ประโยชน์ของการโฆษณาบน Facebook บน Google คืออะไร?

นี่คือบล็อกของแขกโดย Sumit Verma หัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลและการเติบโตที่ Voler Cars
ปีแล้วปีเล่า การอภิปรายยังคงดำเนินต่อไป
โฆษณา Google หรือโฆษณา Facebook? ฉันควรใช้อันไหนสำหรับธุรกิจของฉัน?
แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันอยู่บ้าง แต่ก็มีประโยชน์ที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ งบประมาณ ผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมาย และเป้าหมายเชิงกลยุทธ์
ธุรกิจจำนวนมากใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของการโฆษณาบน Google และโฆษณา Facebook เพื่อให้ เกิดการมองเห็นสูงสุด เพิ่มโอกาสในการขายและการขาย และหาลูกค้าใหม่ พวกเขากำลังใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันซึ่งสอดคล้องกับการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์มและเห็นผลตอบแทนที่น่าทึ่งจากค่าโฆษณา
แม้ว่า Google ยังคงมีส่วนแบ่งที่ใหญ่กว่าเมื่อพูดถึงรายได้รวมจากการโฆษณาออนไลน์ แต่ชิ้นส่วนของ Facebook ก็ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละไตรมาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโฆษณาบนมือถือ
ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณา ปัจจัยเฉพาะบางอย่างที่ทำให้ Facebook โดดเด่น จากผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

Discovery Led

โฆษณาที่แสดงบนหน้าจอการค้นหาของคุณจะแสดงตามสิ่งที่คุณกำลังมองหา เช่น โฆษณาเหล่านี้มี จุดมุ่งหมาย Facebook มีแพลตฟอร์มที่คุณสามารถค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ ตาม ความสนใจ ของคุณ และไม่จำเป็นต้องมีเจตนา
ลองนึกถึงสิ่งนี้เมื่อคุณไปซูเปอร์มาร์เก็ต คุณมักจะค้นพบสิ่งใหม่ๆ ที่คุณจะต้องซื้อเพราะคุณชอบมัน แม้ว่าสิ่งเหล่านั้นจะไม่ได้อยู่ในรายการซื้อของคุณในตอนแรก (เจตนา)

ตัวเลือกที่สร้างสรรค์มากขึ้น/ความเต็มใจที่จะพัฒนา

Facebook มีตัวเลือกสร้างสรรค์มากมายในการสร้างโฆษณา Carousel และ Cinemagraph เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการเป็นผู้นำผ่านครีเอทีฟโฆษณาและเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัล
โฆษณาบนผ้าใบ ยังมีเอกลักษณ์เฉพาะที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างไมโครไซต์ภายในแพลตฟอร์ม Facebook เพื่อเน้นผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ Facebook ได้แสดงความเต็มใจที่จะปรับตัวและพัฒนามากขึ้นเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์โฆษณา

รบกวนน้อยลง

ไม่เหมือนกับโฆษณาแบบดิสเพลย์อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต โฆษณาบน Facebook จะไม่รบกวนคุณและรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของฟีดข่าวของคุณ
สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสของบุคคลที่ มีส่วนร่วม กับพวกเขา (ตามที่เห็นได้ชัดเจนด้วยอัตรา CTR/การมีส่วนร่วมของ Facebook ที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับเครือข่ายดิสเพลย์อื่นๆ)

รูปภาพดึงดูดสายตามากกว่าข้อความ

โฆษณาบน Facebook รวมรูปภาพคุณภาพสูงเข้ากับข้อความที่สื่อความหมายซึ่ง กระตุ้น จิตใจของเราได้มากกว่าข้อความธรรมดา

คว้าลูกตามากขึ้น

ผู้คนใช้เวลามากมายบน Facebook ซึ่งเป็นสถานที่ที่ดีในการดึงดูดความสนใจ พวกเขาจะ เปิดรับข้อความโฆษณา มากขึ้นในช่วงเวลาว่าง

การกระจายการลงทุน

Instagram (ส่วนหนึ่งของตระกูล Facebook) เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับการนำเสนอภาพและสร้างแบรนด์ของคุณ มีผู้ชมระดับพรีเมียมกว่า 500 ล้านคน

