Jakie są zalety reklam na Facebooku w porównaniu z Google?

To jest blog gościnny autorstwa Sumit Verma, szefa marketingu cyfrowego i rozwoju w Voler Cars.
Z roku na rok debata szaleje.
Reklamy Google czy reklamy na Facebooku? Którego powinienem używać w mojej firmie?
Chociaż istnieją pewne podobieństwa, każde z nich ma inne zalety – w zależności od Twojej firmy, budżetu, docelowych odbiorców i celu strategicznego.
Wiele firm wykorzystuje mocne strony reklamy w Google i Facebook Ads, aby osiągnąć maksymalną widoczność, zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i sprzedaży oraz znaleźć nowych klientów. Przyjmują różne strategie, które są dopasowane do funkcjonalności każdej platformy i widzą niezwykły zwrot z wydatków na reklamę.
Chociaż Google wciąż ma większy udział w łącznych przychodach z reklamy online, Facebook z każdym kwartałem jest coraz większy, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamę mobilną.
W tym poście przyjrzymy się niektórym unikalnym czynnikom, które wyróżniają Facebooka spośród innych graczy w branży reklamy cyfrowej, na przykład Search Ads.

Odkrycie Led

Reklamy wyświetlane na ekranie wyszukiwania są wyświetlane na podstawie tego, czego szukasz, tj. są kierowane intencją. Facebook zapewnia platformę, na której możesz odkrywać nowe produkty i usługi na podstawie swoich zainteresowań , a niekoniecznie intencji.
Pomyśl o tym, jak gdy idziesz do supermarketu. Zawsze odkrywasz nowe rzeczy, które w końcu kupujesz, ponieważ je lubiłeś, mimo że początkowo nie było ich na liście zakupów (zamiar).

Więcej opcji kreatywnych/chęć do rozwoju

Facebook ma wiele opcji kreatywnych, jeśli chodzi o tworzenie reklamy. Karuzela i Kinograf to fantastyczne przykłady na przewodzenie kreatywnym i zmienianie krajobrazu reklamy cyfrowej.
Reklamy na płótnie są również wyjątkowe pod tym względem, że pozwalają stworzyć mikro-stronę na platformie Facebook, aby wyróżnić Twój produkt/usługę. Facebook wykazał większą chęć adaptacji i ewolucji, jeśli chodzi o produkty reklamowe.

Mniej inwazyjny

W przeciwieństwie do prawie wszystkich innych reklam displayowych w Internecie, reklamy na Facebooku są nieinwazyjne i sprawiają wrażenie, jakby były częścią Twojego kanału informacyjnego.
Zwiększa to szanse, że osoba się z nimi zaangażuje (co jest jasne w przypadku wyższych wskaźników CTR/ zaangażowania Facebooka w porównaniu z innymi sieciami reklamowymi).

Obrazy bardziej przyciągają wzrok niż tekst

Reklamy na Facebooku łączą wysokiej jakości obrazy z treściwym tekstem, który pobudza nasze umysły bardziej niż zwykły tekst.

Łapie więcej gałek ocznych

Ludzie spędzają dużo czasu na Facebooku, który jest świetnym miejscem do przyciągnięcia ich uwagi. W czasie wolnym są bardziej otwarci na przekazy reklamowe .

Dywersyfikacja

Instagram (część rodziny Facebook) to niezrównana platforma do prezentacji zdjęć i budowania marki. Ma ponad 500 milionów widzów premium.

Reklama wydarzeń

Kolejną unikalną funkcją dostępną tylko na platformie Facebooka jest możliwość stworzenia wydarzenia promującego Twój produkt/funkcję i budującego poczucie pilności.
Małe firmy i firmy eventowe wykorzystują to z wielką korzyścią.

Dostępność dla kampanii niskobudżetowych

Zarówno Google, jak i Facebook mają mnóstwo opcji, ale ogólnie Facebook jest bardziej przyjazny dla kampanii niskobudżetowych.
W Google, jeśli ograniczysz swój budżet do mniej niż kilkuset dolarów miesięcznie, będziesz ocierał się o dno beczki, jeśli chodzi o wybory słów kluczowych. Ale na Facebooku możesz zdecydować się na bardzo niski budżet i nadal być przed idealnymi docelowymi użytkownikami (tylko przy mniejszym wolumenie niż przy wyższym poziomie budżetu).
Ułatwia to również skalowanie kampanii w czasie.

Więcej opcji kierowania

To chyba największe losowanie w arsenale Facebooka.
Ogromne (i precyzyjne) opcje targetowania Facebooka pozwalają Ci wybrać, kto powinien zobaczyć Twoją reklamę , między innymi na podstawie ich zainteresowań i zachowań .
Facebook był także pionierem w tworzeniu lookalike targetingu.

Pierwsze podejście mobilne

W miarę jak świat zmierza w kierunku konsumowania wszystkiego za pośrednictwem urządzeń mobilnych, Facebook wyprzedził Google w optymalizacji produktów reklamowych, dostarczania i optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych.
W 2016 roku Facebook osiągnął 84% swoich przychodów z reklam mobilnych w porównaniu do Google, który wygenerował mniej niż 60% przychodów z wyświetlania reklam na urządzeniach mobilnych.
Kompletny przewodnik po mikroinfluencerach [Gifographic]

Źródło obrazu: VentureBeat

Studium przypadku Grofers

W ciągu pierwszych kilku miesięcy tworzenia marki Grofers, jednym z największych wyzwań, z jakimi musieliśmy się zmierzyć, był brak świadomości wśród ludzi na temat kupowania artykułów spożywczych online oraz obawy, jakie mieli przed skorzystaniem z takiej usługi.
Za pomocą reklam w wyszukiwarce byliśmy w stanie dotrzeć do osób, które już wcześniej wykazały chęć kupowania artykułów spożywczych online (na przykład dzisiaj ludzie, którzy szukają Grofers, kupują artykuły spożywcze online itp.), ale było to bardzo ograniczonej grupy ludzi, a naszym celem było wyjście poza tę demografię.
Stworzyliśmy kampanie karuzelowe na Facebooku i Instagramie, które podkreślały łatwość robienia zakupów w Grofers. Kampania podkreśliła również wszystkie nasze USP poprzez serię reklam karuzelowych, takich jak – bezproblemowe zwroty, gwarancja na czas, asortyment produktów i marek, akceptacja za pobraniem, brak opłat za dostawę i tak dalej. Wszystkie te wiadomości mogą być dostarczane za pomocą jednej reklamy z reklamą karuzelową na Facebooku i Instagramie.
Takie kampanie pomagają przezwyciężyć bezwładność potencjalnego klienta przy próbowaniu czegoś nowego.

Dodaj komentarz poniżej , aby dać nam znać, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reklamach na Facebooku i Google lub uzyskać więcej informacji na temat innych obszarów marketingu cyfrowego.