ความสามารถ 3 อันดับแรกของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่คุณควรรู้

นี่คือบล็อกของแขกโดย Anne Felicitas จาก AdvertiseMint ซึ่งเป็นหน่วยงานโฆษณาของ Facebook นี่เป็นเรื่องที่สองของซีรีส์สี่ตอนโดย AdvertiseMint รายการแรกมีผลิตภัณฑ์ Facebook ใหม่ประมาณ 12 รายการ
การกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอาจเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณา Facebook ที่คุณต้องดำเนินการอย่างถูกต้อง
ครีเอทีฟโฆษณาที่คุณใช้ทั้งเวลาและเงิน และสำเนาโฆษณาที่คุณปรับแต่งให้สมบูรณ์แบบ ไม่สำคัญว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณจะอ่อนแอหรือไม่ ท้ายที่สุดแล้ว จะใช้เงินไปกับโฆษณาที่สวยงามเพื่ออะไรเมื่อโฆษณาของคุณ เนื่องจากคุณล้มเหลวในการสร้างการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด จึงไม่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ
12 ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Facebook ที่คาดหวังในปี 2560

หากโฆษณาของคุณไม่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ ผู้ชมของคุณจะเพิกเฉยต่อโฆษณาของคุณ และ คุณจะไม่ได้รับ Conversion ใดๆ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาบน Facebook นั้นกว้างใหญ่และไม่มีที่สิ้นสุดเหมือนมหาสมุทร คุณจะไม่เชื่อเครื่องมือทั้งหมดที่มีให้คุณ

ต่อไปนี้คือสามสิ่งที่คุณน่าจะไม่รู้ — แต่คุณควรรู้ — เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook

1. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้เกือบทุกคน

ด้วยการกำหนดเป้าหมายบน Facebook คุณมีตัวเลือกในการ กำหนดเป้าหมายตามผู้ชมหลัก ผู้ชมหลักประกอบด้วยหมวดหมู่: ข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง ความสนใจ และพฤติกรรม

ข้อมูลประชากร

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลตามอายุ เพศ สถานะความสัมพันธ์ การศึกษา สถานที่ทำงาน และตำแหน่งงาน และอื่นๆ อีกมากมาย Facebook จะจับคู่ข้อมูลที่คุณป้อนกับข้อมูลที่ผู้ใช้ Facebook ให้ไว้ในโปรไฟล์ Facebook ของพวกเขา

ที่ตั้ง

คุณยังกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคลตาม พื้นที่เฉพาะได้อีกด้วย ตำแหน่งเป้าหมายของคุณสามารถกว้างพอๆ กับทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา หรือแคบเท่าที่ใดก็ได้ภายในรัศมี 5 ไมล์จากธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ หากคุณเลือกที่จะทำเช่นนั้น คุณยังสามารถ กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศต่างๆ ได้อีกด้วย
เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ คุณสามารถป้อนประเทศ รัฐ/จังหวัด เมือง หรือแม้แต่รหัสไปรษณีย์ที่ต้องการได้ Facebook จะจับคู่ข้อมูลที่คุณป้อนกับข้อมูลที่ผู้ใช้ Facebook ระบุไว้ในโปรไฟล์หรือไทม์ไลน์ของตน ซึ่ง ตรวจสอบโดยที่อยู่ IP
วิธีทำให้โฆษณาบน Facebook ทำงานเพื่อการตลาดแบบ B2B

ความสนใจ

นอกจากข้อมูลประชากรและที่ตั้งแล้ว Facebook ยังให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลตามความสนใจของพวกเขาได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีงานอดิเรกเฉพาะ ความบันเทิงที่พวกเขาชื่นชอบ ความสนใจเฉพาะในบางแบรนด์ และ การปรับเปลี่ยน ในแบบของคุณอีกมากมาย — จริงๆ แล้ว คุณสามารถกำหนดเป้าหมายความสนใจใดๆ ก็ตามที่สามารถจินตนาการได้
เมื่อคุณเลือกความสนใจที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ส่วน ความสนใจจะแนะนำคำหลัก เพื่อเริ่มการค้นหาของคุณ นอกจากนี้ คำหลักเหล่านี้จะมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนคนที่คุณสามารถเข้าถึงได้

