Facebook 广告比谷歌有什么好处？

这是 Voler Cars 数字营销和增长主管 Sumit Verma 的客座博客。
年复一年，争论不断。
谷歌广告还是 Facebook 广告？ 我应该为我的业务使用哪个？
虽然有一些相似之处，但每个都有不同的好处——取决于您的业务、预算、您的目标对象和战略目标。
许多企业正在利用 Google 和 Facebook Ads 上的广告优势，以实现最大的知名度、增加潜在客户和销售额并寻找新客户。 他们正在采用与每个平台的功能相一致的不同策略，并看到了广告支出的显着回报。
尽管就在线广告的总收入而言，谷歌仍然占据着更大的份额，但 Facebook 的份额每个季度都在变得越来越大，尤其是在移动广告方面。
在这篇文章中，我们将探讨使 Facebook 在数字广告行业的其他参与者中脱颖而出的一些独特因素，例如搜索广告。

发现领导

在您的搜索屏幕上显示的广告是根据您正在寻找的内容显示的，即它们是由意图引导的。 Facebook 提供了一个平台，您可以在其中根据您的兴趣发现新产品和服务，而不一定是意图。
想想这就像你去超市一样。 你总是会发现你最终购买的新东西，因为你喜欢它们，即使它们最初不在你的购物清单上（意图）。

更多创意选择/发展意愿

在制作广告时，Facebook 有多种创意选择。 Carousel 和 Cinemagraph是引领创意和改变数字广告格局的绝佳例子。
画布广告的独特之处还在于它们让您可以在 Facebook 平台内创建一个微型网站来突出您的产品/服务。 Facebook 在广告产品方面表现出更高的适应和发展意愿。

侵入性较小

与互联网上几乎所有其他展示广告不同，Facebook 广告是非侵入性的，并且感觉它们是您新闻源的一部分。
这增加了人们与他们互动的机会（与其他显示网络相比，Facebook 的点击率/参与率更高，这一点很明显）。

图像比文字更引人注目

Facebook 广告将高质量的图像与有意义的文本相结合，这比纯文本更能刺激我们的大脑。

抓住更多的眼球

人们在 Facebook 上花费了大量时间，这是吸引他们注意力的好地方。 他们在空闲时间更容易接受广告信息。

多样化

Instagram （Facebook 家族的一部分）是展示图片和建立品牌的无与伦比的平台。 它拥有超过5亿的优质观众。

活动广告

另一个仅在 Facebook 平台上可用的独特功能是能够创建活动来推销您的产品/功能并建立紧迫感。
小型企业和活动公司利用这一点获得了很大的优势。

低预算活动的可访问性

谷歌和 Facebook 都有很多选择，但总体而言，Facebook 往往对低预算活动更友好。
在 Google 中，如果您将预算限制在每月不到几百美元，那么您将在关键字选择方面陷入困境。 但是在 Facebook 上，您可以选择非常低的预算，并且仍然可以在您的理想目标用户面前（只是在较低的数量上比在较高的预算水平下）。
这也使得随着时间的推移更容易扩展您的广告系列。

更多定位选项

这可能是 Facebook 武器库中最大的吸引力。
Facebook 的大量（和精确）定位选项让​​您可以根据他们的兴趣和行为等选择哪些人应该看到您的广告。
Facebook 也是建立相似定位的先驱。

移动优先方法

随着世界转向通过他们的移动设备消费一切，Facebook 在优化他们的广告产品、交付和移动优化方面远远领先于谷歌。
2016 年，Facebook 84% 的收入来自移动广告，而谷歌的广告收入不到 60% 来自移动广告。
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图片来源：VentureBeat

格罗弗斯案例研究

在将 Grofers 打造成品牌的最初几个月中，我们面临的最大挑战之一是人们对在线购买杂货缺乏认识，以及他们对尝试这种服务的担忧。
在搜索广告的帮助下，我们能够接触到已经表现出在线购买杂货意向的人（例如，今天搜索 Grofers、在线购买杂货等的人），但这是一个非常有限的一群人，我们的目标是超越这个人口统计。
我们创建了 Facebook 和 Instagram 轮播广告系列，强调从 Grofers 购物是多么容易。 该活动还通过一系列轮播广告突出了我们所有的 USP，例如 - 无忧退货、准时保证、产品和品牌范围、接受货到付款、不收取运费等。 所有这些信息都可以通过 Facebook 和 Instagram 上带有轮播广告创意的一个广告来传递。
此类活动有助于克服潜在客户在尝试新事物时可能存在的惯性。

如果您想了解有关 Facebook 和 Google 广告的更多信息，或者想进一步了解其他数字营销领域，请在下方发表评论，让我们知道。