Quais são os benefícios da publicidade do Facebook sobre o Google?

Este é um blog convidado de Sumit Verma, chefe de marketing digital e crescimento da Voler Cars.
Ano após ano, o debate continua.
Anúncios do Google ou anúncios do Facebook? Qual devo usar para o meu negócio?
Embora existam algumas semelhanças, cada um tem benefícios que diferem uns dos outros – dependendo do seu negócio, orçamento, quem você está segmentando e objetivo estratégico.
Muitas empresas estão aproveitando os pontos fortes da publicidade no Google e no Facebook Ads para obter visibilidade máxima, aumentar leads e vendas e encontrar novos clientes. Eles estão adotando diferentes estratégias que se alinham com a funcionalidade de cada plataforma e obtendo um retorno notável em seus gastos com publicidade.
Embora o Google ainda tenha a maior fatia do bolo quando se trata de receita total de publicidade online, a fatia do Facebook está ficando cada vez maior a cada trimestre, especialmente quando se trata de publicidade móvel.
Neste post, veremos alguns dos fatores únicos que fazem o Facebook se destacar de outros players do setor de publicidade digital, por exemplo, os Search Ads.

Led de descoberta

Os anúncios exibidos na tela de pesquisa são exibidos com base no que você está procurando, ou seja, eles são direcionados à intenção. O Facebook fornece uma plataforma onde você pode descobrir novos produtos e serviços com base em seus interesses e não necessariamente na intenção.
Pense nisso como quando você vai a um supermercado. Você sempre descobre coisas novas que acaba comprando porque gostou delas, mesmo que não estivessem na sua lista de compras inicialmente (intenção).

Mais opções criativas/vontade de evoluir

O Facebook tem uma grande variedade de opções criativas quando se trata de criar um anúncio. O Carrossel e o Cinemagraph são exemplos fantásticos de liderança por meio de criativos e mudança no cenário da publicidade digital.
Os anúncios de tela também são únicos na maneira como permitem que você crie um microsite na plataforma do Facebook para destacar seu produto/serviço. O Facebook mostrou uma maior disposição para se adaptar e evoluir quando se trata de produtos publicitários.

Menos intrusivo

Ao contrário de quase todos os outros anúncios de exibição na Internet, os anúncios do Facebook não são intrusivos e parecem fazer parte do seu feed de notícias.
Isso aumenta as chances de uma pessoa se envolver com eles (como fica claro com as taxas de CTR/engajamento mais altas do Facebook em comparação com outras redes de exibição).

As imagens são mais atraentes do que o texto

Os anúncios do Facebook combinam imagens de alta qualidade com texto significativo que é mais estimulante para nossas mentes do que texto simples.

Agarra mais globos oculares

As pessoas passam muito tempo no Facebook, que é um ótimo lugar para prender sua atenção. Eles são mais receptivos a mensagens publicitárias durante seu tempo livre.

Diversificação

O Instagram (parte da família Facebook) é uma plataforma inigualável para exibir imagens e estabelecer sua marca. Tem uma audiência premium de mais de 500 milhões.

Publicidade do evento

Outro recurso exclusivo disponível apenas na plataforma do Facebook é a capacidade de criar um evento para comercializar seu produto/recurso e criar um senso de urgência.
Pequenas empresas e empresas de eventos usam isso para uma grande vantagem.

Acessibilidade para campanhas de baixo orçamento

Tanto o Google quanto o Facebook têm muitas opções, mas no geral, o Facebook tende a ser mais amigável para campanhas de baixo orçamento.
No Google, se você restringir seu orçamento a menos de algumas centenas de dólares por mês, estará raspando o fundo do barril em termos de escolhas de palavras-chave. Mas no Facebook, você pode optar por um orçamento muito baixo e ainda ficar na frente de seus usuários-alvo ideais (apenas em um volume menor do que em um nível de orçamento mais alto).
Isso também facilita o dimensionamento de sua campanha ao longo do tempo.

Mais opções de segmentação

Este é provavelmente o maior atrativo no arsenal do Facebook.
As opções de segmentação massivas (e precisas) do Facebook permitem que você escolha quem deve ver seu anúncio com base em seus interesses e comportamento, entre outras coisas.
O Facebook também foi pioneiro em estabelecer segmentação semelhante.

Primeira abordagem móvel

À medida que o mundo se move para consumir tudo por meio de seus dispositivos móveis, o Facebook estava muito à frente do Google na otimização de seus produtos de anúncios, entrega e otimização para dispositivos móveis.
Em 2016, o Facebook obteve 84% de sua receita com anúncios para dispositivos móveis em comparação com o Google, que obteve menos de 60% da receita com anúncios veiculados em dispositivos móveis.
O melhor guia para micro-influenciadores [Gifográfico]

Fonte da imagem: VentureBeat

Estudo de Caso Grofers

Durante os primeiros meses de estabelecimento da Grofers como marca, um dos maiores desafios que enfrentávamos era a falta de conscientização das pessoas sobre a compra de mantimentos on-line e as apreensões que elas tinham ao experimentar esse serviço.
Com a ajuda de anúncios de pesquisa, conseguimos alcançar pessoas que já haviam demonstrado intenção de fazer compras on-line (por exemplo, hoje pessoas que pesquisam Grofers, compram suas compras on-line etc.), mas essa era uma grupo limitado de pessoas e nosso objetivo era ir além dessa demografia.
Criamos campanhas de carrossel no Facebook e Instagram que destacaram como é fácil comprar na Grofers. A campanha também destacou todos os nossos USPs por meio de uma série de anúncios em carrossel, como – Devoluções sem complicações, Garantia no prazo, Variedade de produtos e marcas, Aceita pagamento na entrega, sem taxas de entrega e assim por diante. Todas essas mensagens podem ser entregues por meio de um anúncio com um anúncio de carrossel no Facebook e Instagram.
Essas campanhas ajudam a superar a inércia que um cliente em potencial pode ter ao tentar algo novo.

Comente abaixo para nos informar se você deseja saber mais sobre a publicidade do Facebook e do Google ou deseja obter mais informações sobre outras áreas do Marketing Digital.