Care sunt beneficiile publicității pe Facebook față de Google?

Acesta este un blog pentru invitați al lui Sumit Verma, șeful departamentului de marketing digital și creștere la Voler Cars.
An de an, dezbaterea continuă.
Google Ads sau Facebook Ads? Pe care ar trebui să-l folosesc pentru afacerea mea?
Deși există unele asemănări, fiecare are beneficii care diferă de celălalt – în funcție de afacerea dvs., buget, cine vizați și obiectivul strategic.
Multe companii folosesc punctele forte ale publicității pe Google și Facebook Ads pentru a obține vizibilitate maximă, pentru a crește clienții potențiali și vânzările și pentru a găsi noi clienți. Aceștia adoptă strategii diferite care se aliniază cu funcționalitatea fiecărei platforme și văd un profit remarcabil al cheltuielilor publicitare.
Deși Google deține în continuare ponderea mai mare a plăcintei când vine vorba de veniturile totale din publicitatea online, piesa Facebook devine din ce în ce mai mare în fiecare trimestru, mai ales când vine vorba de publicitate pe mobil.
În această postare, vom analiza câțiva dintre factorii unici care fac Facebook să iasă în evidență față de alți jucători din industria publicității digitale, de exemplu, reclamele de căutare.

Discovery Led

Anunțurile afișate pe ecranul dvs. de căutare sunt afișate în funcție de ceea ce căutați, adică sunt conduse cu intenție. Facebook oferă o platformă în care puteți descoperi noi produse și servicii în funcție de interesele dvs. și nu neapărat de intenție.
Gândește-te la asta ca atunci când mergi la un supermarket. Descoperi mereu lucruri noi pe care ajungi sa le cumperi pentru ca ti-au placut, desi initial nu erau pe lista ta de cumparaturi (intentie).

Mai multe opțiuni creative/dorință de a evolua

Facebook are o mare varietate de opțiuni creative atunci când vine vorba de crearea unei reclame. Carusel și Cinemagraph sunt exemple fantastice de conducere prin reclame și schimbarea peisajului publicității digitale.
Reclamele canvas sunt, de asemenea, unice prin faptul că vă permit să creați un micro-site în cadrul platformei Facebook pentru a vă evidenția produsul/serviciul. Facebook a arătat o disponibilitate mai mare de a se adapta și de a evolua când vine vorba de produse publicitare.

Mai puțin intruziv

Spre deosebire de aproape toate celelalte reclame afișate de pe internet, reclamele de pe Facebook nu sunt intruzive și par că fac parte din fluxul tău de știri.
Acest lucru crește șansele ca o persoană să se interacționeze cu ei (așa cum este clar cu ratele CTR/de implicare mai mari ale Facebook în comparație cu alte rețele de afișare).

Imaginile sunt mai atrăgătoare decât textul

Reclamele Facebook combină imagini de înaltă calitate cu text semnificativ, care este mai stimulant pentru mintea noastră decât textul simplu.

Prinde mai mulți globi oculari

Oamenii petrec mult timp pe Facebook, care este un loc grozav pentru a le reține atenția. Sunt mai receptivi la mesajele publicitare în timpul liber.

Diversificarea

Instagram (parte a familiei Facebook) este o platformă de neegalat pentru prezentarea imaginilor și stabilirea mărcii dvs. Are o audiență premium de peste 500 de milioane.

Publicitate pentru evenimente

O altă caracteristică unică disponibilă doar pe platforma Facebook este abilitatea de a crea un eveniment pentru a vă comercializa produsul/funcția și pentru a crea un sentiment de urgență.
Afacerile mici și companiile de evenimente folosesc acest lucru într-un mare avantaj.

Accesibilitate pentru campaniile cu buget redus

Atât Google, cât și Facebook au o mulțime de opțiuni, dar în general, Facebook tinde să fie mai prietenos cu campaniile cu buget redus.
În Google, dacă vă limitați bugetul la mai puțin de câteva sute de dolari pe lună, veți răzui partea de jos a barilului în ceea ce privește alegerea cuvintelor cheie. Dar pe Facebook, poți opta pentru un buget foarte mic și totuși să ajungi în fața utilizatorilor țintă ideali (doar la un volum mai mic decât ai face la un nivel de buget mai mare).
Acest lucru facilitează, de asemenea, extinderea campaniei în timp.

Mai multe opțiuni de direcționare

Aceasta este probabil cea mai mare atracție din arsenalul Facebook.
Opțiunile de direcționare masive (și precise) ale Facebook vă permit să alegeți cine ar trebui să vă vadă anunțul în funcție de interesele și comportamentul lor, printre altele.
Facebook a fost, de asemenea, pionierul în stabilirea țintirii asemănătoare.

Prima abordare mobilă

Pe măsură ce lumea se îndreaptă spre consumul de tot prin intermediul dispozitivelor mobile, Facebook a fost cu mult înaintea Google în optimizarea produselor publicitare, livrarea și optimizarea pentru mobil.
În 2016, Facebook a realizat 84% din veniturile sale din reclamele mobile, comparativ cu Google, care a realizat mai puțin de 60% din veniturile din reclame din difuzarea reclamelor pe mobil.
Ghidul suprem pentru micro-influenți [gifografic]

Sursa imagine: VentureBeat

Studiu de caz Grofers

În primele luni de stabilire a Grofers ca marcă, una dintre cele mai mari provocări cu care ne confruntam a fost lipsa de conștientizare a oamenilor cu privire la cumpărarea de alimente online și temerile pe care le-au avut atunci când au încercat un astfel de serviciu.
Cu ajutorul reclamelor de căutare, am reușit să ajungem la oameni care și-au manifestat deja intenția de a face cumpărături online pentru alimente (de exemplu, astăzi oamenii care caută Grofers, își cumpără alimente online etc.), dar acesta a fost foarte grup limitat de oameni și scopul nostru era să ajungem dincolo de această demografie.
Am creat campanii carusel pe Facebook și Instagram care au evidențiat cât de ușor este să faci cumpărături de la Grofers. Campania a evidențiat, de asemenea, toate USP-urile noastre printr-o serie de reclame tip carusel, cum ar fi – Retururi fără probleme, Garanție la timp, Gamă de produse și mărci, Ramburs la livrare acceptat, fără taxe de livrare și așa mai departe. Toate aceste mesaje ar putea fi livrate printr-un singur anunț cu o reclamă Carusel Ad pe Facebook și Instagram.
Astfel de campanii ajută la depășirea inerției pe care o poate avea un potențial client atunci când încearcă ceva nou.

Comentați mai jos pentru a ne spune dacă doriți să aflați mai multe despre publicitatea pe Facebook și Google sau dacă doriți să obțineți mai multe informații despre alte domenii de marketing digital.