Top 3 capabilități ale direcționării anunțurilor Facebook pe care ar trebui să le cunoașteți
Publicat: 2017-02-20Acesta este un blog pentru oaspeți de Anne Felicitas, de la AdvertiseMint, o agenție de publicitate Facebook. Aceasta este a doua dintr-o serie de patru părți realizată de AdvertiseMint. Primul a fost aproximativ 12 noi produse Facebook.
Direcționarea anunțurilor dvs. este poate unul dintre cele mai importante aspecte ale reclamelor Facebook pe care trebuie să le executați corect.
Reclamele pentru care ați cheltuit timp și bani și copiile reclamelor pe care le-ați realizat la perfecțiune nu vor conta dacă direcționarea dvs. este slabă. La urma urmei, ce rost are să cheltuiești bani pe reclame frumoase atunci când anunțul tău, pentru că nu ai reușit să creezi o direcționare detaliată, nu rezonează cu publicul tău ?
12 noi produse Facebook la care să vă așteptați în 2017
Dacă anunțul dvs. nu reușește să rezoneze cu publicul dvs., publicul dvs. va ignora anunțul dvs. și nu veți obține nicio conversie. Opțiunile de direcționare ale reclamelor Facebook sunt la fel de vaste și la fel de fără fund ca oceanul - nu veți crede toate instrumentele disponibile pentru dvs.
Cuprins
Iată trei lucruri pe care probabil nu le știi - dar ar trebui să le știi - despre direcționarea reclamelor Facebook.
1. Puteți viza aproape oricine
Cu direcționarea pe Facebook, aveți opțiunea de a viza în funcție de publicul de bază. Segmentele de bază includ categoriile: demografie, locație, interese și comportamente.
Demografie
Puteți viza indivizi pe baza vârstei, sexului, statutului lor relațional, educației, locului de muncă și a postului, printre multe altele. Facebook va potrivi informațiile pe care le introduceți cu informațiile furnizate de utilizatorii Facebook în profilurile lor de Facebook.
Locație
De asemenea, puteți viza indivizi în funcție de zone specifice. Locația dvs. țintă poate fi la fel de largă ca toate Statele Unite ale Americii sau la fel de îngustă ca oriunde pe o rază de cinci mile de afacerea dvs. În plus, dacă alegeți să faceți acest lucru, puteți viza și diferite țări.
Când vizați după locație, puteți introduce țara, statul/provinția, orașul sau chiar codul poștal. Facebook va potrivi informațiile pe care le introduceți cu informațiile pe care utilizatorii Facebook le indică pe profilurile sau cronologia lor, care este validată de o adresă IP.
Cum să faci reclamele Facebook să funcționeze pentru marketing B2B
Interese
Pe lângă date demografice și locație, Facebook vă oferă posibilitatea de a viza indivizi în funcție de interesele lor. Puteți viza oameni cu anumite hobby-uri, divertismentul lor preferat, interes deosebit pentru anumite mărci și multe alte personalizări - sincer, puteți viza orice interes imaginabil.
Când alegeți interesele pe care doriți să le vizați, Secțiunea Interese vă va sugera cuvinte cheie pentru a începe căutarea. În plus, aceste cuvinte cheie vor conține informații despre numărul de persoane la care puteți ajunge.
Comportamente
În cele din urmă, puteți viza indivizi cu modele comportamentale specifice. De exemplu, puteți viza oameni pe baza comportamentului lor de cumpărare, a utilizării dispozitivului și a altor activități care au loc pe sau în afara Facebook.
Facebook obține informații despre activitățile care au loc în afara platformei sale de la partenerii săi terți, care includ Acxiom, Datalogix și Epsilon. 
2. Puteți viza clienții, vizitatorii web și utilizatorii de telefonie mobilă
O altă opțiune de direcționare pe Facebook este prin intermediul segmentelor de public personalizate. Cu segmentele de public personalizate, puteți viza clienții existenți, vizitatorii web și utilizatorii mobili.
Clienții actuali
Puteți descărca date din sistemul dvs. CRM (Customer Relationship Management) sau din listele de contacte ale clienților pe Facebook. Facebook va potrivi informațiile pe care le oferă lista dvs. (nume, e-mailuri, numere de telefon etc.) cu informațiile pe care utilizatorii actuali Facebook le oferă atunci când se înregistrează pentru un cont.
