Os 3 principais recursos de segmentação de anúncios do Facebook que você deve conhecer

Este é um Guest Blog de Anne Felicitas, da AdvertiseMint, uma agência de publicidade do Facebook. Este é o segundo de uma série de quatro partes da AdvertiseMint. O primeiro foi sobre 12 novos produtos do Facebook.
A segmentação de seus anúncios talvez seja um dos aspectos mais importantes dos anúncios do Facebook que você deve executar corretamente.
Os criativos nos quais você gastou tempo e dinheiro e as cópias de anúncios que você preparou com perfeição não importarão se sua segmentação for fraca. Afinal, qual é o sentido de gastar dinheiro em criativos bonitos quando seu anúncio, porque você não conseguiu criar uma segmentação detalhada, não ressoa com seu público ?
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Se seu anúncio não ressoar com seu público, seu público o ignorará e você não obterá nenhuma conversão. As opções de segmentação do anúncio do Facebook são tão vastas e sem fundo quanto o oceano – você não vai acreditar em todas as ferramentas disponíveis para você.

Aqui estão três coisas que você provavelmente não sabe – mas deveria saber – sobre a segmentação de anúncios do Facebook.

1. Você pode segmentar quase qualquer pessoa

Com a segmentação do Facebook, você tem a opção de segmentar por públicos principais. Os públicos-alvo principais incluem as categorias: demografia, localização, interesses e comportamentos.

Demografia

Você pode segmentar indivíduos com base em idade, sexo, status de relacionamento, educação, local de trabalho e cargos, entre muitos outros. O Facebook combinará as informações que você inserir com as informações que os usuários do Facebook fornecerem em seus perfis do Facebook.

Localização

Você também pode segmentar indivíduos com base em áreas específicas. Sua localização de destino pode ser tão ampla quanto os Estados Unidos inteiros ou tão estreita quanto qualquer lugar dentro de cinco milhas de sua empresa. Além disso, se você optar por fazer isso, também poderá segmentar países diferentes.
Ao segmentar por local, você pode inserir o país, estado/província, cidade ou até mesmo CEP específico. O Facebook combinará as informações que você inserir com as informações que os usuários do Facebook declaram em seus perfis ou linhas do tempo, que são validadas por um endereço IP.
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Interesses

Além de dados demográficos e localização, o Facebook oferece a capacidade de segmentar indivíduos de acordo com seus interesses. Você pode segmentar pessoas com hobbies específicos, seu entretenimento favorito, interesse particular em determinadas marcas e muitas outras personalizações - honestamente, você pode segmentar qualquer interesse imaginável.
Quando você escolhe os interesses que deseja segmentar, a Seção de Interesses sugere palavras-chave para iniciar sua pesquisa. Além disso, essas palavras-chave conterão informações sobre o número de pessoas que você pode alcançar.

Comportamentos

Finalmente, você pode atingir indivíduos com padrões comportamentais específicos. Por exemplo, você pode segmentar pessoas com base em seus comportamentos de compra, uso do dispositivo e outras atividades que ocorrem dentro ou fora do Facebook.
O Facebook adquire informações sobre atividades que ocorrem fora de sua plataforma de seus parceiros terceirizados, que incluem Acxiom, Datalogix e Epsilon.

2. Você pode segmentar clientes, visitantes da Web e usuários de dispositivos móveis

Outra opção de segmentação do Facebook é por meio de Públicos Personalizados. Com os Públicos Personalizados, você pode segmentar clientes existentes, visitantes da Web e usuários de dispositivos móveis.

Clientes atuais

Você pode baixar dados do seu sistema CRM (Customer Relationship Management) ou listas de contatos de clientes para o Facebook. O Facebook combinará as informações que sua lista fornece (nomes, e-mails, números de telefone, etc.)

Visitantes da Web

Além das listas de contatos, você pode criar um Público Personalizado composto por pessoas que visitaram seu site. Para obter essas informações, você deve usar o Pixel do Facebook, um código instalado em seu site que rastreia quem visita as diferentes páginas do seu site.

Usuários móveis

Você também pode segmentar aqueles que usaram seu aplicativo usando o SDK do Facebook. O SDK do Facebook, um código que você instala em seu aplicativo, rastreará os usuários que interagiram com seu aplicativo. Você pode então carregar esses usuários para seus Públicos Personalizados.
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3. Você pode segmentar públicos semelhantes

Às vezes, não é suficiente apenas segmentar seus clientes. Você precisa expandir em algum momento.
Felizmente, com a ajuda do Lookalike Audiences, você pode fazer exatamente isso. Os Públicos Semelhantes permitem que você alcance um público com maior probabilidade de se interessar por sua empresa , veiculando seus anúncios para indivíduos semelhantes ao seu público-alvo atual.

O Público Semelhante pode obter informações de várias fontes:

• Público Personalizado

• Dados de pixel do Facebook

• Dados do aplicativo móvel

• Fãs da sua página

A partir dessas fontes, o Facebook pode identificar qualidades comuns entre seus públicos. Depois, o Facebook encontra pessoas semelhantes ao seu público escolhido, no local que você escolher.

Se você não conhecia nenhum desses três recursos de segmentação de anúncios do Facebook, não se preocupe, porque você não está sozinho. É difícil entender as opções de segmentação do anúncio do Facebook, considerando que existem centenas delas, mais do que você pode imaginar e mais do que você pode memorizar. No entanto, se você se lembrar dos três itens mencionados neste post, será mais fácil segmentar seus anúncios corretamente. Boa sorte!

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Leia o terceiro artigo desta série – Novos recursos interessantes estão chegando aos anúncios do Facebook.