ما هي فوائد الفيسبوك الإعلان على جوجل؟

هذه مدونة ضيف بقلم سوميت فيرما ، رئيس التسويق الرقمي والنمو في Voler Cars.
عام بعد عام ، يحتدم النقاش.
إعلانات Google أم إعلانات Facebook؟ ما الذي يجب علي استخدامه لعملي؟
على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه ، إلا أن لكل منها مزايا تختلف عن الأخرى - اعتمادًا على عملك وميزانيتك والأشخاص الذين تستهدفهم وهدفك الاستراتيجي.
تستفيد العديد من الشركات من نقاط القوة في الإعلان على إعلانات Google و Facebook من أجل تحقيق أقصى قدر من الرؤية وزيادة العملاء المتوقعين والمبيعات والعثور على عملاء جدد. إنهم يعتمدون استراتيجيات مختلفة تتوافق مع وظائف كل منصة وترى عائدًا ملحوظًا على إنفاقهم الإعلاني.
على الرغم من أن Google لا تزال تمتلك الحصة الأكبر من الكعكة عندما يتعلق الأمر بإجمالي الإيرادات من الإعلان عبر الإنترنت ، فإن عمل Facebook يزداد حجمًا كل ربع سنة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بإعلانات الهاتف المحمول.
في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على بعض العوامل الفريدة التي تجعل Facebook متميزًا عن اللاعبين الآخرين في صناعة الإعلان الرقمي ، على سبيل المثال ، إعلانات البحث.

قاد الاكتشاف

يتم عرض الإعلانات المعروضة على شاشة البحث الخاصة بك بناءً على ما تبحث عنه ، أي أنها موجهة بشكل مقصود. يوفر Facebook نظامًا أساسيًا يمكنك من خلاله اكتشاف منتجات وخدمات جديدة بناءً على اهتماماتك ، وليس بالضرورة النية.
فكر في هذا كما لو كنت تذهب إلى سوبر ماركت. تكتشف دائمًا أشياء جديدة ينتهي بك الأمر بشرائها لأنك أحببتها ، على الرغم من أنها لم تكن مدرجة في قائمة التسوق الخاصة بك في البداية (النية).

المزيد من الخيارات الإبداعية / الاستعداد للتطور

لدى Facebook مجموعة متنوعة من الخيارات الإبداعية عندما يتعلق الأمر بإنشاء إعلان. تعد Carousel و Cinemagraph أمثلة رائعة على القيادة من خلال التصميمات وتغيير مشهد الإعلان الرقمي.
تعد إعلانات Canvas فريدة أيضًا من حيث أنها تتيح لك إنشاء موقع صغير داخل منصة Facebook لتسليط الضوء على منتجك / خدمتك. أظهر Facebook استعدادًا أكبر للتكيف والتطور عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الإعلانية.

أقل تدخلا

على عكس جميع الإعلانات المصورة الأخرى تقريبًا على الإنترنت ، فإن إعلانات Facebook ليست تطفلية وتشعر أنها جزء من موجز الأخبار الخاص بك.
يؤدي هذا إلى زيادة فرص تفاعل الشخص معهم (كما يتضح من ارتفاع معدلات نسبة النقر إلى الظهور / المشاركة في Facebook مقارنة بشبكات العرض الأخرى).

الصور ملفتة للنظر أكثر من النص

تجمع إعلانات Facebook بين الصور عالية الجودة والنص ذي المعنى الذي يحفز عقولنا أكثر من النص العادي.

انتزاع المزيد من مقل العيون

يقضي الأشخاص الكثير من الوقت على Facebook وهو مكان رائع لجذب انتباههم. هم أكثر تقبلاً للرسائل الإعلانية خلال أوقات فراغهم.

تنويع

Instagram (جزء من عائلة Facebook) عبارة عن منصة لا مثيل لها لعرض الصور وإنشاء علامتك التجارية. لديها جمهور متميز يزيد عن 500 مليون.