Vizitatorii web
Pe lângă listele de contacte, puteți crea un public personalizat format din persoane care v-au vizitat site-ul web. Pentru a obține aceste informații, trebuie să utilizați Facebook Pixel, o bucată de cod instalată pe site-ul dvs. care urmărește cine vizitează diferitele pagini ale site-ului dvs.
Utilizatori de telefonie mobilă
De asemenea, îi puteți viza pe cei care v-au folosit aplicația folosind SDK-ul Facebook. SDK-ul Facebook, un cod pe care îl instalați în aplicația dvs., va urmări utilizatorii care s-au implicat cu aplicația dvs. Apoi, puteți încărca acești utilizatori în segmentele de public personalizate.
Marketingul digital azi – Regele conținutului și regina platformei?
3. Puteți viza audiențe asemănătoare
Uneori nu este suficient să vă vizați doar clienții. Trebuie să te extinzi la un moment dat.
Din fericire, cu ajutorul Audiențelor asemănătoare, puteți face exact asta. Segmentele de public asemănătoare vă permit să ajungeți la un public cel mai probabil să fie interesat de afacerea dvs. prin difuzarea anunțurilor către persoane care sunt similare publicului dvs. țintă actual. 
Publicul asemănător poate prelua informații din mai multe surse:
Public personalizat
Date Facebook Pixel
Date aplicației mobile
Fanii paginii tale
Din aceste surse, Facebook poate identifica calități comune între publicul tău. După aceea, Facebook găsește persoane care sunt similare cu publicul ales de dvs., în locația pe care o alegeți. 
Dacă nu știai despre niciuna dintre aceste trei capacități de direcționare a reclamelor Facebook, nu te îngrijora pentru că nu ești singur. Este greu de înțeles opțiunile de direcționare ale reclamelor de pe Facebook, având în vedere că există sute de ele, mai multe decât îți poți imagina vreodată și mai multe decât îți poți reține vreodată. Cu toate acestea, dacă vă amintiți cele trei elemente menționate în această postare, atunci vă va fi mai ușor să vă direcționați corect anunțurile. Noroc!
Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de master, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.
Citiți al treilea articol din această serie – Funcții noi interesante vin în reclamele Facebook.
Dimensiunea contează în direcționarea reclamelor pe Facebook?
Dacă vă întrebați care este cea mai bună dimensiune a audienței pentru a rula un anunț Facebook, permiteți-ne să vă spunem că nu există un răspuns corect sau greșit. Unii oameni spun că aveți nevoie de o strategie de direcționare care va atrage între 500.000 și 1 milion de utilizatori, în timp ce alții spun că cu cât mai puțin, cu atât mai bine. Ei bine, un lucru important de reținut este că mai mult decât dimensiunea audienței, relevanța publicului contează. Produsul/serviciul dvs. ar trebui să răspundă intereselor lor sau să le rezolve problema. În loc să vizați un public de o anumită dimensiune, concentrați-vă asupra unui public care are o anumită trăsătură.
Care sunt cele trei tipuri de audiențe publicitare Facebook?
Când faci publicitate pe Facebook, este întotdeauna mai bine să creezi diferite categorii de audiențe. Există trei opțiuni dintre care puteți alege. În primul rând, există segmente de public salvate care vă permit să vizați anumite comportamente, interese, locații și niveluri de venit. Apoi există audiențe personalizate. Această categorie vă permite să vizați persoane care sunt deja familiarizate cu afacerea dvs. Include persoane care v-au vizitat site-ul web sau s-au interacționat cu conținutul dvs. În cele din urmă, există audiențe asemănătoare. Include persoane care nu au interacționat niciodată cu afacerea dvs., dar care sunt similare cu publicul țintă actual.
Ce este hyper targeting pe Facebook?
Hyper-direcționarea este o strategie de marketing sigură în care identificați un grup țintă și îi transmiteți mesaje relevante în locurile pe care este cel mai probabil să le verifice în mod regulat. Facebook este platforma perfectă pentru a derula campanii de hiperdirecționare. Înainte de a începe hiper-direcționarea, este important să înțelegeți persoana-cumpărător, arta de a vă segmenta publicul pe diverși parametri și geo-targeting. Cu strategia de hiperdirecționare potrivită, puteți livra mesaje de marketing personalizate, puteți obține clienți potențiali calificați, puteți genera o valoare mai bună pentru cheltuielile publicitare și puteți îmbunătăți vânzările, deoarece vizați clienții potriviți pe platformele potrivite.