Каковы преимущества рекламы в Facebook по сравнению с Google?

Опубликовано: 2017-03-03

Это гостевой блог Сумита Вермы, руководителя отдела цифрового маркетинга и роста компании Voler Cars.
Год за годом споры продолжаются.
Реклама в Google или в Facebook? Что я должен использовать для своего бизнеса?
Хотя есть некоторые сходства, у каждого есть свои преимущества, которые отличаются друг от друга — в зависимости от вашего бизнеса, бюджета, того, на кого вы ориентируетесь, и стратегической цели.
Многие компании используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads, чтобы добиться максимальной видимости, увеличить количество потенциальных клиентов и продаж, а также найти новых клиентов. Они применяют разные стратегии, которые соответствуют функциональности каждой платформы, и видят замечательную отдачу от своих рекламных расходов.
Хотя у Google по-прежнему большая доля пирога, когда речь идет об общем доходе от онлайн-рекламы, доля Facebook становится все больше и больше с каждым кварталом, особенно когда речь идет о мобильной рекламе.
В этом посте мы рассмотрим некоторые уникальные факторы, которые отличают Facebook от других игроков индустрии цифровой рекламы, например, Search Ads.

3 возможности таргетинга рекламы в Facebook, о которых вы не знали

Оглавление

Открытие привело

Объявления, отображаемые на экране поиска, отображаются в зависимости от того, что вы ищете, т. е. они ориентированы на намерение. Facebook предоставляет платформу, на которой вы можете открывать для себя новые продукты и услуги на основе ваших интересов , а не обязательно намерений.
Думайте об этом, как когда вы идете в супермаркет. Вы всегда обнаруживаете новые вещи, которые в конечном итоге покупаете, потому что они вам понравились, даже если изначально их не было в вашем списке покупок (намерение).

Больше творческих возможностей/желание развиваться

Когда дело доходит до создания рекламы, у Facebook есть множество творческих возможностей. «Карусель» и «Синемаграф » — фантастические примеры креативного продвижения и изменения ландшафта цифровой рекламы.
Объявления на холсте также уникальны тем, что позволяют создать микросайт на платформе Facebook, чтобы выделить ваш продукт/услугу. Facebook продемонстрировал более высокую готовность адаптироваться и развиваться, когда дело доходит до рекламных продуктов.

Дизайн-мышление — это новая норма — 6 уроков

Менее навязчивый

В отличие от почти всех других медийных объявлений в Интернете, реклама в Facebook ненавязчива и выглядит так, как будто она является частью вашей новостной ленты.
Это увеличивает шансы человека на взаимодействие с ними (что видно из более высоких показателей CTR / вовлеченности Facebook по сравнению с другими медийными сетями).

Изображения привлекательнее, чем текст

Объявления на Facebook сочетают в себе высококачественные изображения со значимым текстом, который больше стимулирует наше сознание, чем обычный текст.

Захватывает больше глазных яблок

Люди проводят много времени на Facebook, что является отличным местом для удержания их внимания. Они более восприимчивы к рекламным сообщениям в свободное время.

Цифровой маркетинг сегодня — король контента и королева платформы?

Диверсификация

Instagram (часть семьи Facebook) — это непревзойденная платформа для демонстрации изображений и продвижения вашего бренда. Его премиальная аудитория составляет более 500 миллионов человек.

Реклама событий

Еще одна уникальная функция, доступная только на платформе Facebook, — это возможность создать мероприятие для продвижения вашего продукта/функции и создать ощущение срочности.
Малый бизнес и организаторы мероприятий используют это с большим преимуществом.

12 новых продуктов Facebook, которые ожидаются в 2017 году

Доступность для малобюджетных кампаний

И у Google, и у Facebook есть множество вариантов, но в целом Facebook, как правило, более дружелюбен к малобюджетным кампаниям.
В Google, если вы ограничите свой бюджет менее чем несколькими сотнями долларов в месяц, вы окажетесь на дне барреля с точки зрения выбора ключевых слов. Но на Facebook вы можете выбрать очень низкий бюджет и при этом привлечь внимание своих идеальных целевых пользователей (только при меньшем объеме, чем при более высоком уровне бюджета).
Это также облегчает масштабирование вашей кампании с течением времени.