إعلان الحدث

ميزة فريدة أخرى متاحة فقط على منصة Facebook هي القدرة على إنشاء حدث لتسويق منتجك / ميزتك وبناء شعور بالإلحاح.
تستخدم الشركات الصغيرة وشركات الأحداث هذا لميزة كبيرة.

إمكانية الوصول للحملات منخفضة الميزانية

يتمتع كل من Google و Facebook بالعديد من الخيارات ، ولكن بشكل عام ، يميل Facebook إلى أن يكون أكثر ودية للحملات منخفضة الميزانية.
في Google ، إذا قمت بتقييد ميزانيتك بأقل من بضع مئات من الدولارات شهريًا ، فستتخلص من الجزء السفلي من البرميل من حيث خيارات الكلمات الرئيسية. ولكن على Facebook ، يمكنك اختيار ميزانية منخفضة جدًا ولا تزال أمام المستخدمين المستهدفين المثاليين (فقط بحجم أقل مما كنت ستفعله عند مستوى ميزانية أعلى).
هذا أيضًا يجعل من السهل توسيع نطاق حملتك بمرور الوقت.

المزيد من خيارات الاستهداف

ربما يكون هذا هو أكبر سحب في ترسانة Facebook.
تتيح لك خيارات الاستهداف الضخمة (والدقيقة) في Facebook اختيار من يجب أن يرى إعلانك بناءً على اهتماماته وسلوكه ، من بين أشياء أخرى.
كان Facebook أيضًا رائدًا في إنشاء استهداف مماثل.

نهج المحمول أولا

بينما يتجه العالم نحو استهلاك كل شيء من خلال أجهزتهم المحمولة ، كان Facebook متقدمًا على Google في تحسين منتجاتها الإعلانية وتسليمها وتحسينها للجوال.
في عام 2016 ، حقق Facebook 84٪ من أرباحه من إعلانات الهاتف المحمول مقارنة بـ Google ، التي حققت أقل من 60٪ من عائدات الإعلانات من عرض الإعلانات على الهاتف المحمول.
الدليل النهائي لأصحاب النفوذ الجزئي [Gifographic]

مصدر الصورة: VentureBeat

دراسة حالة Grofers

خلال الأشهر القليلة الأولى من تأسيس Grofers كعلامة تجارية ، كان أحد أكبر التحديات التي واجهناها هو قلة الوعي بين الناس فيما يتعلق بشراء البقالة عبر الإنترنت ، والتخوف من تجربة مثل هذه الخدمة.
بمساعدة الإعلانات على شبكة البحث ، تمكنا من الوصول إلى الأشخاص الذين أظهروا بالفعل نية في التسوق لشراء البقالة عبر الإنترنت ، (على سبيل المثال ، اليوم الأشخاص الذين يبحثون عن Grofers ، يشترون البقالة عبر الإنترنت وما إلى ذلك) ولكن هذا كان غاية في الأهمية مجموعة محدودة من الناس وكان هدفنا تجاوز هذه الديموغرافيا.
أنشأنا حملات دائرية على Facebook و Instagram سلطت الضوء على مدى سهولة التسوق من Grofers. كما سلطت الحملة الضوء على جميع عروض USP الخاصة بنا من خلال سلسلة من الإعلانات الدائرية مثل - الإرجاع الخالي من المتاعب والضمان في الوقت المحدد ومجموعة المنتجات والعلامات التجارية وقبول الدفع عند التسليم وعدم وجود رسوم توصيل وما إلى ذلك. يمكن تسليم كل هذه الرسائل من خلال إعلان واحد باستخدام تصميم إعلان دائري على Facebook و Instagram.
تساعد مثل هذه الحملات في التغلب على القصور الذاتي الذي قد يعاني منه العميل المحتمل عند تجربة شيء جديد.

قم بالتعليق أدناه لإعلامنا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول إعلانات Facebook و Google أو ترغب في الحصول على مزيد من الأفكار حول مجالات التسويق الرقمي الأخرى.