Was sind die Vorteile von Facebook-Werbung gegenüber Google?

Dies ist ein Gastblog von Sumit Verma, Head of Digital Marketing and Growth bei Voler Cars.
Jahr für Jahr tobt die Debatte weiter.
Google Ads oder Facebook Ads? Welche sollte ich für mein Unternehmen verwenden?
Obwohl es einige Ähnlichkeiten gibt, hat jedes einzelne Vorteile, die sich voneinander unterscheiden – abhängig von Ihrem Unternehmen, Ihrem Budget, Ihrer Zielgruppe und Ihrem strategischen Ziel.
Viele Unternehmen nutzen die Stärken von Werbung auf Google und Facebook Ads, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen, Leads und Verkäufe zu steigern und neue Kunden zu finden. Sie wenden unterschiedliche Strategien an, die auf die Funktionalität jeder Plattform abgestimmt sind, und sehen eine bemerkenswerte Rendite auf ihre Werbeausgaben.
Obwohl Google immer noch den größeren Anteil am Kuchen hat, wenn es um die Gesamteinnahmen aus Online-Werbung geht, wird Facebooks Stück jedes Quartal größer und größer, insbesondere wenn es um mobile Werbung geht.
In diesem Beitrag werden wir uns einige der einzigartigen Faktoren ansehen, die Facebook von anderen Akteuren in der digitalen Werbebranche abheben , z. B. Suchanzeigen.

Entdeckung geführt

Anzeigen, die auf Ihrem Suchbildschirm angezeigt werden, basieren auf dem, wonach Sie suchen, dh sie sind zielgerichtet. Facebook bietet eine Plattform, auf der Sie neue Produkte und Dienstleistungen basierend auf Ihren Interessen und nicht unbedingt Ihrer Absicht entdecken können.
Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie in einen Supermarkt gehen. Du entdeckst immer wieder neue Dinge, die du am Ende kaufst, weil sie dir gefallen haben, obwohl sie anfangs nicht auf deiner Einkaufsliste standen (Absicht).

Mehr kreative Optionen/Bereitschaft zur Weiterentwicklung

Facebook hat eine Vielzahl von kreativen Möglichkeiten, wenn es darum geht, eine Anzeige zu erstellen. Das Karussell und der Cinemagraph sind fantastische Beispiele dafür, wie man durch Kreative führt und die Landschaft der digitalen Werbung verändert.
Canvas-Anzeigen sind auch insofern einzigartig, als sie es Ihnen ermöglichen, eine Microsite innerhalb der Facebook-Plattform zu erstellen, um Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung hervorzuheben. Facebook hat eine höhere Bereitschaft gezeigt, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, wenn es um Werbeprodukte geht.

Weniger aufdringlich

Im Gegensatz zu fast allen anderen Display-Anzeigen im Internet sind Facebook-Anzeigen nicht aufdringlich und fühlen sich an, als wären sie Teil Ihres Newsfeeds.
Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person mit ihnen interagiert (wie die höheren CTR- /Engagement-Raten von Facebook im Vergleich zu anderen Display-Netzwerken deutlich machen).

Bilder sind auffälliger als Text

Facebook-Anzeigen kombinieren hochwertige Bilder mit aussagekräftigem Text, der unseren Geist anregt als einfacher Text.

Schnappt sich mehr Augäpfel

Die Leute verbringen viel Zeit auf Facebook, was ein großartiger Ort ist, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sie sind in ihrer Freizeit empfänglicher für Werbebotschaften .

Diversifikation

Instagram (Teil der Facebook-Familie) ist eine unübertroffene Plattform, um Bilder zu präsentieren und Ihre Marke zu etablieren. Es hat ein Premium-Publikum von über 500 Millionen.

Eventwerbung

Eine weitere einzigartige Funktion, die nur auf der Facebook-Plattform verfügbar ist, ist die Möglichkeit, eine Veranstaltung zu erstellen, um Ihr Produkt/Ihre Funktion zu vermarkten und ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen.
Kleine Unternehmen und Veranstaltungsunternehmen nutzen dies zu einem großen Vorteil.

Zugänglichkeit für Low-Budget-Kampagnen

Sowohl Google als auch Facebook haben unzählige Optionen, aber insgesamt ist Facebook eher freundlich zu Low-Budget-Kampagnen.
Wenn Sie bei Google Ihr Budget auf weniger als ein paar hundert Dollar pro Monat beschränken, werden Sie in Bezug auf die Keyword-Auswahl an den Boden der Tonne kratzen. Aber auf Facebook können Sie sich für ein sehr niedriges Budget entscheiden und trotzdem Ihre idealen Zielnutzer erreichen (nur mit einem geringeren Volumen als bei einem höheren Budget).
Dies macht es auch einfacher, Ihre Kampagne im Laufe der Zeit zu skalieren.

Mehr Targeting-Optionen

Dies ist wahrscheinlich die größte Attraktion im Arsenal von Facebook.
Mit den umfangreichen (und präzisen) Targeting-Optionen von Facebook können Sie auswählen, wer Ihre Anzeige sehen soll , unter anderem basierend auf seinen Interessen und seinem Verhalten .
Facebook war auch der Pionier bei der Etablierung von Lookalike-Targeting.

Mobiler erster Ansatz

Während sich die Welt dazu bewegt, alles über ihre Mobilgeräte zu konsumieren, war Facebook Google bei der Optimierung seiner Werbeprodukte, der Bereitstellung und der Optimierung für Mobilgeräte weit voraus.
Im Jahr 2016 erzielte Facebook 84 % seines Umsatzes mit mobilen Anzeigen im Vergleich zu Google, das weniger als 60 % seiner Werbeeinnahmen mit der Bereitstellung von Anzeigen auf Mobilgeräten erzielte.
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Bildquelle: VentureBeat

Grofers Fallstudie

In den ersten Monaten der Etablierung von Grofers als Marke war eine der größten Herausforderungen, mit denen wir konfrontiert waren, das mangelnde Bewusstsein der Menschen für den Online-Kauf von Lebensmitteln und die Befürchtungen, die sie hatten, einen solchen Service auszuprobieren.
Mithilfe von Suchanzeigen konnten wir Personen erreichen, die bereits die Absicht gezeigt hatten, ihre Lebensmittel online einzukaufen (z begrenzte Gruppe von Menschen und unser Ziel war es, über diese Demografie hinauszugehen.
Wir haben Facebook- und Instagram-Karussellkampagnen erstellt, die hervorhoben, wie einfach es ist, bei Grofers einzukaufen. Die Kampagne hob auch alle unsere USPs durch eine Reihe von Karussellanzeigen hervor, wie z. B. problemlose Rücksendungen, pünktliche Garantie, Produkt- und Markenauswahl, Zahlung per Nachnahme, keine Versandkosten und so weiter. Alle diese Botschaften könnten über eine Anzeige mit einem Carousel Ad-Creative auf Facebook und Instagram übermittelt werden.
Solche Kampagnen helfen dabei, die Trägheit zu überwinden , die ein potenzieller Kunde haben könnte, wenn er etwas Neues ausprobiert.

Kommentieren Sie unten , um uns mitzuteilen, ob Sie mehr über Facebook- und Google-Werbung erfahren oder weitere Einblicke in andere Bereiche des digitalen Marketings erhalten möchten.