3 najważniejsze możliwości kierowania reklam na Facebooka, które powinieneś wiedzieć

To jest blog gościnny Anne Felicitas z AdvertiseMint, agencji reklamowej na Facebooku. To druga z czteroczęściowej serii autorstwa AdvertiseMint. Pierwsza dotyczyła 12 Nowych Produktów Facebooka.
Kierowanie reklam jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych aspektów reklam na Facebooku, który musisz wykonać poprawnie.
Kreacje, na które poświęcasz czas i pieniądze, oraz kopie reklam, które dopracowałeś do perfekcji, nie będą miały znaczenia, jeśli Twoje kierowanie jest słabe. W końcu, jaki sens ma wydawanie pieniędzy na piękne kreacje, gdy Twoja reklama, ponieważ nie udało Ci się stworzyć szczegółowego kierowania, nie trafia do odbiorców ?
12 nowych produktów Facebooka, których można się spodziewać w 2017 roku

Jeśli Twoja reklama nie będzie rezonować z odbiorcami, Twoi odbiorcy zignorują Twoją reklamę i nie uzyskasz żadnych konwersji. Opcje targetowania reklam na Facebooku są tak rozległe i bezdenne jak ocean — nie uwierzysz we wszystkie dostępne narzędzia.

Oto trzy rzeczy, których prawdopodobnie nie znasz — ale powinieneś wiedzieć — o kierowaniu reklam na Facebooka.

1. Możesz celować w prawie każdego

Dzięki ukierunkowaniu na Facebooka masz możliwość kierowania według głównych odbiorców. Podstawowe grupy odbiorców obejmują kategorie: dane demograficzne, lokalizacja, zainteresowania i zachowania.

Dane demograficzne

Możesz kierować reklamy do osób na podstawie ich wieku, płci, statusu związku, wykształcenia, miejsca pracy i stanowiska pracy, między innymi. Facebook dopasuje informacje, które wprowadzisz do informacji, które użytkownicy Facebooka podają na swoich profilach na Facebooku.

Lokalizacja

Możesz także kierować reklamy do osób na podstawie określonych obszarów. Twoja docelowa lokalizacja może być tak szeroka, jak całe Stany Zjednoczone lub tak wąska, jak dowolne miejsce w promieniu pięciu mil od Twojej firmy. Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się to zrobić, możesz również kierować reklamy na różne kraje.
Kierując na lokalizację, możesz podać konkretny kraj, stan/prowincję, miasto, a nawet kod pocztowy. Facebook dopasuje wprowadzone przez Ciebie informacje do informacji, które użytkownicy Facebooka podają w swoich profilach lub terminach, co potwierdza adres IP.
Jak sprawić, by reklamy na Facebooku działały w marketingu B2B

Zainteresowania

Oprócz danych demograficznych i lokalizacji Facebook umożliwia kierowanie reklam do osób zgodnie z ich zainteresowaniami. Możesz kierować reklamy do osób, które mają określone hobby, ich ulubioną rozrywkę, szczególne zainteresowanie niektórymi markami i wiele innych personalizacji — szczerze, możesz kierować reklamy na dowolne, jakie można sobie wyobrazić.
Po wybraniu zainteresowań, na które chcesz kierować, sekcja Zainteresowania zasugeruje słowa kluczowe, aby rozpocząć wyszukiwanie. Dodatkowo te słowa kluczowe będą zawierały informacje o liczbie osób, do których możesz dotrzeć.

Zachowania

Wreszcie możesz kierować reklamy do osób o określonych wzorcach zachowań. Na przykład możesz kierować reklamy do ludzi na podstawie ich zachowań zakupowych, korzystania z urządzenia i innych działań, które mają miejsce na Facebooku lub poza nim.
Facebook pozyskuje informacje o działaniach zachodzących poza jego platformą od partnerów zewnętrznych, do których należą Acxiom, Datalogix i Epsilon.

2. Możesz kierować reklamy do klientów, odwiedzających witrynę i użytkowników mobilnych

Inną opcją kierowania na Facebooka są grupy Custom Audiences. Dzięki niestandardowym odbiorcom możesz kierować reklamy do istniejących klientów, odwiedzających witrynę internetową i użytkowników mobilnych.

Obecni klienci

Możesz pobrać dane z systemu CRM (Customer Relationship Management) lub listy kontaktów klientów na Facebooka. Facebook dopasuje informacje podane przez Twoją listę (nazwiska, adresy e-mail, numery telefonów itp.) do informacji, które sami podają obecni użytkownicy Facebooka podczas zakładania konta.

Odwiedzający internet

Oprócz list kontaktów możesz utworzyć grupę Custom Audience składającą się z osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Aby uzyskać te informacje, musisz użyć Facebook Pixel, fragmentu kodu zainstalowanego w Twojej witrynie, który śledzi, kto odwiedza różne strony Twojej witryny.

Użytkownicy mobilni

Możesz także kierować reklamy do osób, które korzystały z Twojej aplikacji, korzystając z pakietu Facebook SDK. Facebook SDK, kod, który instalujesz w swojej aplikacji, będzie śledzić użytkowników, którzy korzystali z Twojej aplikacji. Następnie możesz przesłać tych użytkowników do swoich niestandardowych odbiorców.
Marketing cyfrowy dzisiaj – czy Content King i Platform Queen?

3. Możesz kierować reklamy na odbiorców o podobnym wyglądzie

Czasami nie wystarczy kierować reklamy tylko do klientów. W pewnym momencie musisz się rozwinąć.
Na szczęście z pomocą Lookalike Audiences możesz to zrobić. Lookalike Audiences umożliwia dotarcie do odbiorców , którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani Twoją firmą , wyświetlając reklamy osobom podobnym do Twoich obecnych docelowych odbiorców.

Lookalike Audience może czerpać informacje z kilku źródeł:

• Niestandardowi odbiorcy

• Dane pikseli Facebooka

• Dane aplikacji mobilnej

• Fani Twojej strony

Z tych źródeł Facebook może zidentyfikować wspólne cechy Twoich odbiorców. Następnie Facebook znajduje osoby podobne do wybranych przez Ciebie odbiorców w wybranej przez Ciebie lokalizacji.

Jeśli nie wiedziałeś o żadnej z tych trzech możliwości kierowania reklam na Facebooku, nie martw się, ponieważ nie jesteś sam. Trudno pojąć opcje targetowania reklam na Facebooku, biorąc pod uwagę, że są ich setki, więcej niż możesz sobie wyobrazić i więcej niż możesz kiedykolwiek zapamiętać. Niemniej jednak, jeśli pamiętasz trzy elementy wymienione w tym poście, łatwiej Ci będzie prawidłowo kierować reklamy. Powodzenia!

Ucz się online kursu marketingu cyfrowego na najlepszych światowych uniwersytetach. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.

Przeczytaj trzeci artykuł z tej serii – Ekscytujące nowe funkcje pojawiają się w reklamach na Facebooku.