알아야 할 Facebook 광고 타겟팅의 상위 3가지 기능
게시 됨: 2017-02-20Facebook 광고 대행사인 AdvertiseMint의 Anne Felicitas가 작성한 게스트 블로그입니다. 이것은 AdvertiseMint의 4부작 시리즈 중 두 번째입니다. 첫 번째는 약 12개의 새로운 Facebook 제품이었습니다.
광고 타겟팅은 Facebook 광고에서 올바르게 실행해야 하는 가장 중요한 측면 중 하나일 것입니다.
당신이 시간과 돈을 투자한 광고 소재와 완벽하게 채찍질한 광고 카피는 타겟팅이 약한 경우 중요하지 않습니다. 결국, 당신의 광고가 상세한 타겟팅을 만들지 못해서 당신의 청중에게 반향을 일으키지 않을 때 아름다운 크리에이티브에 돈을 쓰는 것이 무슨 의미가 있습니까?
2017년에 기대되는 12가지 새로운 Facebook 제품
광고가 청중의 공감을 얻지 못하면 청중이 광고를 무시 하고 전환을 얻지 못합니다. Facebook 광고의 타겟팅 옵션은 바다처럼 방대하고 끝이 없습니다. 사용 가능한 모든 도구가 믿기지 않을 것입니다.
목차
다음은 Facebook 광고 타겟팅에 대해 잘 알지 못하지만 알아야 할 세 가지 사항입니다.
1. 거의 모든 사람을 대상으로 할 수 있습니다.
Facebook 타겟팅을 사용하면 핵심 잠재고객별로 타겟팅할 수 있습니다. 핵심 잠재고객에는 인구통계, 위치, 관심분야 및 행동 카테고리가 포함됩니다.
인구통계
연령, 성별, 관계 상태, 교육, 직장, 직위 등을 기준으로 개인을 타겟팅할 수 있습니다. Facebook은 회원님이 입력한 정보를 Facebook 사용자가 Facebook 프로필에 제공한 정보와 일치시킵니다.
위치
특정 영역을 기반으로 개인을 타겟팅할 수도 있습니다. 타겟 위치는 미국 전체만큼 넓거나 사업장에서 5마일 이내의 좁을 수 있습니다. 또한 그렇게 하기로 선택한 경우 다른 국가를 타겟팅할 수도 있습니다.
위치별로 타겟팅할 때 특정 국가, 주/도, 도시 또는 우편번호를 입력할 수 있습니다. Facebook은 귀하가 입력한 정보를 Facebook 사용자가 프로필 또는 타임라인에 명시한 정보와 일치시키며, 이는 IP 주소로 확인됩니다.
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이해
인구 통계 및 위치 외에도 Facebook은 관심사에 따라 개인을 타겟팅할 수 있는 기능을 제공합니다. 특정 취미, 좋아하는 엔터테인먼트, 특정 브랜드에 대한 특정 관심 및 기타 많은 개인화 를 가진 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 솔직히 말해서 상상할 수 있는 모든 관심을 타겟팅할 수 있습니다.
타겟팅하려는 관심분야를 선택하면 관심 분야 섹션에서 검색을 시작할 키워드를 제안합니다 . 또한 이러한 키워드에는 도달할 수 있는 사람 수에 대한 정보가 포함됩니다.
행동
마지막으로 특정 행동 패턴을 가진 개인을 대상으로 지정할 수 있습니다. 예를 들어 구매 행동, 기기 사용 및 Facebook 안팎에서 발생하는 기타 활동을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
Facebook은 Acxiom, Datalogix 및 Epsilon을 포함한 타사 파트너로부터 플랫폼 외부에서 발생하는 활동에 대한 정보를 얻습니다. 
2. 고객, 웹 방문자 및 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
또 다른 Facebook 타겟팅 옵션은 맞춤 타겟을 통한 것입니다. 맞춤 타겟을 사용하면 기존 고객, 웹 방문자 및 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
현재 고객
CRM(고객 관계 관리) 시스템 또는 고객 연락처 목록에서 Facebook으로 데이터를 다운로드 할 수 있습니다. Facebook은 귀하의 목록이 제공하는 정보(이름, 이메일, 전화번호 등)를 현재 Facebook 사용자가 계정에 가입할 때 제공하는 정보와 일치시킵니다 .
웹 방문자
연락처 목록 외에도 웹사이트를 방문한 사람들로 구성된 맞춤 타겟을 만들 수 있습니다. 이 정보를 얻으려면 사이트의 다른 페이지를 방문하는 사람을 추적하는 웹사이트에 설치된 코드인 Facebook 픽셀을 사용해야 합니다.
