您应该知道的 Facebook 广告定位的三大功能

这是来自 Facebook 广告代理机构 AdvertiseMint 的 Anne Felicitas 的访客博客。 这是 AdvertiseMint 的四部分系列中的第二部分。 第一个是大约 12 款 Facebook 新产品。
定位您的广告可能是您必须正确执行的 Facebook 广告最重要的方面之一。
如果您的目标定位薄弱，那么您花费时间和金钱的创意以及您精心制作的广告文案将无关紧要。 毕竟，当您的广告因为未能创建详细的定位而没有引起受众的共鸣时，花钱购买漂亮的创意又有什么意义呢？
2017 年有望推出 12 款 Facebook 新产品

如果您的广告未能引起受众的共鸣，您的受众将忽略您的广告，您将不会获得任何转化。 Facebook 广告的定位选项像海洋一样​​广阔无底——您不会相信所有可用的工具。

以下是关于 Facebook 广告定位您可能不知道但您应该知道的三件事。

1. 你几乎可以瞄准任何人

通过 Facebook 定位，您可以选择按核心受众进行定位。 核心受众包括以下类别：人口统计、位置、兴趣和行为。

人口统计

您可以根据个人的年龄、性别、关系状况、教育、工作场所和职称等来定位个人。 Facebook 会将您输入的信息与 Facebook 用户在其 Facebook 个人资料中提供的信息相匹配。

地点

您还可以根据特定区域定位个人。 您的目标位置可以大到整个美国，也可以小到距离您的企业 5 英里以内的任何地方。 此外，如果您选择这样做，您还可以针对不同的国家/地区。
当您按位置定位时，您可以输入特定的国家/地区、州/省、城市，甚至邮政编码。 Facebook 会将您输入的信息与 Facebook 用户在其个人资料或时间线上声明的信息进行匹配，这些信息通过 IP 地址进行验证。
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兴趣

除了人口统计和位置之外，Facebook 还使您能够根据个人的兴趣来定位他们。 您可以定位具有特定爱好、他们最喜欢的娱乐、对某些品牌特别感兴趣以及许多其他个性化的人——老实说，您可以定位任何可以想象的兴趣。
当您选择要定位的兴趣时，兴趣部分会建议关键字来开始您的搜索。 此外，这些关键字将包含有关您可以达到的人数的信息。

行为

最后，您可以针对具有特定行为模式的个人。 例如，您可以根据用户的购买行为、设备使用情况以及 Facebook 内外发生的其他活动来定位他们。
Facebook 从其第三方合作伙伴（包括Acxiom、Datalogix 和 Epsilon）获取有关在其平台之外发生的活动的信息。

2. 您可以定位客户、Web 访问者和移动用户

另一个 Facebook 定位选项是通过自定义受众。 通过自定义受众，您可以定位现有客户、网络访问者和移动用户。

当前客户

您可以将数据从 CRM（客户关系管理）系统或客户联系人列表下载到 Facebook。 Facebook 会将您的列表提供的信息（姓名、电子邮件、电话号码等）与当前 Facebook 用户自己在注册帐户时提供的信息进行匹配。

网络访问者

除了联系人列表，您还可以创建由访问过您网站的人组成的自定义受众。 要获取此信息，您必须使用 Facebook Pixel，这是安装在您网站上的一段代码，用于跟踪访问您网站不同页面的用户。

移动用户

您还可以定位那些使用Facebook SDK 使用您的应用程序的用户。 Facebook SDK 是您安装在应用中的代码，它将跟踪与您的应用互动的用户。 然后，您可以将这些用户上传到您的自定义受众。
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3.您可以定位相似的受众

有时仅针对您的客户是不够的。 你需要在某个时候扩展。
幸运的是，在 Lookalike Audiences 的帮助下，您完全可以做到这一点。 Lookalike Audiences 允许您通过向与您当前的目标受众相似的个人投放广告来覆盖最有可能对您的业务感兴趣的受众。

Lookalike Audience 可以从多个来源获取信息：

• 自定义受众

• Facebook 像素数据

• 移动应用数据

• 您页面的粉丝

从这些来源，Facebook 可以识别您的受众之间的共同品质。 之后，Facebook 会在您选择的位置找到与您选择的受众相似的人。

如果您不知道这三种 Facebook 广告定位功能中的任何一种，请不要担心，因为您并不孤单。 很难理解 Facebook 广告的定位选项，考虑到它们有数百个，比你想象的要多，也比你记忆中的要多。 尽管如此，如果您还记得这篇文章中提到的三个项目，那么您将更容易正确地定位您的广告。 祝你好运！

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阅读本系列的第三篇文章 – Facebook 广告即将推出令人兴奋的新功能。