Die 3 wichtigsten Funktionen von Facebook Ad Targeting, die Sie kennen sollten

Dies ist ein Gastblog von Anne Felicitas von AdvertiseMint, einer Facebook-Werbeagentur. Dies ist der zweite Teil einer vierteiligen Serie von AdvertiseMint. Die erste war über 12 neue Facebook-Produkte.
Die Ausrichtung Ihrer Anzeigen ist vielleicht einer der wichtigsten Aspekte von Facebook-Anzeigen, die Sie korrekt ausführen müssen.
Die Werbemittel, in die Sie Zeit und Geld investiert haben, und die Anzeigenkopien, die Sie perfektioniert haben, spielen keine Rolle, wenn Ihr Targeting schwach ist. Was nützt es schließlich, Geld für schöne Werbemittel auszugeben, wenn Ihre Anzeige nicht bei Ihrem Publikum ankommt, weil Sie es versäumt haben, ein detailliertes Targeting zu erstellen?
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Wenn Ihre Anzeige bei Ihrem Publikum nicht ankommt, wird Ihr Publikum Ihre Anzeige ignorieren und Sie werden keine Conversions erzielen. Die Targeting-Optionen von Facebook-Anzeigen sind so groß und bodenlos wie der Ozean – Sie werden nicht glauben, welche Tools Ihnen zur Verfügung stehen.

Hier sind drei Dinge, die Sie wahrscheinlich nicht wissen – aber wissen sollten – über die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen.

1. Sie können fast jeden ansprechen

Mit Facebook-Targeting haben Sie die Möglichkeit, nach Kernzielgruppen zu zielen. Kernzielgruppen umfassen die Kategorien: Demografie, Standort, Interessen und Verhaltensweisen.

Demografie

Sie können Personen unter anderem anhand ihres Alters, Geschlechts, Beziehungsstatus, ihrer Ausbildung, ihres Arbeitsplatzes und ihrer Berufsbezeichnung ansprechen. Facebook gleicht die von Ihnen eingegebenen Informationen mit den Angaben der Facebook-Nutzer in ihren Facebook-Profilen ab.

Standort

Sie können auch Personen basierend auf bestimmten Bereichen ansprechen. Ihr Zielstandort kann so breit wie die gesamten Vereinigten Staaten oder so eng wie irgendwo innerhalb von fünf Meilen von Ihrem Unternehmen sein. Darüber hinaus können Sie, falls Sie sich dafür entscheiden, auch unterschiedliche Länder ansprechen.
Wenn Sie nach Standort zielen, können Sie das spezifische Land, das Bundesland/die Provinz, die Stadt oder sogar die Postleitzahl eingeben. Facebook gleicht die von Ihnen eingegebenen Informationen mit den Informationen ab, die Facebook-Nutzer in ihren Profilen oder Chroniken angeben, was durch eine IP-Adresse validiert wird.
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Interessen

Zusätzlich zu Demografie und Standort bietet Ihnen Facebook die Möglichkeit, Personen nach ihren Interessen anzusprechen. Sie können Personen mit bestimmten Hobbys, ihrer Lieblingsunterhaltung, besonderem Interesse an bestimmten Marken und vielen anderen Personalisierungen ansprechen – ganz ehrlich, Sie können jedes erdenkliche Interesse ansprechen.
Wenn Sie die Interessen auswählen, auf die Sie abzielen möchten, schlägt der Interessenbereich Schlüsselwörter vor, um Ihre Suche zu beginnen. Zusätzlich enthalten diese Schlüsselwörter Informationen über die Anzahl der Personen, die Sie erreichen können.

Verhaltensweisen

Schließlich können Sie Personen mit bestimmten Verhaltensmustern ansprechen. Sie können beispielsweise Personen basierend auf ihrem Kaufverhalten, ihrer Gerätenutzung und anderen Aktivitäten auf oder außerhalb von Facebook ansprechen.
Facebook erwirbt Informationen über Aktivitäten, die außerhalb seiner Plattform stattfinden, von seinen Drittpartnern, darunter Acxiom, Datalogix und Epsilon.

2. Sie können Kunden, Webbesucher und mobile Benutzer ansprechen

Eine weitere Targeting-Option von Facebook sind Custom Audiences. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie bestehende Kunden, Webbesucher und mobile Benutzer ansprechen.

Derzeitige Kunden

Sie können Daten aus Ihrem CRM-System (Customer Relationship Management) oder Kundenkontaktlisten auf Facebook herunterladen . Facebook gleicht die von deiner Liste bereitgestellten Informationen (Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern usw.) mit den Informationen ab, die aktuelle Facebook-Nutzer bei der Anmeldung für ein Konto selbst bereitstellen.

Web-Besucher

Zusätzlich zu Kontaktlisten können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die aus Personen besteht, die Ihre Website besucht haben. Um diese Informationen zu erhalten, müssen Sie das Facebook-Pixel verwenden, einen auf Ihrer Website installierten Code, der verfolgt, wer die verschiedenen Seiten Ihrer Website besucht.

Mobile Benutzer

Mit dem Facebook SDK können Sie auch diejenigen ansprechen, die Ihre App verwendet haben. Das Facebook SDK, ein Code, den Sie in Ihrer App installieren, verfolgt die Benutzer, die mit Ihrer App interagiert haben. Sie können diese Benutzer dann in Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen hochladen.
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3. Sie können Look-A-Like-Zielgruppen ansprechen

Manchmal reicht es nicht aus, nur Ihre Kunden anzusprechen. Irgendwann musst du erweitern.
Glücklicherweise können Sie mit Hilfe von Lookalike Audiences genau das tun. Mit Lookalike Audiences können Sie eine Zielgruppe erreichen, die höchstwahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert ist, indem Sie Ihre Anzeigen an Personen liefern, die Ihrer aktuellen Zielgruppe ähneln.

Lookalike Audience kann Informationen aus mehreren Quellen beziehen:

• Benutzerdefinierte Zielgruppe

• Facebook-Pixel-Daten

• Mobile App-Daten

• Fans Ihrer Seite

Aus diesen Quellen kann Facebook gemeinsame Eigenschaften zwischen Ihren Zielgruppen identifizieren. Anschließend findet Facebook an dem von Ihnen gewählten Ort Personen, die Ihrer ausgewählten Zielgruppe ähneln.

Wenn Sie keine dieser drei Facebook-Anzeigen-Targeting-Funktionen kennen, machen Sie sich keine Sorgen, denn Sie sind nicht allein. Es ist schwer, die Targeting-Optionen von Facebook-Anzeigen zu ergründen, wenn man bedenkt, dass es Hunderte davon gibt, mehr als Sie sich jemals vorstellen können und mehr, als Sie sich jemals merken können. Wenn Sie sich jedoch an die drei in diesem Beitrag erwähnten Punkte erinnern, fällt es Ihnen leichter, Ihre Anzeigen richtig auszurichten. Viel Glück!

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Lesen Sie den dritten Artikel dieser Reihe – Aufregende neue Funktionen für Facebook-Anzeigen.