Google에 비해 Facebook 광고의 이점은 무엇입니까?

Voler Cars의 디지털 마케팅 및 성장 책임자인 Sumit Verma의 게스트 블로그입니다.
해를 거듭할수록 논쟁이 뜨겁다.
구글 광고나 페이스북 광고? 내 비즈니스에 어떤 것을 사용해야 합니까?
몇 가지 유사점이 있지만 각각은 비즈니스, 예산, 대상으로 하는 대상 및 전략적 목표에 따라 서로 다른 이점이 있습니다.
많은 기업이 가시성을 극대화하고 리드 및 판매를 늘리며 새로운 고객을 찾기 위해 Google 및 Facebook 광고 광고의 장점을 활용하고 있습니다. 그들은 각 플랫폼의 기능에 맞는 다양한 전략을 채택하고 있으며 광고 지출에 대한 놀라운 수익을 보고 있습니다.
Google은 온라인 광고의 총 수익에서 여전히 더 큰 몫을 차지하고 있지만 Facebook의 부분은 특히 모바일 광고와 관련하여 분기마다 점점 더 커지고 있습니다.
이 게시물에서는 Facebook 을 검색 광고와 같은 디지털 광고 업계의 다른 플레이어와 차별화하는 몇 가지 고유한 요소를 살펴보겠습니다.

디스커버리 주도

검색 화면에 표시되는 광고는 찾고자 하는 내용, 즉 의도에 따라 표시됩니다. Facebook은 반드시 의도가 아니라 관심사 를 기반으로 새로운 제품 및 서비스를 발견할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
슈퍼마켓에 갈 때와 같이 이것을 생각하십시오. 처음에는 쇼핑 목록에 없었지만(의도) 마음에 들어서 결국 구매하게 된 새로운 물건을 항상 발견합니다.

더 창의적인 옵션/진화 의지

Facebook은 광고를 만들 때 다양한 크리에이티브 옵션을 제공합니다. Carousel과 Cinemagraph 는 크리에이티브를 통해 선도하고 디지털 광고의 지형을 변화시키는 환상적인 예입니다.
캔버스 광고 는 Facebook 플랫폼 내에서 제품/서비스를 강조하는 마이크로 사이트를 만들 수 있다는 점에서도 독특합니다. Facebook은 광고 제품과 관련하여 적응하고 발전하려는 더 높은 의지를 보여 왔습니다.

덜 방해

인터넷의 거의 모든 다른 디스플레이 광고와 달리 Facebook 광고는 방해가 되지 않으며 뉴스 피드의 일부인 것처럼 느껴집니다.
이것은 사람들이 그들과 참여할 기회를 증가시킵니다(다른 디스플레이 네트워크에 비해 Facebook의 더 높은 CTR/참여율에서 분명히 알 수 있듯이).

이미지는 텍스트보다 더 눈길을 사로잡습니다

Facebook 광고는 고품질 이미지와 의미 있는 텍스트를 결합하여 일반 텍스트보다 마음을 더 자극 합니다.

더 많은 안구를 잡아라

사람들은 관심을 끌기에 좋은 Facebook에서 많은 시간을 보냅니다. 그들은 여가 시간 에 광고 메시지를 더 잘 받아들 입니다.

다각화

Instagram (Facebook 제품군의 일부)은 이미지를 보여주고 브랜드를 구축할 수 있는 타의 추종을 불허하는 플랫폼입니다. 5억 명 이상의 프리미엄 관객을 보유하고 있습니다.

이벤트 광고

Facebook 플랫폼에서만 사용할 수 있는 또 다른 고유한 기능은 제품/기능을 마케팅하고 긴급성을 구축하기 위한 이벤트를 만드는 기능입니다.
소규모 비즈니스 및 이벤트 회사는 이것을 큰 이점으로 사용합니다.

저예산 캠페인에 대한 접근성

Google과 Facebook 모두 수많은 옵션을 제공하지만 전반적으로 Facebook은 저예산 캠페인에 더 친숙한 경향이 있습니다.
Google에서 예산을 한 달에 수백 달러 미만으로 제한하면 키워드 선택 측면에서 배럴의 바닥을 긁게 될 것입니다. 그러나 Facebook에서는 매우 낮은 예산을 선택하면서도 여전히 이상적인 대상 사용자에게 다가갈 수 있습니다(높은 예산 수준에서보다 적은 양으로).
또한 시간이 지남에 따라 캠페인을 쉽게 확장할 수 있습니다.

더 많은 타겟팅 옵션

이것은 아마도 Facebook의 무기고에서 가장 큰 무승부일 것입니다.
Facebook의 방대한(그리고 정확한) 타겟팅 옵션을 사용하면 무엇보다도 관심사와 행동을 기반으로 광고를 볼 대상을 선택할 수 있습니다.
Facebook은 유사 타겟팅을 구축한 선구자이기도 합니다.

모바일 우선 접근 방식

세상이 모바일 장치를 통해 모든 것을 소비하는 쪽으로 이동함에 따라 Facebook은 광고 제품, 전달 및 모바일 최적화를 최적화하는 데 Google보다 훨씬 앞서 있었습니다.
2016년에 Facebook은 모바일 광고에서 수익의 84%를 얻었고 Google은 모바일에서 광고를 제공하여 광고 수익의 60% 미만을 차지했습니다.
마이크로 인플루언서에 대한 궁극적인 가이드 [Gifographic]

이미지 출처: 벤처비트

그로퍼스 사례 연구

Grofers를 브랜드로 설립한 초기 몇 달 동안 우리가 직면한 가장 큰 문제 중 하나는 온라인 식료품 구매에 대한 사람들의 인식 부족과 그러한 서비스를 시도하는 데 대한 우려였습니다.
검색 광고의 도움으로 우리는 이미 온라인에서 식료품 쇼핑에 대한 의향을 보인 사람들(예: 오늘날 Grofers를 검색하고 식료품을 온라인으로 구매하는 사람들)에게 다가갈 수 있었지만 이것은 매우 제한된 그룹의 사람들과 우리의 목표는 이 인구 통계를 넘어서 도달하는 것이었습니다.
우리는 Grofers에서 쇼핑하는 것이 얼마나 쉬운지를 강조하는 Facebook 및 Instagram 캐러셀 캠페인을 만들었습니다. 캠페인은 또한 번거로움 없는 반품, 정시 보장, 다양한 제품 및 브랜드, 착불 가능, 배송료 없음 등과 같은 일련의 캐러셀 광고를 통해 모든 USP를 강조했습니다. 이 모든 메시지는 Facebook 및 Instagram의 Carousel Ad 크리에이티브와 함께 하나의 광고를 통해 전달할 수 있습니다.
이러한 캠페인은 잠재 고객이 새로운 것을 시도할 때 가질 수 있는 관성을 극복하는 데 도움이 됩니다.

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