Quels sont les avantages de la publicité Facebook sur Google ?

Ceci est un blog invité de Sumit Verma, responsable du marketing numérique et de la croissance chez Voler Cars.
Année après année, le débat fait rage.
Google Ads ou Facebook Ads ? Lequel dois-je utiliser pour mon entreprise ?
Bien qu'il existe certaines similitudes, chacun a des avantages qui diffèrent les uns des autres - en fonction de votre entreprise, de votre budget, de qui vous ciblez et de votre objectif stratégique.
De nombreuses entreprises tirent parti des atouts de la publicité sur Google et Facebook Ads afin d'obtenir une visibilité maximale, d'augmenter les prospects et les ventes et de trouver de nouveaux clients. Ils adoptent différentes stratégies qui s'alignent sur les fonctionnalités de chaque plate-forme et voient un retour remarquable sur leurs dépenses publicitaires.
Bien que Google ait toujours la plus grande part du gâteau en ce qui concerne les revenus totaux de la publicité en ligne, la part de Facebook devient de plus en plus importante chaque trimestre, en particulier en ce qui concerne la publicité mobile.
Dans cet article, nous examinerons certains des facteurs uniques qui distinguent Facebook des autres acteurs de l'industrie de la publicité numérique, par exemple, Search Ads.

Découverte Dirigée

Les annonces affichées sur votre écran de recherche sont affichées en fonction de ce que vous recherchez, c'est-à-dire qu'elles sont dirigées par l'intention. Facebook fournit une plate-forme sur laquelle vous pouvez découvrir de nouveaux produits et services en fonction de vos intérêts , et pas nécessairement de votre intention.
Pensez-y comme lorsque vous allez au supermarché. Vous découvrez toujours de nouvelles choses que vous finissez par acheter parce qu'elles vous ont plu, même si elles ne figuraient pas sur votre liste de courses au départ (intention).

Plus d'options créatives / Volonté d'évoluer

Facebook propose une grande variété d'options créatives lorsqu'il s'agit de créer une publicité. Le carrousel et le cinémagraphe sont des exemples fantastiques de leadership par le biais de créations et de changement du paysage de la publicité numérique.
Les publicités sur toile sont également uniques dans la mesure où elles vous permettent de créer un micro-site au sein de la plateforme Facebook pour mettre en valeur votre produit/service. Facebook a montré une plus grande volonté d'adaptation et d'évolution en ce qui concerne les produits publicitaires.

Moins intrusif

Contrairement à presque toutes les autres publicités display sur Internet, les publicités Facebook ne sont pas intrusives et donnent l'impression de faire partie de votre fil d'actualité.
Cela augmente les chances qu'une personne interagisse avec eux (comme en témoignent les taux CTR / Engagement plus élevés de Facebook par rapport aux autres réseaux d'affichage).

Les images sont plus accrocheuses que le texte

Les publicités Facebook combinent des images de haute qualité avec un texte significatif qui est plus stimulant pour notre esprit que le texte brut.

Attrape plus de globes oculaires

Les gens passent beaucoup de temps sur Facebook, qui est un excellent endroit pour retenir leur attention. Ils sont plus réceptifs aux messages publicitaires pendant leur temps libre.

Diversification

Instagram (qui fait partie de la famille Facebook) est une plate-forme inégalée pour présenter des images et établir votre marque. Il a une audience premium de plus de 500 millions de personnes.

Publicité événementielle

Une autre fonctionnalité unique disponible uniquement sur la plate-forme Facebook est la possibilité de créer un événement pour commercialiser votre produit/fonctionnalité et créer un sentiment d'urgence.
Les petites entreprises et les entreprises événementielles en profitent grandement.

Accessibilité pour les campagnes à petit budget

Google et Facebook ont ​​des tonnes d'options, mais dans l'ensemble, Facebook a tendance à être plus convivial pour les campagnes à petit budget.
Dans Google, si vous limitez votre budget à moins de quelques centaines de dollars par mois, vous gratterez le fond du baril en termes de choix de mots clés. Mais sur Facebook, vous pouvez opter pour un budget très faible tout en restant devant vos utilisateurs cibles idéaux (juste à un volume inférieur à celui que vous auriez à un niveau de budget plus élevé).
Cela facilite également la mise à l'échelle de votre campagne au fil du temps.

Plus d'options de ciblage

C'est probablement le plus gros tirage de l'arsenal de Facebook.
Les options de ciblage massives (et précises) de Facebook vous permettent de choisir qui devrait voir votre publicité en fonction de ses intérêts et de son comportement, entre autres.
Facebook a également été le pionnier dans la mise en place d' un ciblage similaire.

Approche mobile d'abord

Alors que le monde s'oriente vers la consommation de tout via leurs appareils mobiles, Facebook était bien en avance sur Google dans l'optimisation de leurs produits publicitaires, de leur diffusion et de leur optimisation pour les mobiles.
En 2016, Facebook a réalisé 84 % de ses revenus à partir des publicités mobiles par rapport à Google, qui a réalisé moins de 60 % des revenus publicitaires en diffusant des publicités sur mobile.
Le guide ultime des micro-influenceurs [Gifographique]

Source de l'image : VentureBeat

Étude de cas Grofers

Au cours des premiers mois de création de Grofers en tant que marque, l'un des plus grands défis auxquels nous étions confrontés était le manque de sensibilisation des gens concernant l'achat de produits d'épicerie en ligne et les appréhensions qu'ils avaient à essayer un tel service.
Avec l'aide des annonces de recherche, nous avons pu atteindre les personnes qui avaient déjà manifesté leur intention de faire leurs courses en ligne (par exemple, aujourd'hui, les personnes qui recherchent Grofers, achètent leurs courses en ligne, etc.), mais c'était un très groupe limité de personnes et notre objectif était d'aller au-delà de cette démographie.
Nous avons créé des campagnes de carrousel sur Facebook et Instagram qui ont mis en évidence à quel point il est facile de magasiner chez Grofers. La campagne a également mis en évidence tous nos USP à travers une série d'annonces carrousel telles que - retours sans tracas, garantie à temps, gamme de produits et de marques, paiement à la livraison accepté, pas de frais de livraison, etc. Tous ces messages pourraient être diffusés via une seule annonce avec une création publicitaire carrousel sur Facebook et Instagram.
De telles campagnes aident à surmonter l'inertie qu'un client potentiel pourrait avoir lorsqu'il essaie quelque chose de nouveau.

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