Экономный маркетинг: 5 способов тратить меньше на маркетинг и делать больше

Дополнительные параметры таргетинга

Это, вероятно, самая большая ничья в арсенале Facebook.
Массивные (и точные) параметры таргетинга Facebook позволяют вам выбирать, кто должен видеть вашу рекламу, основываясь , среди прочего, на их интересах и поведении .
Facebook также был пионером в создании таргетинга на похожих пользователей.

Мобильный первый подход

Поскольку мир движется к потреблению всего через свои мобильные устройства, Facebook намного опередил Google в оптимизации своих рекламных продуктов, доставки и оптимизации для мобильных устройств.
В 2016 году Facebook получил 84% своего дохода от мобильной рекламы по сравнению с Google, который получил менее 60% дохода от рекламы на мобильных устройствах.
Полное руководство для микроинфлюенсеров [Gifographic]


Источник изображения: VentureBeat

Пример Гроферса

В течение первых нескольких месяцев создания бренда Grofers одной из самых больших проблем, с которыми мы столкнулись, была неосведомленность людей о покупке продуктов в Интернете и опасения, которые они испытывали, пытаясь воспользоваться такой услугой.
С помощью поисковых объявлений мы смогли связаться с людьми, которые уже проявляли намерение покупать продукты в Интернете (например, сегодня люди, которые ищут Grofers, покупают продукты в Интернете и т. д.), но это было очень ограниченная группа людей, и наша цель состояла в том, чтобы выйти за пределы этой демографии.
Мы создали карусельные кампании в Facebook и Instagram, которые подчеркивали, насколько легко делать покупки в Grofers. Кампания также освещала все наши УТП с помощью серии карусельных объявлений, таких как «беспроблемный возврат», «гарантия своевременности», «ассортимент продуктов и брендов», «прием наличными при доставке», «бесплатная доставка» и так далее. Все эти сообщения могут быть доставлены с помощью одного объявления с креативом Carousel Ad на Facebook и Instagram.
Такие кампании помогают преодолеть инерцию , которая может возникнуть у потенциального клиента при попытке попробовать что-то новое.

Оставьте комментарий ниже , чтобы сообщить нам, хотите ли вы узнать больше о рекламе в Facebook и Google или хотите получить дополнительную информацию о других областях цифрового маркетинга.

Какие существуют типы рекламы в Facebook?

Реклама на Facebook может дать вашему бизнесу конкурентное преимущество. Однако использовать его следует правильно. Важно выбрать формат рекламы, который повысит узнаваемость бренда и охват. Самые популярные форматы рекламы в Facebook включают фоторекламу, видеорекламу, карусельную рекламу, рекламу в виде слайд-шоу, рекламу-коллекцию, рекламу мгновенного опыта, рекламу событий, рекламу в мессенджерах, рекламу в историях и рекламу в середине ролика. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась для вашей целевой группы, вам нужно продвигать свои сообщения, продвигать свою страницу, повышать вовлеченность и направлять людей на свой веб-сайт. Важно, чтобы рекламный текст был привлекательным, а изображение привлекало внимание.

Как долго я должен показывать свою рекламу в Facebook?

Не существует эмпирического правила относительно продолжительности вашей рекламы на Facebook. Пока он работает и конвертируется в соответствии с вашей целью, вы можете его запустить. Вы можете запустить его в течение нескольких недель или месяцев. Если в какой-то момент вы почувствуете, что не получаете достаточной отдачи от затраченных средств, вы можете изменить тактику. Вы, вероятно, можете развернуть новое изображение или изменить копию или призыв к действию. Единственный способ узнать, работает ли ваше объявление, — это постоянно тестировать его. Однако не проверяйте его изначально. Пусть постоит хотя бы 3-4 дня. Если вы измените какие-либо настройки в течение этого времени, вы можете в конечном итоге дать отдых рекламному алгоритму Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Когда дело доходит до расходов на рекламу в Facebook, предела нет. Обычно в рекламе говорят, что чем больше, тем лучше. Однако, прежде чем выделять бюджет на рекламу в Facebook, убедитесь, что у вас есть четкая рекламная стратегия. Всегда лучше провести исследование, понять свою аудиторию, а затем рассчитать бюджет. Помните, что ваша реклама полностью посвящена вашей аудитории и тому, что вы заставляете их делать. Если вы не уверены, стоит ли запускать рекламу в Facebook, разумно нанять маркетинговое агентство.