งานโฆษณา

คุณสมบัติพิเศษอีกอย่างที่มีให้เฉพาะบนแพลตฟอร์มของ Facebook คือความสามารถในการสร้างกิจกรรมเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์/คุณลักษณะของคุณ และสร้าง ความรู้สึกเร่งด่วน
บริษัทธุรกิจขนาดเล็กและงานอีเวนต์ใช้สิ่งนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

การเข้าถึงสำหรับแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำ

ทั้ง Google และ Facebook มีตัวเลือกมากมาย แต่โดยรวมแล้ว Facebook มีแนวโน้มที่จะเป็นมิตรกับแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำ
ใน Google หากคุณจำกัดงบประมาณของคุณให้น้อยกว่าสองสามร้อยเหรียญต่อเดือน คุณจะต้องลดค่าใช้จ่ายในส่วนของการเลือกคำหลัก แต่บน Facebook คุณสามารถเลือกใช้งบประมาณที่ต่ำมากและยังคงแสดงต่อ ผู้ใช้เป้าหมายในอุดมคติ ของคุณ (ในปริมาณที่ต่ำกว่าที่คุณจะทำได้ในระดับงบประมาณที่สูงกว่า)
นอกจากนี้ยังช่วยให้ปรับขนาดแคมเปญของคุณได้ง่ายขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม

นี่อาจเป็นการจับฉลากครั้งใหญ่ที่สุดในคลังแสงของ Facebook
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจำนวนมาก (และแม่นยำ) ของ Facebook ให้คุณเลือกได้ว่าใครควรเห็นโฆษณาของคุณตาม ความสนใจและพฤติกรรม ของพวกเขา และอื่นๆ
Facebook ยังเป็นผู้บุกเบิกใน การกำหนดเป้าหมายที่เหมือนกัน

วิธีแรกบนมือถือ

ในขณะที่โลกกำลังมุ่งสู่การบริโภคทุกอย่างผ่านอุปกรณ์มือถือ Facebook ก็นำหน้า Google ใน การเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์โฆษณา การนำเสนอ และการเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับมือถือ
ในปี 2559 Facebook สร้างรายได้ 84% จากโฆษณาบนมือถือเมื่อเปรียบเทียบกับ Google ซึ่งทำรายได้โฆษณาน้อยกว่า 60% จากการแสดงโฆษณาบนมือถือ
สุดยอดคู่มือสำหรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ [Gifographic]

ที่มาของภาพ: VentureBeat

กรณีศึกษา Grofers

ในช่วงสองสามเดือนแรกของการก่อตั้ง Grofers เป็นแบรนด์ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่เรากำลังเผชิญคือการ ขาดความตระหนักในหมู่ผู้คนเกี่ยวกับการซื้อของชำออนไลน์ และความวิตกกังวลที่พวกเขาได้ลองใช้บริการดังกล่าว
ด้วยความช่วยเหลือของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เราจึงสามารถเข้าถึงผู้ที่เคยแสดงเจตนาที่จะซื้อของชำออนไลน์ได้แล้ว (เช่น ทุกวันนี้ผู้คนที่ค้นหา Grofers ซื้อของชำออนไลน์ ฯลฯ) แต่นี่เป็นโอกาสที่ดีมาก กลุ่มคนจำนวนจำกัด และ เป้าหมายของเราคือไปให้ไกลกว่ากลุ่มประชากรนี้
เราได้สร้างแคมเปญภาพหมุนบน Facebook และ Instagram ซึ่งเน้นว่าการซื้อสินค้าจาก Grofers นั้นง่ายเพียงใด แคมเปญยังเน้น USP ทั้งหมดของเราผ่านชุดโฆษณาแบบภาพสไลด์ เช่น – การคืนสินค้าที่ไม่ยุ่งยาก การรับประกันตรงเวลา ช่วงของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ การรับเงินสดเมื่อจัดส่ง ไม่มีค่าใช้จ่ายในการจัดส่ง และอื่นๆ ข้อความทั้งหมดเหล่านี้สามารถส่งผ่านโฆษณาชิ้นเดียวด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook และ Instagram
แคมเปญดังกล่าวช่วยใน การเอาชนะแรงเฉื่อย ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมีเมื่อลองทำอะไรใหม่ๆ

แสดงความคิดเห็นด้านล่าง เพื่อแจ้งให้เราทราบหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook และ Google หรือต้องการรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ใน ด้านการตลาดดิจิทัลอื่นๆ