุน การสร้างตราสินค้าทำให้นักการตลาดสามารถสร้างการจดจำแบรนด์โดยการกระตุ้นสีสันในผลิตภัณฑ์ ร้านค้า และเว็บไซต์ทั้งหมดของตน

นักช้อปหลายคนชอบค้นหาแบรนด์ที่พวกเขารู้จัก การปรับแต่งสีที่ประสบความสำเร็จช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของคุณจากระยะไกลและแยกแยะจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

เมื่อสร้างการจดจำแบรนด์ได้แล้ว ก็สามารถจัดการสีเครื่องหมายการค้าชั่วคราวเพื่อเพิ่มความสนใจและความแปรปรวนได้ ยกตัวอย่าง ไฮนซ์ ประสบความสำเร็จในการจดจำแบรนด์ด้วยการใช้สีแดงกับขวดซอสมะเขือเทศ เมื่อซอสมะเขือเทศ EZ Squirt Blastin' Green ถูกนำมาใช้ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2543 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้กระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์ถึง 23 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากดึงดูดความสนใจและดึงดูดความสนใจ นี่เป็นเพียงการใช้สีเดียวในการจดจำแบรนด์

สีหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกัน ในแง่ของประสบการณ์ ความแตกต่างทางวัฒนธรรม ความชอบส่วนบุคคล และสถานการณ์หรืออุตสาหกรรมที่ถูกต้อง มักจะยากที่จะทำให้สีมีความเท่าเทียมกันในบริบทที่เหมาะสม ผลที่แต่ละสีมีต่อเรานั้นแตกต่างกันสำหรับทุกคน สีเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและเป็นส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อการซื้อของลูกค้าและไม่เคยถูกเพิ่มเป็น "ความคิดภายหลัง" อย่างที่คนส่วนใหญ่คิด การเลือกสีที่เหมาะสมมีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย

บริบทที่แตกต่างกันมักจะทำให้เราสับสน แต่การจดจำแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทำให้เรารับรู้ข้อความที่ถูกต้อง เอกลักษณ์ของแบรนด์ และแยกมันออกจากกลุ่มที่เหลือ แม้แต่ชื่อของสีก็มีผลอย่างมากต่ออุดมการณ์ของเรา ชื่อที่ผิดปกติและไม่ซ้ำใครมักจะมีอิทธิพลต่อการซื้อเมื่อเทียบกับชื่อสีดั้งเดิม เป็นเพราะชื่อนั้นแตกต่างกัน มีความคิดสร้างสรรค์ และน่าจดจำมากขึ้น ผลิตภัณฑ์จะได้รับผลกระทบมากขึ้นถ้าฉันเรียกมันว่า "สีฟ้า" แทนที่จะเป็นสีฟ้าอ่อน

ความสัมพันธ์ของเรากับแบรนด์จะขยายออกไปและโอกาสที่จะได้รับผลตอบแทนจะเพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เราไม่ได้รับคำแนะนำอย่างมีเหตุผลเมื่อซื้อของ เรามีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลจากองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความรู้สึกและความปรารถนา นักการตลาดและนักออกแบบตระหนักดีถึงข้อเท็จจริงนี้เป็นอย่างมาก และใช้มันให้เกิดประโยชน์สูงสุด