모바일 사용자
Facebook SDK를 사용하여 앱을 사용한 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. 앱에 설치한 코드인 Facebook SDK는 앱에 참여한 사용자를 추적합니다. 그런 다음 이러한 사용자를 맞춤 대상에 업로드할 수 있습니다.
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3. 닮은 청중을 타겟팅할 수 있습니다.
때로는 고객만을 대상으로 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 어느 시점에서 확장해야 합니다.
다행히도 Lookalike Audiences의 도움으로 정확히 그렇게 할 수 있습니다. 유사 잠재고객을 사용하면 현재 타겟 잠재고객과 유사한 개인에게 광고를 게재 하여 비즈니스에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 
Lookalike Audience는 다음과 같은 여러 소스에서 정보를 가져올 수 있습니다.
맞춤 타겟
페이스북 픽셀 데이터
모바일 앱 데이터
페이지의 팬
이러한 출처에서 Facebook은 청중 간의 공통적인 특성을 식별할 수 있습니다. 그 후 Facebook은 귀하가 선택한 위치에서 귀하가 선택한 잠재고객과 유사한 사람들을 찾습니다. 
이 세 가지 Facebook 광고 타겟팅 기능에 대해 몰랐더라도 혼자가 아니므로 걱정하지 마십시오. Facebook 광고의 타겟팅 옵션이 수백 가지가 있다는 점을 고려하면 상상할 수 있는 것보다 더 많고 기억에 남을 수 있는 것보다 더 많은 것을 고려하면 헤아릴 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 이 게시물에서 언급한 세 가지 항목을 기억한다면 광고를 올바르게 타겟팅하는 것이 더 쉬울 것입니다. 행운을 빕니다!
세계 최고의 대학에서 온라인으로 디지털 마케팅 과정 을 배우십시오 . 석사, 이그 제 큐 티브 PGP 또는 고급 인증 프로그램을 획득하여 경력을 빠르게 추적하십시오.
이 시리즈의 세 번째 기사인 Facebook 광고에 새로운 기능이 추가됩니다.
Facebook 광고 타겟팅에서 크기가 중요합니까?
Facebook 광고를 게재하기에 가장 적합한 잠재고객 규모가 어느 정도인지 궁금하시다면 옳고 그른 답은 없음을 알려드립니다. 어떤 사람들은 500,000~100만 명의 사용자를 끌어들이는 타겟팅 전략이 필요하다고 말하고 다른 사람들은 적을수록 좋다고 말합니다. 음, 기억해야 할 중요한 것은 청중의 규모보다 더 중요한 것은 청중의 관련성이라는 것입니다. 당신의 제품/서비스는 그들의 관심을 충족시키거나 그들의 문제를 해결해야 합니다. 특정 규모의 잠재고객을 타겟팅하는 대신 특정 특성을 가진 잠재고객에 집중하세요.
Facebook 광고 잠재고객의 세 가지 유형은 무엇입니까?
Facebook에서 광고할 때는 항상 다양한 범주의 잠재고객을 만드는 것이 좋습니다. 세 가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 첫째, 특정 행동, 관심, 위치 및 소득 수준을 타겟팅할 수 있는 저장된 잠재고객이 있습니다. 그런 다음 맞춤 잠재고객이 있습니다. 이 카테고리를 사용하면 귀하의 비즈니스에 이미 익숙한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 귀하의 웹사이트를 방문했거나 귀하의 콘텐츠에 참여한 사람들이 포함됩니다. 마지막으로 닮은꼴 관객이 있다. 여기에는 귀하의 비즈니스와 상호 작용한 적이 없지만 현재 대상 고객과 유사한 사람들이 포함됩니다.
Facebook에서 하이퍼 타게팅이란 무엇입니까?
하이퍼 타게팅은 타겟 그룹을 식별하고 정기적으로 확인할 가능성이 가장 높은 위치에 관련 메시지를 전달하는 완벽한 마케팅 전략입니다. Facebook은 하이퍼 타겟팅 캠페인을 실행하기에 완벽한 플랫폼입니다. 하이퍼 타겟팅을 시작하기 전에 구매자-페르소나, 다양한 매개변수 및 지역 타겟팅에 따라 청중을 세분화하는 기술을 이해하는 것이 중요합니다. 올바른 하이퍼 타겟팅 전략을 사용하면 올바른 플랫폼에서 올바른 고객을 대상으로 하기 때문에 개인화된 마케팅 메시지를 전달하고, 적격한 리드를 확보하고, 광고 지출에 대해 더 나은 가치를 생성하고, 판매를 개선할 수 있습니다.