Top 3 des capacités du ciblage publicitaire Facebook que vous devez connaître
Publié: 2017-02-20Ceci est un blog invité par Anne Felicitas, de AdvertiseMint, une agence de publicité Facebook. Ceci est le deuxième d'une série en quatre parties par AdvertiseMint. Le premier concernait environ 12 nouveaux produits Facebook.
Le ciblage de vos publicités est peut-être l'un des aspects les plus importants des publicités Facebook que vous devez exécuter correctement.
Les créations sur lesquelles vous avez consacré du temps et de l'argent et les copies d'annonces que vous avez réalisées à la perfection n'auront aucune importance si votre ciblage est faible. Après tout, à quoi bon dépenser de l'argent pour de belles créations quand votre annonce, parce que vous n'avez pas réussi à créer un ciblage détaillé, ne résonne pas auprès de votre audience ?
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Si votre annonce ne parvient pas à trouver un écho auprès de votre public, celui-ci l'ignorera et vous n'obtiendrez aucune conversion. Les options de ciblage des publicités Facebook sont aussi vastes et sans fond que l'océan - vous n'en croirez pas tous les outils à votre disposition.
Table des matières
Voici trois choses que vous ne savez probablement pas - mais que vous devriez savoir - sur le ciblage des publicités Facebook.
1. Vous pouvez cibler presque tout le monde
Avec le ciblage Facebook, vous avez la possibilité de cibler par audience principale. Les audiences principales incluent les catégories : données démographiques, emplacement, centres d'intérêt et comportements.
Démographie
Vous pouvez cibler des individus en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur statut relationnel, de leur éducation, de leur lieu de travail et de leurs fonctions, entre autres. Facebook associera les informations que vous saisissez aux informations que les utilisateurs de Facebook fournissent sur leurs profils Facebook.
Lieu
Vous pouvez également cibler des individus en fonction de domaines spécifiques. Votre emplacement cible peut être aussi large que l'ensemble des États-Unis ou aussi étroit que n'importe où dans un rayon de cinq miles de votre entreprise. De plus, si vous choisissez de le faire, vous pouvez également cibler différents pays.
Lorsque vous ciblez par emplacement, vous pouvez entrer le pays, l'état/la province, la ville ou même le code postal spécifiques. Facebook fera correspondre les informations que vous entrez avec les informations que les utilisateurs de Facebook déclarent sur leurs profils ou leurs calendriers, qui sont validées par une adresse IP.
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Intérêts
En plus des données démographiques et de l'emplacement, Facebook vous donne la possibilité de cibler des individus en fonction de leurs intérêts. Vous pouvez cibler des personnes ayant des passe-temps particuliers, leurs divertissements préférés, un intérêt particulier pour certaines marques et de nombreuses autres personnalisations - honnêtement, vous pouvez cibler n'importe quel intérêt imaginable.
Lorsque vous choisissez les centres d'intérêt que vous souhaitez cibler, la section Centres d'intérêt vous propose des mots-clés pour commencer votre recherche. De plus, ces mots clés contiendront des informations sur le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.
Comportements
Enfin, vous pouvez cibler des individus avec des modèles de comportement spécifiques. Par exemple, vous pouvez cibler des personnes en fonction de leurs comportements d'achat, de l'utilisation de leur appareil et d'autres activités qui se produisent sur ou en dehors de Facebook.
Facebook acquiert des informations sur les activités se déroulant en dehors de sa plate-forme auprès de ses partenaires tiers, notamment Acxiom, Datalogix et Epsilon. 
2. Vous pouvez cibler les clients, les visiteurs Web et les utilisateurs mobiles
Une autre option de ciblage Facebook consiste à utiliser les audiences personnalisées. Avec les audiences personnalisées, vous pouvez cibler des clients existants, des visiteurs Web et des utilisateurs mobiles.
Clients actuels
Vous pouvez télécharger les données de votre système CRM (Customer Relationship Management) ou des listes de contacts clients vers Facebook. Facebook fera correspondre les informations fournies par votre liste (noms, e-mails, numéros de téléphone, etc.) aux informations que les utilisateurs actuels de Facebook fournissent eux-mêmes lors de la création d'un compte.
