¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de Facebook sobre Google?

Este es un blog invitado de Sumit Verma, director de marketing digital y crecimiento de Voler Cars.
Año tras año, el debate continúa.
¿Anuncios de Google o anuncios de Facebook? ¿Cuál debo usar para mi negocio?
Si bien existen algunas similitudes, cada uno tiene beneficios que difieren del otro, según su negocio, presupuesto, a quién se dirige y objetivo estratégico.
Muchas empresas aprovechan las fortalezas de la publicidad en Google y Facebook Ads para lograr la máxima visibilidad, aumentar los clientes potenciales y las ventas, y encontrar nuevos clientes. Están adoptando diferentes estrategias que se alinean con la funcionalidad de cada plataforma y están viendo un notable retorno de su inversión publicitaria.
Aunque Google todavía tiene la mayor parte del pastel en lo que respecta a los ingresos totales de la publicidad en línea, la parte de Facebook es cada vez más grande cada trimestre, especialmente cuando se trata de publicidad móvil.
En esta publicación, veremos algunos de los factores únicos que hacen que Facebook se destaque de otros jugadores en la industria de la publicidad digital, por ejemplo, los anuncios de búsqueda.

Descubrimiento llevado

Los anuncios que se muestran en su pantalla de búsqueda se muestran en función de lo que está buscando, es decir, están orientados a la intención. Facebook proporciona una plataforma en la que puede descubrir nuevos productos y servicios en función de sus intereses , y no necesariamente de su intención.
Piensa en esto como cuando vas a un supermercado. Siempre descubres cosas nuevas que terminas comprando porque te gustaron, aunque inicialmente no estaban en tu lista de compras (intención).

Más opciones creativas/disposición a evolucionar

Facebook tiene una amplia variedad de opciones creativas cuando se trata de crear un anuncio. The Carousel y Cinemagraph son fantásticos ejemplos de cómo liderar a través de creatividades y cambiar el panorama de la publicidad digital.
Los anuncios de lienzo también son únicos en la forma en que le permiten crear un micrositio dentro de la plataforma de Facebook para resaltar su producto o servicio. Facebook ha mostrado una mayor voluntad de adaptarse y evolucionar cuando se trata de productos publicitarios.

menos intrusivo

A diferencia de casi todos los demás anuncios gráficos en Internet, los anuncios de Facebook no son intrusivos y se sienten como parte de su fuente de noticias.
Esto aumenta las posibilidades de que una persona interactúe con ellos (como queda claro con las tasas más altas de CTR/Interacción de Facebook en comparación con otras redes de visualización).

Las imágenes son más llamativas que el texto

Los anuncios de Facebook combinan imágenes de alta calidad con texto significativo que es más estimulante para nuestras mentes que el texto sin formato.

Atrapa más ojos

La gente pasa mucho tiempo en Facebook, que es un gran lugar para mantener su atención. Son más receptivos a los mensajes publicitarios durante su tiempo libre.

Diversificación

Instagram (parte de la familia de Facebook) es una plataforma inigualable para mostrar imágenes y establecer su marca. Tiene una audiencia premium de más de 500 millones.

Publicidad de eventos

Otra característica única disponible solo en la plataforma de Facebook es la capacidad de crear un evento para comercializar su producto/función y generar un sentido de urgencia.
Las pequeñas empresas y las empresas de eventos utilizan esto con gran ventaja.

Accesibilidad para campañas de bajo presupuesto

Tanto Google como Facebook tienen toneladas de opciones, pero en general, Facebook tiende a ser más amigable con las campañas de bajo presupuesto.
En Google, si restringe su presupuesto a menos de unos pocos cientos de dólares por mes, estará rascando el fondo del barril en términos de opciones de palabras clave. Pero en Facebook, puede optar por un presupuesto muy bajo y aun así estar frente a sus usuarios objetivo ideales (solo con un volumen más bajo que con un nivel de presupuesto más alto).
Esto también hace que sea más fácil escalar su campaña con el tiempo.

Más opciones de orientación

Este es probablemente el mayor atractivo en el arsenal de Facebook.
Las opciones de orientación masivas (y precisas) de Facebook le permiten elegir quién debería ver su anuncio en función de sus intereses y comportamiento, entre otras cosas.
Facebook también fue pionera en establecer una orientación similar.

Primer enfoque móvil

A medida que el mundo avanza hacia el consumo de todo a través de sus dispositivos móviles, Facebook estaba muy por delante de Google en la optimización de sus productos publicitarios, entrega y optimización para dispositivos móviles.
En 2016, Facebook obtuvo el 84 % de sus ingresos de los anuncios móviles en comparación con Google, que obtuvo menos del 60 % de los ingresos publicitarios de la publicación de anuncios en dispositivos móviles.
La guía definitiva para los microinfluencers [Gifografía]

Fuente de la imagen: VentureBeat

Estudio de caso de Grofers

Durante los primeros meses de establecer Grofers como marca, uno de los mayores desafíos que enfrentamos fue la falta de conciencia entre las personas sobre la compra de comestibles en línea y las aprensiones que tenían al probar dicho servicio.
Con la ayuda de los anuncios de búsqueda, pudimos llegar a las personas que ya habían mostrado su intención de comprar sus comestibles en línea (por ejemplo, las personas de hoy que buscan Grofers, compran sus comestibles en línea, etc.), pero esto fue muy grupo limitado de personas y nuestro objetivo era llegar más allá de esta demografía.
Creamos campañas de carrusel en Facebook e Instagram que destacaron lo fácil que es comprar en Grofers. La campaña también destacó todos nuestros USP a través de una serie de anuncios de carrusel como: devoluciones sin problemas, garantía a tiempo, gama de productos y marcas, pago contra reembolso aceptado, sin gastos de envío, etc. Todos estos mensajes podrían enviarse a través de un anuncio con una creatividad de anuncio de carrusel en Facebook e Instagram.
Este tipo de campañas ayudan a superar la inercia que puede tener un cliente potencial al probar algo nuevo.

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