พฤติกรรม

สุดท้าย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลที่มีรูปแบบพฤติกรรมเฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตาม พฤติกรรมการซื้อ การใช้อุปกรณ์ และกิจกรรมอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในหรือนอก Facebook
Facebook รับข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมที่เกิดขึ้นนอกแพลตฟอร์มจากพันธมิตรบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึง Acxiom, Datalogix และ Epsilon

2. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้า ผู้เยี่ยมชมเว็บ และผู้ใช้มือถือ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย Facebook อีกแบบหนึ่งคือผ่านกลุ่มเป้าหมายที่ กำหนดเอง ด้วย Custom Audiences คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอยู่ ผู้เยี่ยมชมเว็บ และผู้ใช้มือถือ

ลูกค้าปัจจุบัน

คุณสามารถ ดาวน์โหลดข้อมูลจากระบบ CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) หรือรายชื่อผู้ติดต่อของลูกค้าไปยัง Facebook Facebook จะจับคู่ข้อมูลที่ รายการของคุณให้ไว้ (ชื่อ อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ) กับข้อมูลที่ผู้ใช้ Facebook ปัจจุบันให้ไว้เมื่อลงชื่อสมัครใช้บัญชี

ผู้เยี่ยมชมเว็บ

นอกจากรายชื่อผู้ติดต่อแล้ว คุณสามารถสร้าง Custom Audience ที่ประกอบด้วย ผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในการรับข้อมูลนี้ คุณต้องใช้ Facebook Pixel ซึ่งเป็นโค้ดที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามผู้ที่เข้าชมหน้าต่างๆ ของไซต์ของคุณ

ผู้ใช้มือถือ

คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่ใช้แอพของคุณโดยใช้ Facebook SDK Facebook SDK ซึ่งเป็นโค้ดที่คุณติดตั้งในแอปของคุณจะติดตามผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับแอปของคุณ จากนั้น คุณสามารถอัปโหลดผู้ใช้เหล่านี้ไปยัง Custom Audiences ของคุณได้
การตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน – เนื้อหาเป็นราชาและราชินีแห่งแพลตฟอร์มหรือไม่

3. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดูคล้ายได้

บางครั้งการกำหนดเป้าหมายเฉพาะลูกค้าของคุณก็ไม่เพียงพอ คุณต้องขยายบางจุด
โชคดีที่ด้วยความช่วยเหลือของ Lookalike Audiences คุณสามารถทำอย่างนั้นได้อย่างแน่นอน Lookalike Audiences ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชม ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจธุรกิจของคุณมากที่สุด โดยการแสดงโฆษณาของคุณต่อบุคคลที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันของคุณ

Lookalike Audience สามารถรับข้อมูลจากหลายแหล่ง:

• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

• ข้อมูลพิกเซลของ Facebook

• ข้อมูลแอพมือถือ

• แฟนเพจของคุณ

จากแหล่งข้อมูลเหล่านี้ Facebook สามารถระบุคุณสมบัติทั่วไประหว่างผู้ชมของคุณได้ หลังจากนั้น Facebook จะค้นหาผู้คนที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกในสถานที่ที่คุณเลือก

หากคุณไม่ทราบเกี่ยวกับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ทั้งสามนี้ อย่ากังวลเพราะคุณไม่ได้อยู่คนเดียว เป็นการยากที่จะเข้าใจตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาบน Facebook เนื่องจากมีหลายร้อยตัวเลือก มากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้ และมากกว่าที่คุณจะจดจำได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณจำสามข้อที่กล่าวถึงในโพสต์นี้ คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้อย่างถูกต้องได้ง่ายขึ้น ขอให้โชคดี!

เรียนรู้ หลักสูตรการตลาดดิจิทัล ออนไลน์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก รับ Masters, Executive PGP หรือ Advanced Certificate Programs เพื่อติดตามอาชีพของคุณอย่างรวดเร็ว

อ่านบทความที่สามในชุดนี้ – คุณสมบัติใหม่ที่น่าตื่นเต้นกำลังมาในโฆษณาบน Facebook