Visiteurs Web
En plus des listes de contacts, vous pouvez créer une audience personnalisée composée de personnes qui ont visité votre site Web. Pour obtenir ces informations, vous devez utiliser le Facebook Pixel, un morceau de code installé sur votre site Web qui suit qui visite les différentes pages de votre site.
Utilisateurs mobiles
Vous pouvez également cibler ceux qui ont utilisé votre application à l'aide du SDK Facebook. Le SDK Facebook, un code que vous installez dans votre application, suivra les utilisateurs qui ont interagi avec votre application. Vous pouvez ensuite télécharger ces utilisateurs dans vos audiences personnalisées.
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3. Vous pouvez cibler des audiences similaires
Parfois, il ne suffit pas de cibler uniquement vos clients. Vous devez vous développer à un moment donné.
Heureusement, avec l'aide des audiences similaires, vous pouvez faire exactement cela. Les audiences similaires vous permettent d'atteindre l'audience la plus susceptible d'être intéressée par votre entreprise en diffusant vos publicités auprès d'individus similaires à votre audience cible actuelle. 
Lookalike Audience peut prendre des informations à partir de plusieurs sources :
Public personnalisé
Données sur les pixels Facebook
Données de l'application mobile
Fans de votre page
À partir de ces sources, Facebook peut identifier des qualités communes entre vos audiences. Ensuite, Facebook trouve des personnes similaires aux audiences que vous avez choisies, à l'endroit que vous choisissez. 
Si vous ne connaissiez aucune de ces trois fonctionnalités de ciblage publicitaire Facebook, ne vous inquiétez pas car vous n'êtes pas seul. Il est difficile de comprendre les options de ciblage des publicités Facebook, étant donné qu'il y en a des centaines, plus que vous ne pouvez jamais imaginer et plus que vous ne pouvez jamais mémoriser. Néanmoins, si vous vous souvenez des trois éléments mentionnés dans cet article, vous aurez plus de facilité à cibler correctement vos annonces. Bonne chance!
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Lisez le troisième article de cette série – De nouvelles fonctionnalités intéressantes arrivent sur les publicités Facebook.
La taille est-elle importante dans le ciblage des publicités Facebook ?
Si vous vous demandez quelle est la meilleure taille d'audience pour diffuser une publicité Facebook, laissez-nous vous dire qu'il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Certaines personnes disent que vous avez besoin d'une stratégie de ciblage qui attirera 500 000 à 1 million d'utilisateurs tandis que d'autres disent que moins c'est, mieux c'est. Eh bien, une chose importante à retenir est que plus que la taille de l'audience, c'est la pertinence de l'audience qui compte. Votre produit/service doit répondre à leurs intérêts ou résoudre leur problème. Au lieu de cibler un public d'une taille spécifique, concentrez-vous sur un public qui a un trait spécifique.
Quels sont les trois types d'audiences publicitaires Facebook ?
Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, il est toujours préférable de créer différentes catégories d'audience. Vous avez le choix entre trois options. Premièrement, il existe des audiences enregistrées qui vous permettent de cibler des comportements, des intérêts, des lieux et des niveaux de revenus spécifiques. Ensuite, il y a les audiences personnalisées. Cette catégorie vous permet de cibler des personnes qui connaissent déjà votre entreprise. Cela inclut les personnes qui ont visité votre site Web ou qui ont interagi avec votre contenu. Enfin, il existe des publics similaires. Cela inclut les personnes qui n'ont jamais interagi avec votre entreprise mais qui sont similaires à votre public cible actuel.
Qu'est-ce que l'hyper ciblage sur Facebook ?
L'hyper ciblage est une stratégie marketing infaillible dans laquelle vous identifiez un groupe cible et lui livrez des messages pertinents dans des endroits qu'il est le plus susceptible de consulter régulièrement. Facebook est la plate-forme idéale pour lancer des campagnes d'hyper ciblage. Avant de vous lancer dans l'hyper ciblage, il est important de comprendre buyer-persona, l'art de segmenter votre audience sur divers paramètres et le ciblage géographique. Avec la bonne stratégie d'hyperciblage, vous pouvez diffuser des messages marketing personnalisés, obtenir des prospects qualifiés, générer une meilleure valeur pour vos dépenses publicitaires et améliorer les ventes puisque vous ciblez les bons clients sur les bonnes plateformes.